Ievads
Reklāmu tīkla izvēle šķiet vienkārša, kamēr nav atvērtas četrpadsmit cilnes un katra platforma apgalvo, ka ir labākā izvēle izdevējiem. Pareizā izvēle starp dažādajiem tīmekļa vietņu reklāmu tīkliem ir atkarīga no dažiem konkrētiem faktoriem: apmeklētāju skaita, auditorijas ģeogrāfiskā izvietojuma, satura nišas un tā, kādus reklāmu formātus vietne atbalsta. Ne katrs tīkls ir vērts laiku, kas nepieciešams pieteikuma iesniegšanai. Šajā ceļvedī ir izklāstīts, uz ko jāpievērš uzmanība, un sniegta skaidra sistēma lēmuma pieņemšanai.
Sāciet ar vietni, nevis ar tīklu
Lielākā daļa izdevēju sākumā pārlūko tīklus, pirms ir izpratuši, ko piedāvā viņu pašu vietne. Tas ir nepareizi. Reklāmas tīkli izdevējiem izmanto apmeklētāju plūsmas datus, lai noteiktu tarifus un apstiprinātu pieteikumus; ja šie skaitļi ir sagatavoti jau iepriekš, tas ietaupa laiku.
Trīs lietas, kas ir vērts zināt jau sākumā:
- Mēneša lapu skatījumi un unikālie apmeklētāji, kas iegūti no analītikas datiem;
- galvenā auditorijas ģeogrāfija, jo 1. līmeņa satiksme (ASV, Lielbritānija, Kanāda) nodrošina augstākus CPM rādītājus;
- satura kategorija, jo daži tīkli izslēdz noteiktas nišas vai maksā augstākas likmes par citām.
Piemēram, ceļojumu blogs ar 40 000 apmeklētāju mēnesī no ASV atrodas citā situācijā nekā vispārējs blogs, kas piesaista 200 000 apmeklētāju no Dienvidaustrumāzijas. Apmeklētāju skaits ir vienāds, taču monetizācijas potenciāls ir ļoti atšķirīgs.
Kas atšķir vienu tīklu no otra
Kad vietnes profils ir skaidrs, salīdzinājums kļūst lietderīgāks. Šeit ir tas, kas nosaka izšķirošo faktoru.
Reklāmu formātu pieejamība
Reklāmu baneri ir pamats. Interesantāks jautājums ir tas, ko vēl piedāvā tīkls: integrētās reklāmas, popunder reklāmas, reklāmas lapas iekšienē, starpliku reklāmas, video reklāmas pirms klipa. Atkarībā no tā, kā lasītāji izmanto vietni, dažādiem reklāmu izvietojumiem ir atšķirīga efektivitāte. Ziņu izdevums un receptu blogs nav viena un tā pati reklāmu vide.
Ienākumu modelis
CPM paredz samaksu par tūkstoš parādīšanās reizēm. CPC paredz samaksu par klikšķi. Daži izdevēju reklāmas tīkli apvieno abus vai izmanto hibrīdus ieņēmumu sadales modeļus. CPM ir piemērots vietnēm ar lielu apmeklētāju plūsmu; CPC darbojas, ja auditorija ir mērķtiecīga un tendēta uz klikšķiem.
Minimālā apmeklētāju plūsma un apstiprināšanas laiks
Daži izdevējus pieņem jau no pirmās dienas. Citi nosaka sliekšņus 10 000, 50 000 vai 100 000 ikmēneša lapu skatījumu apjomā. Apstiprināšanas laiks svārstās no dažām stundām līdz divām nedēļām.
Reklāmu tīklu veidi īsumā
| Tīkla veids | Ienākumu modelis | Satiksmes prasības | Vispiemērotākais |
| Augstākās kvalitātes displeja tīkli | CPM / hibrīds | Augsta (vairāk nekā 50 000 lapu skatījumu) | Atzītas autoritatīvas vietnes |
| Rezultātu tīkli | CPM / CPC | Zems līdz vidējs | Niches un augošas vietnes |
| Nativās reklāmu tīkli | CPM / CPC | Vidējs | Blogi ar bagātīgu saturu |
| Pašapkalpošanās platformas | CPM | Nav vai zems | Jauni izdevēji |
Adsterra darbojas kā snieguma tīkls: atbalsta dažādus formātus, zems pievienošanās slieksnis, pietiekams ģeogrāfiskais pārklājums. Praktisks izdevējiem, kuru apmeklētāju skaits vēl nav sasniedzis premium tīklu līmeni.
Kā novērtēt tīklu, pirms pieņemt lēmumu
Pirms pievienošanās veiciet testu.
- Reģistrējieties un saņemiet apstiprinājumu: lielākā daļa tīklu piedāvā bezmaksas izdevēja kontu;
- Izveidojiet vienu reklāmas bloku formātā, kas vislabāk atbilst vietnei;
- Novietojiet to lapas vidū un atstājiet vismaz 14 dienas;
- Reģistrējiet CPM, aizpildījuma rādītāju un kopējos ieņēmumus no šīs reklāmas izvietošanas;
- Salīdziniet ar jebkuru esošo tīklu, kas jau darbojas tajā pašā vietnē.
Divu nedēļu reālie dati ir vērtīgāki par jebkuru pārskata rakstu. Pildījuma rādītājs parāda, cik daudz reklāmu vietu tīkls pārdod praksē, un tas svārstās vairāk, nekā lielākā daļa izdevēju gaida.
Bieži uzdotie jautājumi
Vai vietnē var vienlaikus izmantot vairākus reklāmu tīklus?
Jā, un lielākā daļa izdevēju tā dara. Reklāmu krājumi tiek sadalīti atkarībā no tā, kurš tīkls nodrošina vislabāko sniegumu konkrētajā izvietojuma vietā vai ģeogrāfiskajā segmentā.
Vai izdevēju reklāmas tīkli iekasē daļu no ieņēmumiem?
Lielākā daļa to dara, lai gan sadalījums atšķiras atkarībā no tīkla. Norādītā CPM likme jau atspoguļo komisiju, tādēļ rādītājs vadības panelī atbilst summai, kas tiek ieskaitīta kontā.
Cik ilgs laiks paiet, līdz jaunais tīkls sāk rādīt uzticamus datus?
No divām līdz četrām nedēļām. Sākotnējie rādītāji var šķist neprecīzi, kamēr tīkls pielāgojas vietnes auditorijai.
