Cik bieži jāpārskata un jāpārskata SEO stratēģija?

Ievads

Hubspot ziņojumā par mārketinga stāvokli 2023. gadā norādīts, ka aptuveni 88 % mārketinga speciālistu, kuri jau izmanto SEO, plāno ieguldīt vairāk līdzekļu vai saglabāt pašreizējos ieguldījumus SEO. Daudzi, ja ne visi, no šiem tirgotājiem plāno arī pārskatīt savu SEO stratēģiju, lai no tās iegūtu vairāk.

Taču tas rada jautājumu par to, cik bieži jums vajadzētu pārskatīt un pārskatīt savu SEO stratēģiju.

Lai gan daži Google algoritma uzlabojumi var būt nelieli, laika gaitā tie uzkrājas un var radīt būtiskas izmaiņas. Jums ir jābūt gatavam šīm būtiskajām korekcijām, tiklīdz tās tiek veiktas, jo jūs vienkārši nezināt, kad tās notiks.

Nepietiekama sagatavošanās var novest pie ievērojamas algoritma maiņas, kas negatīvi ietekmēs jūsu centienus SEO jomā. Pareiza sagatavošanās ietver esošās SEO stratēģijas pārskatīšanu un pārstrādāšanu.

Vēl viens faktors, kas jāņem vērā, ir tas, ka rangs SERP nav pastāvīgs. Tā kā meklētājprogrammu algoritms nemitīgi mainās, labākās e-komercijas platformas pastāvīgi meklē veidus, kā uzlabot savas pozīcijas. Tāpēc jūs nevarat atļauties atpalikt, ja nevēlaties zaudēt savu pozīciju SERP. Jums pastāvīgi jāpārskata un jāatjaunina sava stratēģija, lai saglabātu savu pozīciju vai pakāptos augšup rangā.

Šeit ir apskatīti dažādi galvenie SEO stratēģijas elementi un to, cik bieži tie būtu jāpārskata, lai uzlabotu SEO pozīcijas. Sākumā šos būtiskos elementus varam sagrupēt divās galvenajās kategorijās - on-page un off-page SEO.

Attēla avots ir ranktracker.com

On-Page SEO

On-page SEO ietver uzlabojumus un paņēmienus, ko jūs piemērojat savai tīmekļa lapai, lai optimizētu meklēšanas sistēmu. Lai gan lappuses SEO attiecas uz visiem jūsu tīmekļa vietnē pieejamajiem elementiem, trīs faktori visvairāk ietekmē lappuses SEO efektivitāti:

Atslēgas vārdi

Cilvēki, kas meklē jūs vai jūsu piedāvāto saturu tiešsaistē, meklēšanas joslā ieraksta noteiktus vārdus vai frāzes. Šie vārdi vai frāzes ir atslēgvārdi, kas vienmēr jāņem vērā un jāiekļauj jūsu SEO stratēģijā. Atslēgvārdi ir būtiski visos digitālā mārketinga aspektos. Tāpēc jums ir jāveic detalizēta atslēgvārdu izpēte un pareizi jāizstrādā lappusē pieejamo atslēgvārdu spēle.

Jūsu mērķauditorijas meklēšanas paradumi laika gaitā mainīsies. Reaģējot uz to, mainās arī atslēgvārdu struktūra. Pēc 24 mēnešiem varat sagaidīt, ka atslēgvārdu struktūra būs citāda nekā pašlaik.

Pastāvīgās izmaiņas struktūrā ir iemesls, kāpēc jums ir bieži jāstrādā pie savas lapas SEO atslēgvārdiem - vismaz reizi trijos līdz sešos mēnešos. Izmantojiet atslēgvārdu analīzes rīkus, lai izpētītu atslēgvārdus, meklēšanas paradumus un struktūras izmaiņas. Varat pat spert vēl vienu soli tālāk, izmantojot AB testēšanas piemērus kā uz datiem balstītu iedvesmu, lai pārbaudītu savu izmaiņu efektivitāti.

Saturs

Lapas optimizācija meklētājprogrammā nav tikai atslēgvārdu izmantošana. Tā ietver katru tīmekļa vietnes satura elementu. Tāpēc jums ir jāpārskata un jāpārstrādā vecais tīmekļa vietnes saturs ik pēc 6-12 mēnešiem kā daļa no visaptverošas SEO stratēģijas.

Pārbaudot lapas saturu, pievērsiet uzmanību šādiem aspektiem.

