Kā darbojas YouTube skatījumi un kāpēc tie ir svarīgi

Ievads

YouTube skatījumu darbības princips ir saistīts ar vienu lietu: YouTube cenšas novērtēt skatītāju patieso interesi, nevis vienkārši skaitīt klikšķus. Esmu gadiem ilgi novērojis, kā satura veidotāji ir apsēsti ar skaitli, kas pēkšņi palielinās, iesaldējas vai samazinās, un lielākā daļa neskaidrību izgaist, tiklīdz saproti, ko YouTube patiesībā pārbauda aizkulisēs. Šajā ceļvedī es izskaidrošu, kas tiek uzskatīts par īstu YouTube skatījumu, kas nē, kāpēc skatījumu skaits dažreiz apstājas un kā īsfilmas tiek mērītas atšķirīgi no garajiem video.

Kas tiek uzskatīts par YouTube skatījumu?

Likumīgam skatījumam YouTube parasti ir nepieciešamas trīs lietas: reāla persona, apzināta atskaņošana un pietiekams skatīšanās laiks, lai sistēma uzticētos šai mijiedarbībai. YouTube arī pārbauda katru atskaņošanas reizi, izmantojot surogātpasta atklāšanas sistēmu, pirms to iekļauj publiskajā kopējā skaitā.

Radītāju forumos un SEO ceļvežos jūs pastāvīgi sastapsieties ar „30 sekunžu likumu”. Tas ir noderīgs empīrisks noteikums, taču „YouTube” to nekad nav publicējis kā oficiālu robežvērtību. Platforma faktiski izvērtē vairākus signālus kopā, piemēram, sesijas ilgumu, ierīces darbību un to, vai klikšķis atbilst reālas iesaistīšanās modeļiem, nevis piemēro vienu fiksētu laika limitu visiem video.

Piemēram, 10 minūšu garai apmācībai un 15 sekunžu garam „Short” klipam tiek piemērotas atšķirīgas prasības. Skatītājs, kurš noskatās 8 sekundes no „Short” klipa, ir noskatījies nozīmīgu daļu no tā, savukārt 8 sekundes no 10 minūšu garā videoklipa gandrīz netiek uzskatītas par nopietnu interesi.

Ir arī noderīgi nošķirt to, ko „YouTube“ uzskaita iekšēji, no tā, kas parādās „YouTube Analytics“. Rādītāji, piemēram, parādīšanās reižu skaits, klikšķu īpatsvars un vidējais skatīšanās ilgums, visi tiek iekļauti vienā un tajā pašā uzticamības sistēmā, lai gan zem videoklipa publiski tiek parādīts tikai skatījumu skaits.

Kā YouTube skaita skatījumus?

Šis process notiek secīgi, lai gan skatītājam tas šķiet notiekot uzreiz:

• Skatītājs noklikšķina uz videoklipa, izmantojot meklēšanu, ieteiktos videoklipus vai tiešo saiti.

• Sākas atskaņošana, un YouTube atskaņotājs sāk nosūtīt sesijas datus atpakaļ uz platformu.

• Skatītājs turpina skatīties, un sāk uzkrāties iesaistīšanās rādītāji, piemēram, saglabāšanas līknes un mijiedarbība.

• YouTube sistēmas reģistrē mijiedarbību ar video un kanālu.

• Spama filtri salīdzina datplūsmu ar zināmiem bota modeļiem, IP ļaunprātīgu izmantošanu un automatizācijas pazīmēm.

• Tiklīdz skatījums iziet šīs pārbaudes, tas tiek iekļauts publiskajā skatījumu skaitā.

Šis pēdējais solis ir iemesls, kāpēc skatījumu skaits var atpalikt no reālās situācijas virāla satura popularitātes pieauguma laikā. YouTube drīzāk aizkavēs skaitļa publicēšanu par dažām stundām, nekā publicēs pārspīlētu skaitli, kas vēlāk tiks labots.

