Vai „Nivea“ produkti ir droši grūtniecības laikā?

Ievads

Dažas SEO iespējas rodas no ļoti konkrētiem personīgiem jautājumiem.

Viens no piemēriem ir:

es esmu grūtniece. vai „Nivea” produkti ir droši salīdzinājumā ar „Burt’s Bees” vai „Mustela”?

Sākumā šis jautājums šķiet pārāk garš, lai to uzskatītu par nopietnu atslēgvārdu.

Taču no SEO viedokļa tas patiesībā ir ļoti interesants.

Tas parāda, kā lietotāji veic meklēšanu, ja viņi nemeklē tikai produktu. Pirms lēmuma pieņemšanas viņi meklē pārliecību, salīdzinājumu un ieteikumus par drošību.

Ranktracker momentuzņēmums, kas sniegts par norādīto lapu, rāda aptuveni 851 organisko apmeklējumu ar aptuveno satiksmes vērtību 0 USD.

Aplūkot satiksmes avotus, redzams, ka tā nāk pilnībā no ASV, kurai pieder 100 % no aplēstās satiksmes.

Vadošais atslēgvārds ir:

„Es esmu grūtniece. Vai Nivea produkti ir droši salīdzinājumā ar Burt’s Bees vai Mustela?”

Tas ieņem 14. vietu, un tā reģistrētais meklējumu apjoms ir 84K.

Tas ir spilgts piemērs tam, kā garās astes jautājumu atslēgvārdi var atklāt reālo meklēšanas pieprasījumu, pat ja lapa vēl nav ierindota pirmajā lapā.

Kāpēc cilvēki meklē šo jautājumu?

Grūtniecība maina cilvēku attieksmi pret ādas kopšanu.

Par produktu, ko kāds ir lietojis gadiem ilgi, pēkšņi var rasties šaubas.

Viņi var sākt jautāt:

Vai tas ir droši grūtniecības laikā?

Vai sastāvdaļas ir pietiekami maigas?

Vai cits zīmols ir labāks?

Vai man vajadzētu pāriet uz grūtniecēm paredzētiem ādas kopšanas līdzekļiem?

Vai dabīgi izskatoši produkti ir drošāki?

Vai bērnu vai grūtniecēm paredzētie ādas kopšanas līdzekļi ir piemērotāki?

Tāpēc šādam jautājumam piemīt spēcīga meklēšanas motivācija.

Lietotājs nevis vienkārši pārlūko saturu.

Viņš meklē pārliecību, pirms sāk lietot produktu.

Kāpēc tiek salīdzināti zīmoli „Nivea”, „Burt’s Bees” un „Mustela”

Šis atslēgvārds salīdzina trīs dažādus ādas kopšanas zīmolu veidus.

Nivea bieži tiek uzskatīta par plaši pazīstamu ādas kopšanas zīmolu.

Burt’s Bees bieži saista ar dabiskas izcelsmes personīgās higiēnas līdzekļiem.

Mustela parasti tiek saistīta ar ādas kopšanas produktiem zīdaiņiem, grūtniecēm un visai ģimenei.

Tādēļ no meklēšanas nolūka viedokļa šī salīdzināšana ir loģiska.

Grūtniece varbūt jau zina par „Nivea”, bet domā, vai zīmols kā „Burt’s Bees” vai „Mustela” nebūtu piemērotāks grūtniecības laikā.

Svarīgākais SEO aspekts ir ne tikai zīmolu salīdzinājums.

Svarīgākais ir bažas, kas slēpjas aiz šīs salīdzināšanas.

Lietotājs vēlas uzzināt, kas ir drošs, maigs un piemērots.

Ko rāda „Ranktracker” satiksmes pārskats

Ranktracker pārskats rāda, ka norādītā lapa saņem aptuveni 851 organisko apmeklējumu.

Populārākais atslēgvārds ieņem 14. vietu, un tā reģistrētais meklējumu apjoms ir 84K.

Tas ir galvenais rādītājs.

Pašreizējā apmeklētāju plūsma ir neliela, taču atslēgvārda meklējumu apjoms ir liels.

