Kā novērtēt SEO speciālistus: praktisks pamats uzņēmumiem

Ievads

SEO atbalsta piesaistīšana ir sarežģīta, jo šis pakalpojums apvieno tehnisko darbu, saturu, vietējo redzamību, analītiku un biznesa stratēģiju. Pakalpojumu sniedzēji var izmantot līdzīgu valodu, vienlaikus piedāvājot ļoti atšķirīgus pētījumu, īstenošanas un atbildības līmeņus. Pamatots novērtēšanas process sākas ar mērķiem un ierobežojumiem, pēc tam tiek izvērtēta metodika, komunikācija, piekļuve, mērīšana un risks. Mērķis nav atrast kādu, kurš sola visātrāko reitinga paaugstināšanu, bet gan atrast partneri, kura darbu var saprast, pārbaudīt un saistīt ar biznesa rezultātiem.

Skats tālāk par reitingiem, pārskatiem un pārdošanas solījumiem

Uzņēmumiem nekad nevajadzētu atteikties no domēnu, analītikas, reklāmas kontu vai kritiskas piekļuves tīmekļa vietnei īpašumtiesībām, ja nav ieviestas atbilstošas kontroles.

1. Noteikt biznesa rezultātu

Noskaidrojiet, vai prioritāte ir kvalificēti potenciālie klienti, e-komercijas ieņēmumi, vietējie apmeklējumi, pacientu pieprasījumi, abonementi vai zīmola atpazīstamība. Reģistrējiet tirgus, pakalpojumus, peļņas normas, pārdošanas jaudu un atbilstības ierobežojumus. SEO nevar godīgi novērtēt, ja mērķis nav skaidri definēts.

Reitingi var veicināt rezultātu sasniegšanu, taču tie paši par sevi nav rezultāts.

2. Pārskatiet sākotnējo diagnostikas procesu

Uzticami Kalgārijas SEO speciālisti pirms fiksēta pakalpojumu paketei jāizvērtē tīmekļa vietne, meklēšanas vide, konkurenti, analītika, tehniskie ierobežojumi un konversijas ceļš. Diagnostikā jāidentificē pieņēmumi un datu trūkumi.

Esiet piesardzīgi, ja ieteikumi tiek sniegti, pirms kāds ir jautājis par klientiem, pakalpojumiem, ģeogrāfisko atrašanās vietu vai kapacitāti.

3. Noskaidrojiet, kā stratēģija tiek īstenota

Noskaidrojiet, kurš risina tehniskās problēmas, raksta saturu, atjaunina lapas, pārvalda vietējos profilus un koordinē izstrādātāju darbu. Stratēģijas plānam ir ierobežota vērtība, ja neviens nav atbildīgs par tā īstenošanu.

Pieprasiet prioritizētu rīcības plānu, kurā tiek nošķirtas steidzamas problēmas, pamatdarbi, eksperimenti un ilgtermiņa iespējas.

4. Izpētiet atslēgvārdu un mērķu pētījumus

Spēcīgs pētījums grupē meklējumus pēc nolūka, tēmas, atrašanās vietas, pārdošanas piltuves posma un piemērotas mērķa lapas. Tajā tiek ņemta vērā atbilstība un konversijas potenciāls, nevis frāžu atlase tikai pēc to apjoma.

Jautājiet, kā pakalpojuma sniedzējs novērš atslēgvārdu kanibalizāciju un izlemj, kad atjaunināt esošo lapu, nevis izveidot jaunu.

5. Novērtējiet tehnisko kompetenci

Komandai jāspēj izvērtēt indeksējamību, indeksāciju, kanoniskās saites, pāradresācijas, iekšējās saites, strukturētos datus, veidnes, attēlošanu, veiktspēju un dublējumus. Ieteikumos jāpaskaidro ietekme un īstenošanas risks.

Esiet piesardzīgi, ja pārbaudēs ir iekļauti simtiem automatizētu brīdinājumu bez prioritāšu noteikšanas vai konteksta.

6. Novērtējiet satura kvalitātes kontroles mehānismus

Jautājiet, kas veic pētījumus, raksta, rediģē, pārbauda faktus un apstiprina saturu. Regulētām vai augsta riska tēmām nepieciešami uzticami avoti un atbilstoša ekspertu pārskatīšana. AI rīki neatbrīvo no atbildības.

Pakalpojuma sniedzējam jānošķir noderīgs saturs no masveida lapām, kas izveidotas vienīgi tādēļ, lai aizņemtu vietu meklēšanas rezultātos.

7. Pārbaudiet vietējās SEO iespējas

Uzņēmumiem ar fiziskām atrašanās vietām ir nepieciešami precīzi profili, kategorijas, darba laiki, atsauksmes, mērķlapas, atsauces un vietējie rādītāji. Jautājiet, kā tiek risināti jautājumi par dublētiem profiliem, speciālistu sarakstiem un pakalpojumu sniegšanas teritorijām.

Vietējā darbība ir jāsaista ar tiešsaistes informāciju un faktisko klientu pieredzi.

