Ievads
Uzņēmums Google ir paziņojis par nepārtrauktas ritināšanas atcelšanu meklēšanas rezultātos (SERP), norādot, ka ir jāpaātrina meklēšanas rezultātu sniegšana. Tomēr šis paskaidrojums daudziem meklēšanas mārketinga kopienā ir licis apšaubīt šā lēmuma patiesos motīvus.
Nepārtrauktas ritināšanas koncepcija
Nepārtraukta ritināšana, ko popularizē sociālo mediju platformas, ļauj lietotājiem bezgalīgi pārvietoties pa saturu, nepārorientējoties uz nākamo lapu. 2021. gadā Google pieņēma nepārtrauktas ritināšanas sistēmu mobilajiem meklēšanas rezultātiem, parādot līdz pat četrām tīmekļa rezultātu lapām, pirms lietotājam tiek pieprasīta darbība, lai redzētu vairāk. Sākotnēji vietņu īpašnieki un mārketinga speciālisti atzinīgi novērtēja šo izmaiņu, jo tā palielināja vairāk vietņu redzamību meklētājiem.
Pāriešana atpakaļ uz lappušu šķirkļošanu
Saskaņā ar The Verge ziņojumu Google vispirms pārtrauks nepārtrauktu ritināšanu darbvirsmā, bet pēc tam - mobilajā ierīcē. Darbvirsmas lietotājiem tiks rādīta klasiskā lappušu josla, savukārt mobilajiem lietotājiem būs pieejama poga "Vairāk rezultātu", lai ielādētu papildu lapas.
Reālā ietekme: Kopienas reakcija
Lai gan Google apgalvo, ka izmaiņu mērķis ir uzlabot ātrumu, daudzi meklēšanas mārketinga speciālisti ir skeptiski noskaņoti. ASV Tieslietu ministrija ir publiskojusi e-pasta vēstules, kurās Google vadītāji apspriež veidus, kā palielināt reklāmas redzamību meklēšanas rezultātos, tādējādi pastiprinot šaubas par Google patiesajiem motīviem.
Savu viedokli pauda Breds Tabke (Brett Tabke), uzņēmuma Pubcon dibinātājs un persona, kas radīja terminu SERP:
"Tas efektīvi nodrošina vairāk klikšķu pirmajā lapā. Tā rezultātā lielāks klikšķu īpatsvars tiks novirzīts uz reklāmām un Google īpašumiem. Manuprāt, tas ir vēl viens pierādījums tam, ka Google ir ceļā uz jaunu portāla versiju un attālinās no meklēšanas. Pati organiskā meklēšana pārvietosies uz otro lapu un, manuprāt, galu galā uz jaunu domēnu."
Šo viedokli sociālajos plašsaziņas līdzekļos atbalsta arī daudzi citi lietotāji, kuri pauž bažas par to, ka neatkarīgo tīmekļa vietņu redzamība meklēšanas rezultātos samazinās.
"Nebūtu pārsteigts, ja tas kaitētu lapas apakšējā daļā / lapas augšpusē 2+ reklāmas klikšķiem."
"Kāpēc ne tikai parādīt vienu lapu ar Google AI, Reddit un parastajiem vainīgajiem? Kas tik un tā klikšķina uz 2. lapas?"Alternatīvas perspektīvas
Lai gan ir daudz skeptisku viedokļu, daži nozares pārstāvji pauž atšķirīgu viedokli. Kevins Indigs norādīja, ka nepārtraukta ritināšana var nebūt vispārēji izdevīga, un pat ierosināja, ka daudzām vietnēm tas ir nepietiekams risinājums. Indiga viedoklis uzsver, ka bezgalīga ritināšana, lai gan tā ir efektīva sociālajos plašsaziņas līdzekļos, var nenodrošināt vislabāko lietotāja pieredzi meklēšanas rezultātu, e-komercijas vai informācijas vietnēs.
Secinājums
Nepārtrauktās ritināšanas pārtraukšana Google SERP ir izraisījusi plašas diskusijas meklēšanas mārketinga kopienā. Lai gan Google kā iemeslu min ātruma uzlabojumus, daudzi uzskata, ka izmaiņu mērķis ir piešķirt prioritāti reklāmu redzamībai un Google īpašumiem. Neatkarīgi no iemesliem pāreja atpakaļ uz lapu šķirošanu iezīmē būtiskas izmaiņas lietotāju mijiedarbībā ar meklēšanas rezultātiem.
