Vietējā SEO salīdzinājumā ar valsts mēroga SEO: kura stratēģija ir pareizā?

Ievads

Gan uzņēmums, kas apkalpo vienu pilsētu, gan uzņēmums, kas pārdod preces visā Apvienotajā Karalistē, var vēlēties lielāku redzamību meklēšanas rezultātos, taču tiem ir jārisina atšķirīgas problēmas. Plānu ietekmē tas, kur dzīvo klienti, kā tiek sniegts pakalpojums un kuri konkurenti parādās meklēšanas rezultātos. Pirms izveidot atslēgvārdu sarakstu vai noteikt reitinga mērķi, nosakiet tirgu, kuru uzņēmums var apkalpot.

Sāciet ar tirgu, nevis ar atslēgvārdiem

Sāciet ar praktisku jautājumu: kur meklētājs var kļūt par klientu? Kafejnīcas gadījumā atbilde lielā mērā ir atkarīga no tā, vai cilvēks var to apmeklēt. Tiešsaistes mazumtirgotājam, kas veic piegādes visā valstī, klienta attālums no uzņēmuma biroja var būt daudz mazāk svarīgs. Pakalpojumu uzņēmums var atrasties starp šiem piemēriem, apkalpojot vairākas pilsētas, neizveidojot fizisku atrašanās vietu katrā no tām.

Salīdziniet faktisko pakalpojumu sniegšanas zonu ar to, no kurienes nāk pieprasījumi un pārdošanas darījumi. Tad apsveriet, kā cilvēki veic meklēšanu katrā posmā. Cilvēks, kurš meklē tuvāko pieņemšanas laiku, var nosaukt pilsētu vai gaidīt noderīgu kartes rezultātu. Cilvēks, kurš salīdzina produktu, kas pieejams visā Apvienotajā Karalistē, var meklēt pēc specifikācijas, problēmas vai cenas, neminot atrašanās vietu. Viens un tas pats vispārīgs atslēgvārds šajos gadījumos var atspoguļot atšķirīgas vajadzības. Šī atšķirība palīdz izvēlēties saprātīgu mērķi, pirms ieguldāt līdzekļus lapās, profilos vai kampaņās.

Ko vietējā meklēšana var — un ko nevar — ietekmēt

Vietējai redzamībai ir savi ierobežojumi. „Google Business Profile” norādījumos par vietējiem reitingiem kā galvenie faktori, kas ietekmē vietējos rezultātus, tiek minēti atbilstība, attālums un atpazīstamība. Atbilstība attiecas uz to, cik labi uzņēmums atbilst meklējumam. Attālums atspoguļo, cik tālu tas atrodas no meklējumā norādītās vietas vai, ja vieta nav norādīta, no meklētāja. Atpazīstamība attiecas uz to, cik labi pazīstams ir uzņēmums, pamatojoties uz informāciju, piemēram, saitēm un atsauksmēm.

Jūs varat atvieglot Google un klientiem uzņēmuma izpratni, uzturot tā profilu precīzu un pilnīgu. Pārbaudiet kategoriju, kontaktinformāciju un darba laiku; apstipriniet profilu; un atbildiet uz atsauksmēm, ja nepieciešams. Fotogrāfijas var arī palīdzēt klientiem novērtēt uzņēmumu, pirms tie sazinās ar to. Tās ir noderīgas darbības, nevis slēdži, kas garantē konkrētu pozīciju.

Attālums ir visredzamākais ierobežojums tam, ko var mainīt ar optimizāciju. Uzņēmums nevar pietuvināties katram meklētājam, vienkārši rediģējot savu tīmekļa vietni. Tas arī nevar pieprasīt vai samaksāt par labāku vietējo reitingu. Ja mērķa pilsēta atrodas ārpus teritorijas, kuru uzņēmums reāli spēj apkalpot, lapa ar šīs pilsētas nosaukumu neatrisinās pamatā esošo neatbilstību. Vietējā SEO darbojas vislabāk, ja tā apraksta reālu piedāvājumu reālā tirgū.

