Kā izveidot SEO pārskatus klientiem

Ievads

SEO pārskatu izveide ir jebkuras digitālā mārketinga stratēģijas neatņemama sastāvdaļa. Tie ne tikai sniedz vērtīgu ieskatu par tīmekļa vietnes veiktspēju, bet arī palīdz parādīt SEO pasākumu ietekmi klientiem.

Pat ja strādājat kā uzņēmuma SEO speciālists, jums joprojām būs jāizveido SEO ziņojums. Tas var šķist biedējoši, taču tam nav jābūt tādam - vismaz ne ar mūsu noderīgo ceļvedi turpmāk.

Kas ir SEO ziņojums?

Domājiet par SEO pārskatu kā par skolas izlaidumu, tikai tas atspoguļo jūsu vietnes veiktspēju un neatspoguļo jūsu pastāvīgo sāncensību ar matemātiku.

SEO GIF

Avots:

SEO pārskatā parasti tiek parādīts:

• Svarīgi galvenie darbības rādītāji (KPI)
• Vietnes veselība
• Organiskā datplūsma un iesaistīšanās
• Atslēgvārdu klasifikācija
• Organiskās konversijas tendences
• Atpakaļsaites analīze
• Satura mārketinga analīze

Uzņēmuma SEO speciālistu komanda bieži vien dalās ar ziņojumu ar C līmeņa vadītājiem un citām uzņēmuma ieinteresētajām personām. Ja strādājat aģentūrā, jūs dalīsieties šajā ziņojumā ar saviem klientiem.

SEO ziņojuma nozīme

SEO ziņojumam ir trīs galvenie ieguvumi:

• Veidojas uzticamība klientiem
• Uzlabo saziņu un kompetenci
• Stratēģijas un lēmumu pieņemšanas virzītājspēks

Jūs, iespējams, darāt visu iespējamo, bet kas no tā, ja klients vai jūsu komanda par to nezina? SEO pārskats ir arī sava veida pašnovērtējums, kas palīdz jums izprast savus centienus un noteikt uzlabojumu jomas.

Pieņemsim, ka jūs pārvaldāt Zehl & Associates traumu un nelaimes gadījumu advokātu SEO. Pēc sešiem mēnešiem klients var jautāt: "Kāpēc mēs neesam ierindojušies meklēšanas sarakstā pēc "traumu advokāts"?".

Jūs varat atsaukties uz savu SEO pārskatu un paskaidrot, kā ir uzlabojusies mērķa atslēgvārdu klasifikācija, datplūsma un konversijas. Ko tas dara? Uzlabo klientu saziņu un uzticēšanos.

SEO ziņojuma metrikas un KPI

Galvenais ir ziņot par KPI un rādītājiem, kas ir svarīgi jūsu klientam. Kādi tie būtu? Dažādos uzņēmumos tie ir atšķirīgi.

Daži no standarta veidiem ir šādi:

• Tīmekļa vietnes veselība,
• Atpakaļsaites profils,
• Organiskā datplūsma
• Mērķtiecīgu atslēgvārdu izredzes

Sazinieties ar klientu par to, kas viņam ir vissvarīgākais, un iekļaujiet šos rādītājus savā ziņojumā.

Laba SEO ziņojuma sastāvdaļas

SEO ziņojumiem ir jāinformē. Tāpēc tiem jābūt informatīviem. Papildus tam tiem jābūt:

• izcelt galvenos secinājumus un attiecīgos datus
• Vienkārša navigācija un izpratne
• Sniedziet pārskatu par SEO veiktspēju noteiktajos periodos.
• Parādiet turpmāk veicamos SEO soļus

Attiecībā uz to, cik bieži jums vajadzētu ziņot, daži SEO speciālisti iesaka ziņot reizi mēnesī. Citi atbalsta ceturkšņa ziņojumus, lai iegūtu visaptverošāku pārskatu.

