Ievads
Āra aktivitāšu un piedzīvojumu jomā saistītie e-komercijas zīmoli konkurē meklēšanas vidē, kur lielākā daļa pieprasījuma slēpjas konkrētos, mazapjoma meklējumos, nevis plašos kategoriju terminos. Lai piesaistītu šo pieprasījumu, atslēgvārdu izpēte, lapu tipu mērķauditorijas izvēle un vietnes arhitektūra jāuzskata par savstarpēji saistītiem lēmumiem, nevis atsevišķiem uzdevumiem. Šajā ceļvedī ir izklāstīts, kā veikt nišas produktu kategoriju izpēti, kad kategoriju lapām jāpiešķir prioritāte salīdzinājumā ar produktu lapām, kā sezonālie meklējumi ietekmē publikāciju kalendāru un kā iekšējās saites nodrošina, ka pieaugošais produktu katalogs paliek indeksējams. Ceļvedī mēs arī apskatīsim, kā viens mazumtirgotājs praksē piemēro detalizētu, modelim specifisku kategoriju mērķauditorijas izvēli.
Kāpēc atslēgvārdu pētījumi nišas āra aktivitāšu kategorijās jāsāk šaurāk nekā parasti?
Lielākā daļa meklējumu pēc specializēta aprīkojuma un inventāra neattiecas uz acīmredzamajiem galvenajiem meklējuma terminiem. Backlinko veiktajā 306 miljonu atslēgvārdu analīzē tika konstatēts, ka 91,8 % no visiem meklējumiem ir garās astes meklējumi, tomēr šie garās astes termini kopumā veido tikai 3,3 % no kopējā meklējumu apjoma — tas nozīmē, ka lielākā daļa pieejamās satiksmes ir sadalīta pa tūkstošiem konkrētu frāžu, nevis koncentrēta nedaudzās plašās frāzēs.
Āra aktivitāšu un ar tām saistītajās mazumtirdzniecības kategorijās tas izpaužas kā meklējumi, kas balstās uz zīmolu, modeli, kalibru, izmēru vai lietošanas gadījumu, nevis uz vispārīgu produktu veidu. Kempinga zīmols to redz tādos vaicājumos kā „4 sezonu pārgājienu telts, kas sver mazāk par 3 mārciņām”, nevis vienkārši „telts”. Praktiskais secinājums: atslēgvārdu saraksti nišas vertikālajām nozarēm jāveido „no apakšas uz augšu”, sākot no šiem konkrētajiem variantiem, un pēc tam jāgrupē kategoriju tēmās, kas veidos vietnes lapu struktūras pamatu — šis process ir sīkāk aprakstīts Ranktracker e-komercijas SEO stratēģijas rokasgrāmatā.
Vai āra aktivitāšu zīmoliem vispirms jāpievērš uzmanība kategoriju lapām vai produktu lapām?
Parasti vispirms ir vērts ieguldīt līdzekļus kategoriju lapās. Pētījumā, kurā tika analizētas aptuveni 30 vadošās e-komercijas vietnes, kas veikts ar uzņēmuma platformas seoClarity palīdzību un par kuru ziņoja Practical Ecommerce, tika konstatēts, ka galveno un apakškategoriju lapas ieņēma pozīcijas par 19 % vairāk atslēgvārdu nekā tikai produktu lapas, piesaistīja par 413 % vairāk apmeklētāju no šiem atslēgvārdiem un nodrošināja par 32 % lielāku apmeklētāju potenciālu nekā produktu lapu atslēgvārdi.
