Daudzvalodu WordPress tīmekļa vietnes izveide: kas uzņēmumiem jāņem vērā

Ievads

Tīmekļa vietnes paplašināšana, lai apkalpotu auditoriju vairākās valodās, principā šķiet vienkārša. Praksē tas ietver virkni tehnisko, satura un stratēģisko lēmumu, kas daudzus uzņēmumus pārsteidz nesagatavotus. Kļūdas parasti atkārtojas pēc paredzamiem modeļiem, un lielāko daļu no tām ir vieglāk novērst plānošanas posmā, nekā labot pēc tam, kad vietne jau ir izveidota un palaista.

Wesley Cude, WordPress izstrādes uzņēmuma „Cude Design” dibinātājs, ir izveidojis daudzvalodu WordPress vietnes klientiem visā Apvienotajā Karalistē un starptautiski. „Daudzvalodu WordPress tehnisko pusi labi atbalsta pieejamie spraudņi,” viņš saka. „Problēmas projektiem parasti rodas lēmumos, kas tiek pieņemti, pirms ir uzrakstīta pat viena koda rinda. Kādas valodas izmantot, kāda būs URL struktūra, kam pieder tulkojumi, kā vietne rīkosies ar valūtu un reģionālajām atšķirībām. Ja šos lēmumus pieņem pareizi jau sākumā, tas ievērojami ietaupa laiku, kas citādi būtu jāvelta pārstrādāšanai vēlāk.”

Šajā rakstā tiek aplūkoti galvenie lēmumi, kas saistīti ar daudzvalodu WordPress vietnes izveidi, pieejamās tehniskās pieejas un pastāvīgi jāņem vērā apsvērumi, kas nosaka, vai daudzvalodu vietne patiešām efektīvi apkalpo mērķauditoriju.

Pareizās URL struktūras izvēle

Pirmais nozīmīgais lēmums daudzvalodu WordPress projektā ir tas, kā strukturēt URL katrai valodas versijai. Ir trīs galvenās pieejas, un katrai no tām ir ietekme uz SEO, hostingu un turpmāko pārvaldību.

Apakšdirektoriji izmanto mapju struktūru, lai nodalītu valodu versijas, kur galvenā valoda atrodas saknes direktorijā, bet pārējās valodas — apakšdirektorijos. Lielbritānijas angļu valodas versija var atrasties domain.com, bet franču valodas versija — domain.com/fr/. Šī pieeja ļauj visu saglabāt vienā domēnā, kas nozīmē, ka visa domēna autoritāte attiecas uz visām valodu versijām. Tā ir visizplatītākā pieeja uzņēmumiem, kas paplašina darbību uz citām valodām, bet kuriem nav nopietna iemesla katru tirgu uzskatīt par pilnīgi atsevišķu vienību.

Apakšdomēni katru valodas versiju izvieto savā atsevišķā apakšdomēnā, piemēram, fr.domain.com franču valodai. Meklētājprogrammas apakšdomēnus uztver kā atsevišķas vienības ar savu autoritāti, kas nozīmē, ka jaunam apakšdomēnam sākumā nav uzkrātas autoritātes, pat ja galvenajam domēnam ir augsti reitingi. Šī pieeja ir tehniski sarežģītāka pārvaldībā un parasti ir lietderīga tikai tad, ja ir nopietni iemesli katru valodu uzskatīt par patiesi atsevišķu, piemēram, ja katram tirgum ir būtiski atšķirīgas satura stratēģijas.

Valsts koda augstākā līmeņa domēni izmanto atsevišķas domēnu reģistrācijas katrai valstij, piemēram, domain.fr Francijai vai domain.de Vācijai. Tas nosūta spēcīgāko ģeogrāfisko signālu meklētājprogrammām un var būt efektīvs uzņēmumiem, kuriem ir ievērojama klātbūtne katrā tirgū. Tam ir arī visaugstākās izmaksas un sarežģītība, jo katram domēnam faktiski ir nepieciešama sava SEO stratēģija un saiteļu veidošanas programma.

Lielākajai daļai uzņēmumu, kas pirmo reizi veido daudzvalodu WordPress vietni, apakšdirektoriji ir pareizais sākumpunkts. Tos ir visvienkāršāk ieviest, tie saglabā visu autoritāti vienā domēnā un tos ir viegli paplašināt, pievienojot papildu valodas.

Plugin izvēle un konfigurācija

WordPress ir divi dominējoši daudzvalodu spraudņi: WPML un Polylang. Abi spēj apstrādāt sarežģītas daudzvalodu vietnes, taču tiem ir atšķirīgas īstenošanas pieejas un atšķirīga ietekme uz vietnes veiktspēju un turpmāko pārvaldību.

