SEO stratēģijas spēļu tirdzniecības platformām: globālā atpazīstamība

Ievads

Spēlētāji vai patērētāji ik dienu veic meklējumus un uzdod jautājumus. Viņi vēlas atrast to, kas viņiem nepieciešams, vai tas būtu pasākumu datumi, iecienītākās konkrēta tēla konfigurācijas, papildināšanas cenas un, pats galvenais, droša vieta, kur veikt pirkumu. Ja digitālā tirdzniecības platforma parādās pareizajā brīdī, meklējumu rezultātu augšgalā un pareizā valodā, tā var piesaistīt klientu vai patērētāju. Savukārt tirdzniecības platformas, kas neparādās, var palikt nepamanītas vai arī nekad netikt pamanītas.

Sazināties ar daudziem spēlētājiem vai patērētājiem ir vieglāk teikt nekā izdarīt, jo šīs spēļu kopienas ir izkaisītas pa vairākām valstīm, izmanto daudzas valodas un atrodas dažādās platformās. Globāla spēļu platforma, piemēram, LootBar, kas savieno spēlētājus ar spēļu papildinājumiem un citiem digitālajiem spēļu produktiem, ar šo izaicinājumu saskaras ik dienas.

Kāpēc globālās spēļu kopienas ir grūti sasniedzamas

Lūk, reāls piemērs. Spēlētājs Vācijā, spēlētājs Brazīlijā un spēlētājs Indonēzijā visi vēlas to pašu vienā un tajā pašā spēlē. Tomēr šie spēlētāji reti kad ievada vienādus meklēšanas vaicājumus. Viņi runā dažādās valodās, lieto atšķirīgu slengu un pat vienu un to pašu spēli, tēlu vai valūtu dēvē ar dažādiem nosaukumiem.

Pieprasījums parādās arī viļņos. Kad iznāk jauns atjauninājums, notiek ierobežots pasākums vai sākas jauna sezona, milzīgs skaits spēlētāju var veikt meklējumus tieši tajā pašā dienā, un tirgus platforma, kas nav sagatavojusies pirms šī viļņa, bieži vien to palaidīs garām.

Vēl viena problēma ir uzticības barjera — spēlētāji nevēlas tikt apkrāpti vai zaudēt savu kontu hakeru uzbrukuma dēļ, tāpēc pirms darījuma veikšanas viņi ļoti uzmanīgi izlasa tekstu. Maksājumu paradumi un valūtu veidi dažādās valstīs ievērojami atšķiras. Tirdzniecības platformai ir jānodrošina risinājums visām šīm problēmām vienlaikus.

Kā izskatās spēcīgs SEO pamats

Laba redzamība bieži vien sākas ar dažiem vienkāršiem principiem. Tirdzniecības platformām, kuras darbojas veiksmīgi, parasti ir šādas kopīgas iezīmes:

• Uz spēlēm orientēti atslēgvārdi. Spēlētāji parasti meklē spēles nosaukumu kopā ar to, kas viņiem nepieciešams, piemēram, „papildināt kontu”, „dāvanu karte”, „ceļveži” vai „kā izmantot”.
• Atsevišķa lapa katram produktam. Tā vietā, lai būtu plānas lapas ar līdzīgiem nosaukumiem, katrai spēlei vai produktam ir sava lapa ar unikālu nosaukumu un aprakstu.
• Noderīgas instrukcijas vai padomi. Raksti vai bloga ieraksti par drošu kontu papildināšanu, kodu izmantošanu un pasākumu norises laikiem atbild uz reāliem jautājumiem un sasniedz lasītājus, pirms tie ir gatavi veikt pirkumu.
• Ātra, tīra un sakārtota vietne. Daudzi spēlētāji vai patērētāji parasti ērtības labad pārlūkovietni, izmantojot savus tālruņus, tāpēc ātrums, sakārtotas URL adreses un labas iekšējās saites ir ļoti svarīgas.
• Redzamas uzticamības un likumības pazīmes. Skaidra informācija, piemēram, piegādes laiki, atbalsta iespējas (klientu atbalsts) un naudas atmaksas noteikumi, palīdz spēlētājiem vai patērētājiem pieņemt pareizu lēmumu un izlemt ar pārliecību.

Kāpēc lokalizācija ir kas vairāk nekā tikai tulkošana

Daudzvalodu vietne piedāvā saturu vairāk nekā vienā valodā, savukārt daudzreģionu vietne ir orientēta uz lietotājiem dažādās valstīs. Daudzas spēļu tirdzniecības platformas ir abas. Parastā pieeja ir katrai valodai vai reģionam piešķirt savu identifikāciju, piemēram, lapas adresi un pievienojot „hreflang” tagus, kas meklētājprogrammām norāda, kura versija atbilst spēlētājiem vai patērētājiem atkarībā no valodas vai atrašanās vietas.

