• Mārketings

Kā izveidot un publicēt e-grāmatas, kas nodrošina ilgstošu B2B satura atdevi?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Kā izveidot un publicēt e-grāmatas, kas nodrošina ilgstošu B2B satura atdevi?

Ievads

Sešdesmit trīs procenti mārketinga speciālistu apgalvo, ka viņu galvenā problēma ir datplūsmas un vadītāju piesaistīšana (HubSpot, 2017. gada maijs).

Vai vēlaties izveidot satura resursus, kas jūsu uzņēmumam nodrošinās regulārus līderus? E-grāmatu publicēšana ļauj satura tirgotājiem piedāvāt padziļinātu vērtību potenciālajiem klientiem.

Turklāt jūsu potenciālie lietotāji var atsaukties uz e-grāmatu un izmantot to vēl ilgi pēc tam, kad esat to publicējis un piedāvājis lejupielādēt. Tas ir satura formāts, kas potenciālajiem klientiem veicina zīmola atcerēšanos un lojalitāti.

Šajā amatā uzzināsim, kā radīt izcilas kvalitātes e-grāmatas, lai veidotu zīmola autoritāti un iegūtu atkārtotu pārdošanu.

E-grāmatas tēmas izvēle

Lai publicētu e-grāmatu, kas strādā ar jūsu mērķauditoriju, jums ir jāatrod aktuāla problēma jūsu nozarē. Neaizmirstiet veikt atslēgvārdu izpēti, lai uzzinātu par jūsu nišā izplatītākajiem meklēšanas pieprasījumiem.

  • Sekojiet līdzi sarunām sociālajos tīklos un noskaidrojiet, kuras tēmas joprojām ir aktuālas.
  • Lai uzzinātu par aktuālajām nozares tendencēm, varat izmantot Google Trends un Google News.
  • Aptaujas veikšana ir lielisks veids, kā saprast, kas jūsu potenciālajiem klientiem rūp visvairāk.
  • Vēl viena laba stratēģija ir doties uz Google Analytics kontu un apskatīt ziņas, kurām veicas labi.
  • Pēc tam uzskaitiet satura idejas, kas jūsu mērķauditorijai ir vissvarīgākās.

Kļūsti nedaudz radošs. Piemēram, padomājiet, kā atrast jaunus leņķus e-grāmatām, kuras jūsu konkurenti jau ir publicējuši.

Kad esat pierakstījis dažas aptuvenas tēmas idejas, mēģiniet atbildēt uz šiem vienkāršiem jautājumiem:

  • Vai dažas no šīm tēmām ir pietiekami plašas, lai varētu pamatoti izveidot e-grāmatu par tām?
  • Vai šīs ir idejas, kurās vēlaties parādīt savas biznesa zināšanas?

Pēdējais solis ir izvēlēties 1-2 tēmas, kas atbilst visiem iepriekš minētajiem kritērijiem.

Kad esat definējis e-grāmatas tēmu, uzrakstiet e-grāmatas nosaukumu. E-grāmatas nosaukumam ir jāsniedz lasītājiem pamatota izpratne par to, kas viņiem tajā ir paredzēts.

Izveidojiet e-grāmatas plānu

Kad esat izstrādājis e-grāmatas darba nosaukumu, ir pienācis laiks strādāt pie tās izklāsta. Konspekts palīdz jums sakārtot e-grāmatas saturu un padarīt to lasītājam draudzīgu.

Varat sākt, uzskaitot apakštēmas, kuras tiks aplūkotas jūsu e-grāmatā. Šīs apakštēmas ir jūsu e-grāmatas nodaļas.

  • Tipiska e-grāmata sastāv no aptuveni 6-7 nodaļām. Atkarībā no e-grāmatas garuma un apjoma nodaļu skaits var atšķirties.
  • Pēc tam varat sadalīt katru nodaļu apakšnodaļās. Mērķis ir nodrošināt, lai visas nodaļas un apakštēmas plūstu loģiskā secībā.
  • Strādājiet pie interesanta e-grāmatas ievada rakstīšanas. Jūsu ievada mērķis ir panākt, lai lasītāji lasītu līdz pašam beigām. Tāpēc izmantojiet šo daļu, lai pastāstītu par savām problēmām un par to, kā jūs sniegsiet trāpīgus risinājumus turpmākajā tekstā.
  • Sāciet vākt resursus, kurus izmantosiet kā izpētes materiālu e-grāmatas saturam. Tie varētu būt autoritatīvi ārējie resursi vai attiecīgas iekšējās bloga ziņas jūsu tīmekļa vietnē. Neaizmirstiet apkopot gadījumu izpēti un oriģinālos pētījumus par šo tēmu.
  • Strādājiet, lai definētu savu e-grāmatas ieguvumu. Noteikts satura iznākums darbojas kā ceļvedis satura rakstītājam, lai gūtu dziļāku izpratni par satura daļas virzienu.

Kad visas šīs detaļas ir apkopotas dokumentā, e-grāmatas karkass ir gandrīz gatavs.

