Kāpēc ārpakalpojumu izmantošana saiteņu veidošanā ir izdevīga augošām SEO komandām

Ievads

Saikņu veidošana bieži vien kļūst grūtāka tieši tad, kad SEO komanda sāk uzņemt apgriezienus. Arvien vairāk klientu, tīmekļa vietņu un satura kampaņu rada pieaugošu vajadzību pēc atpakaļsaiknēm, taču kontaktu veidošana prasa laiku, kāds iekšējām komandām varbūt nav pieejams.

Tieši šajā gadījumā var būt lietderīgi izmantot ārpakalpojumus saiteņu veidošanai.

Tā vietā, lai lūgtu darbiniekus meklēt potenciālos partnerus, sazināties ar izdevējiem, vienoties par saiteņu izvietošanu un uzraudzīt saites, uzņēmums var sadarboties ar speciālistiem, kuriem jau ir nepieciešamie resursi un procesi šo uzdevumu veikšanai.

Tomēr ārpakalpojumu izmantošana ne vienmēr ir laba investīcija. Tās vērtība ir atkarīga no pakalpojuma sniedzēja metodēm, pārredzamības un spējas nodrošināt atbilstošas saites. Izpratne par to, kas padara ārpakalpojumu izmantošanu saiteņu veidošanā vērtīgu, var palīdzēt augošām SEO komandām pieņemt pārliecinošu lēmumu — un tieši tam ir paredzēts šis raksts.

Kas ir ārpakalpojumu izmantošana saiteņu veidošanā?

Ārpakalpojumu izmantošana saiteņu veidošanā nozīmē ārēja speciālista vai aģentūras piesaistīšanu, lai iegūtu atpakaļsaites uz tīmekļa vietni. Šīs atpakaļsaites ved no citām tīmekļa vietnēm uz jūsu lapām un var palīdzēt meklētājprogrammām izprast jūsu vietnes autoritāti, atbilstību un uzticamību.

Saišu veidošanas pakalpojumu sniedzējs var pārvaldīt visu procesu, tostarp:

• Atbilstošu tīmekļa vietņu un izdevēju meklēšana
• Saziņas kampaņu izveide
• Saistāma satura izstrāde
• Sarunas par viesu rakstu publicēšanas iespējām
• Aktīvo publikāciju izsekošana
• Ziņošana par kampaņu rezultātiem

Daži pakalpojumu sniedzēji piedāvā pilnībā pārvaldītas kampaņas, savukārt citi atbalsta konkrētas procesa daļas. Piemēram, iekšējā SEO komanda var izvēlēties mērķa lapas un āncora tekstu, kamēr ārējais partneris nodarbojas ar potenciālo klientu meklēšanu un saziņu — izvēle patiešām ir atkarīga no jūsu vajadzībām un vēlmēm.

Kāpēc augošajām SEO komandām ir grūtības ar iekšējo saiteņu veidošanu

No malas saiteņu veidošana šķiet vienkārša. Atrodiet tīmekļa vietni, nosūtiet e-pastu un lūdziet saiti. Praksē katrai veiksmīgai saites izvietošanai var būt nepieciešamas stundas ilgas izpētes, personalizētas saziņas, turpmāko pasākumu veikšanas, satura sagatavošanas un kvalitātes pārbaudes.

Šāds darba apjoms var ātri pārslodzīt nelielu mārketinga komandu. Darbinieki, kuriem būtu jāuzlabo tehniskā SEO, jāatjaunina saturs vai jāanalizē sniegums, varētu lielāko daļu nedēļas pavadīt, pārvaldot saziņas izklājlapas un neatbildētos e-pastus.

Papildu darbinieku pieņemšana uzņēmumā ir viena no iespējām, taču tā rada jaunas izmaksas. Papildus algai uzņēmumiem jāņem vērā izmaksas par darbinieku atlasi, apmācību, saziņas programmatūru, e-pasta kontiem, satura izstrādi un vadības laiku. Ārpakalpojumu izmantošana var nodrošināt papildu kapacitāti, neuzliekot uzņēmumam pienākumu izveidot jaunu nodaļu.

Galvenās ārpakalpojumu izmantošanas priekšrocības saiteļu veidošanā

Ātrāka piekļuve specializētai pieredzei

Pieredzējuši saiteveidotāji saprot, kā identificēt reālas iespējas un izvairīties no tīmekļa vietnēm, kas tikai šķiet autoritatīvas. Pirms meklēt izvietojumu, viņi spēj novērtēt atbilstību, organisko satiksmi, satura kvalitāti, redakcionālos standartus un citus rādītājus.