Saskaņā ar 2023. gada klientu pārskatu sniegšanas kritēriju aptaujas datiem 58 % mārketinga aģentūru katru mēnesi sniedz klientiem pārskatus. Biežumu varat apspriest ar klientu.

_Kā bieži aģentūras sniedz pārskatus klientiem _

Kādi rīki jums ir nepieciešami, lai izveidotu SEO pārskatus?

SEO ziņojuma izveidei izmantojamo rīku klāsts nav ierobežots. To, kurus izvēlēsieties, būs atkarīgs no jums.

Viens no piemēriem ir Google meklēšanas konsole. Tā parāda datplūsmu, kas nāk no Google tīmekļa meklēšanas. Tātad, ja vēlaties ziņot tikai par Google SERP, atskaitot sociālos plašsaziņas līdzekļus, e-pastu un citus segmentus, šis ir piemērots rīks.

Daži galvenie rezultatīvie rādītāji, kurus varat izsekot, izmantojot Google meklēšanas konsoli, ir šādi:

• Lapu/ieprasījumu/ierīču/valstu galvenie iespaidi
• Vidējais CTR vietnei/lapām
• Vidējā vietnes/lapu/pieprasījumu pozīcija
• Tīmekļa vietnes kļūdas
• Vietņu kartes

Google Analytics ir vēl viens labs pakalpojums. Izmantojot Google Analytics, varat visaptveroši vizualizēt savas vietnes SEO. Tās rezultātu kartes, kustības diagrammas, paneļi un datu vizualizācijas rīki ir ļoti noderīgi SEO pārskatu sagatavošanai.

Analītikas paneļa GIF

Avots:

Izmantojiet to, lai izsekotu:

• Vidējais sesijas ilgums
• Atteikumu koeficients
• Sesijas
• Lietotāju skaits
• Lapas vienā sesijā
• Lapas skatījumi

Runājot par specializētu SEO rīku, Ranktracker ir labākais. Tas ir norādīts tā nosaukumā. Vienkārši ievadiet atslēgvārdus, kurus esat optimizējis, un tas jums parādīs, cik labi jūsu vietne ierindojas to vidū.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Varat arī meklēt konkurentus pēc meklēšanas terminiem. Citas šī rīka funkcijas:

• SEO kontrolsaraksts
• Atpakaļsaites uzraudzība
• Atpakaļsaite pārbaudītājs
• Tīmekļa vietnes audits
• SERP pārbaudītājs

Piemēram, ja vēlaties salīdzināt Payer Personal Injury Lawyers un tā konkurenta Kenny Habetz Injury Law klasifikāciju, to varat viegli izdarīt, izmantojot Ranktracker.

Tas ir tas, kā tas izskatās, sniedzot jums pilnīgu sadalījumu par to, kā konkurenti ierindojas pēc tiem pašiem atslēgvārdiem:

Kā izveidot SEO pārskatus 9 soļos

Jūsu ziņojumam nav jābūt mini tēzei. Pietiek ar dažām lappusēm, lai klients saprastu, kā darbojas viņa tīmekļa vietne. Lūk, kā sastādīt šīs lapas.

1. solis: definēt KPI

Ne vienmēr pietiek tikai ar atslēgvārdu klasifikāciju un datplūsmas pārskatiem. Jums ir nepieciešams pievienot nedaudz vairāk.

Ja ar klientu jau esat apsprieduši galvenos rezultatīvos rādītājus, viss ir kārtībā. Pretējā gadījumā jums jākonsultējas ar klientu, lai noteiktu, ko viņš vēlas redzēt savā ziņojumā.

Ja viņi to atstāj jūsu ziņā, izmantojiet tālāk aprakstītos KPI.

