Atklāts LinkedIn algoritms: Izpratne par noslēpumiem, kā palielināt savu organisko sasniedzamību

Ievads

Tā kā miljoniem profesionāļu visā pasaulē cenšas uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē un paplašināt savus tīklus, ir ļoti svarīgi izprast LinkedIn algoritmu.

Izprotot tās algoritmus, varat optimizēt savu klātbūtni LinkedIn, paplašināt savu profesionālo tīklu un palielināt savu ietekmi savā nozarē. Šajā rakstā mēs atklāsim LinkedIn algoritmu un izpētīsim būtiskas stratēģijas un taktikas, kas var ievērojami uzlabot jūsu organisko sasniedzamību.

Izskaidrots LinkedIn algoritms

LinkedIn ir nepārtraukti attīstījis savu algoritmu, lai uzlabotu lietotāju pieredzi un veicinātu jēgpilnu profesionālo mijiedarbību. Izpratne par tā vēsturisko attīstību sniedz ieskatu tā pašreizējā darbībā.

LinkedIn algoritma vēsturiskā attīstība

Gadu gaitā LinkedIn algoritms ir būtiski mainījies. Sākotnēji platformā saturs galvenokārt tika attēlots hronoloģiski. Tomēr, platformai augot, LinkedIn saprata, ka lietotājiem ir nepieciešams piedāvāt atbilstošāku saturu, lai viņi būtu iesaistīti. Tā rezultātā tika izstrādāts sarežģītāks algoritms.

LinkedIn algoritma galvenie komponenti

Izprotot LinkedIn algoritmu, ir jāizprot tā galvenie komponenti, kas kopīgi nosaka, kādu saturu lietotāji redz savos kanālos.

Satura atbilstība

Lai gūtu panākumus ar LinkedIn algoritmu, ir ļoti svarīgi radīt saturu, kas ir atbilstošs jūsu mērķauditorijai. Sāciet ar izpratni par savas auditorijas sāpju punktiem, interesēm un vajadzībām. Izstrādājiet savu saturu, neatkarīgi no tā, vai tas ir ziņojums, raksts vai videoklips, lai efektīvi risinātu šos aspektus.

Ja reklamējat SaaS produktu, sniedziet vērtīgu informāciju par to, kā tas var atrisināt konkrētas problēmas vai palīdzēt sasniegt noteiktus mērķus. Izmantojiet atslēgvārdus un frāzes, kas ir saistošas jūsu nozarei un auditorijai. Konsekventi sniedzot atbilstošu saturu, ne tikai iesaistīsiet savu auditoriju, bet arī uzlabosiet savu redzamību tās plūsmās.

Lietotāju iesaiste

Mudiniet savu tīklu iesaistīties jūsu saturā, uzdodot jautājumus, meklējot viedokļus un aicinot uz diskusijām. Nekavējoties atbildiet uz komentāriem par saviem ziņojumiem un iesaistieties sarunās. Patīk, kopīgojiet un komentējiet savu kontaktu un sekotāju ziņas.

Sadarbība ir spēcīgs rīks; apsveriet iespēju sadarboties ar citiem savas nozares pārstāvjiem, lai kopīgi rakstītu rakstus vai rīkotu kopīgus tīmekļa seminārus, kas var paplašināt jūsu ietekmi. Mudiniet savu tīklu kopīgot jūsu saturu, ja tas viņiem šķiet vērtīgs.

Savienojuma stiprums

Koncentrējieties uz to, lai veidotu ar jūsu profesionālajiem mērķiem saistītu kontaktu tīklu. Sūtiet personalizētus savienojuma pieprasījumus, paskaidrojot, kāpēc vēlaties izveidot savienojumu. Sazinieties ar saviem kontaktiem, apsveicot viņus ar darba jubilejām, dzimšanas dienām vai sasniegumiem. Kopīgojiet jaunumus, kas izraisa rezonansi jūsu tīklā, lai paliktu viņu redzeslokā.

Atcerieties, ka kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti; spēcīgi un nozīmīgi savienojumi var pozitīvi ietekmēt jūsu klātbūtni LinkedIn.

