Kā HARO darbojas, lai uzlabotu jūsu saišu veidošanas centienus

Ievads

Zīmolu pieminējumi un atpakaļsaites no atbilstošām un atzītām publikācijām atvieglo auditorijas veidošanu, palielinot jūsu sasniedzamību, uzlabojot uzticamību un zīmola uztveri.

Saikņu meklēšanas stratēģijas ietvaros ir viegli sasniegt augstu mērķi, vēršoties pie lieliem izdevumiem un žurnālistiem, lai tie atspoguļotu jūs vai jūsu saturu, taču tas ne vienmēr darbojas.

Lielās publikācijas nodrošina lielu datplūsmu, kas var nebūt kvalificēta jūsu auditorijai. No otras puses, nozarei specifiskas publikācijas, iespējams, ne katru reizi, kad jūs tiekat atspoguļots, nodrošina lielu datplūsmu. Taču jums vienmēr ir garantēts, ka iegūtā datplūsma ir kvalificēta, lai kļūtu par daļu no jūsu auditorijas.

Lai iegūtu nepieciešamās saites un pieminējumus plašsaziņas līdzekļos, kas nepieciešami, lai palielinātu jūsu reitingu, jums būs jābūt reālistiskam, sākot ar maziem rādītājiem un samazinot savas cerības attiecībā uz to, kur vēlaties būt redzams.

Tieši šeit ir HARO, kas palīdz sašaurināt jūsu centienus, pievēršot uzmanību attiecīgajām publikācijām, kas palīdzēs uzlabot jūsu saišu veidošanas centienus.

Tomēr HARO ir efektīvs tikai tad, ja zināt, kā to pareizi izmantot un kad izmantot dažādās tā piedāvātās funkcijas.

Šajā rakstā mēs definēsim HARO, pastāstīsim par to, kā tas darbojas, un parādīsim, kā izmantot šo pakalpojumu, lai palīdzētu jums iegūt vairāk atpakaļsaiteņu un atsauču pieminējumu plašsaziņas līdzekļos un uzlabotu jūsu saišu veidošanas centienus.

Kas ir HARO?

HARO, kas ir akronīms (Help A Reporter Out), ir pakalpojums, kas savieno žurnālistus un avotus.

Lai izveidotu visaptverošu saturu, žurnālisti sagatavo jautājumus par tēmu, par kuru viņi raksta, un pēc tam izmanto HARO, lai nosūtītu jautājumus avotiem, kuri ir reģistrējušies, lai sniegtu atbildes uz šiem jautājumiem.

Pakalpojums ir pieejams ne tikai žurnālistiem. Laika gaitā ir pieauguši arī satura kvalitātes standarti. Lai izceltos, satura veidotāji, kas strādā ar dažādiem zīmoliem, arī izmanto HARO, lai palīdzētu viņiem izveidot visaptverošu saturu, kurā iekļautas jomas ekspertu atziņas.

Apmaiņā pret atbildēm, ko sniedz avoti, žurnālists vai satura veidotājs var nodrošināt atpakaļsaiti uz avota vietni. Tomēr tā nav garantija, jo daži redaktori pirms publicēšanas saites var dzēst.

Kā darbojas HARO: TL:DR versija

Žurnālisti iesniedz vaicājumu, un, ja esat reģistrējies kā avots par tēmu, kas attiecas uz vaicājumu, saņemsiet e-pasta paziņojumu, kas ļaus jums atbildēt.

Pēc tam, kad esat iesniedzis savu ziņojumu, žurnālists var atbildēt ar papildjautājumiem vai sarunāt interviju pa tālruni. Žurnālisti izvēlas visatbilstošākos pieteikumus, ko izmantot savā stāstā, un pievieno atpakaļsaiti uz avota vietni.

Tomēr nav garantijas, ka iegūsiet atpakaļsaiti. Redakcijas procesi un vadlīnijas atšķiras. Ja izdevums nepieļauj ārējās saites, bet tikai iekšējās saites, jūs šādu saiti nesaņemsiet. Citos gadījumos publikācijas ir izvēlīgas attiecībā uz to, kam piešķirt sekot un kam ne.