Kad valsts mēroga meklēšanai nepieciešama atšķirīga stratēģija

Valsts mēroga organiskās meklēšanas stratēģija parasti aptver plašāku jautājumu loku un daudzveidīgākus konkurentus. Pircējs var sākt ar problēmu, salīdzināt iespējamos risinājumus un tad meklēt konkrētu pakalpojumu vai produktu. Tādēļ noderīga satura aptvērums sniedzas tālāk par sākumlapu un vietvārdu kopumu. Tas var ietvert skaidras pakalpojumu lapas, informāciju par produktiem un papildu paskaidrojumus, kas palīdz cilvēkiem pieņemt lēmumu.

Pētījumiem jāatspoguļo šis plašākais tirgus. Grupējiet meklējumus atbilstoši tam, ko meklētājs cenšas sasniegt, un pēc tam pārbaudiet rezultātus, lai redzētu, kāda veida lapas atbilst šai vajadzībai. Atslēgvārdu pētīšanas rīks var palīdzēt sakārtot potenciālos terminus, taču meklējumu apjoms pats par sevi neliecina, vai uzņēmums spēj apkalpot meklētājus. Salīdziniet terminus ar piedāvājumu, jau pieejamajām lapām un konkurentiem, ar kuriem meklētājs, visticamāk, saskarsies.

Valsts mēroga pārklājums nenozīmē, ka katram uzņēmumam jāorientējas uz visu Apvienoto Karalisti. Piegādes ierobežojumi, produktu pieejamība un spēja apmierināt pieprasījumus joprojām nosaka reālo tirgu. Maksas Google Ads kampaņas var plānot plašākai ģeogrāfiskai auditorijai, taču tās ir atsevišķas no organiskās SEO: reklāmu pirkšana neuzlabo lapas organisko reitingu.

Veidojiet lapas, balstoties uz reālo pakalpojumu pārklājumu

Kad tirgus ir skaidrs, katram svarīgajam piedāvājumam izveidojiet lapu, kurā izskaidrots, ko klienti var sagaidīt. Uzņēmumam, kas apkalpo vairākus reģionus, var būt iemesls izveidot konkrētai vietai veltītas lapas, ja detaļas patiešām atšķiras — piemēram, pieejamais pakalpojums, veids, kā klienti veic rezervācijas, vai vietas, uz kurām dodas darbinieki. Noderīgai vietējai lapai jāatbild uz apmeklētāja praktiskajiem jautājumiem, nevis vienkārši jāatkārto vispārīgs piedāvājums, virsrakstā norādot citu pilsētu.

Valstī pieejama pakalpojuma gadījumā organizējiet lapas galvenokārt atbilstoši piedāvājumam un jautājumiem, ko uzdod pircēji. Jūs joprojām varat paskaidrot, kur pakalpojums ir pieejams, taču gandrīz identisku pilsētu lapu pavairošana maz palīdz tam, kam ir nepieciešams izprast pašu pakalpojumu. Uzturiet uzņēmuma nosaukumus, kontaktinformāciju un pakalpojumu apkalpošanas zonu aprakstus saskaņotus visā tīmekļa vietnē un attiecīgajos profilos, lai klienti nesaņemtu pretrunīgu informāciju. Uztveriet lapas struktūru kā uzņēmuma darbības atspoguļojumu, nevis kā veidu, kā paziņot par klātbūtni visur.

Šāda pieeja arī atvieglo uzturēšanu. Ja pārklājums mainās, neliels skaits precīzu, saturīgu lapu ir vieglāk atjaunināt nekā desmitiem virspusēju atrašanās vietu variantu. Katrai lapai jābūt skaidram mērķim klientu ceļojumā un tajā jāapraksta teritorija, kuru uzņēmums patiešām var apkalpot.