Satura veids un formāts

Dažādojiet saturu, lai tas atbilstu dažādām auditorijas vēlmēm. Eksperimentējiet ar dažādiem satura veidiem, piemēram, teksta ierakstiem, attēliem, videoklipiem, rakstiem un infografikām. Izmantojiet uzmanību piesaistošus vizuālus attēlus un pārliecinošus virsrakstus, lai piesaistītu uzmanību.

LinkedIn vietējās video funkcijas var būt īpaši efektīvas, lai piesaistītu auditorijas interesi. Pārbaudiet dažādus satura formātus, lai noskaidrotu, kas visvairāk rezonē ar jūsu mērķauditoriju, neatkarīgi no tā, vai strādājat mārketinga, veselības aprūpes, finanšu vai IT karjeras jomās, un attiecīgi pielāgojiet savu stratēģiju.

LinkedIn algoritms atšķiras no citām sociālo mediju platformām

Profesionāliem mērķiem izstrādāts algoritms

LinkedIn algoritms ir izstrādāts, lai veicinātu profesionālo izaugsmi, darba iespējas un nozares ieskatu, savukārt citu platformu algoritmu mērķis ir veicināt sociālo mijiedarbību un vispārēja satura atklāšanu.

Atšķirībā no citām platformām, kas aptver plašāku tēmu un personisko interešu loku, LinkedIn galvenokārt ir orientēts uz profesionālo tīklošanu un ar karjeru saistītu saturu.

Darba iespējas

LinkedIn algoritms ir cieši saistīts ar darba iespējām un karjeras izaugsmi. Tas popularizē darba piedāvājumus un iesaka profilus personāla atlases speciālistiem un darba meklētājiem.

Avots:

Savienojuma stipruma prioritāte

LinkedIn liek lielāku uzsvaru uz saitēm un profesionālajām attiecībām, ietekmējot to, kāds saturs tiek rādīts lietotāja plūsmā.

Satura veidi

Satura veidi, kas labi darbojas vietnē LinkedIn, piemēram, garas formas raksti un nozares ieskats, atšķiras no īsāka, neformālāka satura, kas bieži vien ir sastopams citās sociālo plašsaziņas līdzekļu platformās.

LinkedIn profila optimizācija algoritma vajadzībām

Izveidojiet pārliecinošu un atslēgvārdiem bagātu virsrakstu

Jūsu LinkedIn virsraksts ir viena no pirmajām lietām, ko cilvēki redz, kad apmeklē jūsu profilu, tāpēc ir ļoti svarīgi, lai tas izceltos. Lai optimizētu to algoritmam:

• Izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus virsrakstā, lai uzlabotu atrodamību.
• Parādiet savu kompetenci un unikālo vērtību piedāvājumu.
• Rakstiet kodolīgi un koncentrēti.

Uzrakstiet saistošu kopsavilkumu

• Sastādiet saistošu stāstu, kas izceļ jūsu profesionālo ceļu.
• Skaidri definējiet savus karjeras mērķus un vēlmes.
• Pielāgojiet kopsavilkumu, lai tas atbilstu jūsu mērķauditorijas vajadzībām un interesēm.

Izveidot stabilu savienojumu tīklu

Izveidojot spēcīgu tīklu LinkedIn, varat uzlabot sava profila redzamību un sasniedzamību. Lūk, kā to izdarīt:

Savienojumu kvalitāte pret savienojumu daudzumu

• Priekšroku dodiet kvalitatīviem savienojumiem, nevis lielam skaitam nejaušu savienojumu.
• Sazinieties ar cilvēkiem, kuriem ir līdzīgas profesionālās intereses un mērķi.
• Sazinieties ar saviem savienojumiem, mijiedarbojoties ar viņu saturu.

Stratēģijas, kā veidot kontaktus ar pareizajiem cilvēkiem

• Apzināt un sazināties ar nozares vienaudžiem, kolēģiem un mentoriem.
• Pievienojieties savai jomai atbilstošām LinkedIn grupām, lai sazinātos ar līdzīgi domājošiem profesionāļiem.
• Personalizējiet savienojumu pieprasījumus, lai izskaidrotu savu nodomu un abpusējās intereses.

