Kā atkārtoti izmantot saturu, lai iegūtu maksimālu vērtību

Ievads

Satura izveide ir laikietilpīga. Jūs stundām ilgi pētāt, rakstāt ziņojumus un scenārijus, ierakstāt videoklipus un podkāstus un veidojat grafikas, lai tos augšupielādētu un sāktu visu procesu no jauna. Pat ja jums patīk tas, ko darāt, šis cikls var šķist nebeidzams.

Bet ko tad, ja es jums teiktu, ka ir veids, kā netērēt visu savu laiku, lai radītu jaunu saturu? Un vēl labāk, ja es jums pateiktu, ka šī metode palīdz jums iegūt vairāk jūsu populārākā satura?

Tas nav triks - tā ir satura atkārtota izmantošana.

Kas ir satura atkārtota izmantošana?

Satura atkārtota izmantošana ir process, kurā tiek ņemts kāds satura elements un rediģēts vai pārveidots tā, lai to varētu izmantot citur, piedāvājot lielāku vērtību savai auditorijai.

Piemēram, varat izmantot garu emuāra ierakstu un sadalīt to nelielās infografikās, lai atkārtoti izmantotu savos sociālo tīklu kontos. Šajās sadaļās jūsu auditorijai tiks sniegta spēcīga informācija.

Varat arī izmantot garu emuāra ierakstu un pārveidot to par videoklipu. Šī ir ne tikai lieliska stratēģija, lai palielinātu lietotāju iesaisti un nodrošinātu labāku lietotāja pieredzi, bet arī nodrošinātu jūsu rakstam lielāku atpazīstamību SERP.

Kādas ir satura atkārtotas izmantošanas priekšrocības?

ietaupa laiku

Viena no lielākajām satura atkārtotas izmantošanas priekšrocībām ir tā, ka tā vienkārši ietaupa laiku. Viens emuāra ieraksts un ar to saistītās izpētes stundas tagad var kļūt par emuāra ierakstu un 5 sociālo mediju ziņām, tostarp infografiku. Stundu garš podkāsts var kļūt par videoklipu, sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņām un daudz ko citu.

Tikai nedaudz mainot veidu, kā domāt par satura veidošanu, jums ir vairāk iespēju veidot saikni ar savu auditoriju. Lai gan jums joprojām ir regulāri jārada jauns saturs, satura atkārtota izmantošana dod jums vairāk laika satura radīšanai vai popularizēšanai.

Padara saturu daudzkanālu

Mēs bieži iedomājamies, ka mūsu auditorija seko mums visur, taču patiesībā vairums no viņiem tā nedara. Satura atkārtota izmantošana nozīmē, ka varat sasniegt savu auditoriju, lai kur tā atrastos, ar būtisku un/vai izklaidējošu saturu, ko esat radījis, un jums nav jāsāk viss no nulles.

Uzlabo lietotāju iesaisti

Mums visiem patīk, kad kāds satura darbs ir veiksmīgs, mēs to priecājamies un tūlīt pēc tam ķeramies pie tā, lai atkārtotu šo panākumu ar jaunu saturu. Satura atkārtota izmantošana ļauj jums paplašināt šī satura panākumus, dažādojot veidus, kā jūsu auditorija var iepazīties ar jūsu saturu.

Piemēram, fragments no nesen publicēta podkāsta var kļūt par YouTube videoklipu, kas komentāros izraisa diskusiju ar jūsu auditoriju. Jūsu produkta demonstrējums var būt efektīvs veids, kā apkopot atsauksmes un uzsākt sarunu.

Vieglāk izveidot un uzturēt satura stratēģiju

Satura atkārtota izmantošana nozīmē, ka varat veltīt vairāk laika tēmām, kas jūsu auditorijai ir visatbilstošākās. Tas novērš nepieciešamību runāt par perifērijas tēmām vai būtībā pārrakstīt saturu, ko jau esat aprakstījis.

Arī šajā gadījumā jums nav jāsāk no nulles katru reizi, kad vēlaties sākt jaunu satura mārketinga stratēģiju vai atbalstīt citu mārketinga kampaņu, - jums jau ir saturs, ko varat atjaunināt un izmantot, lai tas darbotos kopā ar jauno saturu.

