No tīmekļa vietnes atklāšanas līdz pirmajai lapai: SEO panākumu novērtēšana pēc tīmekļa vietnes pārveidošanas

Ievads

Jūs tikko esat palaiduši pārveidoto tīmekļa vietni. Jauns izkārtojums, svaigs saturs, sākumlapa, kas beidzot ir saprotama pirmreizējam apmeklētājam. Tad, aptuveni nedēļu vēlāk, kāds no komandas uzdod jautājumu, pie kura galu galā nonāk katra mārketinga sanāksme: vai tas patiešām darbojas meklēšanas rezultātos, vai vienkārši izskatās labāk?

Tas ir pamatots jautājums, un tas ir pelnījis labāku atbildi nekā vienkārši plecu paraustīšanu. Pārveidotas tīmekļa vietnes palaišana bieži tiek uzskatīta par finiša līniju. Taču meklēšanas redzamības ziņā palaišanas diena drīzāk ir kā starta šāviens. Reitingi, kuru veidošanai bija vajadzīgi gadi, var mainīties vienā naktī, ja mainās URL, lapas struktūra vai saturs tiek pārrakstīts, un var paiet nedēļas vai mēneši, līdz situācija nostabilizējas. Zināšana, ko un kad mērīt, ir tas, kas atšķir pārveidojumu, kas palielina organisko apmeklētāju plūsmu, no tā, kas to klusi samazina.

Labā ziņa ir tā, ka lielāko daļu reitingu zaudējumu pēc pārveidošanas var novērst. Tie parasti rodas no dažām paredzamām nepilnībām: trūkstošām pāradresācijām, nepietiekamam aizstājējaturnim vai dizaina komandai un SEO komandai, kuras projekta laikā faktiski nekad nav sazinājušās viena ar otru. Neviena no šīm problēmām pati par sevi nav sarežģīta, taču tās ātri uzkrājas, ja neviens pietiekami rūpīgi neuzrauga datus, lai tās savlaicīgi pamanītu. Šeit ir izklāstīts, kam jāpievērš uzmanība, kādā secībā un kāpēc katrs posms ir svarīgs.

Kāpēc dizaina pārveidošana „atsāk” SEO procesu no jauna

Meklētājprogrammas veido uzticamības un atbilstības vēsturi katrai vietnes lapai. Pārveidošana traucē šo vēsturi veidos, kurus ir viegli nenovērtēt. Jaunas navigācijas struktūras maina to, kā saiteu vērtība plūst starp lapām. Pārrakstītais teksts maina precīzo formulējumu, ko meklētājprogrammas saista ar konkrētu tēmu. Pat ātrāka un pārskatāmāka vietne var uz laiku sajaukt indeksētājus, kamēr tie noskaidro, kā jaunā versija saistās ar veco.

Tas nav iemesls, lai izvairītos no vietnes pārveidošanas. Tas ir iemesls, lai SEO uzskatītu par projekta plāna sastāvdaļu, nevis par kaut ko, par ko domā tikai pēc tam. Uzņēmumi, kas šo pieeju ievieš jau agrīnā stadijā, bieži vien sadarbojoties ar pieredzējušiem digitālās stratēģijas konsultantiem, parasti izvairās no vissmagākā apmeklētāju skaita krituma pēc vietnes palaišanas, jo lēmumi par URL struktūru, satura kartēšanu un pāradresācijām tiek pieņemti pirms izstrādes sākuma, nevis pēc apmeklētāju skaita samazināšanās.

Etalona noteikšana pirms palaišanas

Jebkurš nozīmīgs salīdzinājums „pirms un pēc” ir atkarīgs no pareizi noteiktā sākuma stāvokļa. Pirms tiek publicēta pat viena rinda jauna koda, ir vērts reģistrēt esošās vietnes organisko apmeklētāju plūsmu pa mērķa lapām, pašreizējos atslēgvārdu reitingus, atpakaļsaišu profilus un Core Web Vitals rādītājus. Tas kļūst par atsauces punktu, pret kuru tiek mērīts viss pārējais, un tā izlaišana ir nedaudz līdzīga diētas sākšanai, pirms vispār kāpjot uz svariem.

