Kā izmantot atslēgvārdu izpēti, lai vadītu mērķtiecīgu datplūsmu uz jūsu vietni

Ievads

Mūsdienu pasaulē apmeklētāju piesaiste uzņēmuma tīmekļa vietnei ir izšķiroša uzņēmējdarbības panākumiem. Taču datplūsma nav vienāda ar datplūsmu. Vislabāk būtu piesaistīt tikai ideālos viesus jūsu uzņēmuma vajadzībām - tos, kuri plāno mijiedarboties ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tieši šeit noder atslēgvārdu izpēte; ne tikai noskaidrot, kādus atslēgvārdus izmanto jūsu potenciālā auditorija, lai atrastu tādus uzņēmumus kā jūsu, bet arī būt tur, kur šī auditorija jūs meklē, lai panāktu labāku vietnes rangu. Šajā rakstā tiks izskaidrots, kā atslēgvārdu izpēti var efektīvi izmantot, lai palīdzētu piesaistīt pareizā tipa apmeklētājus jūsu tīmekļa vietnei.

1. Izpratne par atslēgvārdu izpētes nozīmi

Atslēgvārdu izpēte ir viens no jebkuras SEO un digitālā mārketinga kampaņas pamatelementiem. Tā ietver jūsu auditorijas atslēgvārdu definēšanu un izpēti, meklējot ar jūsu nozari saistītas preces, pakalpojumus vai informāciju. Atslēgvārdu izpēte ir maksimāli atbilstoša satura izveide lietotāju iecienītā formā un augstākas pozīcijas meklētājprogrammās. Pareizi veikta, atslēgvārdu izpēte palielina varbūtību piesaistīt datplūsmu, kas kļūs par vadību vai pārdošanu.

"Atslēgvārdu izpēte ne tikai palīdz veicināt datplūsmu, bet arī novērtēt jūsu konkurenci. Pieņemsim, ka jūs aplūkojat atslēgvārdus, uz kuriem orientējas jūsu konkurenti. Tādā gadījumā tas atklās jomas, kurās jūsu uzņēmumam varētu būt vairāk iespējamo jomu, uz kurām viņiem būtu vairāk jāvēršas. Moreeformsmskonkurences analīze var palīdzēt veidot saturu, lai palīdzētu jums izcelties piesātinātajā tiešsaistes tirgū." - Tīmekļa vietņu dizaina eksperts Dan Bowen no Bowen.

2. Mērķu un auditorijas noteikšana

Atslēgvārdu izpēte vienmēr jāsāk ar uzņēmējdarbības mērķiem un zināšanām par mērķa tirgu. Vai vēlaties panākt zīmola atpazīstamību, iegūt vairāk potenciālo klientu vai pārdot vairāk produktu tiešsaistē? Izpratne par jūsu mērķiem palīdzēs jums izpētīt mērķtiecīgos atslēgvārdus. Lai gan tā ir lieliska pieeja, vēlos uzsvērt, ka jums jāzina savas auditorijas vajadzības, vēlmes un draudi. Lūdzu, saprotiet, ko viņi meklē un kāpēc jūs varat rakstīt savu,r saturu, ņemot vērā viņu vajadzības. Tie palīdzēja nodrošināt, lai tikai uz vietni plūstošā datplūsma būtu atbilstoša un lai būtu patiesa interese par uzņēmuma piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem.

"Koncentrēšanās uz auditorijas meklēšanas nolūku var palīdzēt pareizi pozicionēt vietnes saturu. Mērķauditorijas atlase pēc demogrāfiskajām pazīmēm, ģeogrāfiskās atrašanās vietas vai pirkšanas paradumiem palīdz uzlabot atslēgvārdu stratēģiju. Piemēram, uzņēmums, kas piedāvā trenažierus, piemēram, skrejceliņus, var vēlēties uzrunāt fiziski noskaņotus klientus, sportistus vai iesācējus. Tiem visiem būs nepieciešami atšķirīgi atslēgvārdi un satura stratēģijas." - Mark McShane, digitālās PR aģentūras Cupid PR īpašnieks.