Tas ir labāk SEO

Mēs visi zinām, ka dublējošs saturs ir kaitīgs SEO, tāpēc, protams, varat piesardzīgi izturēties pret satura pārpublicēšanu. Jo vairāk satura par kādu tēmu jums ir, jo vairāk iespēju radīt saturu, kas saistīts ar šo atslēgvārdu. (Lai iegūtu vairāk SEO padomu, skatiet Ranktracker plašo SEO rokasgrāmatu šeit. )

Kad drīkst un kad nedrīkst pārpiemērot saturu

Vai jūtaties sajūsmā par visām ievērojamajām satura atkārtotas izmantošanas priekšrocībām? Iespējams, jums prātā jau ir daži no jūsu visveiksmīgākajiem emuāru ierakstiem, taču pirms turpinām virzīties uz priekšu, mums ir jānobremzē.

Ne katrs saturs ir piemērots atkārtotai izmantošanai; vai, precīzāk sakot, **ne katrs saturs ir _vērtīgs _ atkārtotas izmantošanas. **

Viens no pievilcīgākajiem satura atkārtotas izmantošanas aspektiem ir tas, ka tas samazina vajadzību radīt jaunu saturu. Taču jums jāpatur prātā, ka **katram atkārtoti izmantotajam saturam, ko izlaižat pasaulē, ir jābūt ar konkrētu mērķi. **

Citiem vārdiem sakot, tam ir jāpiedāvā reāla vērtība jūsu auditorijai.

Iedomājieties, ka zīmols, kuru jūs sekojat, nedēļas laikā visos savos kanālos atkārtoti izplata vienu stundu garu podkāstu, un jūs redzat katru tā kopīgoto saturu. Ja viņi tikai izmet vienus un tos pašus dažus punktus dažādās grafikās, jums kļūs garlaicīgi un kaitinoši.

Tomēr, ja viņi izceļ dažādus galvenos punktus un pat izvērš tos tālāk, lai jums nevajadzētu atkārtoti klausīties un pierakstīties, jūs priecāsieties par pārpublicēto saturu un, iespējams, aktīvi to meklēsiet.

Tā ir atšķirība starp vērtības radīšanu un trokšņa radīšanu.

Kā to īstenot praksē?

Kā mainīt satura lietojumu: Satura atkārtotas izmantošanas stratēģija

Turpmāk mēs iepazīstināsim jūs ar satura atkārtotas izmantošanas stratēģijas veidošanas pamatposmiem, lai jūs saprastu, kā identificēt un atkārtoti izmantot saturu, lai piedāvātu auditorijai maksimālu vērtību.

Nosakiet atkārtota satura mērķus

Pirms sākat jebkādu satura atkārtotu izmantošanu, jums ir jāzina, kāpēc vēlaties atjaunot saturu. Kādu vispārējo mērķi mēģināt sasniegt ar pārpublicēto saturu? Kā tas veicinās jūsu vispārējo satura stratēģiju?

Atcerieties, ka satura atkārtota izmantošana nav īsceļš, bet gan veids, kā no viena satura gabala iegūt lielāku vērtību.

Veiciet esošā satura auditu

Neviens nav sajūsmā par auditu, taču satura audits ir tik noderīgs, ka tas noteikti ir izņēmums! Apskatiet visu saturu, ko esat radījis, un analizējiet savu visefektīvāko un mūžzaļo saturu, lai atrastu labākos fragmentus, ko izmantot atkārtoti.

Pievērsiet uzmanību arī tam saturam, kas ir nepietiekami efektīvs. Lai gan jūs nevēlaties šo saturu izmantot atkārtoti, ir vērts to analizēt, lai noskaidrotu, kāpēc šie materiāli nav guvuši rezonansi jūsu auditorijā.

Pārskatiet arī saturu un padomājiet, kuras sadaļas pēdējā laikā neesat atjauninājis. Vai meklētāji novērtē šāda veida satura svaigumu? Ja jā, ieplānojiet satura atjaunināšanu šiem darbiem.

Identificējiet saturu, kuru ir vērts pārpublicēt

Mēs ceram, ka katrs mūsu radītais saturs atsauksies uz mūsu auditoriju un sniegs vērtību. Taču patiesība ir tāda, ka daži satura veidi to paveic labāk nekā citi. Jūs vēlaties neņemt vērā tos laika ziņā ierobežotos darbus, kas šodien nav aktuāli, un izlaist jebkuru saturu, kas vienkārši nav guvis labus rezultātus.