Tikpat svarīgs ir arī pilns indeksēto URL saraksts un to mērķa atslēgvārdi. Kad pārveidošanas laikā vecās lapas tiek apvienotas, pārdēvētas vai noņemtas, šis saraksts norāda, kādi 301 pāradresējumi ir nepieciešami, un tas kļūst par pārbaudes sarakstu, lai pārliecinātos, ka nekas vērtīgs nav palicis novārtā. Šis viens solis bieži vien ir atšķirība starp pārveidojumu, kas saglabā savus reitingus, un tādu, kam ir jācīnās, lai tos atgūtu.

8 rādītāji, kas patiešām parāda, vai pārveidošana ir bijusi veiksmīga

Tikai apmeklētāju skaits vien neparādīs pilnu ainu. Šie ir rādītāji, kurus ir vērts pārbaudīt atkārtoti, ideāli — katru reizi izmantojot to pašu reitingu izsekošanas rīku, lai salīdzinājumi būtu konsekventi.

1. Organiskā satiksme pa mērķlapām. Kopējie rādītāji visai vietnei var slēpt zaudējošu lapu aiz veiksmīgas lapas. Sadaliet datus pa lapām, lai redzētu, kur pārveidojums patiešām palīdzēja. 2.Indeksēto lapu skaits. Pārbaudiet pārklājuma ziņojumu Search Console, lai pārliecinātos, ka jaunas lapas tiek atrastas un vecās nepaliek kā pamestas dublikātlapas.
2. Vidējā pozīcija jūsu 20 populārākajiem atslēgvārdiem pirms lapas atjaunošanas. Tas ir ātrākais veids, kā pārliecināties, vai jūsu vērtīgākie reitingi ir saglabājušies pēc izmaiņām.
3. Galvenie tīmekļa rādītāji (Core Web Vitals). Ielādes ātrums, interaktivitāte un vizuālā stabilitāte — visi šie faktori ietekmē to, kā meklētājprogrammas novērtē lapas lietošanas pieredzi, un pārveidošana ir brīdis, kad šie rādītāji mainās visvairāk — gan uz labu, gan uz sliktu.
4. Indeksēšanas kļūdas un nedarbojošās saites. 404 kļūdu skaita straujš pieaugums tieši pēc palaišanas ir viena no skaidrākajām agrīnām brīdinājuma pazīmēm, ka migrācijas procesā kaut kas ir palicis nepamanīts.
5. Klikšķu rādītājs no meklēšanas rezultātiem. Ja parādīšanās reižu skaits paliek nemainīgs, bet klikšķu skaits samazinās, iespējams, ir jāpārskata jaunie lapas virsraksti vai metadeskripcijas.
6. Atsauces saikņu saglabāšana. Pārliecinieties, ka ārējās vietnes, kas saistītas ar jūsu vecajām URL adresēm, novirza apmeklētājus uz atbilstošu vietu, nevis uz nefunkcionējošu lapu.
7. Konversijas rādītājs no organiskajām mērķlapām. Labas pozīcijas meklēšanas rezultātos patiesais mērķis ir pārvērst šo apmeklētāju plūsmu par pieprasījumiem vai pārdošanas darījumiem, tāpēc šis rādītājs ir tas, kas saista SEO rezultātus ar uzņēmuma biznesa rezultātiem.

Uz ko jāpievērš uzmanība pirmajās 30 dienās

Nedēļas tieši pēc palaišanas ir vairāk veltītas zaudējumu ierobežošanai, nevis izaugsmei. Veiciet jaunās vietnes indeksēšanu un salīdziniet to ar URL sarakstu pirms palaišanas, lai pārliecinātos, ka pāradresācijas darbojas pareizi un nekas no iepriekš reitingotajām lapām tagad nerāda 404 kļūdu. Iesniedziet atjauninātu vietnes karti un sekojiet līdzi indeksēšanas pārskatiem, lai redzētu, cik ātri tiek indeksētas jaunās lapas.