Tomēr tas jums nevajadzētu uztraukties. Google tagad izmanto tādus saišu atribūtus kā aizliegums sekot, lai noteiktu, kā novērtēt saturu meklētājā.

Kā darbojas HARO: HARO darbībā

Lai sāktu, izveidojiet kontu un iestatiet savu profilu. Jūs varat reģistrēties kā žurnālists vai kā avots. Noklikšķiniet uz pogas "Reģistrēties" augšējā labajā pusē un ievadiet savu informāciju.

Reģistrējoties izmantojiet atbilstošu e-pasta adresi, kas liks jums izskatīties uzticami. Izvairieties no e-pasta adresēm, piemēram,"[email protected]"vai "[email protected]".

Saņemtie pieprasījumi nāk no cilvēka, un arī jūsu piedāvājumam vajadzētu radīt iespaidu, ka tas nāk no cilvēka.

Kad reģistrēsieties, saņemsiet apstiprinājuma e-pasta vēstuli, un pēc tam, kad uz tās noklikšķināsiet, saņemsiet šo informāciju:

Noklikšķiniet uz_ "Atjaunināt un pievienot konta informāciju"_, lai iestatītu savu profilu kā avots vai reportieris. Svarīgākais šajā solī ir iestatīt savas preferences.

Kā avots izvēlieties tēmas, par kurām esat kvalificēts runāt un kurās jums ir reāla dzīves pieredze. Tēmas ar zilu informācijas pogu, saskaņā ar HARO datiem, vēl nav saņēmušas pietiekami daudz pieprasījumu.

Tomēr HARO laiku pa laikam nosūtīs tos jums, tiklīdz būs sasniegts nepieciešamais pieprasījumu skaits.

HARO katru darba dienu (no pirmdienas līdz piektdienai) trīs reizes dienā - no rīta plkst. 5:35, pusdienlaikā plkst. 12:35 un īsi pirms darba dienas beigām plkst. 17:35 EST - izsūta e-pasta vēstules ar pieprasījumiem.

Ja neatrodaties EST zonā, šos vaicājumus saņemsiet citā diennakts laikā, un mēs runāsim par to, kā nodrošināt, lai jūs no HARO gūtu lielāku labumu neatkarīgi no jūsu laika zonas.

Kad esat saņēmis žurnālista vaicājumu, jums ir jāatbild un jānosūta tam atpakaļ.

Ņemot vērā, ka uz vaicājumu tiek saņemtas atbildes no dažādiem avotiem, žurnālista ziņā ir izvēlēties visatbilstošākās atbildes un izmantot tās savā stāstā.

Žurnālists var lūgt plašāku ieskatu jūsu sniegtajā citātā, ieplānot zvanu vai vairākus e-pasta ziņojumus, lai pārliecinātos, ka viņam ir visa informācija, kas nepieciešama, lai uzrakstītu savu stāstu.

Kā gūt vairāk no HARO

Katram pieprasījumam, jo īpaši populārās nišās, tiek iesniegts milzīgs skaits informācijas avotu piedāvājumu, un tas nozīmē, ka žurnālistam ir vairāk darba, lai tos šķirotu un atlasītu atbilstošus piedāvājumus.

Ņemot vērā, ka nesen veiktā pētījumā atklāts, ka tikai 35 % no visiem HARO pieteikumiem tiek publicēti mērķa vietnēs, šeit ir aprakstīts, kā izcelties:

Esi rūpīgs

Atbildot uz jautājumiem, vēlaties palielināt savas izredzes, ka jūsu iesniegums tiks iekļauts žurnālista stāstā.

Ja vaicājumā ir iekļauti vairāki jautājumi, atbildiet uz katru jautājumu, neizvēloties, uz ko atbildēt un ko ignorēt. Tādējādi jūsu iesniegumu būs vieglāk atšķirt no daudziem slikti sagatavotiem iesniegumiem. Izdevēji, kas meklē informāciju no HARO, vienmēr meklē unikālas, personalizētas atbildes, kas ir rakstītas, lai sniegtu vērtību.

Pieprasījumā iekļaujiet informāciju par sevi, piemēram, uzņēmuma nosaukumu, īsu aprakstu, savu vārdu, vietnes URL un galvas fotoattēlu.