Viņi zina arī, kā rakstīt saziņas ziņojumus, kas izklausās cilvēcīgi, nevis automatizēti. Tas ir svarīgi, jo izdevēji saņem lielu skaitu vispārīgu saites pieprasījumu. Pārdomātam un atbilstošam piedāvājumam ir daudz lielākas izredzes saņemt atbildi.

Augošām komandām piekļuve šai pieredzei var saīsināt mācīšanās procesu. Tā vietā, lai mēnešiem ilgi testētu saziņas rīkus un taktiku, tās jau no pirmās dienas var izmantot pārbaudītu procesu.

Paredzamāka kampaņu kapacitāte

Iekšējā darba slodze pastāvīgi mainās. Produkta laišana tirgū, tīmekļa vietnes migrācija vai liela satura atjaunināšana var atstāt maz laika saiteņu iegūšanai. Kad tas notiek, saziņas kampaņas bieži zaudē konsekvenci.

Ārējais pakalpojumu sniedzējs nodrošina specializētu kapacitāti. Partneris turpina meklēt potenciālos klientus un veikt turpmākus pasākumus pat tad, ja iekšējā komanda ir koncentrējusies uz citiem uzdevumiem. Šī konsekvence ir svarīga, jo ilgtspējīga saiteņu veidošana ir atkarīga no nepārtraukta darba, nevis no neregulāriem aktivitātes uzplūdiem.

Zemākas darbības izmaksas

Ārpakalpojumu izmantošana ne vienmēr ir lēta, taču tā var būt rentablāka nekā pilnīgas iekšējās sistēmas izveide. Uzņēmumam nav jāpieņem darbā vairāki speciālisti vai jāiegādājas visi rīki, kas nepieciešami potenciālo klientu meklēšanai, saziņai, uzraudzībai un atskaitīšanai.

Salīdzinājumā jākoncentrējas uz kopējām izmaksām, nevis tikai uz pakalpojumu sniedzēja ikmēneša maksu. Jāņem vērā darbinieku darba stundas, vadības pūles, programmatūras abonementi un satura izmaksas, kas nepieciešamas, lai iekšēji radītu tādu pašu skaitu kvalitatīvu atsaču.

Mērķis nav atrast viszemāko cenu. Mērķis ir nodrošināt vērtīgas atpakaļsaites par tādu cenu, kas veicina rentablu un ilgtspējīgu SEO izaugsmi.

Lielāka koncentrēšanās uz iekšējo SEO komandu

Augošai SEO komandai parasti ir vairāk pienākumu nekā tikai saiteņu veidošana. Tehniskie auditi, atslēgvārdu pētījumi, satura plānošana, iekšējā saiteņu izveide, konversijas uzlabojumi un snieguma pārskatu sagatavošana — visi šie uzdevumi cīnās par uzmanību.

Atkārtojošo saziņas darbu ārpakalpojumu izmantošana ļauj iekšējiem speciālistiem koncentrēties uz lēmumiem, kas prasa padziļinātas zināšanas par uzņēmējdarbību. Komanda var noteikt kampaņu prioritātes un izvērtēt rezultātus, personīgi nepārvaldot katru sarunu ar izdevējiem.

Tas nenozīmē, ka tiek nodota visa stratēģija. Efektīvākais risinājums parasti ir sadarbība: iekšējā komanda kontrolē mērķus un zīmola virzienu, bet pakalpojuma sniedzējs pārvalda izpildi.

Viens no maniem klientiem ir labs šāda pieejas piemērs. Viņu iekšējā komanda pilnībā pārvalda tīmekļa vietni — sākot no tehniskajiem darbiem līdz izmaiņām lapās un katram satura elementam. Vienīgā lieta, ko viņi nekad nav iekļāvuši iekšējā komandā, ir saiteļu veidošana, un šo uzdevumu viņi jau astoņus gadus uzticējuši mums. Sadarbības veidošana prasa citādas prasmes un attiecības nekā tīmekļa vietnes pārvaldība, un viņiem šo uzdevumu uzticēt speciālistam vienmēr ir bijis saprātīgāk nekā veidot iekšēju komandu šim nolūkam.

Kā noteikt, vai saiteveidošanas pakalpojumu sniedzējs ir savu izmaksu vērts

Uzticams pakalpojumu sniedzējs spēj izskaidrot, kā tiek iegūtas saites. Neskaidri solījumi par „augstas autoritātes izvietojumiem” nav pietiekami. Jums jāzina, no kurienes nāk potenciālie klienti, kā tiek novērtētas tīmekļa vietnes un vai izvietojumi ietver patiesu redakcionālu pārbaudi.

Kvalitāti vajadzētu vērtēt, ņemot vērā vairākus faktorus, nevis tikai vienu SEO rādītāju. Noderīga atpakaļsaite parasti nāk no vietnes ar atbilstošu tematiku, reālu saturu, leģitīmu organisko redzamību un saprātīgām izejošo saikņu praksēm.