Šī atšķirība pastāv tāpēc, ka kategoriju lapas piesaista plašākus, apjomīgākus meklējumus izpētes posmā („pārgājienu zābaki”, „šautenes munīcija vairumā”, „kempinga plītis”), savukārt produktu lapas parasti piesaista šaurākus, tālākā pārdošanas piltuves posmā esošus meklējumus pēc konkrēta preces koda vai modeļa. Nīšas mazumtirgotājam ar plašu preču klāstu dažas labi optimizētas kategoriju lapas (kas organizētas atbilstoši tam, kā klienti faktiski veic meklējumus, nevis tikai iekšējai preču izvietošanas loģikai) parasti sniedz labākus rezultātus nekā tāds pats darbs, kas ieguldīts simtiem atsevišķu produktu sarakstu optimizācijā.
Kā sezonas un meklēšanas nolūka saskaņošana ietekmē satura kalendāru?
Meklēšanas pieprasījums pēc āra aprīkojuma reti kad ir vienmērīgs visa gada garumā. Kempinga un medību aprīkojumam ir paredzami sezonāli pīķi, savukārt šaušanas sporta kategorijām ir savi, ar pasākumiem saistīti cikli. „Google Trends“ ir standarta bezmaksas rīks, ar ko var attēlot šīs līknes vairāku gadu garumā, kas palīdz atšķirt patiesu atkārtojošos sezonalitāti no vienreizēja pieprasījuma pīķa.
Praktiskā pielietojumā tas izpaužas kā secības plānošana: kategorijai un atbalstošajam saturam, kas vērsts uz sezonas maksimumu, ir jābūt publicētam un indeksētam labu laiku pirms maksimuma sākuma, jo reitinga uzlabojumi reti notiek vienā naktī. Satura un kategoriju atjauninājumiem, kas laika ziņā saskaņoti ar brīdi, kad meklēšanas interese vēl tikai pieaug (nevis publicēti pēc tam, kad pieprasījums jau ir sasniedzis maksimumu), ir daudz lielākas izredzes atrasties pareizajā pozīcijā, kad ierodas lielākā daļa šīs sezonas satiksmes.
Kā vietnes arhitektūrai un iekšējām saitēm būtu jāatbalsta atrodamība?
Google paša dokumentācijā par e-komercijas vietņu struktūru ieteikta vienkārša hierarhija: saites no galvenās navigācijas uz kategoriju lapām, no kategoriju lapām uz apakškategoriju lapām un no apakškategoriju lapām uz katru atsevišķo produktu lapu. Norādījumos arī minēts, ka, ja kategorijas lapa nav tieši saistīta ar visiem tajā esošajiem produktiem, Google indeksētājs, iespējams, nekad neatradīs šos produktus, vienīgi pārlūkojot vietni. Vietnes karte var palīdzēt novērst šo trūkumu, taču tiešas saites ir uzticamāks risinājums.
Nīšas mazumtirgotājam, kuram ir desmitiem apakškategoriju, kas balstītas uz kalibru, izmēru vai modeli, tas nozīmē, ka katrai apakškategorijai ir nepieciešams skaidrs, indeksējams ceļš no tās augšējās kategorijas — nevis tikai meklēšanas laukums vai filtrs, ko indeksētājs nevar izmantot. Līdzīga nīšas mazumtirdzniecības struktūra, kas piemērota auto detaļām, nevis āra aprīkojumam, ir izklāstīta Ranktracker rokasgrāmatā par e-komercijas SEO auto detaļām.
Kā praksē izskatās sīki izstrādāta, konkrētiem modeļiem veltīta kategoriju mērķauditorijas izvēle?
„Cheaper Than Dirt” — tiešsaistes munīcijas un izdzīvošanas aprīkojuma mazumtirgotājs — ilustrē kategorijas lapas pieeju, izmantojot īpašu lapu, kas veltīta .223 Remington munīcijai lielos daudzumos, nevis paļaujoties uz vienu plašu „munīcijas” sarakstu. Mērķēšana uz konkrētu meklējumu pēc .223 munīcijas lielapjoma iegādes — nevis konkurēšana tikai par vispārīgiem terminiem ar augstu konkurences līmeni — ir skaidrs piemērs tam, kā kategorijas lapu pielāgot pircēju faktiskajai meklēšanas praksei, kas ir orientēta uz konkrētu kalibru, nevis pieņemt, ka viņi sāks pārlūkot no vietnes hierarhijas augšas.