14. vieta nozīmē, ka lapa atrodas tuvu pirmajai lapai, bet vēl nav visredzamākajā zonā.

SEO speciālistiem tieši šāda veida atslēgvārdi ir vērti izskatīšanai.

Lapai jau ir atbilstība.

Atslēgvārdam ir liels meklējumu apjoms.

Mērķis ir skaidrs.

Iespēja ir uzlabot saturu, lai tas labāk atbildētu uz lietotāja pilno jautājumu.

Kāpēc 14. pozīcija ir interesanta

14. vieta parasti nozīmē, ka lapa atrodas aptuveni otrajā meklēšanas rezultātu lapā.

Tas nav slikti.

Tas nozīmē, ka Google jau uzskata šo lapu par atbilstošu meklējumam.

Taču lapa vēl nav pietiekami augstu, lai izmantotu pilnu satiksmes potenciālu.

Attiecībā uz atslēgvārdu ar 84K reģistrēto meklējumu skaitu pāreja no 14. pozīcijas uz pirmo lapu varētu radīt ievērojamu atšķirību.

Iekļūšana pirmajā pieciniekā varētu radīt daudz lielāku atšķirību.

Tāpēc Ranktracker dati ir noderīgi.

Tie parāda ne tikai to, kāds atslēgvārds pastāv, bet arī to, kurā pozīcijā lapa pašlaik atrodas un cik lielas ir tās izaugsmes iespējas.

Kāpēc atslēgvārdiem par grūtniecības drošību piemīt spēcīga mērķtiecība

Meklējumi par grūtniecībai paredzētiem ādas kopšanas līdzekļiem atšķiras no parastajiem produktu meklējumiem.

Lietotājs ne tikai jautā:

Kāds produkts ir vislabākais?

Viņš jautā:

Vai man to ir droši lietot šobrīd?

Tas padara meklēšanas nolūku jutīgāku.

Saturs, kas vērsts uz šāda veida atslēgvārdiem, jāveido uzmanīgi, praktiski un skaidri.

Jāizvairās no nepamatotiem medicīniskiem apgalvojumiem.

Tajā jāatgādina lasītājiem pārbaudīt produkta sastāvdaļas, ievērot norādījumus uz produkta etiķetēm un konsultēties ar veselības aprūpes speciālistu, ja rodas neskaidrības.

Tas ir īpaši svarīgi, jo ādas kopšanas līdzekļu sastāvs var atšķirties atkarībā no produkta, valsts un versijas.

Kāpēc šis nav tikai produkta atslēgvārds

Šis atslēgvārds ietver zīmolus, taču tas nav tikai zīmola atslēgvārds.

Tajā ietilpst arī personiska situācija:

Es esmu grūtniece

Tas pilnībā maina meklējuma nozīmi.

Lietotāja mērķis nav vienkārši salīdzināt „Nivea”, „Burt’s Bees” un „Mustela” kā ikdienas ādas kopšanas līdzekļus.

Viņš tos salīdzina, ņemot vērā grūtniecību.

Tas padara satura skatpunktu daudz skaidrāku.

Noderīgā lapā būtu jāiekļauj:

Grūtniecības laikā aktuālie ādas kopšanas jautājumi

Informācija par sastāvdaļām

Nolūks salīdzināt zīmolus

Prasības attiecībā uz maigu ādas kopšanu

Kad jākonsultējas ar ārstu vai farmaceitu

Kā rūpīgi izvēlēties produktus

Tas piešķir lapai dziļumu, nepadarot to par virspusēju zīmolu salīdzinājumu.

Kāpēc garie jautājumi var būt vērtīgi

Daudzi SEO speciālisti ignorē garus jautājumus, jo tie izskatās haotiski.

Taču reālie lietotāji bieži veic meklēšanu, izmantojot pilnus teikumus.

Viņi uzdod jautājumus Google tieši tā, kā tos uzdotu citai personai.

Tāpēc šāds atslēgvārds var būt nozīmīgs.

Tas ir garš.

Tas ir konkrēts.

Tajā ir iekļauta lietotāja identitāte.

Tajā ir iekļauti trīs zīmoli.

