Mārketings „Pinterest“: sociālais tīkls, ko, iespējams, neievērojat

Ievads

Pirms dažiem gadiem es uzskatīju Pinterest par neko vairāk kā iedvesmas dēli mājas interjeram vai ēdienu receptēm. Vietu, kur cilvēki pievieno skaistas bildes, neplānojot darīt kaut ko vairāk. Tad es sāku iedziļināties, novērojot, kā daži satura veidotāji, izmantojot tikai šo platformu, veido stabilu auditoriju, pastāvīgu apmeklētāju plūsmu un īstu kopienu. Es sapratu, ka man garām iet kaut kas svarīgs.

Tas, kas atšķir Pinterest no citiem tīkliem, ir tā fundamentāli atšķirīgā būtība. Cilvēki šeit nenāk, lai pasīvi pārlūkotu saturu vai pārbaudītu, ko dara viņu draugi. Viņi ierodas ar konkrētu mērķi: meklēt, plānot un atklāt. Tie ir aktīvi lietotāji, kuri atrodas „es gribu kaut ko iemācīties vai izdarīt” režīmā. Un tieši tajā slēpjas zelta iespēja blogeriem, satura veidotājiem un mazajiem uzņēmumiem.

Bet, lai to izmantotu, jums jārunā pareizajā valodā. Un šī valoda ir atslēgvārdu valoda.

Pareizo atslēgvārdu meklēšana Pinterest: atslēga, ko visi novērtē par zemu

„Pinterest“ vietnē SEO darbojas citādāk nekā „Google“, taču tā nozīme ir tikpat liela. Katrs „pins“, katrs apraksts, katrs dēļa nosaukums ir jāveido tā, lai tas atbilstu tam, ko lietotāji patiešām meklē. Problēma? Nav vienmēr viegli noteikt, kādus terminus cilvēki patiešām ievada platformā.

Tieši šeit Pinterest atslēgvārdu ieteikumu rīks kļūst par patiesu stratēģisko sabiedroto. Tā vietā, lai minētu vai meklētu uz izjūtu, jūs iegūstat tiešu piekļuvi platformas datiem, lai saprastu, ko meklē jūsu auditorija, kā tā formulē savus meklējumus un kuriem satura skatpunktiem ir vislielākais potenciāls. Tas pilnībā maina jūsu pieeju satura veidošanai Pinterest.

Satura veidošana, kas patiesi uzrunā

Tiklīdz esat identificējuši pareizos atslēgvārdus, satura veidošanai piešķiras pavisam jauna nozīme. Jūs vairs neradāt saturu tukšumā, cerot, ka kāds nejauši uzskries uz jūsu pinu. Jūs reaģējat uz esošo pieprasījumu, pozicionējot sevi tieši tur, kur cilvēki jau veic meklēšanu.

Aplūkosim konkrētu piemēru. Ja jūs vadāt produktivitātes blogu, jums var rasties kārdinājums veidot pīnus, izmantojot vispārīgus terminus, piemēram, „organizācija” vai „laika pārvaldība”. Taču, veicot rūpīgu Pinterest atslēgvārdu analīzi, jūs varētu atklāt, ka lietotāji patiesībā meklē „minimalistisku rīta rutīnu”, „plānotāju aizņemtai nedēļai” vai „bullet journal iesācējiem”. Tie ir konkrēti meklējumi ar skaidru nolūku un daudz lielāku konversijas potenciālu.

Konsistences un regulārības nozīme

„Pinterest“ atbalsta aktīvus un konsekventus kontus. Platformas algoritms darbojas ilgtermiņā: atšķirībā no „Instagram“, kurā ieraksts ātri pazūd no plūsmas, labi optimizēts „pin“ var turpināt piesaistīt apmeklētājus mēnešiem, pat gadiem ilgi.

Tas nozīmē, ka laika ieguldīšana jūsu pinu optimizācijā jau no paša sākuma rada sniega pikas efektu. Lielisks pins šodien var piesaistīt apmeklētājus jau pēc sešiem mēnešiem. Un, ja šo principu piemērosiet visam savam saturam, rezultātu kopums kļūs ievērojams.

Konsekvence nenozīmē arī trakulīgu publicēšanu. „Pinterest“ kvalitāte vienmēr uzvar kvantitāti. Daudz labāk ir izveidot piecus labi optimizētus „pins“ nedēļā nekā trīsdesmit steidzīgi sagatavotus. Veltiet laiku, lai pilnveidotu savus vizuālos materiālus, uzrakstītu aprakstus, kas bagāti ar atslēgvārdiem, un sakārtotu savas tāfeles loģiskā un pievilcīgā veidā.

Bieži pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās

Daudzi Pinterest iesācēji pieļauj kļūdu, uztverot platformu kā parastu sociālo tīklu. Viņi publicē impulsīvi, bez stratēģijas, un gaida ātru rezultātu. Taču Pinterest ir tuvāks vizuālajai meklētājprogrammai nekā tradicionālajam sociālajam tīklam.

Vēl viena bieži sastopama kļūda ir aprakstu neievērošana. Daudzi lietotāji apstājas pie uzmanību piesaistošiem virsrakstiem, neizmantojot apraksta lauka potenciālu. Taču tieši šeit jūs varat dabiski iekļaut sekundāros atslēgvārdus, īsi pastāstīt stāstu aiz pina un mudināt uz klikšķiem.

Visbeidzot, daudzi cilvēki nenovērtē labi strukturētu dēļu nozīmi. Dēlis ar neskaidru nosaukumu, piemēram, „Mani favorīti”, algoritmam neko nepasaka. Turpretim nosaukumi „Ātrās vakariņu idejas darba dienu vakaros” vai „Skandināvu stila dzīvojamā istaba ar nelielu budžetu” nosūta Pinterest skaidrus signālus par to, kādu saturu jūs piedāvājat.

„Pinterest” kā ilgtspējīgs apmeklētāju avots

Tas, kas mani visvairāk fascinē Pinterest, ir šī ilgtspējīgās apmeklētāju plūsmas koncepcija. Jūs veidojat kaut ko, kas pastāv, kas stabili aug un nav atkarīgs no kaprīza algoritma, kas ik pēc pāris mēnešiem maina noteikumus.

Blogeri, kuri to patiesi ir sapratuši un veltījuši laiku, lai ar pareizajiem rīkiem optimizētu savu klātbūtni platformā, bieži apraksta būtisku pārmaiņu savā apmeklētāju plūsmā. Ne pēkšņu eksplozīvu pieaugumu, bet stabilu, prognozējamu izaugsmi, kas galu galā kļūst par viņu galveno apmeklētāju avotu.

Ja jūs vēl neesat iekļāvuši Pinterest savā satura stratēģijā, tagad varbūt ir laiks to nopietni apsvērt. Un, ja jūs to jau izmantojat, patiesībā nedomājot par atslēgvārdiem, sāciet ar to. Tas ir pamats, uz kura balstās viss pārējais.