Tāda pati loģika attiecas uz jebkuru nišas vertikālo tirgu ar daudziem produktu variantiem: tā vietā, lai viena lapa mēģinātu iegūt augstu pozīciju visos meklējumos, atsevišķas lapas, kas veidotas ap konkrētu variantu vai modeli, kuru meklē klienti, parasti uztver pieprasījumu daudz drošāk.
Kategoriju lapas pret produktu lapām: īss salīdzinājums
| Atribūts | Kategorijas lapa | Produkta lapa |
| Tipisks meklēšanas nolūks | Pētīšana, salīdzināšana („labākais X Y vajadzībām”) | Gatavs iegādāties, precīza atbilde („[zīmols] [modelis]”) |
| Meklēšanas frāzes specifiskums | Plašākas kategorijas vai lietošanas gadījumu termini | „Long-tail”, modeļa/SKU specifiski termini |
| SEO nozīme | Uztver apjomu daudzos saistītos vaicājumos | Uztver konversijai gatavus meklējumus ar augstu nolūku |
| Satura nepieciešamība | Iepirkšanās ceļveža izveide, iekšējās saites uz produktiem | Detalizētas specifikācijas, atsauksmes, pieejamība |
Bieži uzdotie jautājumi
Vai nišas āra preču vai aprīkojuma mazumtirgotājam ir nepieciešamas atsevišķas lapas katram produktu variantam?
Ne katram variantam ir nepieciešama atsevišķa lapa, taču variantiem ar lielu meklējumu apjomu (konkrēts kalibrs, izmērs vai modelis) parasti ir pamatots iemesls izveidot atsevišķu kategorijas vai apakškategorijas lapu, nevis tos apslēpt plašākā sarakstā.
Cik bieži ir jāatjaunina sezonālo atslēgvārdu pētījumi?
Parasti pietiek ar to, ka reizi gadā, pirms nākamā sezonas cikla, pārskata vairāku gadu Google Trends datus, lai pamanītu izmaiņas meklējumu maksimumos. Pēkšņus pieaugumus, kas neatbilst šim modelim, ir vērts izpētīt atsevišķi.
Vai plaša termina gadījumā ir labāk optimizēt kategorijas lapu vai produktu lapu?
Plaši, salīdzināšanas tipa termini parasti labāk atbilst kategoriju lapām, jo šis lapu veids ir izveidots, lai apkalpotu meklējumus izpētes posmā, nevis atsevišķa SKU specifikācijas.
Vai iekšējās saites patiešām ietekmē to, vai Google atrod katru produktu?
Jā, saskaņā ar paša Google norādījumiem produkti, kas ir pieejami tikai caur vietnes iekšējo meklēšanas laukumu, bez tiešas saites no kategorijas vai apakškategorijas lapas, var netikt indeksēti vispār.
Kāds ir risks, ja sezonālo saturu publicē pārāk vēlu?
Ja saturs vai atjauninātās kategoriju lapas tiek indeksētas tikai pēc tam, kad sezonas meklēšanas pīķis jau ir sācies, vietne cīnās par vietu reitingos pēc tam, kad lielāko daļu šīs sezonas apmeklētāju jau ir piesaistījuši konkurenti, kuri publicēja saturu agrāk.
Vai garās astes atslēgvārdus vajadzētu ignorēt, jo to individuālais apjoms ir neliels?
Nē — tā kā garās astes meklējumi veido lielāko daļu no visiem meklējumiem, lai gan katra atsevišķi ir ar zemu apjomu, stratēģija, kas balstās tikai uz galvenajiem terminiem, atstāj neizmantotu lielāko daļu no pieejamā meklēšanas pieprasījuma.
