Starptautiskais SEO sākas ar infrastruktūru, ne tikai ar atslēgvārdiem

Ievads

Pirms dažiem gadiem kāda Eiropā bāzēta programmatūras uzņēmuma vadība nolēma, ka ir pienācis laiks paplašināt darbību starptautiskā mērogā. Mārketinga komanda rīkojās atbilstoši visām vadlīnijām. Tā tulkoja saturu, pētīja vietējos meklēšanas terminus, nolīga dzimtā valodā runājošus tekstu autorus un izveidoja specializētas mērķlapas vairākiem jauniem tirgiem.

Sākumā rādītāji izskatījās daudzsološi. Uzlabojās reitingi. Sāka pieplūst apmeklētāji no valstīm, uz kurām iepriekš nebija vērsta uzmanība.

Tad notika kaut kas dīvains.

Apmeklētāji no dažiem reģioniem nepalika uz vietas. Lapas, kas vienā valstī darbojās labi, citā valstī cīnījās ar grūtībām. Konversijas rādītāji svārstījās daudz vairāk, nekā kāds bija gaidījis. Komanda mēnešiem ilgi pilnveidoja virsrakstus, testēja aicinājumus rīkoties un pārrakstīja saturu, pirms saprata, ka problēma vispār nebija saistīta ar viņu CMS.

Tā bija daudz dziļāk viņu infrastruktūrā.

Šādi piemēri ir daudz izplatītāki, nekā daudzi SEO speciālisti domā. Starptautisko SEO bieži apspriež kā satura izaicinājumu. Atrast pareizos atslēgvārdus, izveidot lokalizētas lapas un iegūt reģionālas atpakaļsaites. Šīs lietas, protams, ir svarīgas. Bet, tiklīdz uzņēmums sāk sasniegt lietotājus vairākās valstīs, tehniskie apstākļi sāk ietekmēt sniegumu tādā veidā, ko nevar atrisināt tikai ar atslēgvārdu pētījumiem.

Tas ir tāpēc, ka redzamība meklēšanas rezultātos un lietotāju pieredze ir cieši saistītas. Lapai var būt pietiekami labs reitings, lai piesaistītu klikšķi, bet īstais pārbaudījums sākas pēc apmeklētāja ierašanās.

Starptautiskā SEO daļa, par kuru neviens nevēlas runāt

Infrastruktūra nav tieši populāra tēma mārketinga aprindās.

Pieminiet atslēgvārdu iespējas, un cilvēki pievērš uzmanību. Pieminiet satura stratēģiju, un ikvienam ir savs viedoklis. Sāciet runāt par tīkla arhitektūru vai IP resursiem, un telpā parasti iestājas klusums.

Ironija ir tā, ka lietotāji par infrastruktūru domā katru reizi, kad apmeklē tīmekļa vietni, pat ja viņi par to tieši nedomā.

Neviens neatver pārlūku, domājot par to, kur atrodas serveris. Neviens nejautā, kādu IP bloku izmanto uzņēmums. Cilvēki pievērš uzmanību daudz vienkāršākām lietām. Vai tīmekļa vietne ielādējas ātri? Vai tā reaģē stabili? Vai tā šķiet uzticama?

Ja atbilde ir „jā”, neviens nerunā par infrastruktūru.

Ja atbilde ir „nē”, viņi aiziet.

Šo realitāti kļūst arvien grūtāk ignorēt, jo uzņēmumi paplašina savu darbību jaunās tirgos. Tīmekļa vietne, kas darbojas perfekti lietotājiem Londonā, var šķist ievērojami lēnāka apmeklētājiem, kuri pieslēdzas no Sanpaulu vai Singapūras. Saturs var būt identisks. Atslēgvārdi var būt perfekti optimizēti. Tomēr pieredze joprojām var būt atšķirīga.

Ģeogrāfija joprojām ir svarīga

Internets ir padarījis pasauli mazāku, bet fiziskā attāluma nav pazudis.

Katru reizi, kad kāds ielādē tīmekļa lapu, informācija ceļo caur tīklu un sistēmu ķēdi, pirms sasniedz ekrānu. Mūsdienu infrastruktūra ir ārkārtīgi efektīva, tomēr atrašanās vieta joprojām ietekmē veiktspēju.

Parasti šī atšķirība nav dramatiska. Reti kad tā ir tāda problēma, kas izraisa tīmekļa vietnes darbības pilnīgu pārtraukšanu.