Visa šī sistēma darbojas, izmantojot mašīnmācīšanās modeļus, kas apmācīti atšķirt īstus skatīšanās modeļus no mākslīgiem. YouTube nepaļaujas uz vienu vienīgu noteikumu, lai atklātu viltus satiksmi. Tā vietā, pirms skatījums tiek apstiprināts kā leģitīms, tiek salīdzināti desmitiem uzvedības signālu, tostarp ierīces tips, sesiju vēsture un klikšķa atbilstība tipiskiem modeļiem šim satiksmes avotam.

Vai tiek ņemta vērā jūsu paša video skatīšanās?

Jā, parasti. Jūsu paša skatījums tiek pakļauts tai pašai pārbaudes procedūrai kā jebkura cita lietotāja skatījums. Ja jūs vienu reizi noskatāties savu video, protams, no savas ierīces, tas tiek ņemts vērā.

Tā vairs netiek uzskatīta par skatījumu, ja uzvedība izskatās automatizēta vai atkārtojas: desmitiem reižu atjauninot vienu un to pašu lapu, atkārtojot vienus un tos pašus sekundes ciklu pēc cikla vai izmantojot skriptus, lai simulētu atskaņošanu.

YouTube satiksmes kvalitātes sistēmas ir izstrādātas, lai atklātu tieši šāda veida modeļus, neatkarīgi no tā, vai tie nāk no satura veidotāja vai no trešās puses, kas mēģina uzpūst skaitļus.

Izplatīts mīts ir, ka satura veidotājiem kādā veidā tiek pilnībā liegta piekļuve savam skatījumu skaitam. Tas nav pareizi. YouTube neizslēdz jūs kā personu, bet filtrē darbības, kas neizskatās pēc dabiskas skatīšanās.

Vai atkārtotie skatījumi tiek ņemti vērā?

Atkārtotie skatījumi tiek ņemti vērā, taču ne bez ierobežojumiem. Ja jūs vai atkārtots skatītājs video noskatās vēlreiz pēc dažām dienām, tā ir normāla atkārtotas skatīšanās darbība, un tā tiek uzskaitīta tāpat kā jebkurš cits skatījums.

To, kas izraisa filtrēšanu, ir atkārtojumu temps un modelis. Viena un tā paša videoklipa skatīšanās pēc kārtas desmitiem reižu īsā laika posmā ir tāda sesijas uzvedība, kuru atklāt ir īpaši paredzēta surogātpasta atklāšanas sistēma.

Radošo personu un analītikas rīku veikti nozares testi konsekventi liecina par samazinātu atdevi no straujas atkārtotas atskaņošanas, lai gan YouTube nav publicējis precīzu dienas limitu.

Ja veidojat kanālu, neizmantojiet atkārtotu skatīšanos kā izaugsmes stratēģiju. Tā ir signālu sistēma, nevis apvedceļš, un mēģinājumi to apiet parasti negatīvi ietekmē jūsu kanāla kopējo uzticamības rādītāju.

Vai YouTube skaita skatījumus no vienas un tās pašas IP adreses?

Šī ir viena no visvairāk nepareizi saprastajām YouTube skatījumu darbības daļām. Kopīga IP adrese, piemēram, mājsaimniecībā, birojā, klasē vai kafejnīcas publiskajā Wi-Fi tīklā, automātiski neizslēdz skatījumus.

„YouTube” krāpšanas atklāšanas sistēma analizē uzvedības modeļus, nevis tikai tīkla izcelsmi. Četru cilvēku ģimene, kas skatās vienu un to pašu video, izmantojot vienu mājas maršrutētāju, ir pilnīgi normāla situācija un tiek uzskatīta par normālu. Tiek atzīmēts modelis, kurā viena un tā pati IP adrese īsā laika posmā ģenerē neparasti lielu skatījumu skaitu, it īpaši, ja tas tiek apvienots ar citiem brīdinājuma signāliem, piemēram, identisku sesiju ilgumu vai trūkstošiem iesaistīšanās signāliem.

