Kā uzvarēt vietējās SEO optimizācijas sacensībās jebkurā nišā

Ievads

Fakts ir tāds, ka, ja šodien vadāt uzņēmumu, jums ir jācīnās par uzmanību internetā. Vietējā SEO optimizācija ir šīs konkurences pamatā. Neatkarīgi no tā, ko jūs pārdodat – vai tā ir kafija, koučings vai programmatūra –, klienti parasti vispirms meklē pakalpojumus savā tuvumā. Tāpēc nepietiek ar labu optimizāciju vien. Bieži vien tieši tas ir faktors, kas nosaka, vai jūsu grafiks būs pilns vai tukšs.

Šajā ceļvedī ir aplūkoti SEO metožu praktiskie aspekti un iekļauti soļi, kurus varat sākt jau šodien, kā arī rīki un ieradumi, kas laika gaitā atvieglo šī procesa pārvaldību.

Kāpēc vietējā SEO optimizācija ir svarīgāka nekā jebkad agrāk

Meklētāji arvien biežāk izmanto vaicājumus ar frāzi „man tuvumā”, un galvenokārt par šo izmaiņu ir atbildīgas mobilās ierīces. Tā kā cilvēki dod priekšroku ātrām atbildēm, Google cenšas piedāvāt variantu, kas ir gan viņiem vistuvākais, gan visvairāk uzticams. Tieši tas ir iemesls, kāpēc vietējā SEO optimizācija daudziem mārketinga speciālistiem ir kļuvusi par pilna laika nodarbošanos, nevis par kaut ko, ko viņi dara tikai reizi gadā.

Ir viens skaitlis, kas ir vērts pieminēt: pašlaik gandrīz visi patērētāji izlasa atsauksmes, pirms izvēlas vietējo uzņēmumu. Tomēr tas nenozīmē, ka atsauksmes pašas par sevi nodrošina augstākus reitingus. Gluži pretēji, tas liecina, ka uzticamības signāli tagad ietekmē gan klikšķu skaitu, gan reitingus, tāpēc atsauksmju pārvaldība ir jāiekļauj jūsu optimizācijas stratēģijā, nevis jāatstāj novārtā.

To pašu apstiprina arī „Whitespark” ikgadējā aptauja par reitinga faktoriem. Aptaujātie eksperti kā spēcīgākos vietējā organiskā reitinga signālus norādīja pakalpojumu lapas, iekšējās saites un saiteņu kvalitāti. Kopumā var secināt, ka tehniskie pamati un uzticamības signāli tagad darbojas kopā, nevis atsevišķi.

Galvenie meklēšanas reitinga faktori, kas ietekmē vietējo redzamību un sniegumu

Atšķirībā no vispārējā organiskā reitinga šie signāli balstās uz trim galvenajiem faktoriem: atbilstību, attālumu un redzamību. Faktiski tas ietver dažas lietas, kuras jūs patiešām varat kontrolēt:

• Izveidojiet Google uzņēmuma profilu, norādot darba laiku, kategorijas un pievienojiet fotogrāfijas.
• Vienota atsauču profila izveide uzticamos katalogos.
• Spēcīgas lapas SEO pārbaudes saraksta pamatelementi, piemēram, virsraksta tagi, virsraksti un vietai specifiskas lapas.
• Nesenās pozitīvās atsauksmes kopā ar konsekventām īpašnieka atbildēm.
• Atsauces no atbilstošām vietējām un nozares tīmekļa vietnēm, nevis vienkārši jebkuras saites, ko varat atrast.

Neviens no šiem faktoriem atsevišķi nav īpaši efektīvs. Drīzāk labs reitinga izsekošanas rīks ļauj jums identificēt, kuri no tiem patiesībā izraisa jūsu pozīciju izmaiņas, nevis mēģināt pieņemt lēmumu, balstoties uz savu intuīciju.

Stratēģijas visaptveroša vietējās SEO optimizācijas rīku kopuma izveidei

Jums nebūs vajadzīgi divdesmit vai trīsdesmit dažādi rīki, ja vēlaties gūt panākumus; drīzāk jums ir vajadzīgi daži piemēroti rīki, kurus izmantojat regulāri, nedēļu pēc nedēļas. Šeit ir vienkārša sākotnējā rīku izlase, ko lielākā daļa komandu var apkopot vienā dienā.

Uzdevums	Rīka veids	Ieguvums
Atslēgvārdu reitinga uzraudzības programmatūra	Pozīciju izsekošanas rīks	Parāda ikdienas vai iknedēļas pozīciju izmaiņas pēc atrašanās vietas
Atpakaļsaišu analīzes rīki	Saišu auditors	Atzīmē toksiskas saites un atklāj trūkumus saiteņu veidošanā
Tehniskā SEO pārbaude	Vietnes indeksētājs	Atklāj nedarbojošās lapas, lēnu ielādi un trūkstošās metatagas
SERP funkciju izsekošana	SERP pārbaudītājs	Atklāj kartes, fragmentus un vietējos rezultātus

Kad pamatjautājumi ir atrisināti, jums vajadzētu iekļaut arī mobilo meklēšanas reitingu pārbaudes un balss meklēšanas optimizāciju, jo arvien vairāk meklējumu tagad tiek veikti no tālruņiem un viedajiem skaļruņiem, nevis no galddatoriem. Patiešām, lapa, kas lēni ielādējas mobilajā ierīcē, var atcelt mēnešiem ilgu efektīvu vietējās SEO optimizācijas darbu, tāpēc ielādes ātrumam vajadzētu būt atsevišķai vietai jūsu pārbaudes sarakstā.