Tā drīzāk ir nelielu kavējumu uzkrāšanās.

Lapas ielāde aizņem papildu sekundi. Attēls parādās nedaudz vēlāk, nekā gaidīts. Norēķinu process šķiet mazāk atsaucīgs. Lielākā daļa apmeklētāju nesūdzēsies. Viņi vienkārši reaģēs. Dažreiz tas nozīmē lapas pamešanu. Dažreiz tas nozīmē pirkuma atlikšanu. Dažreiz tas nozīmē konkurenta izvēli.

SEO komandu izaicinājums ir tas, ka šīs uzvedības galu galā parādās analītikā, bet līdz tam brīdim tās bieži tiek sajauktas ar satura vai konversijas problēmām.

Kāpēc IP reputācijai ir jāpievērš lielāka uzmanība

Vēl viens infrastruktūras faktors, kas reti parādās SEO diskusijās, ir IP reputācija.

Lielākā daļa mārketinga speciālistu daudz laika velta domēna autoritātes un zīmola reputācijas apsvērumiem. Daudz mazāk domā par reputāciju, kas saistīta ar pamatā esošajiem IP resursiem, kuri atbalsta viņu pakalpojumus.

Katrai IP adresei laika gaitā veidojas vēsture. Iepriekšēja ļaunprātīga izmantošana, surogātpasta aktivitātes, drošības incidenti vai aizdomīga rīcība var ietekmēt to, kā tīkli un pakalpojumu sniedzēji uztver šo adrešu telpu.

Lai būtu skaidrs, slikta IP reputācija automātiski nenozīmē zemākus reitingus. Meklētājprogrammas nedarbojas tik vienkārši.

Lielāka problēma ir uzticēšanās un uzticamība plašākā digitālajā ekosistēmā.

Piemēram, uzņēmumi, kas saskaras ar reputācijas problēmām, var saskarties ar e-pasta piegādes problēmām, pastiprinātu drošības pārbaudi vai tīkla sarežģījumiem, kas rada nesaskaņas citās jomās. Atsevišķi šīs problēmas var šķist nesaistītas ar SEO. Kopumā tās var ietekmēt tiešsaistes uzņēmuma vispārējo stāvokli.

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc infrastruktūras komandas arvien vairāk pievērš uzmanību ne tikai IP resursu iegūšanai, bet arī to kvalitātes uzturēšanai.

IPv4 stratēģijas pieaugošā nozīme

Daudzos augošos uzņēmumos aizkulisēs notiek vēl viena diskusija.

Pirms desmit gadiem IPv4 adrešu iegūšana bieži tika uzskatīta par tehnisku iepirkuma uzdevumu. Šodien tā ir kļuvusi par stratēģisku lēmumu.

Tā kā organizācijas paplašina infrastruktūru, uzsāk pakalpojumu sniegšanu jaunās reģionos vai piesaista lielāku klientu bāzi, piekļuve IPv4 resursiem joprojām ir svarīga. Izaicinājums ir tas, ka IPv4 adreses ir ierobežotas, un to pieejamais daudzums jau gadiem ir bijis ierobežots.

Šī realitāte ir padarījusi diskusiju par nomu vai pirkšanu daudz aktuālāku nekā agrāk.

Dažas organizācijas dod priekšroku īpašumtiesībām. Tās uzskata adrešu telpu par ilgtermiņa aktīvu un vēlas pilnīgu kontroli pār to.

Citi izmanto atšķirīgu pieeju.

Iedomājieties uzņēmumu, kas nākamajos 18 mēnešos ienāk trīs jaunās starptautiskās tirgos. Prognozēt nākotnes infrastruktūras prasības nav viegli. Pieprasījums var pārsniegt gaidas. Tas var arī attīstīties lēnāk nekā plānots.

Šādās situācijās daudzi uzņēmumi izvēlas nomāt IPv4 resursus, nevis tos iegādāties uzreiz. Noma ļauj paplašināt jaudu, neieguldot lielas kapitāla summas jau sākumā. Ja prasības vēlāk mainās, parasti ir vieglāk veikt pielāgojumus.

Tāpēc debates par nomu vai pirkšanu ir par daudz ko vairāk nekā tikai izmaksām. Daudziem uzņēmumiem tas ir elastīguma jautājums.

Šajā jomā darbojas tādi uzņēmumi kā IPXO, palīdzot organizācijām piekļūt IPv4 resursiem un pārvaldīt tos atbilstoši infrastruktūras pieprasījuma izmaiņām.