Tātad, ja jūsu skatījumu skaits šķiet apstājies un jūs pieņemat, ka tas ir tāpēc, ka jūsu auditorija izmanto kopīgu skolas vai biroja tīklu, ir ļoti maz ticams, ka tas vien ir iemesls.

Vai YouTube videoklipi, kas ievietoti citās vietnēs, tiek uzskatīti par skatījumiem?

Jā. Ja jūsu video ir ievietots blogā, ziņu vietnē vai kopīgots lietotnē, un skatītājs apzināti nospiež atskaņošanas pogu un to noskatās, šis skatījums tiek uzskaitīts tāpat kā skatījums vietnē youtube.com.

Prasības ir tādas pašas kā vietējai atskaņošanai: iegultajam atskaņotājam ir jādarbojas normāli, skatītājam ir apzināti jāuzsāk atskaņošana, un sesijai ir jāiztur parastās surogātpasta pārbaudes. Par skatījumiem netiek uzskatīta automātiskā atskaņošana, kas paslēpta zem ekrāna augšējās malas un ko faktiski neviens neskatās, vai arī manipulācijas ar iegultajiem videoklipiem, lai simulētu atskaņošanu bez reālas skatītāju mijiedarbības.

Tas faktiski ir labs jaunums satura veidotājiem, kuru saturs tiek izplatīts vai dalīts vairākās vietnēs. Katrs likumīgs iestrādājums ir vēl viens kanāls, kas piesaista reālu, uzskaitāmu auditoriju.

Ziņu portāli, izglītības platformas un pat forumu tēmas bieži vien tieši ievieto YouTube saturu, un neviens no šiem apmeklējumiem netiek uzskatīts par zemākas kvalitātes tikai tāpēc, ka tas nav cēlies no youtube.com vai YouTube mobilās lietotnes.

Kā darbojas „YouTube Shorts“ skatījumi

“Shorts” darbojas citā ritmā nekā garie video, un šīs atšķirības izpratne ir svarīga, ja jūs sekojat līdzi abu formātu izaugsmei.

Es un „YouViews“ komanda esam apsprieduši tieši šo neskaidrību ar satura veidotājiem, kuri pieņēma, ka „Shorts“ un garie video tiek mērīti vienādi. Tā nav.

“Shorts” atrodas uzslīdēšanas veidā pārlūkojamā plūsmā, tāpēc netiek sagaidīts pilns noskatīšanās laiks, bet gan pietiekama iesaistīšanās, lai reģistrētu patiesu interesi, pirms skatītājs pāriet uz nākamo klipu. Skatījums uz “Shorts” klipu parasti tiek uzskaitīts, tiklīdz sākas atskaņošana saskaņā ar YouTube mērīšanas sistēmu šim formātam, jo plūsmas straujais temps nozīmē, ka skatīšanās laiks netiek novērtēts tāpat kā standarta augšupielādētajiem klipiem.

Svarīga loma ir arī atkārtošanai. Tā kā īsfilmas ziņojumu plūsmā tiek atskaņotas nepārtrauktā ciklā, YouTube sistēmas to ņem vērā citādi nekā gadījumā, ja skatītājs manuāli atkārto garo video.

Gari video	Īsie klipi
Ilgākas skatīšanās gaidas	Pavelciens balstīts plūsmas skatījums
Skatīšanās ilgums ir ļoti svarīgs	Skatījumu skaits tiek ātri uzskaitīts pēc atskaņošanas sākuma saskaņā ar „Shorts” mērīšanas sistēmu
Klikšķu rādītājs ir svarīgs	Svarīgs ir pārslīdēšanas rādītājs

Kāpēc manas YouTube skatīšanās reizes apstājās?

Ikviens, kurš pietiekami ilgi ir lietojis YouTube, ir redzējis, ka video skaitītājs iestrēdz pie skaitļa, piemēram, 301, un šķiet, ka tas turpinās bezgalīgi. Šis konkrētais iesaldēšanās brīdis kļuva tik labi pazīstams, ka satura veidotāji to iesauca par „301+ efektu”.