Kā veikt visaptverošu SEO konkurentu analīzi reģionālajos tirgos

Konkurentu izpēte ir joma, kurā daudzi vietējās SEO optimizācijas plāni klusi izgāžas. Parasti traucē personalizētie meklēšanas rezultāti, jo jūsu paša pārlūka vēsture, saglabātā atrašanās vieta un vēsture maina to, ko redzat rezultātu lapā. Rezultātā reitingu pārbaude no jūsu paša klēpjdatora sniedz neprecīzu un izkropļotu priekšstatu par to, kā patiesībā izskatās jūsu tirgus.

Tāpēc daudzi SEO eksperti izmanto proksi pakalpojumus no uzticama sniedzēja, lai apskatītu meklēšanas rezultātus. Izmantojot šo metodi, viņi var apskatīt SERP no dažādām pilsētām vai valstīm, un rezultātā viņu personīgā vēsture un atrašanās vietas informācija vairs neietekmē redzamos rezultātus. Ja to apvienojat ar SERP pārbaudītāju, kas paredzēts uzraudzībai vairākās vietās, jums būs skaidra izpratne par to, kā jūsu konkurenti faktiski ierindojas katrā mērķa tirgū.

Sāciet ar pienācīgu konkurentu satura nepilnību analīzi. Sākumā izveidojiet sarakstu ar tēmām un atslēgvārdiem, par kuriem jūsu trīs galvenie vietējie konkurenti ieņem pozīcijas, bet jūs — nē. Tad koncentrējieties uz tiem, kuriem ir reāls meklējumu apjoms un skaidra pirkšanas iecere, un izveidojiet saturu vai mērķlapas, balstoties uz tiem, pa vienai lapai, nevis mēģinot izdarīt visu uzreiz.

Bieži sastopamas SEO optimizācijas kļūdas, kuras proaktīvi jāizvairās un jālabo

Pat pieredzējuši mārketinga speciālisti šādā situācijā pieļauj kļūdas, parasti tāpēc, ka uzdevumi paši par sevi šķiet nenozīmīgi. Esiet uzmanīgi attiecībā uz šīm bieži sastopamajām kļūdām:

1. Dažādās katalogos ir izplatīti dublēti vai nekonsekventi uzņēmuma ieraksti.
2. Mobilās lapas ātruma neievērošana, lai gan lielākā daļa vietējo meklējumu notiek viedtālruņos.
3. Regulāru tehnisko SEO pārbaužu neizpilde, līdz rodas kāda kļūme.
4. Vietējās SEO optimizācijas uzskatīšana par vienreizēju projektu, nevis pastāvīgu ieradumu.
5. Nespēja uzraudzīt reitingus atsevišķās pilsētās vai rajonos, nevis valsts mērogā.
6. Konkurentu atslēgvārdu pārņemšana, iepriekš nepārbaudot, vai tie patiešām nodrošina konversijas vietējā mērogā.

Tomēr, novēršot divas vai trīs no tām, varēsiet sasniegt ātrākus rezultātus nekā izstrādājot pilnīgi jaunu taktiku.

Turpiniet virzīt procesu uz priekšu

Vietējā SEO optimizācija faktiski nekad nebeidzas, un tas ir pieņemami. Algoritmi mainās, konkurenti veic pielāgojumus, un arī klientu uzvedība turpina attīstīties, dažkārt tādā tempā, ko mēs nevēlamies pieņemt. Tomēr uzvar nevis tie uzņēmumi, kuriem jau no paša sākuma ir nevainojama sistēma. Gluži pretēji — uzvar tie, kuri ik mēnesi pārbauda savus datus, izmēģina nelielas izmaiņas un veic pielāgojumus, balstoties uz to, ko faktiski rāda skaitļi.

Sāciet ar nelielām izmaiņām; sākumā izvēlieties vienu no iepriekš minētajām vājajām vietām un novēršiet to jau šonedēļ. Pēc tam izveidojiet ieradumu regulāri pārskatīt savus reitingus, atsauksmes un konkurentu rādītājus – vai nu reizi nedēļā, vai reizi mēnesī. Galu galā tieši šī rutīna – nevis kāda atsevišķa taktika – nodrošina, ka SEO optimizācijas stratēģija paliek efektīva ilgtermiņā. Šis ir ieradums, ko jums no šī brīža vajadzētu iekļaut savā kalendārā.