Ar tulkojumu vien nepietiek. „Google“ izmanto lapas redzamo saturu, lai noteiktu tās valodu, un norāda, ka, tulkojot tikai izvēlnes un apzīmējumus, bet atstājot galveno saturu vienā valodā, var radīt sliktu lietotāju pieredzi. Tāpēc ir lietderīgi, ja tulkotos lapas pārskata cilvēki, kuri šajā valodā runā brīvi.

Lokālisācija neaprobežojas tikai ar vārdiem:

• Atsevišķa atslēgvārdu izpēte katrai valodai, jo spēlētāji dažādos tirgos izmanto atšķirīgus meklēšanas terminus.
• Vietējie spēļu nosaukumi un slengs, ja spēlētāji tos patiešām lieto.
• Katram tirgumpiemērota valūta un maksājumu iespējas.

Kā kopienas iesaistīšanās veicina atpazīstamību

Redzamība meklēšanas rezultātos nav saistīta tikai ar lapām — tā ir atkarīga arī no tā, kur atrodas spēlētāji un kur viņi komunicē. „Discord” serveri, „Reddit” tēmas, „YouTube” kanāli un vietējie forumi parasti ir vietas, kur spēlētāji lūdz padomu un iesaka dažādas lietas.

Tirgus vietas, kas šajās vietās ir izpelnījušās uzticību, parasti vispirms cenšas palīdzēt. Tās godīgi atbild uz jautājumiem. Tās dalās ar noderīgiem ceļvežiem, ja tie atbilst tēmai. Tās neievieto saites katrā čatā. Spēlētāji ātri pamanīs spamu, un tas var kaitēt zīmolam. Dažas tirgus vietas sadarbojas arī ar satura veidotājiem, kuri patiešām spēlē šo spēli. Tas var labi darboties, ja partnerība ir skaidri redzama un atsauksmes ir godīgas.

Noderīgi ir arī kopienas jautājumi. Ja daudzi spēlētāji uzdod vienu un to pašu jautājumu, tā ir laba tēma jaunai rokasgrāmatai vai bieži uzdotajiem jautājumiem (FAQ). Laika gaitā noderīgs saturs padara zīmolu pazīstamāku. Tad spēlētāji var meklēt tieši pēc zīmola nosaukuma, un tas atvieglo tirdzniecības platformas atrašanu.

Izaicinājums	Kā tirgus vietas parasti reaģē
Daudzas valodas	Atsevišķas lokalizētas lapas ar hreflang tagiem
Dažādi meklēšanas vārdi	Atslēgvārdu izpēte katram tirgum
Bažas par uzticamību	Skaidra informācija par piegādi, atbalstu un naudas atmaksu
Notikumu izraisīts pieprasījums	Pirms atjauninājumu un notikumu publicētie ceļveži
Zema atpazīstamība	Noderīga un godīga klātbūtne spēlētāju kopienās

Redzamības novērtēšana katrā tirgū atsevišķi

Visbeidzot, rezultāti ir jānovērtē. Tirdzniecības platformas var sadalīt meklēšanas rādītājus pa valstīm, valodu versijām un lapām, lai redzētu, kuras rokasgrāmatas piesaista apmeklētājus. Visvairāk apmeklētās lapas var atjaunināt pirms lieliem pasākumiem, bet lapas, kas mulsina lietotājus vai lēni ielādējas, var labot. Tas, kas darbojas vienā vietā, citā var prasīt pielāgojumus.

Labs šāda pieejas piemērs ir „LootBar” — globāls spēļu veikals, kas pārdod spēļu papildinājumus, dāvanu kartes, spēļu atslēgas un abonementus. Tā vietnē var pārslēgties starp 12 valodām, tostarp japāņu, indonēziešu, spāņu un arābu valodām, un cenas var tikt parādītas vietējās valūtās, piemēram, Taizemes bahtos, Brazīlijas reālos un Vjetnamas dongos, tādējādi ļaujot spēlētājiem dažādos tirgos iepirkties viņiem pazīstamā valodā un valūtā.

Secinājums

Lai sasniegtu savas globālās spēlētāju kopienas, nepietiek ar labu produktu vien. Labas SEO pamata prasmes, detalizēta lokalizācija un patiesa klātbūtne spēlētāju sarunu vidē – tas viss iet roku rokā. Ļaujiet noderīgām lapām piesaistīt spēlētājus, uzticamam lokalizētam saturam tos uzturēt, savukārt atrodamība un uzticamība katrā spēlētāju valstī pārvērš viņus par pastāvīgu kopienu. Katra soļa novērtēšana ceļā uz panākumiem katrā spēlētāju tirgū ļaus jūsu digitālajam veikalam kļūt vieglāk atrodamam, neatkarīgi no tā, kur dzīvo jūsu spēlētāji.