Jauna satura, mūžzaļā satura un labi funkcionējoša satura atkārtota izmantošana ir jāapsver.

Veiciet konkurentu izpēti

Labi funkcionējoša satura pārpublicēšana vienmēr ir laba ideja, bet vēl labāk to darīt kopā ar konkurentu izpēti. Zinot, ar kādu saturu dalās jūsu konkurenti un, vēl svarīgāk, kā viņu saturs pārspēj jūsu saturu, varēsiet nostiprināt savas pozīcijas.

Atslēgvārdu trūkuma analīze (pazīstama arī kā konkurējošo atslēgvārdu analīze) ir tā, kurā jūs identificējat augstvērtīgus atslēgvārdus, kurus jūsu konkurenti pašlaik ieņem, bet jūs ne. Pēc tam analizējiet, kāpēc neesat ierindots, lai varētu veikt nepieciešamās izmaiņas.

Satura atjaunināšana un atkārtota izmantošana var būt lielisks veids, kā to izdarīt. Vēl viens veids ir radīt jaunu saturu, kas ir labāks nekā jūsu konkurentu saturs, un pēc tam to atkārtoti izmantot, lai veicinātu datplūsmu uz primāro saturu. Noteikti izmantojiet Rank Tracker, lai varētu sekot līdzi saviem uzlabojumiem, un SERP Checker, lai redzētu, kur jūsu konkurentiem nesekmējas.

9+ veidi, kā atkārtoti izmantot saturu

Tagad, kad esam aplūkojuši atkārtotas izmantošanas iemeslus, praktiski aplūkosim, kā atkārtoti izmantot saturu.

Kā atkārtoti izmantot emuāra saturu

Bloga saturs sniedz jums daudz informācijas, ko varat izmantot citiem mērķiem. Izmantojiet šos augstvērtīgos ierakstus un pārveidojiet tos citos satura veidos, piemēram:

1. Infografikas: Lai izskaidrotu koncepciju vai ātri nodotu datus, par kuriem runāts bloga ierakstā, bloga ieraksts var kļūt par infografiku. Tādas vietnes kā Canva un Piktochart atvieglo infografiku veidošanu sociālajos tīklos tiem, kam nav pieredzes dizainā.

2. Sociālo mediju ieraksti: Bloga ieraksta sadaļas var izmantot kā sociālo mediju ierakstus, kuros var apspriest konkrētu ideju un komentāros rosināt diskusiju par informāciju.

3. Īsi videoklipi un podkāsti: Bloga saturs ir lielisks scenārija projekts videoklipiem un podkāstiem. Varat izmantot visu blogu ierakstu kā tādu un pārvērst to vienā video vai podkāstā vai sadalīt sadaļas un sīkāk aprakstīt video vai podkāstu sērijā.

Vēl labāk, ja varat pievienot saiti uz sākotnējo emuāra ierakstu, lai sniegtu papildu informāciju. Tas arī pagarinās jūsu saziņas laiku ar auditoriju un veicinās lielāku datplūsmu uz ierakstu un jūsu vietni.

Kā atkārtoti izmantot video saturu

Video saturs tagad ir tikpat daudzpusīgs kā emuāru ieraksti, jo tagad ir pieejami dažādi veidi, kā publicēt video satura fragmentus.

4. Izgrieziet galvenos punktus šortos: Varat ņemt vērtīgus punktus un pārvērst tos par rullīšiem, īsfilmām YouTube vai videoklipiem TikTok. Ja oriģinālais videoklips ir vērtīgs, no viena videoklipa var iegūt milzīgu satura apjomu, vienlaikus padarot galvenos punktus vieglāk uztveramus.

5. Izveidojiet infografikas/instruktāžas: Mēs aplūkojām infografikas bloga ierakstiem, bet vēl viens lielisks veids, kā izmantot infografikas, ir Pinterest. Pinterest ir resurss, ko daudzi uzņēmumi aizmirst, bet, ja jūsu auditorija tur atrodas, tas ir lielisks veids, kā nokļūt tās priekšā.

6. Pārvērsiet videoklipus podkastos: Vai jūs veidojat videoklipus, kuros ir liela vērtība un kuri nav atkarīgi no vizuālajiem materiāliem? Jūs varētu sasniegt jaunu (vai vienkārši aizņemtu) auditoriju, pārvēršot tos podkāstos. Pasaulē ir 383,7 miljoni aktīvo podkāstu klausītāju, un šis skaits strauji pieaug. Šos klausītājus varat piesaistīt, izolējot videoierakstu audio un augšupielādējot tos kā podkāstus.