Novērtējiet progresu, salīdzinot ar mērķa tirgu

No vienas vietas pārbaudīts reitings ir tikai ierobežots momentuzņēmums. Vietējā mērogā pārbaudiet redzamību vietās, kas ir svarīgas, meklējumus, kas piesaista apmeklētājus, un darbības, ko klienti veic pēc uzņēmuma atrašanas. Atkarībā no uzņēmuma šīs darbības var ietvert zvanus, virzienu pieprasījumus, rezervācijas vai pieprasījumus. Redzamības pieaugums tālu ārpus apkalpošanas zonas var būt mazāk noderīgs nekā nelielas izmaiņas vietās, kur klienti faktiski var veikt pirkumu.

Valsts mēroga organiskās stratēģijas gadījumā izpētiet, kuri meklējuma vaicājumi un lapas piesaista atbilstošus apmeklējumus visā mērķa tirgū. Neaprobežojieties ar vienu galveno atslēgvārdu: papildu lapas var iepazīstināt cilvēkus ar uzņēmumu jau agrīnākā pētīšanas posmā, savukārt pakalpojumu lapas var piesaistīt tos, kuri jau ir tuvu pieprasījuma veikšanai. Salīdziniet sniegumu atbilstoši lapas mērķim un meklēšanas nolūkam, lai varētu redzēt, vai saturs atbilst vajadzībām, kuru apmierināšanai tas tika izveidots.

Maksas kampaņas iekļaujiet atsevišķā pārskata skatā. To ģeogrāfiskie iestatījumi, izdevumi un rezultāti atbild uz citiem jautājumiem nekā organiskās meklēšanas rezultāti. Katrā gadījumā sasaistiet redzamības rādītājus ar pierādījumiem par klientu interesi. Tas sniedz jums stingrāku pamatu lēmuma pieņemšanai par to, vai uzlabot esošo lapu, novērst pārklājuma nepilnības vai pārskatīt mērķa jomu.

Kur praksē satiekas vietējā un valsts mēroga stratēģija

Uzņēmumam var būt vairāk nekā viens meklēšanas tirgus, taču tas nedrīkst katru darbību piespiest iekļaut vienā plānā. Pakalpojumu sniedzējs var palīdzēt vienai klientu grupai konkurēt tuvējās meklēšanas rezultātos, vienlaikus pārvaldot maksas kampaņas, kas vērstas uz plašāku auditoriju. Abas šīs darbības var sniegt vispārēju priekšstatu par pieprasījumu, neuzskatot tās par savstarpēji aizvietojamiem ceļiem uz reitingu.

Izvērtējot pakalpojumu sniedzēju, piemēram, Lojix, jautājiet, vai vietējām organiskajām prioritātēm un jebkurām valsts mēroga maksas kampaņām ir atšķirīgi mērķi, mērķauditorijas un pārskati. Šī atšķirība ir svarīga neatkarīgi no tā, kurš pārvalda darbu: vietējā SEO un maksas meklēšana atbild uz atšķirīgiem jautājumiem un tās jāvērtē atsevišķi.

Praktiska pārbaude pirms virziena maiņas

Pirms paplašināties no vietējās uz valsts mēroga meklēšanu — vai sašaurināt stratēģiju, kas kļuvusi pārāk plaša — kopīgi izvērtējiet trīs lietas: no kurienes pašlaik nāk klienti, kur uzņēmums var apmierināt pieprasījumu un ko cilvēki šajos tirgos meklē. Nošķiriet tuvējās, uz atrašanās vietu balstītās meklēšanas no plašākiem salīdzinājumiem un pakalpojumu meklējumiem. Pēc tam pārbaudiet, vai esošās lapas un profili sniedz katrai grupai noderīgu atbildi.

Izvēlieties rādītājus, kas atbilst šiem lēmumiem. Vietējam pakalpojumam var būt prioritāri pieprasījumi no tā darbības zonas; valsts mēroga piedāvājumam var būt nepieciešams izvērtēt atbilstošos organiskos apmeklējumus plašākā lapu klāstā. Pārskatiet plānu, ja mainās faktiskais klientu pieprasījums vai pakalpojumu pārklājums. Meklēšanas stratēģijas prioritātes ir vieglāk noteikt, ja mērķa tirgus balstās uz uzņēmuma spēju to apkalpot.