3. Atslēgvārdu izpētes rīku izmantošana

Atslēgvārdu izpētei var izmantot dažādas metodes. Jaunākie izpētes rīki, kas var palīdzēt šajā jomā, ir Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs un Moz, ar kuru palīdzību var iegūt tādu informāciju kā meklēšanas apjoms, atslēgvārdu grūtības un konkurence. Tie sniedz arī ieteikumus par citiem atslēgvārdiem, kas var prasīt laiku, pirms tie dos rezultātus, bet var palīdzēt iegūt lielāku datplūsmu. Izmantojot šos rīkus, varat noteikt, kuriem atslēgvārdiem ir milzīgs potenciāls, un, no otras puses, analizēt konkrētu atslēgvārdu sniegumu.

"Lēmumu pieņemšanā ir jāzina, kurus atslēgvārdus izmantot. Veicot atslēgvārdu izpēti, jūsu mērķis ir iegūt atslēgvārdu ar augstu konversijas rādītāju, bet zemu konkurenci. Tie arī ļauj precizēt atslēgvārdu izpēti un noskaidrot, vai ir jaunas tēmas, kas jāatrod, vai atslēgvārdi, kas sasniedz maksimumu noteiktos gadalaikos. Turklāt atslēgvārdu izpētes rīki ļauj iegūt vēsturisko statistiku, lai prognozētu atslēgvārdu darbību nākotnē. Reālā laika un vēsturisko datu izmantošana nodrošina, ka uzņēmumi gūst pilnīgu priekšstatu par atslēgvārdu perspektīvām un tādējādi var lāzeru uzņemt labākos meklēšanas terminus." - Sems Brauns (Sam Browne), uzņēmuma Find a Band dibinātājs.

4. Īso un garo atslēgas vārdu identificēšana

Meklējot atslēgvārdus, ir ļoti svarīgi atšķirt īsās un garās astes atslēgvārdus. Garās astes atslēgvārdi ir īpaši un labvēlīgi satur trīs vai vairāk terminu, bet īsie atslēgvārdi ir plašāki un parasti satur ne vairāk kā 1 vai 2 terminus, piemēram, "apavi" un "digitālais mārketings". Bieži vien tie ir atslēgvārdi, ar kuriem ir saistīta liela tīmekļa vietņu aktivitāte, bet tajā pašā laikā tie var būt diezgan konkurētspējīgi. Savukārt garās astes atslēgvārdi ir gluži pretēji - tie parasti satur trīs vai vairāk vārdus: "labākie skriešanas apavi sievietēm" vai "digitālā mārketinga padomi maziem uzņēmumiem". Lēnākie tuvina datplūsmu pirkumiem; garās astes atslēgvārdi ir mazāk konkurētspējīgi un mērķtiecīgāki. Tas nozīmē, ka, mērķējot uz šādiem atslēgvārdiem kā garās astes atslēgvārdiem, var būt droši, ka piesaistīs kvalitatīvāku auditoriju.

"Garās astes atslēgvārdu bonusa īpašība ir atbilstība lietotāju nodomiem. Lietotāji, kuri meklē konkrētus garās astes atslēgvārdus, ir labāk informēti par to, ko viņi vēlas iegādāties, nekā lietotāji, kuri neizmanto garās astes atslēgvārdus. Tādējādi šādu specifisku frāžu pamanīšana ļauj uzņēmumiem mērķēt uz lietotājiem, kuri, iespējams, varētu radīt konversijas, iegādājoties, parakstot vai pieprasot informāciju. Šīs mērķēšanas funkcijas palīdz paaugstināt konversijas un nodrošina jūsu uzņēmuma veidam atbilstošu datplūsmu." - Gerrid Smith, Fortress Growth dibinātājs un izpilddirektors

5. Īso un garo atslēgas vārdu kombinēšana, lai optimizētu datplūsmu un reklāmguvumus