Vizuālās tēmas un satura izklāsta iepriekšēja definēšana

Vislabākais veids ir nodrošināt, lai e-grāmata atbilstu jūsu zīmola komunikācijas vadlīnijām. Izvēlieties satura izteiksmes veidu, kas atspoguļo jūsu zīmola pamatvērtības. Tā var būt formāla un autoritatīva vai arī neformāla un sarunvalodīga.

Robert Warner, Virtual Valley mārketinga vadītājs, saka: "Vislabākais veids ir ievietot to kā piezīmi e-grāmatas plāna dokumentā."

Attiecībā uz dizainu varat izvēlēties iepriekš iestatītu e-grāmatas veidni, kas atbilst jūsu zīmola krāsām, vai arī palūgt grafikas dizainerim to izveidot jūsu vietā.

Darbs pie rakstiskā satura izveides

Labākais padoms: izklaidējieties, rakstot e-grāmatu. Ja jums patīk radīt saturu, arī auditorijai patīk to lasīt. Pārliecinieties, ka saturs plūst loģiskā secībā. Izmantojiet piemērotas pārejas, lai savienotu visas e-grāmatas sadaļas.

Rediģējiet e-grāmatas tekstu, lai pārliecinātos, ka tajā nav nekāda aizpildījuma vai lieka materiāla. Centieties ietaupīt lasītāju laiku, liekot rēķināties ar katru vārdu.

Uzrakstiet pārliecinošu aicinājumu rīkoties

E-grāmatas satura pēdējā daļa ir iespēja piedāvāt savu produktu vai pakalpojumu. Izmantojiet šo rindkopu, lai pastāstītu par produkta priekšrocībām un izteiktu piedāvājumu.

Andrew Priobrazhenskyi, DiscountReactor izpilddirektors, saka: "Atcerieties, ka cilvēki, kuri lejupielādēja jūsu e-grāmatu, iespējams, jau ir ieinteresēti veikt pirkumu. Jūs varat viņiem piedāvāt vai nu vienreizēju atlaidi, kurai viņi nevarēs pretoties, vai arī bezmaksas izmēģinājuma versiju. Neaizmirstiet pievienot saiti uz attiecīgo lapu savā tīmekļa vietnē."

Pievienojiet saites uz saturu un vietnes lapām savā tīmekļa vietnē

Galvenais mērķis ir radīt pēc iespējas lielāku vērtību saviem lasītājiem. Viens no veidiem, kā to panākt, ir pievienot saites uz jūsu vietnes papildu emuāra ierakstiem un resursiem. Saites uz tīmekļa vietnes saturu arī palīdz jums radīt vērtīgu tīmekļa datplūsmu.

Darbs pie e-grāmatas izstrādes

Labs īkšķa noteikums ir 3 vai 4 krāsas dizainā. Dažreiz tikai divas pamatkrāsas. Parasti labāk strādā ar gaišu fonu un nedaudz tumšāku tekstu. Esiet uzmanīgi, ko liekat uz vāka. Padariet to pietiekami seksīgu, lai vilinātu auditoriju lejupielādēt.

Izvēloties fontu, visdrošāk ir izmantot tādu, kādu izmantojat savā tīmekļa vietnē vai citos mārketinga materiālos.

Lai e-grāmata izskatītos lieliski, nelielos intervālos varat pievienot vizuālus attēlus. Pārliecinieties, ka katra attēla krāsa atbilst jūsu e-grāmatas vizuālajai tēmai.

AbsoluteReg rīkotājdirektors Džeiks Smits (Jake Smith) piebilst: "Izvietojiet vizuālos materiālus stratēģiski tā, lai tie palīdzētu jums piešķirt lielāku svaru hipotēzei, ko prezentējat. Piemēram, varat izmantot vizuālos attēlus, lai parādītu piemērus, statistiku vai īsus skaidrojumus. Vizuālo materiālu mērķis ir padarīt jūsu izglītojošo materiālu viegli uztveramu un viegli sagremojamu."

Starp dažādām sadaļām izmantojiet lielu atstarpi - tas padarīs jūsu e-grāmatu tīru un reprezentablu.

Izceliet interesantās daļas

Projekts ir gatavs, un jūs jūtat, ka kaut kas pietrūkst. Šajā posmā visus būtiskākos punktus varat iezīmēt treknrakstā vai tumšākā tonī. Šī stratēģija palīdz padarīt jūsu e-grāmatas tekstu lasītājam draudzīgu.

Highlight the Interesting Bits ((Avots))

Lai izceltu citātus un statistikas datus, varat izmantot kursīvu.

Konvertējiet savu e-grāmatu lejupielādējamā PDF formātā

Izmantojot tiešsaistes e-grāmatu izstrādes programmatūru, varat vienkārši lejupielādēt savu galīgo projektu kā PDF failu. Bet, ja esat to izveidojis PowerPoint vai Word programmā, jums tas ir jākonvertē PDF failā.