Satura kvalitāte un atbilstība

Meklētājprogrammas saviem lietotājiem vēlas nodrošināt vislabāko (lasiet: visatbilstošāko saturu). Nesenais Google lietderīgā satura atjauninājums nozīmē, ka tas nevērtē lapas tikai pēc atslēgvārdu lietojuma.

Meklētājprogramma pārbauda arī jūsu tīmekļa lapās iekļauto informāciju un ierindos to augstu SERP tikai tad, ja tā būs pietiekami laba un vērtīga auditorijai.

Web lapas ar augstvērtīgu un informatīvu saturu ir augstāk novērtētas meklētājprogrammu ziņojumos.

Turklāt satura kvalitāte un atbilstība ietekmē lietotāju iesaisti un atteikumu skaitu. Izcila informācija, kas ir noderīga auditorijai, piesaistīs lielāku uzmanību un samazinās atteikumu rādītājus.

Augsts bounce rate ir procentuālais apmeklētāju īpatsvars, kuri ātri pamet jūsu vietni, un tas ir galvenais SEO rādītājs, kas var negatīvi ietekmēt meklēšanas reitingus. Tas norāda meklētājprogrammai, ka jūsu saturs neatbilst auditorijas vajadzībām. Tādām meklētājprogrammām kā Google tas nepatīk, un tā rezultātā tās var pazemināt jūsu vietnes reitingu.

Tādā uzņēmumā kā jūsu uzņēmums SEO nenozīmē tikai augstu vietu SERP. Mērķis ir piesaistīt vairāk apmeklētāju, pārvērst tos par potenciālajiem klientiem un samazināt klientu skaita samazināšanos. Tāpēc pārskatiet savu SEO stratēģiju, lai padarītu saturu atbilstošāku jūsu mērķauditorijai.

Meta apraksti

Metaapraksts ir fragments, kas atrodams zem virsrakstiem meklētājprogrammu ziņojumos. Tie sniedz īsu skaidrojumu par saturu, kas atrodams uzskaitītajās tīmekļa lapās.

Lai gan lielākā daļa meklētājprogrammu neizmanto meta aprakstus kā ranga signālu, tie joprojām ir ļoti svarīgi, lai iegūtu augstu klikšķu skaitu, kas ietekmē jūsu vietnes rangu meklētājā.

Metaapraksti ietekmē arī jūsu vietnes izskatu SERP. Pēc virsraksta meta birka ir nākamais elements, ko lietotājs redzēs un apsvērs, lai izlemtu, vai apmeklēt jūsu tīmekļa vietni vai nē.

Kad pārskatāt savu SEO stratēģiju, meta aprakstu veidojiet pēc iespējas kodolīgāku, bet vienlaikus intriģējošāku. Tam jāpievērš auditorijas uzmanība un jārada vēlme uzzināt vairāk.

Virsraksta tagi

Nosaukums ir ļoti svarīgs jūsu SEO stratēģijai, jo tas norāda jūsu tīmekļa lapas meklētājprogrammai un lietotājiem. Līdztekus atslēgvārdiem meklētājprogrammas izmanto virsrakstus, lai indeksētu tīmekļa lapas un klasificētu tās, lai tās tiktu rādītas konkrētiem meklējumiem.

Turklāt virsraksts ir jūsu vietnes galvenais kontakta punkts ar lietotājiem, un tas uz viņiem atstāj pirmo iespaidu. Tāpēc jums ir jānodrošina, lai jūsu tīmekļa lapu nosaukumi būtu vispievilcīgākie un atbilstošākie.

Labākie virsraksti būs viegli precīzi indeksējami meklētājprogrammās un radīs lielisku iespaidu uz auditoriju. Piemēram, tāds virsraksts kā "Labākā uzņēmumu videokonferenču programmatūra" lieliski noderēs tīmekļa lapai ar saturu par uzņēmumu videokonferenču risinājumiem.

Attēlu optimizācija

SEO pārbaudei jāattiecas arī uz jūsu tīmekļa vietnes attēliem. Novērtējiet savā tīmekļa vietnē esošos attēlus un, ja nepieciešams, optimizējiet tos, lai tie parādītos konkrētu atslēgvārdu meklēšanas rezultātos.

Visās meklētājprogrammās ir īpašas sadaļas attēlu meklēšanai, un SEO ir ļoti svarīgi optimizēt attēlus, lai tie parādītos pēc attiecīgajiem pieprasījumiem.