Vēsturiski tas notika tāpēc, ka „YouTube” apturēja publisko skaitītāju, kamēr veica manuālu pārbaudi video, kas strauji guva popularitāti, lai pārliecinātos, ka apmeklējums ir reāls, pirms ļaut skaitlim turpināt pieaugt. Šodien šī konkrētā publiskā iesaldēšanās lielākoties ir pagātnes parādība, taču pamatā esošais process nav pazudis. „YouTube” joprojām veic periodiskas pārbaudes un surogātpasta auditus video, it īpaši tiem, kuru skatījumu skaits strauji pieaug; tas vienkārši vairs nav tik redzams kā viena dramatiska pauze, kā tas bija agrāk.

Ja jūsu skatījumu skaitītājs straujas izaugsmes periodā šķiet apturēts uz dažām stundām, tas parasti nozīmē, ka pārbaude darbojas paredzētajā veidā, nevis to, ka ar jūsu video kaut kas nav kārtībā.

Kāpēc manas YouTube skatījumu skaits ir samazinājies?

Skatījumu skaita samazināšanās var šķist satraucoša, taču tā ir normāla daļa no platformas datu integritātes uzturēšanas. YouTube periodiski pārbauda skatījumu skaitu un noņem datplūsmu, ko vēlāk identificē kā nederīgu, neatkarīgi no tā, vai tā ir botu darbība, dublētas sesijas, iegādāti viltus skatījumi vai koordinētas surogātpasta kampaņas.

Šāda veida korekcija nav vērsta pret kādu konkrētu satura veidotāju. Tā ir rutīnveida tīrīšana, kas nodrošina analītikas precizitāti visā platformā, kas ir svarīgi gan reklāmdevējiem, gan ieteikumu sistēmai, gan satura veidotājiem, kuri cenšas izprast savas reālās auditorijas lielumu.

Ja pēc straujas izaugsmes perioda redzat nelielu kritumu, gandrīz vienmēr tas ir šāda veida korekcija, nevis sankcija pret jūsu kanālu.

Kas netiek uzskatīts par skatījumu?

• Botu satiksme, ko ģenerē automatizēti skripti

• Nopirktas viltus skatīšanās no zemas kvalitātes satiksmes fermām

• Automātiskās atjaunošanas rīki, kas paredzēti atskaņošanas skaita palielināšanai

• Automātiskās atskaņošanas sesijas, kuras skatītājs faktiski nekad nenoskatās

• Spama programmatūra, kas simulē iesaistīšanās signālus

• Manipulēti vai paslēpti iestrādājumi, kas simulē atskaņošanu

Faktori, kas palīdz iegūt vairāk reālu skatījumu

Mēģinājumi apiet uzskaites sistēmu ir enerģijas izšķiešana salīdzinājumā ar to, ka uzlabojat lietas, par kurām YouTube ieteikumu sistēma patiešām piešķir atlīdzību. Sadarbojoties ar satura veidotājiem dažādās nišās, ir novērots, ka rezultātus konsekventi ietekmē šo faktoru kombinācija, nevis kāds no tiem atsevišķi:

• Sīktēls, kas rada reālas cerības un tomēr piesaista klikšķi

• Virtuālais satura nosaukums, kas atbilst meklēšanas nolūkam, nevis neskaidrs klikšķu vilinājums

• Augsts klikšķu rādītājs no parādīšanās reižu skaita, jo YouTube uzskaita, cik bieži tiek izvēlēta sīktēla

• Skatītāju noturība pirmajās 30 sekundēs, kas liecina, ka video attaisno cerības

• Kopējais skatīšanās laiks un sesijas ilgums, jo YouTube dod priekšroku saturam, kas notur skatītājus platformā

• Iekļaušana ieteikto video sarakstā un sākumlapas ieteikumos, tiklīdz sākotnējie rādītāji izskatās pārliecinoši

• Regulāra publicēšana, kas veido tādu uzticību kanāla līmenī, kas liek YouTube labprātāk ieteikt jaunus augšupielādētos video

Nekas no tā nav īsākais ceļš. Tieši šis pamats atšķir kanālus ar stabilu izaugsmi no kanāliem, kas iestrēguši, cenšoties sasniegt uzpūstus skaitļus, kuri nekad nepārvēršas par abonentiem vai skatīšanās laiku.