Tādējādi žurnālistam būs vieglāk pārbaudīt jūs tiešsaistē, lai uzzinātu vairāk par jums. Turklāt gadījumā, ja viņi vēlas sazināties, lai iegūtu vairāk informācijas, to var viegli izdarīt, izmantojot jūsu sniegto informāciju un netērējot vairāk laika jūsu kontaktinformācijas meklēšanai.

Reaģējiet ātri

Žurnālistiem, satura veidotājiem un reportieriem vienmēr ir noteikts termiņš, un lielākā daļa no viņiem strādā pie vairākiem stāstiem vienlaikus. Jo ilgāk jūs atbildat uz HARO pieprasījumiem, jo mazāka ir iespēja, ka jūsu iesniegums tiks izskatīts, nemaz nerunājot par to, ka žurnālists to izmantos.

Ja neatrodaties EST zonā, atvēliet konkrētu darba dienas laiku, lai pārskatītu saņemtos vaicājumus un atbildētu uz tiem.

Ja atbildat uz vairākiem pieprasījumiem vienlaikus, atvieglojiet darbu, izmantojot rakstīšanas asistentu, kas palīdzēs jums atbildēt uz vairākiem pieprasījumiem īsākā laikā.

Pārrunājiet savu uzstāšanos tieši uz mērķi

Žurnālisti bieži vien vēlas jūs tieši citēt savā stāstā, tāpēc vēlaties pēc iespējas ātrāk pāriet tieši pie lietas būtības. Šādā veidā žurnālistiem nav jārediģē jūsu izklāsts, lai tas atbilstu viņu stāstam. Vislabāk, ja atbildē sniedzat būtisku informāciju, vienlaikus nepārsniedzot 150-200 vārdus.

HARO piedāvājumu apjoma palielināšana

HARO ir pieejami dažādi cenu plāni: Bezmaksas, Standarta, Padziļinātais un Premium. Ja ar pakalpojumu tikai sākat strādāt, izmantojiet bezmaksas plānu. Maksas plāni piedāvā dažādas funkcijas, piemēram, labāku atbalstu, prioritāti, saņemot pieprasījumus, vairāk nekā vienu profilu un citas.

Tas viss ir svarīgi, ja vēlaties paplašināt saišu veidošanas darbības, izmantojot HARO, piemēram, pievienojot pakalpojumam vairāk komandas locekļu, algot virtuālo palīgu, lai rediģētu un iesniegtu jūsu atbildes uz pieprasījumiem.

Varat arī likt 2-3 komandas locekļiem reģistrēties kā HARO avotiem, lai atbildētu uz vairāk jautājumiem un palielinātu iespēju tikt atspoguļotiem dažādās publikācijās. Izmantojiet veidnes, lai palīdzētu uzturēt iesniegumu kvalitāti un konsekvenci.

Neatkarīgi no tā, kādu plānu izvēlaties, palielinot darbības apjomu, vissvarīgākais ir jūsu atbilžu kvalitāte. Tiklīdz to būsiet apguvis, vienmēr varat paaugstināt līmeni pēc vēlēšanās un iesaistīt vairāk komandas locekļu, lai palīdzētu jums palielināt atbilžu apjomu.

Visbeidzot, uzraugiet iegūtās atpakaļsaites, izmantojot mūsu atpakaļsaites pārbaužu programmu, lai redzētu, cik labi jums veicas, un noteiktu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi:

Secinājums

Jo augstāk esat ierindots, jo vieglāk meklētāji jūs uztver kā uzticamu informācijas avotu, un laika gaitā viņiem ir vieglāk konvertēt. Tomēr, lai to sasniegtu, var būt grūti.

Kvalitatīvu saišu veidošana nav vienkārša, un nav pareiza veida, kā to darīt (ja vien jūs nepārkāpjat meklētājprogrammu norādījumus).

Svarīgi ir veidot augstas kvalitātes saites, netērējot tonnu naudas. Un, izmantojot HARO, kā paskaidrots iepriekš, mediju pieminējumu iegūšana attiecīgajos nozares izdevumos jums nebūs nesasniedzama.