WPML ir daudzfunkcionālāka izvēle. Tas nodrošina tulkojumu pārvaldību, tēmu un spraudņu teksta virkņu tulkošanu, saderību ar WooCommerce, kā arī sarežģītas daudzvalodu konfigurācijas, tostarp valodas, kurās rakstīšana notiek no labās puses uz kreiso. Tas integrējas ar tulkošanas pakalpojumiem, lai nodrošinātu profesionālus tulkojumus, un piedāvā detalizētu kontroli pār to, kāds saturs tiek tulkots un kādā veidā. Kompromiss ir tas, ka tas ir viens no smagākajiem spraudņiem datubāzes vaicājumu ziņā un var ietekmēt vietnes veiktspēju, ja to lielās vietnēs nekonfigurē rūpīgi.

„Polylang“ ir vieglāka alternatīva, kas nodrošina galvenās daudzvalodu funkcijas ar mazāku slodzi. Vietnēm, kurām nav nepieciešams pilnais WPML funkciju klāsts, tas veic tulkojumu pārvaldības funkcijas, mazāk ietekmējot veiktspēju. Tam ir bezmaksas versija ar nozīmīgām funkcijām, kas to padara par saprātīgu sākuma punktu vienkāršākiem daudzvalodu projektiem.

Izvēle starp šiem spraudņiem ir atkarīga no vietnes sarežģītības, WooCommerce integrācijas prasībām un tulkošanas darba plūsmas, ko klients plāno izmantot. Vietnei ar nelielu skaitu statisku lapu divās valodās ir atšķirīgas prasības nekā WooCommerce veikalam, kas pārdod produktus piecos Eiropas tirgos ar atšķirīgām cenām, PVN likmēm un maksājumu vārtu prasībām katrā no tiem.

Hreflang īstenošana

Hreflang ir HTML atribūts, kas norāda meklētājprogrammām, kuru lapas valodas un reģionālo versiju rādīt konkrētiem lietotājiem. Pareiza hreflang īstenošana ir būtiska daudzvalodu SEO nodrošināšanai un ir viena no jomām, kurās daudzvalodu vietnēs visbiežāk rodas kļūdas.

Katrā daudzvalodu vietnes lapā jāiekļauj hreflang tagu, kas norāda uz visām pārējām šīs lapas valodu versijām, ieskaitot pašu lapu. Lapai, kas ir angļu, franču un vācu valodā, katrā lapas versijā ir nepieciešami hreflang tagu visām trim versijām. Trūkstoši vai nepareizi noformēti hreflang tagu var izraisīt to, ka meklētājprogrammas lietotājiem parāda nepareizo valodas versiju vai uzskata dažādās valodas versijas par dublētu saturu.

Gan WPML, gan Polylang, ja tie ir pareizi konfigurēti, automātiski veic hreflang ģenerēšanu, taču automātiskā īstenošana ir jāpārbauda, nevis jāuzskata par pašsaprotamu. Bieži sastopamas kļūdas ietver trūkstošas x-default birkas, hreflang birkas, kas norāda uz pāradresētiem URL, nevis kanoniskajiem URL, kā arī hreflang īstenojumus, kas neatbilst izmantotajai URL struktūrai.

Gan „Rank Math”, gan „Yoast SEO” nodrošina papildu „hreflang” pārvaldības iespējas, ja tos izmanto kopā ar daudzvalodu spraudņiem. Svarīgi ir nodrošināt, lai SEO spraudnis un daudzvalodu spraudnis būtu konfigurēti tā, lai tie pareizi sadarbotos, nevis radītu pretrunīgus marķējumus.

Satura stratēģija un tulkojumu kvalitāte

Daudzvalodu WordPress vietnes tehniskā īstenošana ir vienkāršākā projekta daļa. Tieši satura stratēģija ir joma, kurā daudzas daudzvalodu vietnes nespēj sasniegt savu paredzēto mērķi.

Mašīntulkojums ir ievērojami uzlabojies, un dažiem satura veidiem tas nodrošina pieņemamus rezultātus. Komerciālam saturam, jo īpaši pakalpojumu aprakstiem, produktu tekstiem un konversijai veltītām lapām, kas uzņēmumam ir vissvarīgākās, mašīntulkojums reti kad ir pietiekams bez cilvēka pārskatīšanas un rediģēšanas. Teksts, kas lasās neveikli vai satur kultūras ziņā nepiemērotas frāzes, grauj uzticamību, ko daudzvalodu vietne ir paredzēta veidot.

Pastāvīgā tulkošanas darba plūsma ir aspekts, kas plānošanas posmā bieži tiek novērtēts par zemu. Ja daudzvalodu vietnē tiek pievienots jauns bloga ieraksts vai produktu lapa, tas nozīmē, ka ir jāizveido šī satura tulkotās versijas, kas prasa laiku un rada izmaksas. Vietnes, kas tiek palaistas ar visaptverošu tulkoto saturu, bet pēc tam nespēj uzturēt tulkojumus, galu galā nonāk situācijā, kurā valodu versijas ir novecojušas salīdzinājumā ar galvenās valodas versiju. Tas rada sliktāku lietotāju pieredzi nekā gadījumā, ja tulkojumu vispār nebūtu.