Izmantojiet apstiprinājumus un ieteikumus

Apstiprinājumi un ieteikumi var palielināt jūsu profila uzticamību. Lūk, kā tos optimizēt:

Pieprasīt ieteikumus

Uzrunājiet kolēģus, vadītājus vai klientus, kuri var apliecināt jūsu prasmes un darba ētiku. Palūdziet viņiem uzrakstīt personalizētus ieteikumus, kuros būtu uzsvērtas jūsu stiprās puses un ieguldījums.

Dod, lai saņemtu

Piedāvājiet rakstīt ieteikumus citiem sava tīkla dalībniekiem. Daudzi cilvēki atsaucas, rakstot ieteikumus tiem, kas ir rakstījuši par viņiem.

Pielāgojiet savas prasmes

Regulāri pārskatiet un atjauniniet savā profilā norādītās prasmes. LinkedIn ļauj jūsu savienojumiem apstiprināt jūsu prasmes, kas var palielināt jūsu profila uzticamību.

Uzraudzīt un mēreni uzraudzīt

Sekojiet līdzi saņemtajiem apstiprinājumiem. Ja pamanāt neatbilstošas vai neprecīzi apstiprinātas prasmes, apsveriet iespēju tās dzēst vai pārkārtot, lai nodrošinātu, ka jūsu profils precīzi atspoguļo jūsu zināšanas.

Izveidojiet saturu, kas ir saistošs algoritmam

LinkedIn algoritmam ir izšķiroša nozīme, nosakot jūsu satura redzamību un to, cik daudz lietotāju tas sasniedz. Lai maksimāli palielinātu savu organisko sasniedzamību platformā, ir svarīgi radīt saturu, kas atbilst algoritma atbalstītajiem mērķiem.

Šeit ir izklāstītas galvenās stratēģijas, kā uzlabot satura redzamību un iesaisti:

Teksta ziņojumi

Izstrādājiet pārliecinošus, informatīvus un nozarei atbilstošus teksta ziņojumus, kas atspoguļo jūsu zināšanas un pieredzi. LinkedIn novērtē domu līderību un zināšanu apmaiņu.

Attēli un grafika

Vizuālais saturs, tostarp infografikas, diagrammas un attēli, bieži piesaista lielāku uzmanību. Izmantojiet vizuāli pievilcīgu grafiku, lai efektīvi nodotu savu vēstījumu.

Videoklipi un multivides videoklipi

LinkedIn algoritms dod priekšroku videoklipiem un multivides saturam. Izveidojiet saistošus videoklipus, intervijas vai prezentācijas, kas izraisa rezonansi jūsu auditorijā un veicina mijiedarbību.

Avots:

Konsekvences nozīme norīkošanā darbā

Lai uzturētu stabilu klātbūtni LinkedIn, ļoti svarīga ir konsekvence. Regulāri publicējiet saturu, lai uzturētu savu auditoriju iesaistītu un demonstrētu savu apņemšanos sniegt vērtību. Izstrādājiet publicēšanas grafiku, kas atbilst jūsu auditorijas aktīvajam laikam.

Padomi, kā izveidot saistošu un koplietojamu saturu

• Pastāstiet stāstus: Stāsti padara jūsu zīmolu cilvēciskāku un padara saturu saistošu. Dalieties ar personīgām anekdotēm, veiksmes stāstiem vai nozares pieredzi.
• Izglītot un informēt: Piedāvājiet vērtīgu ieskatu, padomus un nozares jaunumus. Pozicionējiet sevi kā zinošu resursu.
• Uzdodiet jautājumus: Veiciniet iesaistīšanos, uzdodot jautājumus, kas rosina domāt un rosina diskusijas komentāros.
• Izmantojiet vizuālos elementus: Lai padarītu saturu pievilcīgāku, iekļaujiet pievilcīgus vizuālus materiālus, piemēram, pielāgotus attēlus, diagrammas vai infografikas.
• Kopīgojiet lietotāja radīto saturu: Parādiet savu sekotāju vai nozares kolēģu radīto saturu, lai veicinātu kopienas iesaistīšanos.