"Īso un garo atslēgvārdu iekļaušana SEO stratēģijā var būt galvenais veids, kā piesaistīt vairāk uz komerciāliem nolūkiem orientētas datplūsmas. Īsie atslēgvārdi (piemēram, "televizori", "portatīvie datori" u. c.) ir plašāki meklēšanas termini, kas bieži vien nodrošina lielu meklēšanas apjomu un redzamību. Lai gan tie var piesaistīt plašāku auditoriju, tiem parasti ir lielāka konkurence un zemāks konversijas koeficients to vispārīgā rakstura dēļ. No otras puses, garās astes atslēgvārdi (piemēram, "labākie 4K televizori spēlēm", "energoefektīvas veļas mazgāšanas mašīnas zem 500 £") ir specifiskākas frāzes ar mazāku meklēšanas apjomu, bet lielāku nolūku. Šiem atslēgvārdiem bieži vien ir labāks konversijas rādītājs, jo tie piesaista lietotājus, kas atrodas tālāk pirkšanas ceļojumā un meklē konkrētu risinājumu vai produktu. Šādu atslēgvārdu mērķauditorija palīdz iegūt ļoti mērķtiecīgu datplūsmu, kas, visticamāk, pārvērtīsies līderos vai pārdošanā. SEO ir ilgtermiņa stratēģija; lai sekotu līdzi mainīgajām tirgus tendencēm un meklēšanas paradumiem, ir būtiski laika gaitā pilnveidot pieeju atslēgvārdiem. Jūs varat izmantot izaugsmes iespējas savā nozarē, nepārtraukti optimizējot savu atslēgvārdu stratēģiju, pozicionējot savu zīmolu starp līderiem un piesaistot pastāvīgu iesaistīto lietotāju plūsmu. Īso frāžu kombinācija datplūsmas apjomam un garo frāžu kombinācija mērķtiecīgai konversijai ļauj jūsu tīmekļa vietnei apmierināt lietotāju vajadzības dažādos viņu ceļojuma posmos, galu galā veicinot lielāku iesaistīšanos un labākus konversijas rādītājus." - Kev Wiles, daļējs SEO konsultants.

6. Atslēgvārdu konkurences analīze

Tikai daži atslēgvārdi ir vienlīdz konkurētspējīgi un vieglāk ierindojami, tāpēc konkurences analīze ir būtiska izpētes procesā. To vietņu īpašniekiem, kas piesaista daudz apmeklētāju, bieži vien ir resursi, ar kuriem salīdzinoši lieliem konkurentiem ir grūti sacensties. Šie atslēgvārdi palīdzēs jums iegūt labāku vietu, un, tā kā jūs meklējat labāko atslēgvārdu sarakstu, jums jāizvēlas atslēgvārdi ar labu meklēšanas apjomu un konkurenci. Ahrefs un SEMrush sniedz atslēgvārdu sarežģītības reitingu, kas ļauj novērtēt izvēlētā atslēgvārda ierindošanas grūtības pakāpi. Pastāv potenciāls ierindoties vidēji sarežģītos atslēgvārdos un iegūt datplūsmu, tāpēc bieži vien ir lietderīgāk mērķēt uz šādiem atslēgvārdiem.

"Konkurences analīze, izmantojot atslēgvārdus, arī palīdz atrast caurumus tirgus saturā. Šādā veidā, aplūkojot, uz kuriem atslēgvārdiem jūsu konkurentiem ir jāvēršas vai jābūt vairāk iesaistītiem, jūs varat arī noteikt veidus, kā virzīties uz augšu mazāk konkurētspējīgos nišas terminos. Lai gan šie atslēgvārdi var arī nepiesaistīt lielu datplūsmu, tie var būt noderīgi, ja tie atbilst auditorijas vēlmēm un vajadzībām." - John Beebe, Classic Car Deals vadītājs un dibinātājs.