Reālistiskai daudzvalodu vietnes satura stratēģijai jāietver skaidri noteikta atbildība par tulkošanas procesu, definēta darba plūsma jaunam saturam un godīgi lēmumi par to, kurš saturs patiešām ir jāpārtulko. Ne katrai vietnes lapai ir nepieciešama tulkotā versija. Efektīvāk ir noteikt prioritātes lapām, kas ir vissvarīgākās starptautiskajiem lietotājiem, un pienācīgi uzturēt šos tulkojumus, nekā mēģināt veikt visaptverošu tulkošanu un nespēt to uzturēt atjauninātu.

WooCommerce un daudzvalodu e-komercija

Daudzvalodu WooCommerce vietnes rada papildu sarežģījumus, kas pārsniedz standarta daudzvalodu WordPress apsvērumus. Cenas, piegādes noteikumi, maksājumu vārti un nodokļu konfigurācijas var atšķirties atkarībā no tirgus. Valūtas attēlojumam jāatbilst lietotāju gaidām katrā reģionā. Preču pieejamība dažādos tirgos var atšķirties. Saziņa ar klientiem, tostarp pasūtījumu apstiprinājumi un paziņojumi par piegādi, jānosūta klienta valodā.

WPML piedāvā specializētu daudzvalodu atbalstu WooCommerce, kas nodrošina produktu tulkošanu, valūtas maiņu un norēķinu lokalizāciju. Konfigurācija ir sarežģītāka nekā standarta daudzvalodu vietnei, un tā jāuzskata par atsevišķu projekta daļu, nevis par standarta WooCommerce izstrādes paplašinājumu.

Maksājumu vārtu pieejamība ievērojami atšķiras atkarībā no valsts. Stripe un PayPal ir pieejami lielākajā daļā tirgu, taču konkrētos reģionos nozīme ir vietējām maksājumu metodēm. Nīderlandē dominē iDEAL, Vācijā — Sofort, bet Francijā — Carte Bancaire. WooCommerce veikals, kas vērsts uz Eiropas tirgiem un piedāvā tikai starptautiskas kartes maksājumu iespējas, sasniegs sliktākus rezultātus nekā vietējie konkurenti, kuri atbalsta konkrētā tirgā vēlamās maksājumu metodes.

Apsveramie jautājumi par veiktspēju

Daudzvalodu vietnes pēc būtības ir lielākas nekā to vienvalodīgās versijas. Lielāks lapu skaits, vairāk datubāzes ierakstu un lielāka spraudņu slodze – tas viss veicina palielinātu servera slodzi un potenciālas veiktspējas problēmas. Tās ir jāplāno iepriekš, nevis jārisina reaģējoši pēc vietnes palaišanas.

Caching konfigurācijā ir jāņem vērā valodas noteikšana, lai izvairītos no situācijas, kad lietotājiem tiek parādītas caching lapas nepareizā valodā. Valodas noteikšana servera pusē, kas notiek pirms caching satura parādīšanas, parasti ir uzticamāka nekā noteikšana klienta pusē, taču konkrētā pieeja ir atkarīga no hostinga vides un izmantotā caching spraudņa.

Vietnēm, kas apkalpo vairākas valstis, satura piegādes tīkls, kas kešē saturu perifērajās vietās, kas ģeogrāfiski atrodas tuvu katram mērķa tirgum, samazina starptautisko lietotāju piekļuves aizkavi. Tas ir īpaši svarīgi vietnēm, kas vērstas uz tirgiem, kuri ģeogrāfiski atrodas tālu no galvenās hostinga atrašanās vietas.

Datu bāzes optimizācija kļūst svarīgāka daudzvalodu vietnēs, jo tulkošanas tabulas, ko izmanto tādi spraudņi kā WPML, ievērojami palielina datu bāzes slodzi, pieaugot satura apjomam. Regulāra datu bāzes uzturēšana un atbilstoša indeksēšana ir daudz svarīgāka lielā daudzvalodu vietnē nekā salīdzināmā vienvalodīgā vietnē.

Testēšana pirms palaišanas

Daudzvalodu vietnēm nepieciešama rūpīgāka testēšana nekā vienvalodu vietnēm, jo ir jāpārbauda vairāk valodu, URL un satura kombināciju. Strukturēta testēšanas pieeja jāaptver valodas maiņas funkcionalitāte visās lapās, pareiza hreflang īstenošana, kas pēc palaišanas pārbaudīta ar Google Search Console, tulkojumu pilnīgums visās komerciālajās lapās, pareizs valūtas attēlojums un norēķinu process katram tirgum WooCommerce īstenojumos, kā arī mobilā veiktspēja katrai valodas versijai.

Ieguldījums rūpīgā testēšanā pirms palaišanas ir pamatots, ņemot vērā izmaksas un sarežģītību, kas saistīta ar problēmu novēršanu jau darbojošās daudzvalodu vietnē, kur izmaiņas URL struktūrā vai hreflang īstenošanā var vienlaikus ietekmēt meklēšanas reitingus vairākos tirgos.