Tajā ietilpst drošības nolūks.

Tajā ir ietverts salīdzināšanas nolūks.

Tas satura veidotājam uzliek ļoti skaidru uzdevumu: atbildēt uz jautājumu rūpīgi un noderīgi.

Kāds ir šī atslēgvārda meklēšanas nolūks?

Šim atslēgvārdam ir jaukts mērķis.

Daļa no tā ir informatīva.

Lietotājs vēlas saprast, vai Nivea produkti kopumā ir piemēroti grūtniecības laikā.

Daļa no tā ir salīdzinoša.

Lietotājs vēlas salīdzināt Nivea ar Burt’s Bees un Mustela.

Daļa no tā ir vērsta uz drošību.

Lietotāja vēlas pārliecību, pirms grūtniecības laikā lieto ādas kopšanas produktus.

Tādēļ šis pieprasījums ir daudz konkrētāks nekā vienkārša produktu meklēšana.

Lietotājs, visticamāk, ir tuvu lēmuma pieņemšanai, taču vispirms viņam ir nepieciešama pārliecība.

Kā lapai būtu jāatbild uz šo atslēgvārdu

Laba lapa, kas vērsta uz šo atslēgvārdu, nedrīkst sniegt atbildi, kas sastāv no viena vārda.

Tai būtu pienācīgi jāizskaidro lēmuma pieņemšanas process.

Laba struktūra varētu ietvert:

Vai grūtnieces drīkst lietot Nivea produktus?

Kā grūtniecības laikā jākopj āda?

Kā Nivea salīdzinās ar Burt’s Bees?

Kā Nivea salīdzinās ar Mustela?

Kādas sastāvdaļas lietotājām vajadzētu pārbaudīt uz etiķetes?

Kad grūtniecei vajadzētu konsultēties ar veselības aprūpes speciālistu?

Kāds ir visdrošākais veids, kā izvēlēties ādas kopšanas līdzekļus grūtniecības laikā?

Saturs jābūt praktiskam, bet piesardzīgam.

Tajā nedrīkst apgalvot, ka visi konkrētās zīmola produkti ir droši.

Dažādiem produktiem ir atšķirīgas sastāvdaļas.

Labāka atbilde ir izskaidrot, kā lietotājām būtu jānovērtē konkrētais produkts, ko tās vēlas lietot.

Kāpēc atbildes par zīmolu kopumā var būt riskantas

Viena no izplatītākajām SEO kļūdām ir sniegt vispārīgu atbildi par visu zīmolu kopumā.

Piemēram:

Nivea ir droša grūtniecības laikā.

Tas ir pārāk vispārīgi.

Zīmols var pārdot daudzus dažādus produktus.

Daži no tiem var būt vienkārši mitrinošie krēmi.

Citi produkti var saturēt aktīvās sastāvdaļas, smaržvielas, eksfoliantus vai formulācijas, kas paredzētas konkrētu ādas problēmu risināšanai.

Drošāka stratēģija ir runāt par katra produkta individuālu pārbaudi.

Tas nozīmē, ka jāpārbauda konkrētā produkta marķējums un, ja rodas neskaidrības, jākonsultējas ar veselības aprūpes speciālistu.

Tādējādi saturs kļūst uzticamāks un noderīgāks.

Kāpēc meklēšanas rezultātos parādās „Burt’s Bees” un „Mustela”

Salīdzinājums ar „Burt’s Bees” un „Mustela” liecina, ka lietotājs neinteresējas tikai par „Nivea”.

Viņš apsver alternatīvas.

Tas ir izplatīts grūtniecības ādas kopšanas meklējumos.

Lietotāji var salīdzināt populārus zīmolus ar zīmoliem, kurus viņi uztver kā dabiskākus, maigākus, vairāk orientētus uz zīdaiņiem vai grūtniecēm.

SEO speciālistiem tas rada iespēju veikt salīdzinājumu.

Lapā var paskaidrot, ka labākā izvēle ir atkarīga no konkrētā produkta, sastāvdaļām, lietotāja ādas jutīguma un ārsta vai farmaceita ieteikumiem.