7. Koncentrēšanās uz lietotāja nodomu

Lietotāja nodoms ir lietotāja mērķis, veicot meklēšanas vaicājumu. Pareizu atslēgvārdu un atbilstoša satura izvēle jūsu vietnei ir lielā mērā atkarīga no lietotāja nolūka izpratnes. Ir trīs galvenie meklēšanas nolūka veidi: Informatīvs nolūks, lokalizācijas nolūks un komerciāls nolūks, kas ir trīs klientu klasifikācijas, kuras tiek plaši izmantotas. Interpretējot to kā auditorijas izvirzīto mērķi pirms kāda konkrēta atslēgvārda pārsūtīšanas, jūs varat radīt saturu, kas palīdzēs viņiem īstenot šo mērķi, galu galā novedot pie jūsu uzņēmējdarbības mērķu sasniegšanas. Tas palielina iespēju piesaistīt iepriekš kvalificētu datplūsmu, kas, visticamāk, apmeklēs jūsu vietni. Šis process palīdz palielināt tīmekļa vietnes pozīciju meklēšanas rezultātu sarakstā un vienlaikus palīdz lietotājiem atrast meklēto.

"Palielinoties iespējamībai, ka apmeklētāji no jūsu vietnes saņems tieši to, ko viņi vēlas, viņi pavadīs vietnē vairāk laika, parakstīsies uz jūsu jaunumiem vai iegādāsies. Tas arī ilgāk notur lietotājus jūsu vietnē. Tas vilina viņus atgriezties vēlāk, jo viņi uztver jūsu nozares vai tēmas kompetenci." - Dr. Niks Oberheidens, Oberheiden P.C. dibinātājs.

8. Atslēgvārdu iekļaušana satura stratēģijā

Tomēr, izmantojot satura mārketinga stratēģiju, šie atslēgvārdi ir efektīvi jāzina. Tas ietver mērķa atslēgvārdu iekļaušanu jūsu emuārā, produktu aprakstos, mērķlapās un meta tagos. Tomēr ir nepieciešama īpaša piesardzība, lai izvairītos no iesaistīšanās plaši pazīstamajā "atslēgvārdu pārpildīšanas" problēmā, kas var izraisīt sankcijas no tādām meklētājprogrammām kā Google. Tāpēc ir ieteicams koncentrēties uz augstākās kvalitātes satura izstrādi, kurā tiek pievērsta uzmanība atslēgvārdu izvietojumam, neaizpildot tos visā saturā. Jūs palīdzēsiet savai tīmekļa vietnei būt atbilstošākai jūsu auditorijas veiktajiem meklējumiem, ja jūsu saturs atbildīs viņu izmantotajiem meklēšanas terminiem.

Atslēgvārdu atbilstība nozīmē, ka esat ievietojis atslēgvārdus stratēģiski svarīgās vietās, piemēram, virsrakstos, virsrakstos un lapas satura pirmajās rindiņās. Izmantojiet arī LSI atslēgvārdus vai citas precīzākas frāzes un terminus, kas ļauj meklētājprogrammām atšifrēt satura tēmu. LSI atslēgvārdi var uzlabot jūsu SEO rādītājus, bagātināt jūsu rakstus un sniegt lielāku vērtību jūsu lasītājiem.

9. SEO optimizēšana uz lapas

On-page SEO attiecas uz konkrētu tīmekļa lapu optimizāciju meklētājprogrammām. Tas ietver arī mērķa atslēgvārdu iekļaušanu vietnes kritiskajās sadaļās, tostarp virsraksta tagā, meta aprakstā, virsrakstos un attēlu alt tekstos. Turklāt jebkura satura paraugstruktūra ir jāveido, izmantojot virsrakstu tagus (H1, H2, H3), kas ir vērsti uz konkrētu atslēgvārdu. Šādā veidā tie arī palielina varbūtību, ka jūsu tīmekļa vietnei tiks piešķirta augsta vieta un tā piesaistīs labāku, atbilstošu datplūsmu. Papildus atslēgvārdu iekļaušanai citi lapā aplūkojamie faktori ir tīmekļa vietnes ātrums, atsaucība un vietnes saišu struktūra.

Meta atslēgvārdi nenozīmē atbilstību, kā tika uzskatīts, bet lietotāju pieredzei ir izšķiroša nozīme. Ja nodrošināsiet, ka jūsu vietne ātri ielādējas, ir viegli navigējama un optimizēta mobilajām ierīcēm, tā pakāpsies vēl augstāk. Ja tiek integrēta tehniskā SEO un satura optimizācija, tas nodrošina stabilu sākumpunktu ilgtermiņa klātbūtnei meklētājā un nozīmīgākai organiskajai datplūsmai.