Izsūtiet nosēšanās lapu

Ko darīt, ja jums vajadzētu paslēpties tuksnesī? Vai kāds zinātu, ka jūs eksistējat? Tas pats attiecas uz e-grāmatu. Neveiciet tās reklāmu, un cilvēki nesapratīs, ka esat to publicējis.

Lidlauka lapa ir jūsu nekustamais īpašums, lai pārdotu e-grāmatu. Izmantojiet tīmekļa vietnes teksta rakstīšanas paņēmienus, lai paskaidrotu, kāpēc jūsu potenciālajiem lietotājiem vajadzētu lejupielādēt jūsu e-grāmatu.

Push Out a Landing Page

Kad ir izveidota mērķlapa, varat sākt pastiprināšanas procesu.

Sāciet popularizēt savu e-grāmatu

Aizraujošs veids, kā panākt e-grāmatas atpazīstamību, ir uzrakstīt bloga ierakstu par to un piedāvāt to saviem lasītājiem kā bezmaksas satura jauninājumu. "Satura mārketinga speciālisti var izmantot pievilcīgus banerus un uznirstošos logus, lai popularizētu e-grāmatu savā tīmekļa vietnē," saka Alex Foster, Turbo Gadget Reviews mārketinga nodaļas vadītājs.

  • Daudzi uzņēmumi izmanto savu e-biļetenu kā kanālu e-grāmatu reklāmām.
  • Nākamais solis ir runāt par to sociālajos medijos. Uzrakstiet uzrakstu un kopīgojiet saiti uz mērķlapu kā sociālo mediju ierakstu.
  • Varat pat veikt apmaksātu kampaņu, lai panāktu, ka pareizie cilvēki pamana jūsu e-grāmatas saturu un to lejupielādē.

Lai cilvēki lejupielādētu un lasītu jūsu e-grāmatu, ir nepieciešams to popularizēt.

E-grāmatu izveides rīki

Tagad aplūkosim dažus atjautīgus rīkus, kas var palīdzēt jums izveidot satriecošas un profesionāla izskata e-grāmatas.

Canva

Canva ir rīks, kas palīdz bez maksas izstrādāt e-grāmatas. Šim rīkam ir daudz veidņu, kas palīdzēs jums izstrādāt lieliski izskatīgas e-grāmatas. Turklāt Canva ļauj lietotājiem ar vienu klikšķi lejupielādēt savas e-grāmatas kā PDF failus.

FlippingBook

FlippingBook ir inovatīva e-grāmatu veidošanas programmatūra, kas palīdz publicēt pielāgotas tiešsaistes flipping grāmatas. Izmantojot šo rīku, varat izveidot un publicēt zīmolu e-grāmatas ar iestrādātiem videoklipiem, attēliem un izejošām saitēm. Šis rīks ļauj satura mārketinga speciālistiem izveidot zīmolu publikāciju saites un kopīgot tās ar saviem potenciālajiem lietotājiem. FlippingBook arī ļauj lietotājiem ģenerēt vadītāju veidlapas un publicēt meklēšanai draudzīgu e-grāmatu saturu. Šo fantastisko e-grāmatu veidotāju var izmantot par 14 ASV dolāriem mēnesī.

Visme

Visme ir jaudīgs e-grāmatu veidošanas rīks, kas piedāvā skaistas un pielāgojamas e-grāmatu veidnes. Šis uz mākoņa balstītais rīks palīdz jums ievietot egrāmatas tekstu un attēlus iepriekš iestatītā veidnē un izstrādāt egrāmatu īsā laikā. Visme ļauj lietotājiem lejupielādēt e-grāmatu dizainu kā PDF dokumentus. Rīkā ir vilkšanas un nomešanas funkcija, lai jebkurā dizainā ievilktu attēlus un datus. Tas arī nodrošina piekļuvi daudzām krājumu fotogrāfijām un ikonām, lai izveidotu skaistus egrāmatu dizainus. Izmantojot Visme, varat izveidot interaktīvas e-grāmatas ar iestrādātiem uznirstošajiem logiem, apvēršanas efektiem un videoklipiem.

Nobeiguma domas

Labākais padoms: ja vēlaties pārvērst savu e-grāmatu par dārgakmeni, ieguldiet savu sirdi, dvēseli un smadzenes tās veidošanā. Jā, un pirms sākšanas veiciet daudz pētījumu. Vispirms atrodiet piemērotu tēmu, kas interesēs jūsu auditoriju. Tad iedziļinieties tajā. Izmantojiet piemērus, gadījumu izpēti un statistiku, lai radītu vērtību bumbu saviem lasītājiem - kaut ko, ko viņi ar prieku lasīs un dalīsies ar saviem kolēģiem. Visbeidzot, īstenojiet kampaņas, lai sasniegtu savu auditoriju un savāktu vērtīgus vadītājus. Tātad, vai esat gatavs ķerties pie darba un radīt ietekmi?

Izmēģiniet Ranktracker BEZMAKSAS