Piekļūstamības dēļ sāciet lietot pareizos attēlu nosaukumus ar aprakstošu ALT tekstu. Piemēram, attēlam, kurā attēlots zvanu analītikas paneļa attēls, jābūt ar atbilstošu nosaukumu un ALT tekstu, kas apraksta, kāda analītika tiek attēlota.

Turklāt attēlu nosaukumos iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus un optimizējiet to izmērus, lai nodrošinātu ātrumu.

Lapas optimizācija

Papildus atslēgvārdiem un saturam trešais nozīmīgais faktors, kas būtiski ietekmē SEO, ir lapas optimizācija. Tas ietver lapas ātrumu un atsaucību.

Lapas ātrums

Lapas ātrums ir tiešais ranga faktors, ko meklēšanas rīki izmanto SERP. Piemēram, Google parasti lēni ielādējamās lapas ierindo zemāk nekā ātrāk ielādējamās lapas.

Pirms pirkumu veikšanas klienti priekšroku dod arī lapas ielādes ātrumam. Tīmekļa vietnes, kas ielādējas vienas sekundes laikā, piedāvā piecas reizes lielāku konversiju salīdzinājumā ar tām, kas ielādējas 10 sekunžu laikā.

Tāpēc lapas ir jāoptimizē tā, lai tās ātri ielādētos. Tas var arī palīdzēt samazināt atteikumu rādītājus.

Reaģētspēja un draudzīgums mobilajām ierīcēm

Daudzi cilvēki tagad internetam piekļūst, izmantojot vairākas ierīces ar dažāda izmēra un orientācijas ekrāniem. Tās ir viedtālruņi, planšetdatori, klēpjdatori un darba staciju monitori.

Lapas atsaucība un pieejamība netieši ietekmē SEO, un, pārskatot SEO stratēģiju, tām ir jābūt jūsu apsvērumu daļai.

Tirgū regulāri parādās jaunas ierīces. Tāpēc jums vajadzētu pārskatīt savu SEO stratēģiju ik pēc sešiem mēnešiem, lai nodrošinātu, ka saturs ir pieejams visās ierīcēs.

Visi šie noderīgie SEO elementi jūsu tīmekļa vietnē ir būtiski jūsu optimizācijas stratēģijai. Lai piesaistītu mērķauditorijas uzmanību, jums ir nepieciešamas trāpīgas virsrakstu birkas un meta apraksti. Arī galvenajam saturam jābūt intriģējošam un saistošam, lai noturētu mērķauditorijas uzmanību.

Laika gaitā mainās tīmekļa lietotāju uzvedība un preferences. Tas pats attiecas arī uz meklētājprogrammu algoritmiem. Tāpēc jums nepārtraukti jāizpēta jaunas tendences SaaS satura mārketingā.

Piemērojiet visus attiecīgos atklājumus savai SEO satura stratēģijai un īstenojiet tos. Veiciet satura pārskatīšanu pēc iespējas biežāk, vismaz reizi trijos mēnešos. Visbeidzot, regulāri publicējiet saturu. Ja iespējams, publicējiet oriģinālu saturu trīs reizes nedēļā.

Attēla avots ir portent.com

SEO ārpus lapas

Cilvēki mēdz nepietiekami novērtēt ārpuses lapas SEO nozīmi kopējā SEO stratēģijā. Lai gan mēs nekad nevaram pārspīlēt on-page SEO un vietnes uzturēšanas nozīmi, tikpat svarīga ir arī off-page SEO.

Nevajadzētu aprobežoties tikai ar tīmekļa vietnes stratēģiju vai pārskatīšanu. Jūsu sociālo mediju profili, ienākošās saites un e-pasta mārketings arī ir būtiski jūsu vispārējiem SEO panākumiem.

Sociālie profili

Savu sociālo mediju profilu varat izmantot kā uzņēmuma filiāli, kas darbojas citā vidē. Tā kā jūs, visticamāk, neaizmirsīsiet par fiziskas filiāles uzlabošanu, jums nevajadzētu ignorēt arī "sociālo mediju biroju". Jūs varat izmantot savu sociālo profilu kā vizītkarti, lai aicinātu jaunus klientus sadarboties ar jums.

Jums vajadzētu pārskatīt un analizēt savu sociālo mediju SEO stratēģiju tik bieži kā katru nedēļu. 2022. gadā sociālos medijus izmantoja vairāk nekā 4,59 miljardi cilvēku. Tajā pašā gadā vidējais sociālajos medijos pavadītais laiks dienā bija 151 minūte.

