Kā palielināt datplūsmu, nepublicējot jaunu saturu

Ievads

Lielākā daļa tīmekļa vietņu īpašnieku uzskata, ka, lai palielinātu apmeklētāju skaitu, katru nedēļu ir jāpublicē jauni bloga ieraksti. Tas nav taisnība. Daudzas tīmekļa vietnes ar lielu apmeklētāju skaitu palielina apmeklētāju skaitu, uzlabojot to, kas jau ir. Jūs varat palielināt apmeklētāju skaitu, atjauninot vecās lapas, labojot saiteņu struktūras, reģistrējot uzņēmuma informāciju un atkārtoti izmantojot saturu dažādās platformās.

Šajā rakstā aprakstītas četras pārbaudītas metodes, kā palielināt apmeklētāju skaitu, nerakstot nevienu jaunu rakstu. Katra metode izmanto resursus, kas jums jau pieder. Jūs redzēsiet reālus piemērus no uzņēmumiem, kuri piemēroja šīs stratēģijas un sasniedza mērāmus rezultātus.

Kā palielināt apmeklētāju skaitu, pievienojot iekšējās saites vērtīgām lapām

Iekšējās saites savieno vienu lappusi jūsu tīmekļa vietnē ar citu lappusi tajā pašā vietnē. Meklētājprogrammas izmanto šīs saites, lai atrastu lappuses, izprastu vietnes struktūru un sadalītu reitinga spēku. Daudzām tīmekļa vietnēm ir spēcīgas lappuses, kuras nesaņem iekšējās saites. Šīs lappuses zaudē reitinga potenciālu, jo meklētājprogrammas tās nevar viegli atrast.

Sāciet ar to, ka identificējiet savas augstas vērtības lapas. Atveriet Google Search Console un dodieties uz Performance report. Šķirojiet lapas pēc parādīšanās reižu skaita. Lapas ar lielu parādīšanās reižu skaitu, bet maziem klikšķiem bieži atrodas meklēšanas rezultātu otrajā lapā. Šīm lapām nepieciešams neliels stimuls, lai tās nonāktu pirmajā lapā. Iekšējās saites nodrošina šo stimulu.

Tālāk atrodiet saistītas lapas savā vietnē, kurām jau ir labs reitings vai kuras saņem stabilu apmeklētāju plūsmu. Pievienojiet kontekstuālas saites no šīm spēcīgajām lapām uz jūsu augstvērtīgajiem mērķiem. Izmantojiet aprakstošu saites tekstu, kas atbilst mērķa lapas tēmai. Izvairieties no vispārīgām frāzēm, piemēram, „noklikšķiniet šeit” vai „lasīt vairāk”. Tā vietā izmantojiet konkrētus terminus, kas apraksta saistīto saturu.

Reāls piemērs: satura mārketinga aģentūra Siege Media 2022. gadā veica iekšējo saikņu auditu klienta vietnē. Tā pievienoja iekšējās saites no 15 esošajiem bloga ierakstiem vienam mazāk veiksmīgam ceļvedim. Sešu nedēļu laikā šis ceļvedis no 14. vietas pakāpās uz 5. vietu. Organiskā apmeklētāju plūsma uz šo lapu palielinājās par 74 %, neveicot nekādas izmaiņas saturā.

Kā to īstenot praksē:

Izmantojiet tādu rīku kā Screaming Frog vai Ahrefs Site Audit, lai indeksētu savu tīmekļa vietni. Eksportējiet visu lapu sarakstu un to iekšējo saikņu skaitu. Lapas, uz kurām norāda mazāk nekā trīs iekšējās saites, ir uzlabojamas. Tad meklējiet savā vietnē, izmantojot Google, ar vaicājumu site:yourwebsite.com “atslēgvārds”, lai atrastu lapas, kurās varat dabiski ievietot saiti.

HubSpot šo metodi plašā mērogā piemēroja 2020. gadā. Viņu komanda identificēja 50 bloga ierakstus ar samazinātu apmeklējumu. Tā vietā, lai pārrakstītu ierakstus, viņi katram pievienoja 5 līdz 10 iekšējās saites no citām augstas autoritātes lapām savā domēnā. Rezultātā trīs mēnešu laikā šo 50 ierakstu organiskā apmeklējuma vidējais pieaugums bija 40 %.