Izplatīti mīti par YouTube skatījumiem

• Lapas atsvaidzināšana 100 reizes palielina skatījumu skaitu

• Video skatīšanās ar izslēgtu skaņu nozīmē, ka tas netiek iekļauts skatījumu skaitā

• Skatījumu skaits atjaunojas uzreiz reālajā laikā

• Katrs klikšķis uz videoklipa automātiski tiek uzskaitīts kā skatījums

• Viltus skatījumu pirkšana uzlabo jūsu reitingu vai ieteikumus

Katrs no šiem mītiem tiek nepārtraukti atkārtots komentāru sadaļās un satura veidotāju forumos, un katrs no tiem nepareizi izprot, kā faktiski darbojas pārbaudes sistēma.

Kāpēc YouTube skatījumi ir svarīgi

Skatījumi nav tikai tukšs skaitlis. Tie tieši ietekmē signālus, kurus YouTube izmanto, lai izlemtu, ko ieteikt tālāk; tie ietekmē to, vai video atbilst monetizācijas sliekšņiem; un tie nosaka, kā reklāmdevēji novērtē kanāla sasniedzamību.

Liels skatījumu skaits kopā ar vāju skatītāju noturību faktiski liecina YouTube par kaut ko negatīvu: cilvēki noklikšķina, bet nepaliek. Tāpēc visveselīgākā izaugsmes stratēģija koncentrējas uz reālo skatīšanās laiku un skatītāju noturību, nevis tikai uz skatījumu skaitītāju. Šis skaitlis ir vissvarīgākais kā reālās skatītāju intereses atspoguļojums, nevis kā atsevišķs mērķis.

Skatījumu skaitam ir nozīme arī ārpus algoritma. Sponsori un zīmolu partneri bieži izmanto skatījumu skaitu kā pirmo filtrēšanas kritēriju, novērtējot kanālu, un stabilas, pārbaudāmas izaugsmes vēsture veido tādu uzticamību, kas nākotnē pārtop reālās sadarbības iespējās.

Galīgais spriedums

Galu galā YouTube skatījumu sistēma ir izveidota, lai mērītu patiesu skatītāju interesi, nevis vienkārši klikšķu skaitu. Katrs šeit aprakstītais noteikums — sākot no aptuvenās 30 sekunžu vadlīnijas un beidzot ar spama pārbaudēm un „Shorts” mērīšanas veidu — ir izveidots, lai aizsargātu šo mērķi.

Ja veidojat kanālu, visdrošākais ceļš uz priekšu ir garlaicīgais: koncentrējieties uz skatītāju noturēšanu, autentisku iesaistīšanos un regulāru satura publicēšanu. Skatījumu skaits izriet no tā, nevis otrādi.

Bieži uzdotie jautājumi

Cik sekundes tiek uzskatītas par vienu YouTube skatījumu?

Nav oficiāli publicēta skaitļa, bet plaši atzītais ieteikums standarta videoklipiem ir apmēram 30 sekundes patiesa skatīšanās laika. YouTube to izvērtē kopā ar citiem iesaistīšanās rādītājiem, nevis piemēro vienu fiksētu laika limitu visiem videoklipiem.

Vai YouTube spēj atklāt viltus skatījumus?

Jā. „YouTube“ sistēmas, kas paredzētas surogātpasta un satiksmes kvalitātes kontrolei, ir izstrādātas tieši, lai atklātu botu darbību, iegādāto satiksmi un automatizētu atskaņošanu, un tās regulāri izdzēš nederīgos skatījumus periodisko pārbaužu laikā.

