Kāpēc Google Maps SEO ir svarīgs vietējā biznesa izaugsmei

Ievads

Daudziem vietējiem uzņēmumiem redzamība Google nav saistīta tikai ar tīmekļa vietnes esamību. Klienti bieži vien pieņem lēmumus, balstoties tieši uz Google Maps, vietējo Map Pack un informāciju, kas redzama Google Business Profile.

Kad kāds meklē tuvumā esošu santehniķi, zobārstu, pārvākšanās uzņēmumu, kaitēkļu apkarošanas pakalpojumu sniedzēju, privātskolotāju, medicīnisko spa vai restorānu, viņš, iespējams, neizskatīs daudzus organiskos rezultātus. Tā vietā viņš salīdzina augšējos kartes ierakstus, pārbauda atsauksmes, apskata darba laiku, apskata fotogrāfijas un pieskaras zvanīšanas vai virzienu pogai.

Tāpēc Google Maps SEO ir kļuvis par vienu no svarīgākajiem digitālās mārketinga kanāliem vietējiem uzņēmumiem. Tas saista redzamību meklēšanas rezultātos ar reālām klientu darbībām: zvaniem, apmeklējumiem, tikšanās reizēm, cenu piedāvājumiem un rezervācijām.

Uzņēmumiem, kas ir atkarīgi no vietējiem potenciālajiem klientiem, Google Maps redzamības uzlabošana vairs nav neliels tehnisks uzdevums. Tā ir vietējās izaugsmes galvenā sastāvdaļa.

Kas ir Google Maps SEO?

Google Maps SEO ir process, kas uzlabo uzņēmuma redzamību Google Maps un vietējā Map Pack.

Map Pack ir vietējo uzņēmumu saraksts, kas bieži parādās Google meklēšanas rezultātu augšdaļā, veicot meklēšanu pēc atrašanās vietas. Tas parasti ietver karti, uzņēmumu nosaukumus, zvaigžņu vērtējumus, atsauksmes, darba laiku, atrašanās vietas un darbības pogas.

Google Maps SEO ir cieši saistīts ar vietējo SEO, bet tas ir vairāk fokusuots. Tradicionālais vietējais SEO ietver tīmekļa vietņu reitingus, vietējo pakalpojumu lapas, citātus, saturu, tehnisko SEO un atpakaļsaites. Google Maps SEO vairāk koncentrējas uz signāliem, kas palīdz uzņēmumam parādīties kartē balstītos rezultātos.

Šie signāli var ietvert:

• Google Business Profile optimizācija
• uzņēmumu kategorijas
• atsauksmju kvalitāte un biežums
• vietējās atsauces
• NAP konsekvence
• attālums līdz meklētājam
• tīmekļa vietnes autoritāte
• vietējās mērķlapas
• profila aktivitāte
• konkurentu stiprums

Vienkārši runājot, Google Maps SEO palīdz Google saprast, ar ko nodarbojas jūsu uzņēmums, kur tas darbojas un kāpēc tam vajadzētu parādīties attiecīgajos vietējos meklējumos.

Kāpēc Google Maps SEO piesaista vietējos potenciālos klientus

Google Maps meklēšanas rezultāti ir spēcīgi, jo tie parādās brīžos, kad lietotājiem bieži vien ir nopietna iecere.

Kāds, kas meklē “avārijas santehniķis manā tuvumā” vai “pārvākšanās uzņēmums Maiami”, nevis vienkārši pārlūko interneta lapas. Visticamāk, viņš salīdzina iespējas un ir gatavs rīkoties.

Google Maps palīdz lietotājiem ātri pieņemt lēmumus, parādot:

• uzņēmuma novērtējumi
• atsauksmju skaits
• attālums
• darba laiks
• fotogrāfijas
• pakalpojumu kategorija
• tālruņa numurs
• virzieni
• tīmekļa vietnes saite

Tas saīsina ceļu no meklēšanas līdz konversijai.

Potenciālais klients var atrast jūsu uzņēmumu, salīdzināt atsauksmes, pārbaudīt, vai jūs strādājat, un zvanīt jums dažu sekunžu laikā. Tāpēc Google Maps redzamība ir īpaši vērtīga pakalpojumu sniedzējiem un vietējiem uzņēmumiem, kas paļaujas uz tiešajiem pieprasījumiem.

Tāpēc arī atrašanās ārpus kartes rezultātu augšgalā var izmaksāt dārgi. Ja konkurenti parādās virs jums ar labākām atsauksmēm un labāku profila informāciju, viņi var iegūt pārsvaru, pirms klients vispār sasniedz jūsu tīmekļa vietni.

Galvenie faktori, kas ietekmē Google Maps reitingus

Google Maps reitingi nav balstīti uz vienu faktoru. Tie veidojas no atbilstības, attāluma un redzamības kombinācijas.

Google uzņēmuma profila optimizācija

Pilnīgs un precīzs Google uzņēmuma profils ir pamats.

