Ievads

Attēlu avots: Pexels.com

SEO komunikācijas apgūšana: Atteikšanās no žargona, lai izveidotu lasītājiem draudzīgu saturu

Saskaņā ar Statista datiem katru minūti Google tiek veikti 5,9 miljoni meklējumu. Cilvēki izmanto meklētājprogrammas, lai atrastu informāciju par jebko, par ko vien var iedomāties.

Daudzi no viņiem ieraksta jautājumus un apgalvojumus, kas saistīti ar jūsu zīmolu vai uzņēmumu, neatkarīgi no tā, vai tie ir jautājumi par jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem vai tendencēm jūsu nozarē. Jautājums ir, vai jūsu tīmekļa vietne vai tiešsaistes saturs parādīsies augstu rezultātu lapās, kad viņi to darīs?

Ja meklētājprogrammās neesat labi ierindots, tas varētu būt tāpēc, ka lasītāji nesaprot jūsu saturu, jo īpaši žargona lietojuma dēļ. Žargons ir specializēta valoda, ko lieto noteiktas grupas cilvēki.

Tas var veicināt sapratni un sadraudzību konkrētajā grupā. Taču tiem, kas atrodas ārpus tās, nebūs ne jausmas, par ko jūs runājat, un tas ir viens no iemesliem, kāpēc tas var kaitēt jūsu meklēšanas sistēmas optimizācijas (SEO) saturam.

Žargona kaitīgā ietekme uz SEO saturu

Pastāvīga jūsu satura apmeklētība un iesaistīšanās palīdz jums ieņemt labas pozīcijas meklētājprogrammās. Jūs nesaņemsiet šo datplūsmu un iesaisti, ja lasītājiem nepatiks jūsu saturs un viņi no tā neko nesaņems. Tas nevar notikt, ja viņu izpratnei un baudījumam traucē kaut kas cits, piemēram, žargons.

Svarīgi ir izvairīties no žargona lietojuma saturā, jo tikai neliela daļa jūsu lasītāju to sapratīs. Visi pārējie nesapratīs jūsu teikto. Tas var viņus atsvešināt un radīt sajūtu, ka jūsu saturs nav domāts viņiem, kā rezultātā viņi pametīs lapu un, iespējams, nekad vairs neatgriezīsies.

Padomājiet par to, ko cilvēki ieraksta meklētājprogrammās. Citiem vārdiem sakot, vai viņi savos pieprasījumos izmanto žargonu? Vai arī viņi biežāk izmanto vienkāršu valodu, ko lieto ikdienas sarunās? Visticamāk, ka tā.

Tātad, ja savā saturā pārāk daudz paļaujaties uz žargonu, nevis lietojat valodu, ko lieto jūsu auditorija, jūsu izredzes parādīties augstu meklēšanas rezultātu lapās ir zemas, jo jūsu lasītāji nemeklēs jūsu rakstā parādītos atslēgvārdus.

Meklētājprogrammu uzdevums ir rādīt visatbilstošākos rezultātus atbilstoši lietotāja pieprasījumam. Ja meklētājprogrammas nevar saistīt jūsu saturu ar vaicājumu izmantotās valodas dēļ, jūsu vietne vai lapa, visticamāk, tiks rādīta 10 lappušu dziļumā rezultātu lapās, nevis pirmajā lapā.

Galu galā žargons var negatīvi ietekmēt lasītāju izpratni par jūsu saturu. Ja viņi nevar saprast, ko jūs sakāt, viņiem nebūs pozitīvas pieredzes, kas iedvesmo iesaistīties un atgriezties pie jūsu satura. Un bez šīs apmeklētības un iesaistīšanās cietīs jūsu SEO rezultāti.

Padomi lasītājiem draudzīga satura izveidei

Lai gan vēlaties, lai saturs būtu piemērots SEO, tam vairāk par visu ir jābūt lasītājam draudzīgam.

Ja spēsiet sniegt lasītājiem to, ko viņi vēlas, viņi atgriezīsies pie jūsu satura, tādējādi palielinot jūsu iesaisti un apmeklētību. Tas dos signālu meklētājprogrammām, ka jūsu vietne un saturs ir atbilstošs un uzticams, tādējādi uzlabojot jūsu SEO stratēģiju.

Iepazīsimies ar dažiem padomiem, kas palīdzēs jums izveidot lasītājiem draudzīgu saturu, kas uzlabos jūsu SEO rezultātus.

