Mobilais telefons - vispirms: kā reaģēšana ietekmē resursu pozīcijas

Ievads

Elit-Web eksperti dalās savos novērojumos.

Tagad, 2023. gadā, mēs uzskatām, ka mobilajām ierīcēm draudzīgas vietnes ir pašsaprotama lieta. Taču tas tā nebija vienmēr. Kad 2015. gadā Google izlaida nozīmīgu mobilās meklēšanas atjauninājumu, lielākā daļa tīmekļa vietņu pārvaldnieku un SEO speciālistu bija burtiski neizpratnē, kā rīkoties un ko darīt, lai saglabātu vietņu pozīcijas, kuras viņi tik ilgi bija izcīnījuši no konkurentiem.

Bet kāpēc tas notika?

Viena no galvenajām izmaiņām vietņu ranžēšanā bija tā, ka Google algoritmi sāka pievērst īpašu uzmanību UX. Tas nozīmē, ka vietņu ērtums ne tikai personālajos datoros, bet arī mobilajās ierīcēs ir kļuvis īpaši nozīmīgs tīmekļa resursu reitinga veidošanā un to pozīcijās meklēšanas rezultātos.

Turklāt 2015. gadā "izkropļojums" kļuva arvien skaidrāk redzams - mobilās datplūsmas apjoms pakāpeniski sāka dominēt pār darbvirsmas datplūsmu. Un, ja vietne bija pārāk "smaga" un nav optimizēta, tās lietošana no viedtālruņa bija ļoti neērta. Attiecīgi palielinājās noraidījumu skaits, un resursa pozīcija meklēšanas rezultātos ievērojami kritās.

Par laimi, jau tajā laikā Google piedāvāja optimizēt vietnes, izmantojot pieejamās adaptīvās tīmekļa dizaina tehnoloģijas, kas ievērojami vienkāršoja šo procesu.

Kas ir responsīvais dizains?

Responsīvais tīmekļa dizains (RWD ) ir metode, ar kuras palīdzību resursa lapa tiek pārformatēta, lai tā atbilstu ierīces ekrāna formātam un izmēram bez manuālas mērogošanas.

Tas ievērojami uzlabo mijiedarbību ar lietotāju, palielinot vizuālo saturu un pogas, mainot teksta saturu un dažādu elementu izmērus, lai tie vislabāk atbilstu vietnes apmeklētāja izmantotā sīkrīka parametriem.

RWD ir vairākas svarīgas priekšrocības:

• **uzlabota pieejamība **lietotājiem ar dažādām ierīcēm. Tas ir svarīgi, jo arvien vairāk cilvēku internetam piekļūst, izmantojot viedtālruņus vai planšetdatorus;
• uzlabota lietotāja pieredze. Tas ir tāpēc, ka apmeklētāji var viegli lasīt tekstu, skatīt attēlus un mijiedarboties ar vietnes elementiem neatkarīgi no ierīces ekrāna izmēra;
• uzlabota SEO. Tā kā Google un citas meklētājprogrammas uzskata, ka responsīvie resursi ir lietotājam draudzīgāki, tās tos ierindo augstāk meklēšanas rezultātos.

Attiecībā uz pēdējo punktu, iespējams, jums vajadzētu paskaidrot mazliet vairāk.

Kas ir SEO?

Optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ir darbu kopums, kura mērķis ir panākt, lai vietne pēc attiecīgajiem pieprasījumiem (atslēgvārdiem un frāzēm) ierindotos augšpusē.

Šeit ir svarīgi saprast, ka Google algoritmi ņem vērā, vai resurss ir pielāgots mobilajām ierīcēm. Un, ja tas tā nav, tad tagad, 2023. gadā, šāda vietne noteikti nevarēs nokļūt saraksta augšgalā. Pielāgošana ir ārkārtīgi svarīgs tehnisks parametrs. Tāpēc vairumā gadījumu prioritāte ir Mobile-First izstrādes princips, saskaņā ar kuru vispirms tiek izstrādāta mobilā versija, un tikai pēc tam datora versija. Tātad mūsdienās vietnes dizains ir ne tikai estētikas elements, bet arī ļoti ietekmīgs faktors, kas nosaka vietu meklēšanas rezultātos.