Atbilstošu hashtagu un atslēgvārdu iekļaušana

Lai maksimāli izmantotu hashtagus un atslēgvārdus, paturiet prātā šādas lietas;

• Maksimāli izmantojiet hashtagus, lai tos varētu atrast.
• Veiciet atslēgvārdu izpēti LinkedIn satura optimizācijai
• Izvairieties no atslēgvārdu pildīšanas un saglabājiet autentiskumu savos ziņojumos.

Iesaistīšanās veicināšana jūsu LinkedIn ziņojumos

LinkedIn algoritms priekšroku dod saturam, kas rada jēgpilnu mijiedarbību, tāpēc jums ir svarīgi saprast, kā efektīvi veicināt iesaistīšanos.

Iesaistīšanās loma organiskā pārklājuma palielināšanā

LinkedIn algoritms ir izstrādāts tā, lai parādītu saturu, kas izraisa diskusijas, izraisa rezonansi jūsu auditorijā un piesaista uzmanību. Jo lielāku iesaistīšanos jūsu ziņojumi saņem "patīk", komentāru un kopīgošanas veidā, jo augstāk tie parādīsies jūsu savienojumu plūsmās un meklēšanas rezultātos.

Atbildes uz komentāriem un sarunu veicināšana

Iesaistīšanās neaprobežojas ar "patīk" un kopīgošanu, bet gan ar jēgpilnām sarunām. Kad cilvēki komentē jūsu ziņas, veltiet laiku, lai uz tām pārdomāti atbildētu. Iesaistīšanās diskusijās un jautājumu vai problēmu risināšana liecina, ka jūs novērtējat savas auditorijas ieguldījumu. Tas ne tikai veicina vairāk komentāru, bet arī signalizē algoritmam, ka jūsu saturs veicina iesaistīšanos.

Sadarbība ar citiem, lai palielinātu iesaistīšanos

LinkedIn ir sociālā platforma, un sadarbība var būt spēcīgs rīks, lai palielinātu iesaistīšanos. Sadarbojieties ar citiem savas nozares pārstāvjiem vai tīkla dalībniekiem kopīgos projektos vai ziņojumos. Vajadzības gadījumā savā saturā atzīmējiet attiecīgās personas vai uzņēmumus, jo tas var palielināt viņu iesaistīšanās, kopīgošanas vai komentāru iespējamību jūsu ziņās.

Organiskā pārklājuma mērīšana un analīze

LinkedIn Analytics izmantošana, lai izsekotu savu sasniedzamību

• Piekļuve LinkedIn Analytics: Piesakieties savā LinkedIn profilā un piekļūstiet Analytics panelim.
• Pārskatiet sekotāju ieskatu: Pārbaudiet datus par saviem sekotājiem, tostarp demogrāfiskos datus un to, kā viņi atrada jūsu profilu.
• Izpētiet satura analīzi: Analizējiet savu amatu, rakstu un videoklipu veiktspēju.
• Izsekot lapas skatījumus: Pārraugiet, cik daudz skatījumu jūsu profils saņem laika gaitā.
• Pārbaudiet iesaistīšanās rādītājus: Novērtējiet patīk, komentārus, koplietojumus un klikšķu skaitu uz ziņām.

Galvenie rādītāji, kas jāuzrauga, lai gūtu panākumus

• Sasniedzamība: Izmēriet kopējo LinkedIn lietotāju skaitu, kuri ir redzējuši jūsu saturu.
• Iespaidi: Izsekojiet, cik reižu jūsu saturs ir ticis parādīts, tostarp viena un tā paša lietotāja vairākkārtēji skatījumi.
• Klikšķu caurlaides koeficients (CTR): Aprēķina to lietotāju procentuālo daļu, kuri pēc satura apskates uz to ir uzklikšķinājuši.
• Iesaistes līmenis: Aprēķiniet to lietotāju procentuālo daļu, kuri mijiedarbojās ar jūsu saturu (patīk, komentāri, kopīgošana), attiecībā pret kopējo sasniedzamību.
• Sekotāju pieaugums: Pārraugiet savu sekotāju bāzes pieaugumu laika gaitā.
• Konversiju izsekošana: Ja piemērojams, sekojiet līdzi konversijām, piemēram, tīmekļa vietnes apmeklējumiem, lejupielādēm vai pierakstīšanās gadījumiem, kas radušies jūsu LinkedIn aktivitātes rezultātā.