Vai dzēstie videoklipi var zaudēt skatījumus?

Kad videoklips tiek dzēsts, kopā ar to tiek dzēsts arī tā skatījumu skaits, jo saturs un ar to saistītā analītika vairs nepastāv platformā.

Vai privāti video var saņemt skatījumus?

Privātiem videoklipiem joprojām var tikt reģistrēti skatījumi no konkrētajām personām, kurām autors ir piešķīris piekļuvi, taču šie skatījumi nav publiski un neparādās meklēšanas rezultātos vai ieteikumos.

Vai tiek ņemti vērā tiešraides skatījumi?

Tiešraides laikā tiek parādīts vienlaicīgo skatītāju skaits, un pēc tiešraides beigām YouTube to pārrēķina par standarta skatījumu skaitu, pamatojoties uz to pašu pārbaudes procesu, ko izmanto parastajiem augšupielādētajiem videoklipiem.

Vai tiek ņemti vērā „Premiere” skatījumi?

Jā. „Premiere” darbojas kā ieplānotais tiešraides pasākums, un skatījumi, kas uzkrāti atskaites laikā un pašā pirmizrādē, tiek iekļauti, tiklīdz video tiek atskaņots, izmantojot YouTube parasto pārbaudes procesu.

Cik ilgi ilgst YouTube pārbaude?

Tas ir atšķirīgi. Lielākajai daļai skatījumu pārbaude tiek pabeigta dažu minūšu vai stundu laikā, taču video, kuriem ir straujš skatījumu pieaugums vai neparasti apmeklējuma modeļi, pārbaude var ilgt ilgāk, kamēr YouTube sistēmas apstiprina, ka aktivitāte ir autentiska.

Vai sava videoklipa atkārtota skatīšanās vairākas reizes tiek uzskatīta par vairākiem skatījumiem?

Dabiska atkārtota skatīšanās, piemēram, atgriešanās, lai kaut ko pārbaudītu pēc dažām dienām, tiek uzskaitīta kā parasts skatījums. Ātra, atkārtota atskaņošana īsā laika posmā ir tāda veida modelis, kuru spama atklāšanas sistēma ir paredzēta filtrēt.

Kāpēc manā „YouTube Studio” skatījumu skaits atšķiras no tā, ko redz skatītāji?

„YouTube Studio” dažkārt atspoguļo apstrādi reālajā laikā pirms galīgās pārbaudes, tāpēc nelielas neatbilstības starp to, ko redzat analītikā, un publiski pieejamo skaitli ir normālas un parasti izlīdzinās vienas dienas laikā.

Vai skatīšanās laiks tieši ietekmē manu skatījumu skaitu?

Skatīšanās laiks un skatījumu skaits ir saistīti, bet atšķirīgi rādītāji. Skatīšanās laiks mēra kopējo noskatīto minūšu skaitu un būtiski ietekmē ieteikumus, savukārt skatījumu skaits mēra atbilstošo atskaņošanas sesiju skaitu.

Vai „YouTube Shorts” skatījumi tiek iekļauti mana kanāla kopējā skatījumu skaitā?

Jā. „Shorts” skatījumi tiek iekļauti jūsu kanāla kopējā skatījumu skaitā, lai gan „YouTube Studio” arī atsevišķi parāda „Shorts” rādītājus, lai jūs varētu tos salīdzināt ar garā formāta saturu.

Vai video kopīgošana sociālajos tīklos palielina tā skatījumu skaitu?

Dalīšanās pati par sevi netiek uzskatīta par skatījumu. Skatījums tiek reģistrēts tikai tad, kad kāds noklikšķina uz saites un faktiski atskaņo video, neatkarīgi no tā, vai skatītājs ir ieradies no sociālās platformas, īsziņas vai iegultā atskaņotāja.