Kas ir UX

UX (User Experience) ir termins, ko lieto, lai aprakstītu, kā lietotāji mijiedarbojas ar produktu vai pakalpojumu.

Jo atbilstošāka, ērtāka, pieejamāka un noderīgāka jūsu vietne ir apmeklētājiem, jo uzticīgāka tā ir Google un jo lielākas ir iespējas nokļūt meklēšanas rezultātu augšgalā. Svarīgi ir tas, ka nepieciešamība pēc augstas kvalitātes UX bija zināma jau ilgi pirms 2015. gada atjauninājuma. Un tie tīmekļa pārziņi un vietņu īpašnieki, kuri vispirms domāja par lietotājiem, tajā laikā spēja ievērojami uzlabot savu resursu reitingu. Turpretī projekti ar sliktu UX uzreiz zaudēja pozīcijas.

Jāpiebilst, ka SEO un UX vislabāk darbojas kombinācijā, nevis katrs atsevišķi. Tāpēc tie ir pareizi jāapvieno un jāizmanto pilnvērtīgi. Vairāk par to vēlāk!

Kā SEO un UX darbojas kopā

Īsāk sakot, SEO ir atbildīgs par to, lai vietne būtu labi pozicionēta meklēšanas rezultātos, bet UX ir atbildīgs par to, lai lietotājiem būtu laba pieredze, mijiedarbojoties ar resursu. Kad viņi strādā kopā, tie palīdz tiešsaistes projektam gūt panākumus. SEO ļauj piesaistīt vairāk apmeklētāju, savukārt UX motivē tos palikt tīmekļa vietnē un veikt mērķtiecīgas darbības. Piemēram, iegādāties preces vai abonēt jaunumus.

Turklāt responsīvais dizains cita starpā atvieglo SEO un UX speciālistu darbu. Meklētājprogrammas aktīvāk un precīzāk skenē adaptīvās vietnes, piešķirot tām augstākus reitingus. Savukārt apmeklētājiem ir patīkamāk un vieglāk izmantot tīmekļa resursus, kas darbojas pareizi un nerada neērtības.

7 responsīvā dizaina priekšrocības SEO un UX uzlabošanai

Iesakām iepazīties ar to, kā responsīvais vietņu dizains tieši uzlabo SEO un UX un uz kādiem principiem tas balstās.

1. Ranga uzlabošana meklēšanas rezultātos

Šis nav pirmais gads, kad Google dod priekšroku mobilajām ierīcēm pielāgotiem resursiem. Saskaņā ar uzņēmuma Backlinko pētījuma rezultātiem aptuveni 94,5 % no visām vietnēm, kas ieņem pirmās trīs pozīcijas Google meklēšanas rezultātos, ir ar responsīvu dizainu. Tāpēc ir viegli secināt, ka RWD klātbūtne ievērojami uzlabo jūsu izredzes parādīties attiecīgo vaicājumu augšējos rezultātos.

2. Paātrināt iekraušanu

Pārsvarā responsīvais dizains patiešām nodrošina ātrāku lapu ielādi. Šeit ir svarīgi saprast, ka tas izmanto vienotu HTML un CSS kodu kopumu, kas automātiski pielāgojas dažādiem sīkrīku ekrāna izmēriem. Un šāds resurss atveras daudz ātrāk nekā "smagā" vietne, kurai ir divas atsevišķas koda versijas darbvirsmas un mobilajām ierīcēm. Un ielādes ātrumam ir milzīga ietekme uz lietotāja pieredzi, atteikumu skaitu un attiecīgi arī uz SEO veiktspēju.

3. Vietnes lietošanas ērtuma uzlabošana

Responsīvās vietnes ir vienkārši vieglāk lietot. Un ne tikai apskatīt informāciju, bet arī mijiedarboties ar lapu - nospiest pogas, atvērt izvēlnes, pārvietot slaidus utt. Turklāt šādās vietnēs tiek ņemts vērā, kā lietotājs tur tālruni - vertikāli vai horizontāli. Attiecīgi tiek optimizēts un pielāgots lapas izkārtojums.