Attēlu avots: Pexels.com

Izprotiet savus lasītājus

Savā saturā jūs uzrunājat konkrētu cilvēku grupu, vai vismaz tā jums vajadzētu darīt. Viņi sazinās un uztver saturu citādi nekā lasītāji, kas patērē jūsu konkurentu un citu cilvēku saturu.

Pārliecinieties, ka saprotat, kas ir jūsu lasītāji, lai varētu radīt saturu, ko viņi patiešām lasīs un ar ko viņi pastāvīgi rezonēs.

Dati, ko esat savācis par savu mērķauditoriju savos digitālās tirgvedības kanālos, ir zelta raktuves, lai uzzinātu, kas ir jūsu mērķauditorija. Veiciet dažas piezīmes par demogrāfiskajiem datiem, piemēram, ģimenes stāvokli, dzīvesvietu un izglītības līmeni. Izpētiet saziņas stilus un vēlmes.

Pēc tam aplūkojiet datus, kas saistīti ar saturu un tīmekļa vietnes uzvedību. Kādas lapas apmeklētāji bieži apmeklē jūsu tīmekļa vietnē? Ja jums ir emuārs, kādi ir populārākie ieraksti? Kāds saturs izraisa vislielāko iesaisti? Kādas tēmas un mediju veidi piesaista lasītājus?

Ja zināt, kas ir jūsu lasītāji, varat radīt saturu, kas viņiem būs saprotams un patīkams.

Ņemiet vērā lietotāja nodomu

Lietotāja nodoms ir mērķis, ko kāds vēlas sasniegt, ievadot meklēšanas meklētājā savu vaicājumu. Ko viņi cer uzzināt, ievadot šo tekstu? Un, ja viņi iegūst vajadzīgo informāciju, ko tā viņiem palīdzēs darīt?

Ja zināt, ar kādu nolūku lasītājs cenšas atrast tādu saturu kā jūsu, varat pārliecināties, ka ir iekļauta viņam svarīga informācija. Būs lielāka iespēja, ka viņi izlasīs jūsu rakstu no sākuma līdz beigām un iesaistīsies tajā, jo tajā būs ietverts tas, kas viņiem nepieciešams.

Pirms sākat veidot saturu par kādu tēmu, rūpīgi pārdomājiet, kāpēc kāds meklē šo tēmu, lai noteiktu, kāds ir viņa nolūks.

Rūpīgi apgūstiet tēmu, par kuru runājat.

Iedomājieties, ka cenšaties izprast tēmu, kuru nesaprotat. Jūs izlaidīsiet svarīgu informāciju. Jūs sajauksiet vārdus un jēdzienus. Jūs nespēsiet noteikt, kas ir vērtīgs, un piedāvāt to lasītājiem.

Tagad padomājiet par kādu tēmu, kuru jūs labi saprotat, un par to, cik viegli to izskaidrot citiem, pat ja viņi par to neko nezina. Jūs varat saistīt šo tematu ar kaut ko, ko cilvēks zina. Jūs lietojat vienkāršu valodu. Jūs zināt, kas ir svarīgākie aspekti, un varat tos viegli pasniegt.

Lasītājiem draudzīgs saturs ir vienkāršs un viegli saprotams. Lai to panāktu, vispirms jums pašiem ir rūpīgi jāizprot tēma. Neatkarīgi no tēmas, pētiet to, līdz varat to izskaidrot bērnam. Ja nepieciešams, pierakstiet piezīmes. Vienkārši pārliecinieties, ka pārzināt tēmu no augšas līdz apakšai, pirms publicējat par to jebkādu saturu.

Izmantojiet saistošu valodu

Lai saturs būtu draudzīgs lasītājiem, ir svarīgi atteikties no žargona un izvēlēties vienkāršu vai saistošu valodu. Vēlaties lietot valodu, kas jūsu auditorijai ir viegli saprotama. Tāpat vēlaties lietot valodu, kas ir saistoša auditorijai.

Mēs nesakām, ka jums ir jāizmanto žargons visā saturā. Taču, ja jūsu lasītāji ikdienā bieži lieto kādu neoficiālu vārdu, lietojiet to pāris reižu, kad tas ir nepieciešams, savā saturā, lai tas būtu saistošāks jūsu lasītājiem.

Ja viss pārējais neizdodas, lietojiet vienkāršu valodu.