Tas ir noderīgāk nekā vienkārši paziņot, ka viens zīmols ir labāks par citu.

Kāpēc ASV satiksme ir svarīga

Ranktracker pārskats liecina, ka 100 % no aplēstās apmeklētāju plūsmas nāk no ASV.

Tas ir svarīgi, jo ādas kopšanas produkti, marķējums, pieejamība un lietotāju meklēšanas paradumi var atšķirties atkarībā no valsts.

Uz ASV orientēts atslēgvārds var atspoguļot to, ka ASV pircēji salīdzina produktus, kas pieejami amerikāņu veikalos.

SEO speciālistiem valstu dati palīdz veidot saturu.

Lapā, kas vērsta uz šo atslēgvārdu, jāizmanto valoda, kas atbilst ASV auditorijai, vienlaikus izvairoties no nepamatotiem apgalvojumiem par konkrētām formulām.

Kāpēc satiksmes vērtība var būt nulle

Pārskatā redzams, ka aptuvenā organiskā satiksme ir 851, taču satiksmes vērtība ir norādīta kā 0 USD.

Tas nenozīmē, ka atslēgvārdam nav vērtības.

Parasti tas nozīmē, ka atslēgvārdam nav liela vērtība saistībā ar maksas meklēšanu.

Tas var notikt šādos gadījumos:

garajiem jautājumiem

Meklējumiem par drošību

Ar grūtniecību saistītiem meklējumiem

Zīmolu salīdzināšanas meklējumiem

Informatīviem atslēgvārdiem ar zemu CPC

Meklējumi, kas vērsti uz patērētāju pārliecības stiprināšanu

Izdevējiem šī satiksme joprojām var būt nozīmīga.

Lietotāja nolūks ir skaidrs.

Meklēšanas vaicājums ir konkrēts.

Tēma var veicināt uzticēšanos.

Apmeklējumu vērtība ir noderīga, taču tā nav vienīgais rādītājs, kam ir nozīme.

Ko SEO speciālisti var iemācīties no šī atslēgvārda

Galvenā atziņa ir tāda, ka personīgi, uz jautājumiem balstīti atslēgvārdi var slēpt lielas iespējas.

Sākumā šāds atslēgvārds var šķist pārāk garš vai neveikls.

Taču Ranktracker momentuzņēmums rāda, ka reģistrētais meklējumu skaits ir 84 tūkstoši.

Tas nozīmē, ka reāli lietotāji meklē šāda veida frāzes.

SEO speciālistiem vajadzētu pievērst uzmanību meklējumiem, kuros ietilpst:

personisko identitāti

Veselības vai drošības jautājumus

Zīmolu salīdzinājumus

Frāzi „Vai tas ir droši?”

Ar grūtniecību saistīts konteksts

Produkta alternatīvas

Jautājumi lēmuma pieņemšanas posmā

Šādas meklēšanas bieži vien liecina par spēcīgāku nodomu nekā īsas atslēgvārdu frāzes.

Kā veidot saturu ap šo atslēgvārdu

Laba lapa, kas vērsta uz šo atslēgvārdu, ir jābūt skaidrai, rūpīgai un strukturētai.

Tai jāatbild uz jautājumu, vienlaikus izvairoties no pārspīlētām apgalvojumiem.

Labā lapā varētu būt:

Tiešu atbildi ar drošības brīdinājumu

Nivea, Burt’s Bees un Mustela meklēšanas nolūku salīdzinājumu

Sadaļu par to, kāpēc produktu marķējumam ir nozīme

Sadaļu par to, kāpēc grūtniecība ietekmē lēmumus par ādas kopšanu

Sadaļu, kurā lietotājiem tiek ieteikts konsultēties ar veselības aprūpes speciālistu, ja rodas neskaidrības

Praktisks kopsavilkums lasītājiem, kuri salīdzina produktus

Saturā nevajadzētu pārmērīgi izmantot pilno atslēgvārdu.

Pārāk bieža pilnā jautājuma atkārtošana padarīs lapu neparastu.