Pirms parakstīt ilgtermiņa līgumu, uzdot šādus jautājumus:

1. Vai mēs varam apstiprināt tīmekļa vietnes, pirms tajās tiek ievietotas saites?
2. Kā jūs novērtējat atbilstību un tīmekļa vietņu kvalitāti?
3. Kas veido saturu, ko izmanto izvietošanai?
4. Kas notiek, ja atpakaļsaite tiek noņemta?
5. Kā tiek izvēlētas saites un mērķa lapas?
6. Kāda informācija ir iekļauta ikmēneša pārskatos?

Skaidras atbildes liecina, ka pakalpojuma sniedzējam ir atkārtojams process. Izvairīgas atbildes var liecināt, ka uzņēmums paļaujas uz zemas kvalitātes tīkliem, masveida izvietojumiem vai taktikām, kas var radīt ilgtermiņa risku.

Kad ārpakalpojumu izmantošana var nebūt pareizā izvēle

Ārpakalpojumu izmantošana saiteņu veidošanai nevar labot vāju SEO pamatu. Ja vietnei ir nopietnas tehniskas problēmas, nepietiekams saturs, neskaidrs meklēšanas nolūks vai vājas mērķlapas, vairāk saiteņu iegūšana var nedot nozīmīgus rezultātus.

Uzņēmumam ir arī jābūt reālistiskām cerībām. Atsauces var uzlabot autoritāti un pozīcijas meklētājprogrammās, taču tās negarantē tūlītēju apmeklētāju plūsmu vai pārdošanas apjomu pieaugumu. SEO rezultāti bieži vien prasa laiku, īpaši konkurētspējīgos tirgos.

Ārpakalpojumu izmantošana var būt nevajadzīga arī tad, ja iekšējai komandai jau ir spēcīgas attiecības ar izdevējiem un pietiekamas iespējas, lai vadītu konsekventas kampaņas. Šādā situācijā selektīvs atbalsts potenciālo klientu piesaistīšanai vai satura izstrādei var sniegt lielāku vērtību nekā pilnībā pārvaldīts pakalpojums.

Ārpakalpojumu izmantošanas atdeves (ROI) novērtēšana saiteņu veidošanā

Saišu skaitīšana ir noderīga, taču tā neatspoguļo pilnu ainu. Desmit atbilstošas redakcionālās saites var radīt lielāku vērtību nekā 100 izvietojumi nesaistītās vai zemas kvalitātes tīmekļa vietnēs.

Komandām jāuzrauga gan kampaņas, gan biznesa rezultāti, tostarp:

• Atsaucošo domēnu kvalitāte un atbilstība
• Prioritāro atslēgvārdu pozīciju izmaiņas
• Nezīmola organiskās satiksmes pieaugums
• Mērķlapu redzamības palielināšanās
• Atsauces satiksme no reklāmu izvietojumiem
• Organiskās meklēšanas ietekmētie potenciālie klienti, reģistrācijas vai ieņēmumi

Rezultāti jāizvērtē vairāku mēnešu garumā. Saišu veidošana bieži vien veicina pakāpeniskus uzlabojumus, tāpēc kampaņas novērtēšana jau pēc dažām nedēļām var novest pie maldinošiem secinājumiem.

Secinājums: ārpakalpojumu izmantošana izpildes nodrošināšanai, neatsakoties no stratēģijas

Ārpakalpojumu izmantošana saiteņu veidošanā kļūst izdevīga, ja tā nodrošina augošai SEO komandai uzticamu kapacitāti, speciālistu zināšanas un kvalitatīvas atpakaļsaites, neuzņemoties izmaksām par liela iekšējā dienesta izveidi. Labākie pakalpojumu sniedzēji darbojas kā komandas paplašinājums, nevis kā atsevišķs piegādātājs.

Sāciet ar to, ka noteiksiet lapas, kurām vēlaties palielināt apmeklētību, mērķauditorijas, kuras jums jāpiesaista, un kvalitātes standartus, kuriem jāatbilst katrai saitei. Pēc tam novērtējiet potenciālos partnerus, balstoties uz pārredzamību, atbilstību un izmērāmiem rezultātiem, nevis tikai uz solījumiem vai saiteņu skaitu.

Ar skaidriem mērķiem un rūpīgu uzraudzību ārpakalpojumu izmantošana var novērst būtisku darbības šauru vietu un palīdzēt jūsu SEO komandai paplašināties. Izvērtējiet savu pašreizējo darba slodzi, aprēķiniet iekšējās darbības patiesās izmaksas un izlemiet, vai ārējais atbalsts varētu palīdzēt jūsu komandai attīstīties efektīvāk.