Vēl viena noderīga taktika ir pievienot iekšējās saites no jūsu mājas lapas vai galvenajām navigācijas lapām. Šīs lapas lielākajā daļā tīmekļa vietņu nodrošina vislielāko saites vērtību. Viena saite no jūsu mājas lapas uz dziļāku lapu var ievērojami uzlabot šīs lapas indeksēšanas prioritāti un pozīciju reitingā.

Izmantojiet dažādus āncora tekstus. Ja katra iekšējā saite izmanto tieši to pašu frāzi, meklētājprogrammas to var uzskatīt par manipulāciju. Izmantojiet dabiskas variācijas, kas joprojām precīzi apraksta mērķa lapas saturu.

Kā palielināt vietējo satiksmi, izmantojot uzņēmuma profilus un katalogus

Vietējā meklēšana nodrošina lielu daļu tīmekļa vietņu apmeklējumu pakalpojumu uzņēmumiem, restorāniem, mazumtirdzniecības veikaliem un profesionālajām firmām. Google Business Profile (iepriekš Google My Business) ir vissvarīgākais vietējais uzņēmumu saraksts. Pilnīgs un optimizēts profils var parādīties vietējā meklēšanas rezultātu blokā, kartēs un informācijas panelī, neizveidojot nekādu saturu jūsu tīmekļa vietnē.

Sāciet ar Google Business Profile pieprasīšanu vai apstiprināšanu. Aizpildiet visus laukus: uzņēmuma nosaukumu, adresi, tālruņa numuru, darba laiku, kategorijas, pakalpojumus un atribūtus. Pievienojiet vismaz 10 augstas kvalitātes fotogrāfijas. Google ziņo, ka uzņēmumi ar fotogrāfijām saņem par 42 % vairāk virzienu pieprasījumu un par 35 % vairāk klikšķu uz savām tīmekļa vietnēm nekā tie, kuriem tās nav.

Uzrakstiet skaidru uzņēmuma aprakstu, izmantojot atslēgvārdus, ko meklē jūsu klienti. Ja jūs vadāt santehnikas uzņēmumu Denverā, iekļaujiet aprakstā tādus terminus kā “avārijas santehniķis Denverā” un “ūdens sildītāja remonts”. Izmantojiet dabisku un faktu balstītu valodu.

Atsauksmes spēlē lielu lomu vietējos reitingos. Lūdziet apmierinātajiem klientiem atstāt atsauksmes jūsu Google profilā. Atbildiet uz katru atsauksmi, gan pozitīvo, gan negatīvo. Google algoritms, veidojot vietējos rezultātus, ņem vērā atsauksmju skaitu, kvalitāti un aktualitāti.

Papildus Google reģistrējiet savu uzņēmumu attiecīgajos katalogos. Yelp, Bing Places, Apple Maps, Yellow Pages un nozares specifiskie katalogi visi nodrošina atsauces satiksmi. Svarīga ir konsekvence. Jūsu uzņēmuma nosaukumam, adresei un tālruņa numuram jābūt precīzi vienādam visos sarakstos. Nesaskaņota informācija mulsina meklētājprogrammas un samazina uzticamības signālus.

Reāls piemērs: zobārstniecības prakse Ostinā, Teksasā, 2023. gada sākumā optimizēja savu Google Business Profile. Prakse pievienoja 25 jaunas fotogrāfijas, atbildēja uz visiem 80 neizskatītajiem atsauksmēm un atjaunināja pakalpojumu kategorijas. 90 dienu laikā profila skatījumu skaits pieauga par 60%, un klikšķu skaits uz tīmekļa vietni no Google Maps pieauga par 45%. Šajā periodā viņi nepublicēja nevienu jaunu lapu.