Stratēģijas pielāgošana, pamatojoties uz analītikas atziņām

Uzziniet, kā varat mērīt un analizēt savu organisko sasniedzamību, lai palielinātu redzamību un iesaistīšanos.

• Identificēt visveiksmīgāko saturu: Noskaidrojiet, kuri satura veidi (piemēram, raksti, videoklipi, infografikas) un tēmas jūsu auditorijā rada vislielāko rezonansi.
• Optimizēt publicēšanas grafiku: Nosakiet, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā LinkedIn, un attiecīgi plānojiet publicēšanu.
• Iesaistiet savu auditoriju: Atbildiet uz komentāriem un iesaistieties sarunās, lai veicinātu kopienas sajūtu.
• A/B testēšana: Eksperimentējiet ar dažādiem amatu formātiem, virsrakstiem un vizuālajiem attēliem, lai noskaidrotu, kas dod vislabākos rezultātus.
• Precizēt mērķauditoriju: Pielāgojiet satura stratēģiju, pamatojoties uz sekotāju demogrāfiskajiem rādītājiem un interesēm.
• Noteikt skaidrus mērķus: Izvirziet konkrētus mērķus, piemēram, palielināt sekotāju skaitu, iesaistīšanos vai vietnes apmeklētību, un sekojiet līdzi progresam laika gaitā.
• Esiet informēts: Lai saglabātu efektivitāti, sekojiet līdzi izmaiņām LinkedIn algoritmā un attiecīgi pielāgojiet savu stratēģiju.

LinkedIn lietotāju/uzņēmumu piemēri, kas gūst panākumus organiskā sasniedzamības jomā

Adobe

Starptautiskais programmatūras uzņēmums Adobe efektīvi izmantoja LinkedIn savā Adobe samita pasākumā. Sākotnēji viņi izvirzīja konservatīvus mērķus, taču tie pārsniedza cerības. Izmantojot LinkedIn mārketinga pasākumus, tika iegūti vairāk nekā 700 000 tiešsaistes skatījumu un 40 miljoni sociālo parādījumu. Pasākuma LinkedIn tiešraide tikai 24 stundu laikā guva 28 400 skatījumu un vairāk nekā 2000 reakciju un komentāru. Šie rezultāti liecina par to, cik spēcīgu ietekmi atstāj LinkedIn kā platforma pasākumu popularizēšanai un zīmola atpazīstamībai, kas galu galā palielina zīmola atpazīstamību un potenciālās ieņēmumu iespējas.

Avots:

Salesforce

Kāds tehnoloģiju uzņēmums LinkedIn vietnē izveidoja 11 daļu sēriju, kas piesaistīja vairāk nekā 600 000 cilvēku uzmanību, neizmantojot nekādas maksas akcijas. Iesaistīšanās līmenis bija iespaidīgs - 3%, pārsniedzot parastos kritērijus. Pirmajā epizodē vien viņi ieguva vairāk nekā 83 000 skatījumu, un apbrīnojams ir tas, ka skatītāji neatlaidās un palika iesaistīti visa pasākuma laikā. Šie ievērojamie skaitļi liecina par ievērojamiem panākumiem, kas gūti, izmantojot organisko sasniedzamību LinkedIn, kas bieži vien nav sasniedzama bez apmaksātas reklāmas.

Avots:

Secinājums

Izpratne par galvenajiem faktoriem, kas ietekmē algoritmu, piemēram, iesaisti, atbilstību un publicēšanas biežumu, ļauj lietotājiem efektīvi stratēģiski plānot savu saturu. Izmantojot šīs zināšanas, lai optimizētu profilus, veidotu saistošu saturu un jēgpilni sadarbotos ar kopienu, var ievērojami uzlabot redzamību un iesaistīšanos.