Šajā posmā sagaidiet zināmu svārstīgumu. Ir normāli, ka atslēgvārdu pozīcijas pirmajās divās nedēļās svārstās, jo meklētājprogrammas atkārtoti apstrādā vietni. Svarīga ir tendences virzība visā 30 dienu periodā, nevis ikdienas svārstības. Automatizētā uzraudzība novērš daudzas neskaidrības saistībā ar personalizāciju un atrašanās vietas atšķirībām, kas var padarīt manuālos meklējumus neuzticamus, tāpēc tik daudzas komandas paļaujas uz specializētu rīku, nevis pārbauda reitingus ar rokām.

Atslēgvārdu izmaiņu, nevis tikai apmeklētāju plūsmas, izsekošana

Kopējā apmeklētāju plūsma ir noderīgs galvenais rādītājs, taču tā slēpj vairāk, nekā atklāj. Vietnei var saglabāties stabila apmeklētāju plūsma, vienlaikus zaudējot pozīcijas visvērtīgākajiem atslēgvārdiem, vai arī tā var īslaicīgi samazināties, vienlaikus nemanāmi uzlabojot pozīcijas atslēgvārdiem, kas ir svarīgāki konversijām. Izsekojamo atslēgvārdu sadalīšana grupās, piemēram, zīmola atslēgvārdi, komerciāli atslēgvārdi ar augstu pirkšanas nolūku un informatīvi meklējumi, sniedz daudz precīzāku priekšstatu par to, vai pārveidojums ir palīdzējis vai kaitējis.

Ir vērts sekot līdzi reitingiem arī pa lapām, nevis tikai pa atslēgvārdiem. Ja ir pārstrukturēta kāda pakalpojuma lapa, novērojot, kā tās konkrēto atslēgvārdu kopums darbojas turpmāko mēnešu laikā, var redzēt, vai jaunais saturs un izkārtojums patiešām darbojas, neatkarīgi no tā, kas notiek pārējā vietnē.

Kur UX un SEO pārklājas

Meklētājprogrammas arvien vairāk novērtē lapas, kuras lietotāji patiešām vēlas izmantot. Atskaites rādītājs, lapas apmeklējuma ilgums un lapas ritināšanas dziļums – visi šie faktori ietekmē lapas novērtējumu, kas nozīmē, ka vizuālie un strukturālie lēmumi, kas pieņemti pārveidošanas laikā, nav tikai estētiski lēmumi. Skaidra navigācija, loģiska virsrakstu struktūra un ātri ielādējošies izkārtojumi vienlaikus veicina lietošanas ērtumu un indeksējamību, tāpēc praksē reti kad ir jēga tos uzskatīt par diviem atsevišķiem mērķiem.

Tieši šeit labi UX un UI dizaina pakalpojumi pierāda savu vērtību, kas pārsniedz acīmredzamo. Lapa, kuru ir viegli pārskatīt, kurā informācija izkārtota loģiskā secībā un kurā aicinājumi rīkoties ir saprotami kontekstā, notur apmeklētāju uzmanību pietiekami ilgi, lai meklētājprogrammas reģistrētu lapu kā atbilstošu prasībām. Pārveidojumi, kuros dizains un SEO tiek uzskatīti par atsevišķām darba jomām, bieži vien beidzas ar to, ka vietne izskatās labāk, bet tās sniegums ir tāds pats vai sliktāks, vienkārši tāpēc, ka neviens nepārbaudīja, vai jaunais izkārtojums patiešām atbalsta tajā iekļauto saturu.

Tehniskā puse: kāpēc izstrādes izvēles ir svarīgas

Daudzi reitinga zaudējumi pēc vietnes palaišanas ir saistīti ar tehniskajiem lēmumiem, kas tika pieņemti jau ilgi pirms dizaina pabeigšanas. Lapas ātrums, pielāgošanās mobilajām ierīcēm, strukturētie dati un tīrs kods – tas viss attiecas uz projekta izstrādes pusi, un tiem ir tieša ietekme uz to, kā pārveidotā vietne darbojas meklēšanas rezultātos.

Šajā gadījumā ir svarīgi sadarboties ar atbilstošu programmatūras izstrādes uzņēmumu, nevis vienkārši salāpīt kādu veidni, it īpaši lielāku vietņu gadījumā, kur simtiem lappušu ir jāmigrē pareizi, nesabojājot esošo funkcionalitāti. Tas pats princips attiecas arī uz gadījumiem, kad pārveidošana ietver arī lietotņu izstrādi, jo uzņēmumam, kam ir gan tīmekļa vietne, gan lietotne, ir nepieciešama saskaņota izsekošana un strukturēti dati visās platformās, lai meklētājprogrammas un lietotņu veikali saņemtu vienādus signālus par zīmolu.