Jūsu profilā skaidri jābūt norādītam:

• Jūsu uzņēmuma nosaukums
• pareizā kategorija
• adrese vai pakalpojumu sniegšanas zona
• tālruņa numurs
• tīmekļa vietne
• darba laiks
• pakalpojumi
• fotogrāfijas
• atsauksmes
• uzņēmuma apraksts

Nepilnīgs profils sniedz Google un lietotājiem mazāk informācijas, ar ko strādāt. Labi optimizēts profils palīdz uzlabot uzticamību un atbilstību.

Uzņēmuma kategorijas

Kategorijas ir viena no svarīgākajām Google Maps SEO optimizācijas sastāvdaļām.

Galvenā kategorija norāda Google, ar ko galvenokārt nodarbojas jūsu uzņēmums. Ja šī kategorija ir pārāk plaša vai nepareiza, jūsu uzņēmumam var būt grūti parādīties pareizajos meklējumos.

Piemēram, kaitēkļu apkarošanas uzņēmumam vajadzētu izmantot atbilstošu kaitēkļu apkarošanas kategoriju, nevis vispārīgu mājas pakalpojumu kategoriju.

Papildu kategorijas var atspoguļot arī papildu pakalpojumus, taču tām jābūt precīzām un atbilstošām.

Atsauksmes un novērtējumi

Atsauksmes ietekmē gan redzamību, gan konversijas.

Svarīgi atsauksmju signāli ir šādi:

• atsauksmju skaits
• vidējais vērtējums
• atsauksmju aktualitāte
• atsauksmju saskaņotība
• atsauksmēs dabiski minētie atslēgvārdi
• īpašnieka atbildes

Uzņēmums ar stabilām, nesenām un detalizētām atsauksmēm bieži vien šķiet uzticamāks nekā konkurents ar vecām vai ierobežotām atsauksmēm.

Atsauksmes ietekmē arī lietotāju uzvedību. Pat ja uzņēmumam ir labs reitings, vājas atsauksmes var samazināt zvanu un apmeklējumu skaitu.

Vietējās atsauces un NAP konsekvence

NAP ir saīsinājums no vārda, adreses un tālruņa numura.

Jūsu uzņēmuma informācijai jābūt saskaņotai visos katalogos, vietējos sarakstos, sociālo tīklu profilos un kartēšanas platformās. Nesaskaņoti dati var samazināt uzticamību un radīt neskaidrības.

Bieži sastopamas problēmas ir vecas adreses, nepareizi tālruņa numuri, dublikāti sarakstos, nekonsekventi uzņēmuma nosaukumi vai novecojušas kategorijas.

Atsauču saskaņotība atbalsta gan vietējo SEO, gan Google Maps SEO.

Tīmekļa vietne un vietējās mērķlapas

Google uzņēmuma profils nedarbojas atsevišķi. Jūsu tīmekļa vietne var ievērojami atbalstīt Google Maps reitingus, īpaši konkurētspējīgās tirgos.

Noderīgi tīmekļa vietnes signāli ietver:

• attiecīgās pakalpojumu lapas
• izteiksmīgas atrašanās vietas lapas
• skaidra kontaktinformācija
• vietējā shēmas marķējums
• iekšējās saites
• ātra darbība mobilajās ierīcēs
• atpakaļsaites
• noderīgs vietējais saturs

Ja jūsu profilā ir norādīts, ka jūs sniedzat pakalpojumus kādā pilsētā, jūsu tīmekļa vietnei šis apgalvojums jāpamato ar skaidru un noderīgu saturu.

Tuvums un vietējā nozīmība

Google Maps rezultāti ir ļoti atkarīgi no atrašanās vietas.

Uzņēmums var būt augstā vietā reitingā savas fiziskās adreses tuvumā, bet neparādīties visā pilsētā. Uzņēmumiem, kas sniedz pakalpojumus noteiktā teritorijā, izaicinājums ir vēl sarežģītāks, jo tie var vēlēties būt redzami vairākās tuvējās teritorijās, nevis katrā no tām atvērt fizisku biroju.

Tāpēc vietējā nozīmība ir svarīga. Google ir nepieciešami skaidri signāli, kas parāda, kur uzņēmums darbojas un kādus pakalpojumus tas sniedz.

Kāpēc pamata profila izveide nav pietiekama

Daudzi uzņēmumi izveido Google Business profilu un uzskata, ka darbs ir paveikts. Tirgos ar zemu konkurenci pamata profils var būt pietiekams, lai parādītos dažos meklējumos. Taču konkurētspējīgos vietējos tirgos vien ar iestatīšanu reti kad pietiek.

Jūsu konkurentiem var būt labākas atsauksmes, spēcīgākas tīmekļa vietnes, precīzākas atsauces, labākas kategorijas, atbilstošākas atrašanās vietas lapas un spēcīgāki zīmola signāli.

Konkurētspējīgos tirgos uzņēmumiem bieži vien nepieciešams kas vairāk nekā tikai pamata ieraksts; profesionāli vietējo karšu SEO pakalpojumi var palīdzēt apvienot Google uzņēmuma profila optimizāciju, atsauksmes, atsauces, tīmekļa vietnes atbilstību un konkurentu analīzi vienā strukturētā stratēģijā.