2. solis: Iepazīstiniet ar vietnes veselības ziņojumu

Vietnes veselības ziņojums ir kā jūsu vietnes medicīniskais ziņojums. Tas parāda, vai ir kādas bojātas saites vai lapas lēni ielādējas. Daži rādītāji, kurus var pievienot šim pārskatam, ir šādi:

• AMP elementi
• Vietnes ātrums
• Indeksētās lapas
• Pārmeklēšanas kļūdas
• Bojātas saites
• Schema iezīmēšana
• Servera reakcijas laiks
• Drošības jautājumi
• URL struktūra
• Slikti novirzieni
• Lapas/domēna autoritāte
• Dublējošās vai trūkstošās metazīmes

Ranktracker rīks Website Audit 2.0 veicjūsu vietnes "veselības pārbaudi ", lai identificētu jebkādas tehniskas problēmas, kas varētu kaitēt jūsu vietnes pozīcijām meklētājā. Tas neapstājas pie tā; tas arī norāda, kā šīs problēmas novērst.

Ranktracker rīks Website Audit 2.0

Lūk, ko tas dara:

• Skenējiet visas savas vietnes lapas
• Audita rezultātu ievietošana XML pārskatā
• Novērtējiet vairāk nekā 100 datu punktus, piemēram, robots.txt failu, ķermeņa kopiju, H1 tagus utt.
• Salīdzināt iepriekšējo skenēšanu ar jaunāko skenēšanu
• Sniedziet noderīgu ieskatu
• Rādīt jautājumus attiecībā uz steidzamību

3. posms: Ziņojiet par iesaistīšanos un organisko datplūsmu

Arī tagad organiskā meklēšana ir galvenais tīmekļa vietņu apmeklētības avots. Tāpēc ziņošana par to ir obligāta.

_Top tīmekļa vietnes datplūsmas avoti _

Avots:

Īss padoms: nerunājiet tikai par organisko datplūsmu un iesaistīšanos. Tā vietā sasaistiet to ar to, kāda bija tīmekļa vietne, kad jūs pirmo reizi to ieviesāt. Kā tā ir uzlabojusies?

Šajā sadaļā jāiekļauj šādi rādītāji:

• Papīrs katrai sesijai
• Google, Bing, Yahoo u. c. organisko kanālu pārskati.
• Lapas skatījumi
• Ritināšanas dziļums
• Atteikumu koeficients
• Apmeklētāji (jauni un atgriezušies)
• Jauni abonenti
• Bioloģiskie apmeklētāji
• Organiskais CTR
• Vidējais sesijas ilgums
• Lapā pavadītais laiks

Lai pārbaudītu iepriekš minētos rādītājus, varat izmantot Google Search Console.

_Google Search Console snieguma pārskats _

Platformas snieguma pārskatā ir redzami šādi dati:

• Satiksmes izmaiņas laika gaitā
• Pieprasījumi, kas veikti mobilajās ierīcēs
• Lapas ar viszemāko un visaugstāko klikšķu skaitu

4. posms: Atslēgvārdu un rangu ziņojums

Uzņēmuma Semrush ziņojumā "State of Search 2023" ir konstatēts, ka pēdējos gados ir palielinājies SERP svārstīgums, kas attiecas uz izmaiņu biežumu Google meklētājprogrammas rezultātu lapā. Tāpēc ir būtiski uzraudzīt atslēgvārdu klasifikāciju un to, kā tā ietekmē organisko datplūsmu.

_SERP svārstīguma mēneša tendence _

Avots:

Parasti jums būtu jāņem vērā šādi faktori:

• Atslēgvārdu ranžēšanas sadalījums
• Organiskie atslēgvārdi un to pozīcijas
• Izmaiņas atslēgvārdu klasifikācijā kopš pēdējā ziņojuma
• 10 populārākās mērķlapas pēc organiskās datplūsmas
• Konkurentu atslēgvārdu klasifikācija

Lai uzzinātu, kādus terminus cilvēki izmanto, lai atrastu jūsu vietni, dodieties uz Google meklēšanas konsoles sadaļu Pieprasījumi. Šeit redzēsiet katru atslēgvārdu, pēc kura jūsu vietne ierindojas, kā arī rādījumu, klikšķu skaitu, vidējās meklēšanas pozīcijas un CTR.

