Jauns priekšrocības reitings, kad visi mērķē uz to pašu

Ievads

Informācijas pieaugums ir kļuvis par izšķirošo faktoru, kas nošķir reitinga saturu no neredzama satura. Īss ieraksts ar vienu oriģinālu atziņu tagad var apsteigt detalizētu ceļvedi, kas pārveido esošos avotus. Garums ir kļuvis par izšķirošo faktoru, nevis reitinga rādītāju, un mēs esam novērojuši, ka apkopotais saturs zaudē redzamību visās nozarēs.

Google galvenais atjauninājums palielināja informācijas ieguvuma nozīmi kā reitinga faktoru. Atjauninājums dod priekšroku saturam, kas iepazīstina ar jauniem datiem vai paša veiktiem pētījumiem. Semantiskā SEO un E-E-A-T principi tagad arī novērtē satura atšķirīgumu augstāk nekā atslēgvārdu blīvumu. Šis solis ietekmē to, kā jūsu saturs darbojas tradicionālajā meklēšanā un AI pārskatu citācijās.

Mēs parādīsim, kā veikt konkurentu atšķirību analīzi un integrēt pašu datus. Jūs iemācīsieties iekļaut informācijas pieaugumu savā satura stratēģijā, lai apsteigtu konkurentus, kas mērķē uz tiem pašiem atslēgvārdiem.

Tradicionālā atslēgvārdu optimizācija nedarbojas piesātinātos tirgos

Mērķa atslēgvārdu atkārtošana ar noteiktu biežumu vairs nedarbojas jau vairākus gadus, tomēr uzņēmumi joprojām jautā par ideālo atslēgvārdu blīvuma procentuālo daļu. Matt Cutts jau 2011. gadā paziņoja, ka meklētājprogrammas nedarbojas šādā veidā. John Mueller to apstiprināja 2014. gadā. Tātad gan vecie, gan modernie algoritmi darbojās un darbojas citādāk. TF-IDF un iegultie modeļi samazina terminu nozīmi, jo biežāk tie parādās. Lapa, kurā mērķa termins tiek izmantots četrdesmit reizes, var sasniegt sliktākus rezultātus nekā tā, kurā tas tiek izmantots četrpadsmit reizes, ja izvietojums ir svarīgāks par apjomu.

Lielākā problēma sniedzas tālāk par novecojušām taktikām. Jūs darbojaties piesātinātos tirgos, kur konkurenti ir desmit gadus veltījuši SEO pamatu veidošanai, un tradicionālā optimizācija kļūst par obligātu prasību, nevis priekšrocību. Jūsu konkurentiem ir precīzi virsraksta tagi, optimizēti H1 elementi un tūkstošiem atsauksmju.

Šādos apstākļos nav reāli sākt standarta SEO praksi tagad un gaidīt rezultātus divpadsmit līdz divdesmit četru mēnešu laikā. Meklēšanas paradumi ir attīstījušies tālāk par statisku atslēgvārdu saskaņošanu. Tā vietā cilvēki izmanto sarunvalodu, uzdod pilnus jautājumus un maina frāzējumu atkarībā no nolūka un konteksta.

Atšķirība rodas no atlikušajām iespējām, kurām viņi nav piešķīruši prioritāti. Atšķirība starp uzvaru un zaudējumu sašaurinās līdz faktoriem, kurus lielākā daļa uzskata par pārāk niecīgiem, lai būtu nozīmīgi, tomēr tieši šie nelielie ieguvumi nosaka redzamību.

Ko nozīmē informācijas pieaugums attiecībā uz konkurētspējīgiem atslēgvārdiem

„Google” novērtē katru lapu, salīdzinot to ar to, ko lietotāji jau ir redzējuši attiecībā uz šo meklēšanas vaicājumu. Informācijas ieguvums mēra, cik unikāls un vērtīgs ir jūsu saturs salīdzinājumā ar esošo saturu par šo tēmu. Jums ir jāpiedāvā jauni viedokļi, dati vai atziņas, kas nav atrodamas citās lapās, kuras ir vērstas uz to pašu meklēšanas vaicājumu.

Zināšanu grafiks attēlo saiknes starp jēdzieniem un identificē jaunu informāciju. Iedomājieties šādu scenāriju. Pirmie pieci rezultāti meklējumam „parhaat nettikasinot” visi apraksta tās pašas funkcijas, izmantojot līdzīgus piemērus. Jaunam rakstam būtu jāievieš atšķirīgs pētījums par šo tēmu.