Daži tīmekļa vietņu īpašnieki izmanto arī satiksmes botu, lai pārbaudītu, kā izmaiņas apmeklētāju uzvedības rādītājos korelē ar redzamību meklēšanas rezultātos vietējās optimizācijas eksperimentos. Lai gan organiskās stratēģijas joprojām ir ilgtspējīgas izaugsmes pamats, satiksmes modeļu izpratne palīdz pilnveidot jūsu pieeju.

Katalogu ieraksti arī rada atpakaļsaites uz jūsu tīmekļa vietni. Daudziem katalogiem ir augsta domēna autoritāte. Ieraksts Yelp vai Better Business Bureau nodod saites vērtību jūsu vietnei. Tas stiprina jūsu domēna autoritāti bez jebkādas satura izstrādes.

Papildu katalogi, kas jāņem vērā: Nextdoor vietējiem uzņēmumiem, TripAdvisor viesmīlības nozarei, Healthgrades medicīnas speciālistiem, Avvo juristiem un Houzz mājas pakalpojumu sniedzējiem. Katrs katalogs apkalpo konkrētu auditoriju, kas aktīvi meklē pakalpojumus.

Atjauniniet savus ierakstus reizi ceturksnī. Pievienojiet jaunas fotogrāfijas, atbildiet uz nesenajiem atsauksmēm un labojiet novecojušu informāciju. Jauna aktivitāte jūsu profilos signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu uzņēmums ir aktīvs un atbilstošs.

Kā pārvērst esošās atpakaļsaites lielākā apmeklētāju plūsmā

Atsauces joprojām ir viens no spēcīgākajiem reitinga signāliem meklētājprogrammām. Lielākajai daļai tīmekļa vietņu jau ir atsauces, kuras tās neizmanto efektīvi. Dažas no šīm saitēm ved uz dzēstām lapām, vecām URL adresēm vai mazvērtīgu saturu. Šo saikņu pāradresēšana un atgūšana var atjaunot zaudēto apmeklētāju plūsmu un uzlabot svarīgu lapu reitingu.

Sāciet ar atpakaļsaiteņu auditu. Izmantojiet Ahrefs, Moz vai SEMrush, lai eksportētu visas atpakaļsaiteņas, kas ved uz jūsu domēnu. Filtrējiet sarakstu, lai atrastu saites, kas ved uz 404 lapām (bojātas saites). Tās ir zaudētas iespējas. Katra bojāta atpakaļsaiteņa izšķērdē reitinga spēku, ko saite, kas uz to ved, nodod jums.

Iestatiet 301 pāradresācijas no nedarbojošām URL uz atbilstošām aktīvām lapām jūsu vietnē. 301 pāradresācija paziņo meklētājprogrammām, ka vecā lapa ir pastāvīgi pārvietota uz jaunu vietu. Jaunā lapa saņem lielāko daļu saites vērtības no sākotnējās atpakaļsaites. Tas ir viens no ātrākajiem veidiem, kā atgūt zaudēto apmeklētāju plūsmu.

Reāls piemērs: Ahrefs 2021. gadā publicēja gadījuma izpēti par savu atpakaļsaiteņu atgūšanas procesu. Viņi atklāja 845 atpakaļsaiteņus, kas ved uz lapām, kuras vairs nepastāv viņu vietnē. Pēc pāradresāciju iestatīšanas uz atbilstošu aktīvo saturu, divu mēnešu laikā viņi atguva aptuveni 14 000 apmeklējumu mēnesī. Jauns saturs nebija nepieciešams.

Vēl viena stratēģija ir atrast atsaites bez saites uz zīmolu. Cilvēki dažkārt raksta par jūsu zīmolu, produktu vai pakalpojumu, neiekļaujot saiti uz jūsu vietni. Izmantojiet tādus rīkus kā Google Alerts, Mention vai BuzzSumo, lai atrastu šīs atsaites. Pēc tam sazinieties ar autoru vai vietnes īpašnieku un lūdziet viņiem pievienot saiti. Lielākā daļa izdevēju pievienos saiti, jo tas uzlabo viņu saturu lasītājiem.