_Google Search Console vaicājumi _

Avots:

Ja jūsu atslēgvārdi nedarbojas labi, SEO ziņojumā varat norādīt veicamos pasākumus, lai risinātu šo problēmu. Lielāko daļu Google meklējumu veido garie atslēgvārdi.

Lai atrastu garus atslēgvārdus, varat izmantot Ranktracker rīku Atslēgvārdu meklētājs. Papildus galvenajiem atslēgvārdiem tas parāda arī to tendenci, meklēšanas ātrumu, CPC un PPC.

_Alt: Ranktracker atslēgvārdu meklētāja rīks _

5. solis: parādiet organiskās konversijas tendences

Organiskās konversijas tendences nozīmē konversiju skaitu, kas rodas no organiskās datplūsmas. Tās ietver pirkumus, veidlapu iesniegšanu vai citas vēlamās darbības jūsu vietnē.

Piemēram, ja pārvaldāt SEO juristiem, vēlaties, lai potenciālie klienti aizpilda jūsu kontaktformu. Jūs varat apskatīt šo lapu, ja joprojām meklējat pirmos klientus.

Vienkāršiem vārdiem sakot, jo vairāk, jo labāk.

Izmantojiet Google organiskās meklēšanas datplūsmas pārskatu no pakalpojuma Google Analytics, lai redzētu, vai konversiju rādītāji no organiskās datplūsmas ir palielinājušies vai samazinājušies kopš pēdējā pārskata.

Varat pārbaudīt pēdējo 16 mēnešu tendences. Lūk, ziņojumā norādītie rādītāji:

• Organiskās Google meklēšanas klikšķi
• Organiskais iespaids
• Reklāmas ieņēmumi
• Pārvēršumi
• Notikumu skaits
• Klikšķu caurlaides rādītājs
• Iesaistīšanās līmenis
• Iesaistītās sesijas
• Vidējais iesaistīšanās laiks
• Lietotāji
• Google meklēšanas vidējā pozīcija

_Alt: Google Analytics organiskās meklēšanas pārskats _

6. solis: Prezentējiet atpakaļsaistes analīzi

Atpakaļsaites ir kā balsojums par jūsu tīmekļa vietni. Ja vietnes ar augstu autoritāti un labu reputāciju atsaucas uz jūsu vietni, tās jums uzticas un uzskata jūs par ekspertu jūsu apskatāmajā tēmā.

Ranktracker ir divi rīki atpakaļsaišu uzraudzībai. Atpakaļsaites monitora rīks parāda, kuras vietnes ir saistītas ar jūsu vietni. Varat arī redzēt, vai domēns ir pārtraucis saites uz jums.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Atpakaļsaite Checker ļauj jums sekot līdzi jūsu konkurentu atpakaļsaitēm. Tas palīdzēs jums uzzināt, kas darbojas jūsu konkurentiem, lai jūs varētu atkārtot viņu stratēģijas un uzlabot savas. Izveidojiet bezmaksas Ranktracker kontu, lai uzlabotu savus SEO centienus.

_Ranktracker Backlink Checker _

7. solis: Satura mārketinga atskaite

Aptuveni 82 % mārketinga speciālistu aktīvi investē satura mārketingā. Tas nozīmē, ka satura veiktspējas pārbaude ir pašsaprotama.

_Tādu tirgotāju skaits, kuri izmanto satura mārketingu _

Avots:

Lapas skatījumi

Ja lapa ir populāra, tas nozīmē, ka tās saturs ir noderīgs. Tulkojums: Vai tas būtu videoklips, raksts vai infografika, veidojiet vairāk šāda satura. Jūs saprotat, par ko ir runa.

Pārbaudiet lapas skatījumu skaitu Google Analytics paneļa panelī.