8. Pieprasiet pārredzamu novērtēšanu

Ziņojumos redzamībai jābūt saistītai ar nozīmīgām darbībām, piemēram, kvalificētiem potenciālajiem klientiem, ieņēmumiem, zvaniem, virziena pieprasījumiem vai konversijām. Tajos jāatklāj arī ierobežojumi attiecībā uz atribūciju un datu kvalitāti.

Pieprasiet piekļuvi vadības paneļiem un pamatkontiem, nevis pieņemiet ekrānuzņēmumus kā vienīgo pierādījumu.

9. Izpratne par riskiem un saistītajām praksēm

Salīdzinot tīmekļa vietnes dizainu Kalgari un SEO atbalstu vienā projektā, jautājiet, kā tiks nodrošināta pārveidojumu migrācija, pāradresācijas, izsekošana, saturs un saiteņu vērtība. Vizuāli veiksmīga vietnes palaišana joprojām var kaitēt organiskajiem rezultātiem, ja tiek ignorētas tehniskās pārejas.

Noraidiet slēptās saites, privāto tīklu shēmas, viltotus atsauksmes, „durvju” lapas vai garantijas par konkrētām pozīcijām. Jautājiet, kā katra taktika atbalsta lietotājus un atbilst meklēšanas vadlīnijām.

10. Noteikt komunikācijas un īpašumtiesību noteikumus

Noteikt sanāksmju biežumu, atbildes sniegšanas termiņus, apstiprinājumus, sasniedzamos rezultātus, konta īpašumtiesības, konfidencialitāti un sadarbības pārtraukšanu. Uzņēmumam jāpatur piekļuve savai tīmekļa vietnei, domēnam, analītikai, profiliem un saturam.

Skaidri noteiktas atbildības novērš kavēšanos un padara sarunas par rezultātiem produktīvākas.

11. Rūpīgi pārskatiet komercnosacījumus

Līgumā jānosaka darbības joma, sasniedzamie rezultāti, termiņi, atkarības, maksas, līguma pagarināšana, izbeigšana un īpašumtiesības. Noskaidrojiet, vai saturs, izstrāde, programmatūra, saites vai pārskatu rīki rada papildu izmaksas. Zema ikmēneša maksa var neietvert īstenošanu, kas nepieciešama rezultātu sasniegšanai.

Noskaidrojiet, kas notiek ar kontiem, vadības paneļiem, saturu un izsekošanu, kad sadarbība beidzas. Darbības pārtraukšana nedrīkst būt atkarīga no turpmākiem maksājumiem, lai saglabātu piekļuvi uzņēmuma aktīviem.

12. Meklējiet pierādījumus kontekstā

Pētījumu gadījumos jāizskaidro sākumpunkts, paveiktais darbs, termiņi, ierobežojumi un uzņēmējdarbības rezultāti. Ekrānuzņēmumi, kas liecina par apmeklētāju skaita pieaugumu, nav pietiekami, ja rezultātu ietekmējusi zīmola pieprasījuma izmaiņas, sezonalitāte, reklāma vai vietnes migrācija.

Atsauksmes ir noderīgas, ja tajās aprakstīta saziņa, problēmu risināšana un īstenošana — ne tikai izaugsmes rādītāji. Aizsargājiet klienta konfidencialitāti un negaidiet, ka aģentūra atklās privātos datus.

13. Novērtējiet pirmos deviņdesmit dienu

Vienojieties par to, kādiem izpētes, uzraudzības, validācijas, tehnisko labojumu, satura plānošanas un atskaites pasākumiem jānotiek sākuma periodā. Daži rezultāti prasa ilgāku laiku, taču komandai joprojām jādemonstrē organizēts progress un skaidras prioritātes.

Pārbaudiet, vai ieteikumi tiek īstenoti, vai dati ir uzticami, vai šķēršļi tiek dokumentēti un vai komunikācija notiek savlaicīgi. Pielāgojiet rīcības plānu, ja mainās fakti, nevis turpiniet sekot novecojušam plānam.

14. Pievērsiet uzmanību brīdinājuma pazīmēm

Spiediens nekavējoties parakstīt līgumu, atteikšanās izskaidrot metodes, garantētas pozīcijas, slepeni ziņojumi un prasības pēc pilnīgas konta pārvaldības ir rūpīgi jāizvērtē. Tāpat arī priekšlikumi, kas ignorē tīmekļa vietni un visiem uzņēmumiem nosaka vienādus rezultātus.

Kompetents pakalpojumu sniedzējs spēj aizsargāt savus patentētos procesus, vienlaikus paskaidrojot, kas mainīsies, kāpēc tas ir svarīgi, kā tiks kontrolēts risks un kā tiks novērtēts panākums.

Secinājums

Pareizais SEO speciālists darbu padara saprotamāku, nevis noslēpumaināku. Disciplinētā novērtēšanā tiek ņemti vērā uzņēmējdarbības rezultāti, diagnostikas kvalitāte, atbildība par īstenošanu, tehniskā kompetence, satura kontrole, vietējā pieredze, atskaitīšanās un risks. Pakalpojumu sniedzējiem jābūt gataviem izskaidrot prioritātes un ierobežojumus, neapsolot garantētus reitingus. Pārredzamas metodes un atbildīga izpilde ir spēcīgāki ilgtermiņa vērtības rādītāji nekā iespaidīga pārdošanas prezentācija.