Tagad jūs zināt, ka jums ir liela auditorija, taču tas pats saturs katru nedēļu jūsu sekotājiem apnīk. Ir gandrīz neiespējami ģenerēt organisko datplūsmu no neaktīvas sociālo mediju auditorijas.

Lai noturētu auditorijas interesi, jums pēc iespējas biežāk jāsniedz tai jauns, intriģējošs saturs. Vienīgais veids, kā to izdarīt, ir periodiski pārskatīt savu sociālo mediju SEO stratēģiju.

Atpakaļsaites

Ienākošās saites ir lieliskas, taču ne visas saites ir noderīgas SEO. Dažas saites ir surogātvēstules, un tās nenodrošina nekādu SEO ieguvumu jūsu vietnei. Jums vienmēr jāpārbauda visas ienākošās saites uz jūsu tīmekļa vietni un jāizslēdz saites, kas nāk no nekvalitatīvām vietnēm.

Aizstājiet sliktas saites ar izdevīgām saitēm uz jūsu vietni. Jūs varat iegūt jaunas saites, izveidojot saitēm piemērotus resursus un saturu savā tīmekļa vietnē. Saišu aktīvi varētu būt, piemēram, blogi, kuros tiek apspriesti klientu apkalpošanas padomi.

Vismaz reizi mēnesī pārraugiet ienākošās saites. Ja būs mazāk pārbaudāmo saišu, būs vieglāk pamanīt bojātas vai surogātpasta saites. Turklāt pārskatiet ienākošās saites ikreiz, kad veicat būtiskas izmaiņas savā tīmekļa vietnē vai publicējat jaunus saitēm piesaistāmus līdzekļus, vai pārskatāt savu SEO stratēģiju.

Zemāk ir divi kanāli, lai iegūtu lieliskas ienākošās saites, kas būs nepieciešama regulāra pārskatīšana.

Viesu emuāru veidošana

Viesu blogošana ir ideāls kanāls, lai veidotu uzticamus backlinkus. Kad jūs ievietojat saturu citā tīmekļa vietnē, jums parasti ir iespēja ievietot vēlamos atpakaļsaitus, kas ved uz jūsu tīmekļa vietni.

Taču vienmēr jāizvēlas uzticami un autoritatīvi viesu emuāri - tie nodrošina vislabākos rezultātus jūsu SEO optimizācijai. Tāpēc regulāri pārskatiet savu atpakaļsaišu stratēģiju, lai pārbaudītu to viesu emuāru ticamību, kuri veido saites uz jūsu lapām.

Tiešsaistes atsauksmes

76% tiešsaistes patērētāju pirms pirkuma veikšanas vietējā uzņēmumā pārbauda atsauksmes tiešsaistē. Atsauksmes veido uzticamību un var nodrošināt jūsu uzņēmumam ievērojamu atpazīstamību.

Tiem arī būtu jābūt daļai no jūsu SEO stratēģijas pārskatīšanas. Google Mans uzņēmums un citas vietējās meklētājprogrammas izmanto tiešsaistes atsauksmes kā ranga faktorus. Pozitīvas atsauksmes var uzlabot jūsu vietējo SEO, padarot jūsu uzņēmumu redzamāku vietējiem klientiem.

Piemēram, jūsu kā VoIP pakalpojumu sniedzēja piedāvājumu mārketings vietējiem iedzīvotājiem būs vieglāks un ātrāks, ja jums jau būs lieliskas atsauksmes vietējās meklētājprogrammās.

Attēlu avots: firstpagesage.com

Ļaujiet savai SEO stratēģijai attīstīties

Lielākā daļa nozares ekspertu iesaka reizi ceturksnī pārskatīt kopējās SEO stratēģijas. Ja kāda iemesla dēļ nevarat to veikt reizi ceturksnī, pārliecinieties, ka to veicat vismaz reizi sešos mēnešos.

Seši mēneši ir ilgs laiks, lai SEO un digitālajā mārketingā notiktu būtiskas pārmaiņas. Jūs nevēlaties, lai jūs pārsteigtu, kamēr jūsu konkurenti attīstās. Visbeidzot, atcerieties, ka pirms katras stratēģijas ieviešanas tā ir jāpārbauda. Ātra potenciālā SEO atjauninājuma testēšana var ietaupīt laiku, pūles un izmaksas - būtiskus komponentus, ko novērtē ikviens uzņēmuma īpašnieks.