_Alt: Google Analytics lapu skatījumi _

Avots:

Izsaukuma lapas

Jūsu mērķim vajadzētu būt noskaidrot, kurām mērķlapām veicas labāk nekā citām.

Varat pārbaudīt Google Analytics mērķlapu pārskatu, lai redzētu, cik labi jūsu mērķlapu rādītāji ir organiskās datplūsmas ziņā.

Alt: Google Analytics mērķlapu atskaite

Avots:

Atslēgvārdu plaisa

Atslēgvārdu plaisa ir starpība starp atslēgvārdiem, kurus jūs pašlaik ierindojat, un atslēgvārdiem, kurus jūs varētu ierindot. Vienkāršāk sakot, kurus atslēgvārdus izmanto jūsu konkurenti, bet kurus jūs neizmantojat?

Atkal izmantojiet Google Analytics, lai redzētu, kādus atslēgvārdus cilvēki izmanto, lai nokļūtu jūsu vietnē. Pārbaudiet arī, pēc kādiem atslēgvārdiem jūsu konkurenti ir ierindojušies. Tad pamaniet atšķirības starp tiem.

8. solis: Ziņojums par vietējo SEO

Vai esat vietējais uzņēmums? Vai arī jūsu klients ir tāds? Jebkurā gadījumā jūsu Google uzņēmuma profils ir svarīgs.

Jums ir jāziņo par ieskatu no sava Google Uzņēmējdarbības profila. Dažas lietas, par kurām jāziņo:

• Cik daudz cilvēku atrada jūsu uzņēmumu, izmantojot Google meklēšanas vai kartes
• Kādas bija lietotāju visbiežāk veiktās darbības (piemēram, tīmekļa vietnes apmeklējums, norādījumu pieprasīšana, zvans)?
• Cik zvanu saņemts no uzņēmuma profila
• Kādi meklēšanas vaicājumi noveda lietotājus pie jūsu uzņēmuma

Google Analytics var palīdzēt pārbaudīt lielāko daļu šo rādītāju. Varat izveidot filtrus, pamatojoties uz mērķlapām, lietotāju kanāliem un vietām, kuras vēlaties uzraudzīt.

_Alt: Google Analytics filtru izveide _

Avots:

Tāpat varat noteikt klientu demogrāfisko informāciju, piemēram, dzimumu, vecumu, valodu un intereses.

_Alt: Google Analytics demogrāfijas pārskats _

Avots:

9. solis: Ziņojums par balss meklēšanu un fragmentiem

Tā kā puse ASV patērētāju katru dienu izmanto balss meklēšanu, jums jāpārbauda, vai jūsu vietne ir optimizēta balss meklēšanai.

_Alt: Cik daudz ASV patērētāju izmanto balss meklēšanu _

Avots:

Google meklēšanas konsolē ir meklēšanas analītikas funkcija, kurā varat pārraudzīt atslēgvārdus, kas tiek parādīti kā ieteiktie fragmenti. Filtrējiet datus pēc vaicājuma. Pēc tam meklējiet vaicājumus, kas satur atslēgvārdu, kurš izraisa fragmenta parādīšanu.

Filtrēšana pēc vaicājuma pakalpojumā Search Analytics

Avots:

Izvešana uz vietas

Lūk, SEO pārskatu izveides ceļvedis. Izmantojiet dažādus ziņošanas rīkus, lai atrastu nepieciešamo analītisko informāciju un ieskatu.

Pēc tam skaidri iepazīstiniet ar tiem, lai parādītu klientam savu vērtību. Daži veidi, kā parādīt šo vērtību, ir šādi:

• Progresa diagrammas un grafiki
• Salīdzinājumi ar iepriekšējiem periodiem vai konkurentiem
• konkrētas darbības, ko esat veicis, lai uzlabotu SEO, piemēram, tehnisko problēmu novēršana.
• Konversijas un potenciālie klienti, kas iegūti, izmantojot organisko meklēšanu
• Ieguldījumu atdeve no SEO

Saņemiet ziņojumus!