Labāka pieeja ir dabiski izmantot saistītas frāzes, piemēram:

Ādas kopšana grūtniecības laikā

Nivea grūtniecības laikā

Burt’s Bees ādas kopšana grūtniecības laikā

Mustela ādas kopšana grūtniecības laikā

Ādas kopšanas drošība grūtniecības laikā

Zīmolu salīdzinājums

Sastāvdaļu pārbaude

Kāpēc šo atslēgvārdu ir viegli nepamanīt

Šo atslēgvārdu ir viegli nepamanīt, jo tas neizskatās skaidrs.

Tas ir garš.

Tajā izmantota pirmās personas formulējums.

Tajā ir iekļauti vairāki zīmolu nosaukumi.

Tajā tiek uzdots delikāts jautājums.

Tas neizskatās kā tradicionāls SEO atslēgvārds.

Bet tieši tāpēc tas ir interesants.

Reālie lietotāji ne vienmēr veic meklēšanu, izmantojot precīzus atslēgvārdu formātus.

Viņi veic meklēšanu, ņemot vērā visas savas bažas.

Viņi meklē, ņemot vērā kontekstu.

Viņi meklē, vadoties no emocijām.

Lapa, kas saprot šo nolūku, var sniegt labākus rezultātus nekā vispārīgs produktu salīdzinājums.

Kāpēc vienkāršam saturam joprojām ir nepieciešama dziļuma

Vāja lapa varētu teikt tikai:

Grūtnieces var uzmanīgi lietot ādas kopšanas līdzekļus.

Ar to nepietiek.

Labāka lapa paskaidro:

Kāpēc lietotājs uzdod šo jautājumu

Kāpēc ir svarīgas precīzas produktu formulas

Kāpēc atbildes, kas attiecas uz zīmolu, var būt pārāk vispārīgas

Kāpēc ir svarīgs salīdzināšanas nolūks

Kāpēc ASV auditorija ir svarīga

Ko SEO speciālisti var iemācīties no atslēgvārdu modeļa

Tas piešķir lapai reālu mērķi.

Tas arī padara saturu noderīgāku lasītājiem, kuri pieņem pārdomātu lēmumu.

Kā Ranktracker palīdz atrast šīs iespējas

Ranktracker palīdz atklāt atslēgvārdu modeļus, kas citādi varētu palikt nepamanīti.

Šādu atslēgvārdu varētu ignorēt, jo tas ir garš un neērts.

Bet, ja dati rāda, ka meklējumu skaits ir 84K, pozīcija ir 14. vieta un satiksme nāk tikai no ASV, iespēja kļūst skaidra.

Ranktracker palīdz SEO speciālistiem saprast:

Kādiem garajiem atslēgvārdiem ir redzamība

Kuras lapas ieņem augstas pozīcijas

No kuras valsts nāk satiksme

Kādu pozīciju ieņem lapa

vai atslēgvārdam ir komerciāla vērtība

Tas atvieglo lēmuma pieņemšanu par to, vai lapa ir vērta uzlabošanai, paplašināšanai vai iekļaušanai plašākā satura klasterī.

Nobeiguma domas

Atslēgvārds „Es esmu grūtniece. Vai Nivea produkti ir droši salīdzinājumā ar Burt’s Bees vai Mustela?” ir spilgts piemērs tam, kā personiskas „garās astes” meklēšanas var radīt SEO iespējas.

Ranktracker momentuzņēmums rāda, ka minētā lapa saņem aptuveni 851 organisko apmeklējumu, no kuriem 100 % veido apmeklējumi no ASV.

Lapa ieņem 14. vietu atslēgvārdam, kura reģistrētais meklējumu apjoms ir 84 000.

Tas nozīmē, ka pašreizējā apmeklētāju plūsma ir neliela, taču potenciāls var būt daudz lielāks.

SEO speciālistiem secinājums ir vienkāršs.

Neignorējiet garus, personiskus, uz jautājumiem balstītus atslēgvārdus.

Tie bieži atklāj lietotāju patiesās bažas.

Un, ja lapa atbild uz šīm bažām skaidri, rūpīgi un bez pārspīlējumiem, pat neparasti izskatošs atslēgvārds var kļūt par noderīgu organiskās apmeklētāju plūsmas avotu.