Attēlu avots: Ranktracker

Izmantojiet pareizus atslēgvārdus un frāzes

Pareizi izvēlēti atslēgvārdi un frāzes var padarīt jūsu saturu labvēlīgu gan jūsu lasītājiem, gan jūsu SEO stratēģijai. Jūsu lasītāji izmanto jūsu atslēgvārdus un frāzes. Tāpēc viņi tos sapratīs, kad jūs tos lietosiet.

Turklāt atslēgvārdi un frāzes ietekmē jūsu klasifikāciju. Ja izvēlaties atslēgvārdus un frāzes ar zemu konkurences līmeni un augstu relevanci, ir lielāka iespēja, ka tie tiks ierindoti.

Sastādiet īsu sarakstu ar atslēgvārdiem un frāzēm, ko izmantosiet savā tīmekļa vietnē. Jūs tos bieži nemainīsiet. Tāpēc pārliecinieties, ka tie ir atbilstoši jūsu zīmolam un uzņēmuma piedāvājumam. Varat izmantot mūsu SERP pārbaudes rīku, lai redzētu, kas tiek ierindots pēc atslēgvārda, un iegūtu informāciju par to, vai ir vērts par to konkurēt.

Attiecībā uz atsevišķiem satura elementiem, kurus veidojat, izmantotie atslēgvārdi un frāzes var atšķirties atkarībā no materiāla tēmas un mērķiem. Izmantojot tādu rīku kā mūsu atslēgvārdu meklētājs, šis process būs vienkāršāks un palīdzēs jums noteikt atslēgvārdus ar zemu konkurenci, augstu relevanci un reitingu.

Teksta sadalīšana

Ja cerat, ka lasītāji spēs pārlasīt šos garos teksta blokus, padomājiet vēlreiz. Garus rakstīta teksta blokus ir ārkārtīgi grūti sagremot. Lai tos pārvarētu, ir nepieciešams daudz garīgās enerģijas.

Jūs nevēlaties, lai lasītāji pēc pirmā teksta bloka būtu tik ļoti noguruši, ka pārējais teksts viņus pat neuztrauc. Teksta sadalīšana ar īsām rindkopām, apakšvirsrakstiem, punktiem un numurētiem sarakstiem palīdz lasītājiem vieglāk uztvert informāciju.

Labs noteikums ir nepārsniegt četrus teikumus vienā rindkopā. Vajadzības gadījumā pievienojiet apakšvirsrakstus un sarakstus.

Iekļaut vizuālos elementus

Rakstisks saturs nav pagātne. Tomēr cilvēki arvien vairāk pievēršas vizuālajiem materiāliem. Tos ir nedaudz vieglāk uztvert. Un tie var uzlabot rakstiskā satura izpratni atkarībā no tā, kādus vizuālos materiālus izmantojat.

Piemēram, pieņemsim, ka rakstāt bloga ierakstu par sešiem padomiem, kā uzrakstīt pārliecinošu virsrakstu. Jūs varētu izveidot infografiku, kurā ietverta tā pati informācija, un iekļaut to ierakstā, lai lasītājiem sniegtu vēl vienu iespēju uztvert jūsu vēstījumu.

Vai, teiksim, gatavojat e-pasta vēstuli par jaunāko produktu, ko esat laidis klajā. Varētu iekļaut ekrānšāviņus ar apmierinātu klientu atsauksmēm, lai uzsvērtu, cik pārsteidzošs ir jūsu jaunais produkts.

Papildus tam, ka vizuālie attēli ne tikai uzlabo izpratni un sniedz lasītāju acīm pievilcīgāku skatījumu, bet arī var uzlabot jūsu SEO rezultātus. Alt tagi, meta apraksti un uzraksti ir papildu vietas jūsu atslēgvārdiem un frāzēm. Turklāt tie sniedz meklētājprogrammām vēl kaut ko, ko pārlūkot, lai saprastu jūsu satura atbilstību un kvalitāti.

Pārliecinieties, ka izmantotie vizuālie attēli kaut kādā veidā papildina saturu, nevis izmanto jebkuru vecu vizuālo attēlu, kas aizņem vietu.

Ja vēlaties, lai jūsu SEO saturs būtu labi novērtēts, lasītājiem ir jāspēj to viegli saprast. Vispirms atbrīvojieties no žargona. Pēc tam turpiniet ar pārējiem padomiem, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs ir lasītājiem draudzīgs.