Kā atkārtoti izmantot garas formas saturu: Tiešsaistes semināri un podkāsti

Ilgformāta saturs, piemēram, tīmekļa semināri un podkāsti, sniedz jums daudz satura, ar ko strādāt. Taču visu šo saturu var būt ļoti sarežģīti pārveidot. Labā ziņa ir tā, ka ir vairāki desmiti veidu, jums tikai jādomā, kura metode nodrošinās vislabāko pieredzi jūsu auditorijai.

7. Video sērija: Šis jūsu prezentētais vebinārais bija absolūti vērtīgs, tāpēc neļaujiet tam iet zudumā! Daudzu vebināru ilgums ir 1-3 stundas, tāpēc sadaliet vebināru videoklipu sērijā, ko varat kopīgot vairākas nedēļas vai pat mēnešus pēc tā.
8. Blogu sērija: Kāpēc gan neiegūt sava vebināra vai podkāsta atšifrējumu un galvenos punktus pārvērst bloga ierakstu sērijā? Tādi uzņēmumi kā Descript piedāvā mākslīgā intelekta rīkus, kas var kalpot par pamatu, un jūsu audioieraksta transkripcija ar cilvēka palīdzību padarīs bloga sērijas sagatavošanu vēl vienkāršāku.
9. Izveidojiet e-pasta vēstuļu sēriju vai kursu: Ja jūsu vebināra vai podkāsta laikā jūsu auditorija tika iepazīstināta ar soli pa solim, pārvērst katru soli e-pasta sērijā. Tas ir lielisks veids, kā sagatavot saturu e-pasta biļeteniem vai izveidot e-pasta kursu, lai piesaistītu jaunus e-pasta abonentus.

Kā pārveidot saturu sociālajiem medijiem

Satura pārpublicēšanas sociālajos plašsaziņas līdzekļos atslēga ir pēc iespējas ātrāk sniegt vērtību, vienlaikus nodrošinot saturu, kas ir saskaņots ar ziņojumiem, kuri gūst panākumus attiecīgajā platformā. Sociālajos plašsaziņas līdzekļos interesanti ir tas, ka tas, kas ir populārs, laika gaitā mainās.

Piemēram, vietnē TikTok videoklipi ir ļoti atkarīgi no tendencēm, t. i., skaņa vai tēma var ātri kļūt vai iziet no modes. Tas rada lielu spiedienu uz zīmoliem ātri radīt saturu, lai atbilstu katrai jaunai tendencei. Tomēr jūs varat izmantot veco saturu un mainīt tā mērķi, lai tas atbilstu katras jaunas tendences prasībām. Tas nozīmē, ka tam būs jauns pavērsiens un jaunas acis, un abas šīs lietas ir labas.

Kāpēc ir svarīgi atjaunināt veco saturu

Šajā rakstā jau vairākas reizes esam pievērsušies šim svarīgajam punktam; vecā satura atjaunināšana var palīdzēt izmantot vecu, labu ziņu un padarīt to lielisku. Dažreiz SEO nav atbilstošs. Dažkārt rakstā ir atsauces vai punkti, kas šodien vairs nav būtiski jūsu auditorijai. Šo problēmu novēršana nodrošina lielisku saturu, pēc kura jūsu auditorija ir izsalkusi.

Uz vērtību vērsta satura pārpublicēšana kopsavilkums

Mēs augstu vērtējam satura atkārtotu izmantošanu, jo tā ietaupa laiku, taču tā piedāvā daudz vairāk nekā tikai atgriezt mums laiku. Satura atkārtota izmantošana ļauj no satura izspiest visu tā vērtību un var palīdzēt jums atrast jaunus veidus, ko izpētīt.

Neaizmirstiet, ka mērķis, kāpēc atkārtoti izmantojat saturu, ir priekšplānā un centrā. Apšaubiet sevi, ja atbilde ir: "Man šodien vienkārši vajag kaut ko publicēt."

Uz vērtību vērsta satura atkārtota izmantošana ne tikai nodrošinās jums vairāk laika, bet arī parādīs jūsu auditorijai, ka esat autoritāte attiecīgajā tēmā.