Bieži pieļautās kļūdas, kas sabojā pārveidojumu

Pārveidojumos, kas izraisa reitingu kritumu, atkārtoti parādās trīs tipiski scenāriji. Pirmais ir satura konsolidācija, kas veikta, nepārbaudot, kuras no vecajām lapām faktiski piesaistīja apmeklētājus, tāpēc divas noderīgas lapas tiek apvienotas vienā, un apvienotā lapa nevienā no sākotnējiem tematiem neieņem tik labu pozīciju, kā katra no tām atsevišķi. Otrais ir platformas vai hostinga maiņa, kas nemanāmi palēnina vietnes darbību, jo lapas ātrums ir viens no nedaudzajiem reitinga faktoriem, kas ir gan izmērāms, gan tieši atkarīgs no tehniskās izstrādes kvalitātes.

Trešais un, iespējams, visbiežāk sastopamais iemesls ir pārāk agra pacietības zaudēšana. Ir vilinoši panikā reaģēt uz reitinga kritumu jau otrajā nedēļā un sākt veikt reaģējošas izmaiņas, pirms vietnes reindeksēšana vispār ir pabeigta. Pārāk strauja kursa maiņa var nodarīt lielāku kaitējumu nekā pats kritums, jo tā meklētājprogrammām nodod vēl vienu vietnes versiju atkārtotai apstrādei. Skaidra atsauces punkta un reālistiska grafika izstrāde pirms vietnes palaišanas ļauj atšķirt normālu stabilizācijas periodu no reālas problēmas, kas ir vērta risināšanai.

Kopsavilkums: reālistisks grafiks

Lielākajai daļai pārveidojumu, kad putekļi norimst, ir līdzīgs gaita. Pirmais mēnesis ir veltīts stabilitātes nodrošināšanai un visu bojājumu novēršanai. Otrajā un trešajā mēnesī parasti novēro pakāpenisku atslēgvārdu reitingu atgūšanos, jo meklētājprogrammas pabeidz vietnes pārstrādi, pieņemot, ka pāradresācijas un satura kartēšana tika veikta pareizi vietnes palaišanas brīdī. Sākot ar ceturto mēnesi, reitingiem vajadzētu būt atgriezušies pie sākotnējā līmeņa vai pārsniegt to, vai arī ir konkrēts, identificējams iemesls, kāpēc tā nav noticis, ko ir daudz vieglāk diagnosticēt, ja sākotnējie atsauces dati tika reģistrēti pareizi.

Uzņēmumi, kas to uztver kā pakāpenisku procesu, nevis gaida tūlītēju reitingu kāpumu, parasti pieņem mierīgākus un labāk pamatotus lēmumus, nevis reaģē uz normālām īstermiņa svārstībām.

Nobeiguma pārdomas

Tīmekļa vietnes pārveidošana galu galā ir ilgtermiņa ieguldījums, un SEO rādītāji ir viens no skaidrākajiem veidiem, kā novērtēt, vai šis ieguldījums atmaksājas. Uzvarētāji parasti ir tie uzņēmumi, kas jau no sākuma plānoja rādītāju mērīšanu, rūpīgi sekoja līdzi datiem pirmajās nedēļās pēc palaišanas un uztvēra dizainu, izstrādi un saturu kā savstarpēji saistītas viena projekta daļas, nevis atsevišķus rezultātus.

Nekas no tā neprasa minējumus. Ar atbilstošu atsauces rādītāju pirms palaišanas, konsekventu pozīciju izsekošanu pirmajos pāris mēnešos un gatavību ļaut procesam norisināties reālistiskā laika periodā ir pilnīgi iespējams ar patiesu pārliecību noskaidrot, vai pārveidošana patiešām ir uzlabojusi vietnes pozīcijas meklēšanas rezultātos vai vienkārši padarījusi to vizuāli pievilcīgāku.