Lietotājam draudzīgs dizains automātiski pagarina laiku, ko lietotāji pavada lapā, tādējādi uzlabojot uzvedības faktorus. Un tas ir svarīgi uzņēmumam Google. Galu galā, ja cilvēks pavada kādu laiku vietnē, pārlūko dažādas lapas, iepazīstas ar informāciju, tad resurss piedāvā kvalitatīvu un interesantu saturu. Tāpēc to var parādīt meklēšanas rezultātu augšgalā.

4. Bojājumu biežuma samazināšana

Šis punkts ir daļēji saistīts ar otro punktu. Ja vietnes atvēršana aizņem vairāk nekā 3 sekundes, aptuveni 53 % lietotāju to vienkārši aizver un negaida. Un, ja lejupielādes ilgums sasniedz 10 sekundes, tad varbūtība, ka cilvēks gaidīs, ir praktiski nulle.

Protams, lapas atvēršanas ātrumu ietekmē ne tikai vietnes pielāgojamība, bet arī citi faktori. Jebkurā gadījumā jums jādara viss, lai jūsu resursa ielāde neaizņemtu vairāk par 3 sekundēm. Jo ātrāk, jo zemāks kļūdu īpatsvars.

5. Atkārtota satiksme

Saskaņā ar WebFX uzņēmuma datiem aptuveni 74 % mobilo ierīču lietotāju atgriežas vietnē, kas viņiem bija ērta un ērta lietošanā, nevis meklē alternatīvu. Tas nozīmē, ka laba UX un SEO ievērojami palielina atkārtotas apmeklētības apjomu un piesaista pastāvīgos lietotājus.

Tas ir ļoti noderīgi, jo Google tas ir vēl viens spēcīgs signāls, ka vietne cilvēkiem ir patiešām ērta, noderīga un būtiska. Un tas nozīmē, ka to var ieteikt un paaugstināt meklēšanas rezultātos pēc attiecīgiem pieprasījumiem.

6. Netiešais labums no sociālās apmaiņas

Ja vietnei ir labs responsīvs dizains, tajā ir noderīga un būtiska informācija, lietotāji, visticamāk, dalīsies ar to savos sociālajos tīklos. Īpaši, ja viņi tiek mudināti to darīt. Piemēram, piedāvājot atlaidi vai bonusu.

Kad lietotāji kopīgojas ar saitēm uz jūsu vietni sociālajos tīklos, jūs saņemat papildu datplūsmu. Un Google tas atkal ir signāls par jūsu resursa kvalitāti un nozīmīgumu, un tas paaugstina to meklēšanas rezultātos. Tajā pašā laikā šādām publikācijām nav tiešas ietekmes uz SEO rādītājiem.

7. Konversiju skaita palielināšana

Pozīciju palielināšana meklēšanas rezultātos, klātbūtnes palielināšana sociālajos tīklos, zīmola atpazīstamības uzlabošana - tas viss ietekmē konversiju skaitu. Un, kā jau esam uzzinājuši, šie parametri patiešām ir ļoti cieši saistīti ar responsīvo dizainu. Tāpēc, ja patiešām vēlaties palielināt konversiju skaitu savā vietnē, pirmais, kas jums būtu jādara, ir jāpadara tā patiešām ērti lietojama dažādās ierīcēs.

Secinājumi

Saskaņā ar Ericsson Mobility Report, no 2011. gada līdz mūsdienām mobilās satiksmes daļa pasaulē ir palielinājusies gandrīz 300 reizes. Un tagad tā ievērojami pārsniedz datora datu plūsmu. Tāpēc tīmekļa vietņu izstrādes princips "Mobile-First" šķiet pilnīgi loģisks gandrīz jebkurai vietnei.

Atklāti sakot, šodien radīt tikai resursa datora versiju ir pilnīga muļķība. Šādai vietnei nav gandrīz nekādu izredžu nokļūt meklēšanas rezultātu augšgalā pat zemas konkurences nišās. Un, ja runājam par uzņēmējdarbības jomām ar augstu konkurenci, tad pielāgošanās iespēju trūkums ir kritiska kļūda.

Tāpēc atcerieties par pielāgojamību un UX, sekojiet Google atjauninājumiem un savlaicīgi pielāgojiet savu resursu jaunajām meklētājprogrammas prasībām. Tas ir vienīgais veids, kā nokļūt topu augšgalā un saglabāt augstas pozīcijas.