Tas notiek tāpēc, ka Google atpazīst unikālo informāciju un var to pacelt augstākā pozīcijā, pēc tam novērojot, kā lietotāji mijiedarbojas ar saturu. Sistēmai tagad ir vairāk datu tās zināšanu grafam. Šis process atkārtojas katru reizi, kad Google atklāj potenciāli vērtīgu jaunu informāciju.

Mākslīgā intelekta meklēšana ir arī pastiprinājusi šī ranga faktora nozīmi. Google pirmajā oficiālajā rokasgrāmatā par optimizāciju mākslīgā intelekta meklēšanai saturs, kas nav standarta, tiek dēvēts par redzamības pamatu. Tas ietver oriģinālus pētījumus, personīgo pieredzi un unikālus datus. Saturam ir jāpievieno kaut kas jauns, nevis tikai jāpārveido jau esošais.

Kā iekļaut informācijas pieaugumu savā satura stratēģijā

Informācijas pieauguma iekļaušana prasa sistemātisku rīcību sešās darbības jomās. Sāciet ar konkurentu izpēti. Pēc tam pievienojiet unikālus elementus, kurus jūsu konkurenti nevar atdarināt.

Veiciet konkurentu informācijas plaisu analīzi

Salīdziniet savu tīmekļa vietni ar konkurentu vietnēm. Jūs varat izmantot „skyscraper” metodi un rīkus, kas ļauj vienlaikus salīdzināt līdz pat pieciem domēniem. Atrodiet vājo saturu un atjauniniet neefektīvās lapas, pievienojot trūkstošos atslēgvārdus, piemērus vai sadaļas, balstoties uz konkurentu sniegto informāciju.

Pievienojiet unikālus datus un oriģinālus pētījumus

Iekšējie rādītāji, aptauju rezultāti un pārdošanas dati ievieš elementus, kurus konkurenti nav apvienojuši. Pašizstrādātie dati rada resursus, uz kuriem var atsaukties, un citiem tīmekļa vietnēm ir jācitē jūs kā galveno avotu. B2B SaaS mārketinga komandas, kas veic pētījumus reizi mēnesī, ziņo, ka 88 % no tām redz pozitīvu ieguldījuma atdevi (ROI).

Izmantojiet personīgo pieredzi un ekspertu citātus

Veiciet īsas intervijas ar ekspertiem un apspriediet konkrētus sarežģītus gadījumus. Citātam jānodrošina unikāls viedoklis, nevis jāatkārto informācija no apkārtējiem paragrāfiem. Pamatojiet tos ar pierādījumiem. Google semantiskā analīze saista ekspertu ar saturu un apliecina autoritāti.

Izveidojiet nosauktas sistēmas un metodoloģijas

Ekspertīzes sistēmas nostiprina autoritāti, ja tās izklāsta strukturētas pieejas, kas ir unikālas jūsu organizācijai. Definējiet galvenās tēmas, kas saistītas ar jūsu zīmola solījumu un problēmām, kas interesē jūsu auditoriju.

Dokumentējiet reālas neveiksmes un ekstremālos gadījumus

Robežgadījumi atklāj problēmas, kas paliek nepamanītas un attēlo neizmantotus tirgus segmentus. Deloitte pētījums atklāja, ka 37 % uzņēmumu ir piedzīvojuši darbības traucējumus, kas saistīti ar mākslīgā intelekta kļūdām robežgadījumu scenārijos.

Izmantojiet pretējus viedokļus, pamatojoties uz pierādījumiem

Apstrīdiet nozares pieņēmumus, izmantojot ticamus pētījumus, un atšķirieties no konkurentiem, kuri atkārto vispārpieņemtos viedokļus. Pretējs viedoklis piesaista uzmanību neatkarīgi no tā, vai lasītāji tam piekrīt vai nē. Tas palielina iesaistīšanās rādītājus un paplašina sasniedzamību, iekļaujot jaunas mērķauditorijas.

Secinājums

Konkurenti, kuri ir apguvuši tos pašus optimizācijas pamatprincipus, atstāj jums vienu ceļu uz atpazīstamību: informācijas iegūšanu. Šīs pārmaiņas atalgo saturu, kas sniedz jaunas atziņas, nevis materiālu, kas vienkārši pārformulē to, kas jau ir augstākos reitingos.

Konkurences atšķirību analīze ir jūsu sākumpunkts. Izveidojiet unikālus elementus, kurus jūsu konkurenti nevar atdarināt. Novērtējiet savu atšķirību, salīdzinot jūsu satura pārklājumu ar top rezultātiem. Dariet to konsekventi, un jūs apsteigsiet konkurentus, kuri mērķē uz līdzīgiem atslēgvārdiem, pateicoties satura dziļumam.