Kā uzrakstīt efektīvu saziņas e-pastu:

Rakstiet īsi. Miniet konkrēto rakstu, kurā parādās jūsu zīmols. Pateicieties autoram par pieminējumu. Pieklājīgi jautājiet, vai viņi var pievienot saiti uz jūsu tīmekļa vietni. Iekļaujiet precīzu URL, uz kuru vēlaties, lai viņi izveidotu saiti. Izvairieties no garām ievaddaļām vai pārdošanas runām. Trīs teikumu e-pasts konvertējas labāk nekā garš.

Brian Dean no Backlinko izmantoja šo metodi, lai izveidotu saites saviem SEO ceļvežiem. Viņš identificēja vairāk nekā 200 nepieminētas atsauces uz savu zīmolu blogos un ziņu vietnēs. Viņa komanda nosūtīja īsus saziņas e-pastus, un 15 % saņēmēju pievienoja saiti. Tas radīja desmitiem jaunu atpakaļsaišu un ievērojamu atsauces satiksmes pieaugumu.

Jums vajadzētu pārbaudīt arī atpakaļsaites, kas ved uz novecojušu saturu, kas joprojām atrodas jūsu vietnē. Ja lapai ir spēcīgas atpakaļsaites, bet slikts saturs, atjauniniet saturu, lai tas atbilstu pašreizējai meklēšanas iecerei. Tas saglabā atpakaļsaitei vērtību, vienlaikus uzlabojot lapas spēju ierindoties meklēšanas rezultātos un piesaistīt apmeklētājus.

Ik mēnesi pārbaudiet savu atpakaļsaišu profilu. Ja tīmekļa vietnes pārstrukturē savas lapas, parādās jaunas nedarbojošās saites. Regulāras pārbaudes novērš saites vērtības zudumu laika gaitā.

Kā piesaistīt vairāk satiksmes no sociālajiem tīkliem bez jauniem ierakstiem

Sociālo tīklu platformas piedāvā vairākus veidus, kā piesaistīt satiksmi no jau publicēta satura. Lielākā daļa uzņēmumu publicē vienu reizi un vairs nekad nepopularizē šo saturu. Šāda pieeja izšķērdē laba satura ilgtermiņa vērtību. Vecā satura atkārtota publicēšana, dalīšanās un pārveidošana var radīt pastāvīgu satiksmi bez jauna satura izveides.

Sāciet ar to, ka identificējiet savus veiksmīgākos sociālo tīklu ierakstus pēdējo 12 mēnešu laikā. Pārbaudiet analītiku katrā platformā. Meklējiet ierakstus, kas saņēmuši augstu iesaistīšanos, klikšķus vai dalīšanos. Šie ieraksti ir pierādījuši savu vērtību jūsu auditorijai. Dalieties ar tiem atkārtoti, pievienojot jaunu aprakstu vai citu attēlu. Lielākā daļa jūsu sekotāju neredzēja sākotnējo ierakstu algoritmu ierobežojumu dēļ.

Twitter (tagad X) publicēšanas brīdī parādās aptuveni 2% līdz 5% sekotāju. Instagram sasniedzamība lielākajai daļai kontu ir samazinājusies līdz aptuveni 9%. Facebook organiskā sasniedzamība uzņēmumu lapām ir ap 5%. Tas nozīmē, ka 90% vai vairāk jūsu auditorijas nav redzējuši jūsu sākotnējo ierakstu. Atkārtota dalīšanās nav atkārtošanās. Tā ir gudra izplatīšana.

Reāls piemērs: sociālo tīklu pārvaldības uzņēmums Buffer 2019. gadā izmēģināja atkārtotas dalīšanās stratēģiju. 60 dienu laikā viņi atkārtoti publicēja savus 20 populārākos bloga ierakstu saites Twitter un Facebook. Katram atkārtotajam ierakstam tika izmantots atšķirīgs virsraksts un attēls. Rezultātā klikšķu skaits palielinājās par 686 % salīdzinājumā ar situāciju, kad katra saite tika publicēta tikai vienu reizi. Testēšanas laikā viņi neizveidoja nevienu jaunu satura vienību.