10. Atslēgvārdu veiktspējas uzraudzība un analīze

Atslēgvārdu izpēte nav pabeigta pēc satura optimizācijas. Vēl viens faktors, ko ir vērts pieminēt, ir kampaņā izmantoto atslēgvārdu veiktspējas izsekošana, lai piešķirtu tiem to cienīgu lomu lietu un mērķu shēmā. Pakalpojumos Google Analytics, SEMrush un Ahrefs varat izmantot atslēgvārdu analīzes pārskatu kolonnas, lai pārbaudītu, kādiem atslēgvārdiem esat ierindojies rangā un kāds ir ar šiem terminiem sasniegtais datplūsmas apjoms, atteikumu rādītāji un konversijas. Tāpēc ir būtiski atslēgvārdu izmantošanu veikt nepārtraukti, lai nodrošinātu, ka visi nepietiekami rezultatīvie atslēgvārdi tiek attiecīgi koriģēti un vienlaikus tiek koriģēti labi rezultatīvie atslēgvārdi, lai uzlabotu vietnes statusu.

"Atslēgvārdu biežuma analīze var arī palīdzēt atklāt lietotāju uzvedības izmaiņas. Ja konkrēti atslēgvārdi rada lielu datplūsmu, bet citi - mazu datplūsmu, būs vēlams mainīt satura materiālu, lai atspoguļotu pārsvarā izmantotos terminus. Šī elastība ļauj organizācijām veikt reorganizāciju un būtiski nodrošina, ka jūsu tīmekļa vietne joprojām atbilst klientu vēlmēm." - Brett Gelfand, Cannabiz Collects vadošais partneris.

11. Atslēgvārdu stratēģijas pilnveidošana laika gaitā

SEO ir ilgtermiņa process; atslēgvārdu stratēģija ir jāmaina. Tomēr atslēgvārdu izpēte nav nemainīga, jo tirgus tendences un meklēšanas paradumi laika gaitā mainās, tāpēc ir ļoti svarīgi to veikt bieži. Ja laiku pa laikam nomainīsiet saturu un nodrošināsiet jaunu atslēgvārdu iekļaušanu, tas lielā mērā palīdzēs nodrošināt, ka jūsu tīmekļa vietne ir aktuāla un turpina piesaistīt priekšzīmīgus apmeklētājus. Tas arī ļauj jums veikt uzlabotu atslēgvārdu izvēli, ņemot vērā izmaiņas, kas notiek ar meklētājprogrammu algoritmiem un lietotāju vēlmēm.

Vēl viena atslēgvārdu optimizācijas uzturēšanas priekšrocība ir izaugsmes jomu izmantošana, pateicoties tās spējai pielāgot notiekošās tendences. Uzturot sevi aktīvu, jūs varat ierindot savu uzņēmumu starp izvēlētās nozares līderiem un vienmēr nodrošināt svaigu atslēgvārdu saturu. Nodrošinot regulāru savas vietnes atjaunināšanu, varat izvairīties no garlaicības un palielināt pastāvīgu mērķtiecīgas datplūsmas plūsmu.

Secinājums

Būtisks ieguvums no atslēgvārdu izpētes jūsu interneta biznesam ir mērķtiecīgas datplūsmas garantēšana. Ja jūs zināt, kas ir šie cilvēki, kādus atslēgvārdus izvēlaties un kā ir strukturēts jūsu saturs, jums ir lielākas izredzes palielināt savas vietnes reitingu meklētājprogrammās un līdz ar to arī tās pievilcību attiecīgajai datplūsmai. Regulāra atslēgvārdu stratēģijas pielāgošana un tās efektivitātes novērošana nodrošinās to, ka jūsu vietne turpinās ieņemt augstas pozīcijas un regulāri piesaistīs vajadzīgo datplūsmu. Pareizi pārvaldīta, atslēgvārdu izpēte palīdzēs īstenot jūsu uzņēmējdarbības mērķus un veicinās konversijas.