Tā ir atšķirība starp to, vai vienkārši ir profils, un to, vai aktīvi konkurē par redzamību kartē.

Google Maps SEO uzņēmumiem ar vairākām atrašanās vietām

Google Maps SEO kļūst sarežģītāks uzņēmumiem ar vairākām filiālēm, birojiem vai apkalpošanas zonām.

Uzņēmumam ar vienu atrašanās vietu var būt nepieciešams koncentrēties tikai uz vienu profilu, vienu galveno tirgu un vienu konkurentu grupu. Uzņēmumam ar vairākām atrašanās vietām ir jāveido vietējā atbilstība katram svarīgajam tirgum.

Spēcīga vietējā SEO stratēģija uzņēmumiem ar vairākām atrašanās vietām var ietvert:

• viens optimizēts profils katrai atbilstošai reālajai atrašanās vietai
• unikālas atrašanās vietu lapas
• konkrētai vietai raksturīgi atsauksmes
• precīza NAP informācija katrai filiālei
• konsekventas atsauces
• pareizas kategorijas un pakalpojumi
• vietējās mērķlapas
• kartes reitinga izsekošana pa reģioniem

Uzņēmumiem, kas darbojas pakalpojumu sniegšanas zonās, stratēģija jāīsteno uzmanīgi. Viltus atrašanās vietu vai dublētu profilu izveide var radīt problēmas. Tā vietā uzņēmumam jāveido reāli vietējie signāli, izmantojot saturu, atsauksmes, pakalpojumu lapas un precīzas atsauces.

Tāpēc vietējai SEO vairākām atrašanās vietām ir nepieciešama lielāka struktūra nekā standarta profila optimizācijai.

Praktiski padomi, kā uzlabot redzamību Google Maps

Uzņēmumi var sākt uzlabot redzamību Google Maps, veicot dažus praktiskus soļus.

Aizpildiet savu Google uzņēmuma profilu

Aizpildiet visu svarīgo profila informāciju, tostarp kategorijas, pakalpojumus, darba laiku, aprakstu, tīmekļa vietni, fotogrāfijas un pakalpojumu sniegšanas teritorijas.

Izvēlieties pareizo galveno kategoriju

Pārskatiet vadošos konkurentus un pārliecinieties, ka jūsu galvenā kategorija precīzi atspoguļo jūsu galveno pakalpojumu.

Regulāri vāciet atsauksmes

Lūdziet apmierinātajiem klientiem atstāt atsauksmes dabiskā un regulārā veidā. Atbildiet uz atsauksmēm profesionāli.

Saglabājiet uzņēmuma informācijas konsekvenci

Pārbaudiet galvenos katalogus un pārliecinieties, ka jūsu nosaukums, adrese un tālruņa numurs atbilst jūsu Google uzņēmuma profilam.

Uzlabojiet vietējās tīmekļa vietnes lapas

Izveidojiet noderīgas pakalpojumu un atrašanās vietas lapas, kurās skaidri izskaidrots, ko jūs piedāvājat un kur darbojaties.

Pievienojiet reālas fotogrāfijas

Izmantojiet fotogrāfijas, kurās redzama jūsu veikala vitrīna, komanda, transportlīdzekļi, birojs, paveiktie darbi vai pakalpojumu piemēri. Reālas fotogrāfijas veicina uzticēšanos labāk nekā vispārīgas attēli.

Izsekot zvaniem, virzieniem un klikšķiem tīmekļa vietnē

Google Maps SEO nav tikai par reitingiem. Izsekot reālām biznesa darbībām no sava profila.

Salīdziniet konkurentus

Pārskatiet uzņēmumus, kas atrodas reitingā augstāk par jums. Apskatiet to kategorijas, atsauksmes, tīmekļa vietnes lapas, atsauces un profilu pilnīgumu.

Google Maps SEO tagad ir vietējais izaugsmes kanāls

Google Maps SEO vairs nav tikai fakultatīva digitālā mārketinga sastāvdaļa vietējiem uzņēmumiem. Tas ir viens no galvenajiem veidiem, kā klienti atrod, salīdzina un sazinās ar tuvumā esošajiem uzņēmumiem.

Spēcīga klātbūtne Google Maps var palīdzēt ģenerēt vairāk zvanu, apmeklējumu, tikšanos un potenciālo klientu. Taču, lai sasniegtu labu reitingu, nepieciešams vairāk nekā vienkārši profila izveide. Uzņēmumiem nepieciešami precīzi profila dati, labas atsauksmes, konsekventas atsauces, vietējās tīmekļa vietnes signāli un pastāvīga konkurentu izpratne.

Vietējiem uzņēmumiem konkurētspējīgās tirgos Google Maps redzamība jāuzskata par nopietnu izaugsmes kanālu. Uzņēmumi, kas tajā pastāvīgi investē, bieži vien ir tie, kurus klienti atrod pirmos.