Pārveidojiet bloga saturu platformai piemērotos formātos. Pārveidojiet bloga ierakstu par Twitter diskusiju. Pārveidojiet galvenos statistikas datus par Instagram karuseļa slaidiem. Izvelciet citātus un pārveidojiet tos par LinkedIn teksta ierakstiem. Katrs formāts sasniedz atšķirīgu jūsu auditorijas segmentu un virza satiksmi atpakaļ uz sākotnējo lapu.

Pinterest ir pelnījis īpašu uzmanību satiksmes ģenerēšanā. Atšķirībā no citām platformām, Pinterest darbojas kā vizuāla meklētājprogramma. Pins ir ilgmūžīgi. Šodien publicēts pins var piesaistīt satiksmi mēnešiem vai gadiem ilgi. Izveidojiet vairākus pin attēlus saviem esošajiem bloga ierakstiem un katru pin saistiet ar sākotnējo rakstu.

Praktiski soļi Pinterest satiksmes piesaistīšanai:

Izveidojiet divus līdz piecus attēlus katram bloga ierakstam, izmantojot Canva vai līdzīgu rīku. Izmantojiet vertikālus attēlus ar proporciju 2:3 (1000 x 1500 pikseļi). Pievienojiet skaidrus teksta uzrakstus, kas apraksta saturu. Pievienojiet katru attēlu atbilstošajām tāfelēm ar aprakstiem, kas bagāti ar atslēgvārdiem. Whole Foods Market izmanto šo pieeju, lai piesaistītu ievērojamu apmeklētāju plūsmu uz savām receptu lapām, neizveidojot jaunas receptes.

Regulāri atjauniniet savas sociālo tīklu biogrāfijas un profila saites. Daudzi uzņēmumi vienreiz iestata savu biogrāfijas saiti un par to aizmirst. Mainiet to, lai reklamētu savas lapas ar vislabāko konversiju. Izmantojiet rīku saites iekļaušanai biogrāfijā, piemēram, Linktree, lai vienlaikus izceltu vairākas lapas.

Pievienojieties atbilstošām Facebook grupām, LinkedIn grupām un Reddit kopienām. Dalieties ar savu esošo saturu, kad kāds uzdod jautājumu, uz kuru atbild jūsu raksts. Tas piesaista ļoti mērķtiecīgu apmeklētāju plūsmu, jo lasītājs jau ir izrādījis interesi par tēmu.

E-pasta biļeteni arī ir uzskatāmi par izplatīšanas kanālu. Iekļaujiet savos biļetenos vecāku saturu. Izveidojiet “labāko” apkopojumus vai izceliet rakstus, kas saistīti ar aktuālajām tendencēm. Jūsu e-pasta abonenti varbūt pirmoreiz šos ierakstus ir palaiduši garām.

Nobeiguma praktiski padomi maksimālas ietekmes nodrošināšanai:

Plānojiet atkārtotu publicēšanu dažādos laikos un dienās. Jūsu auditorija sociālos tīklus izmanto dažādos laikos. Ieraksts, kas publicēts otrdienas rītā plkst. 9:00, sasniedz citus cilvēkus nekā ieraksts, kas publicēts ceturtdienas vakarā plkst. 19:00. Izmēģiniet dažādus publicēšanas laikus, lai atrastu sev vispiemērotākos.

Izsekot UTM parametriem katrā kopīgajā saitē. Tas ļauj precīzi izmērīt, cik daudz satiksmes ģenerē katrs sociālo tīklu ieraksts. Google Analytics šos datus parāda sadaļā „Iegūšana”, tad „Kampaņas”. Izmantojiet šos datus, lai dubultojiet to, kas darbojas, un pārtrauciet to, kas nedarbojas.

Šīs četras stratēģijas pierāda, ka satiksmes pieaugumam nav nepieciešama pastāvīga satura radīšana. Iekšējās saites, vietējā profila optimizācija, atpakaļsaiteņu pārvaldība un sociālo tīklu pārdale var nodrošināt ievērojamus rezultātus, izmantojot jau esošos resursus. Pārbaudiet savus pašreizējos resursus, sistemātiski piemērojiet šīs metodes un ik mēnesi izvērtējiet rezultātus. Izaugsme ir iespējama, neizveidojot nevienu jaunu lapu.