Kā SEO var palīdzēt cīnīties pret nelikumīgu reklāmu

Ievads

Nelegālie derību operatori arvien labāk apgūst, kā izskatīties likumīgi meklēšanas rezultātos, nevis mainot savu būtību, bet gan mainot to, kā tie parādās.

Pētījumi liecina, ka lielākajai daļai lietotāju ir grūti atšķirt licencētus un nelicencētus derību operatorus, kad tie parādās meklēšanas rezultātos.

No pirmā acu uzmetiena lapas izskatās pazīstamas. Valoda ir saskaņota, zīmols šķiet uzticams, un struktūra bieži atspoguļo regulēto konkurentu praksi.

Tas kļūst vēl izteiktāks lielu sporta pasākumu laikā, piemēram, Pasaules kausa laikā, kad pieprasījums meklēšanā strauji pieaug un lietotāji ātri pārvietojas starp rezultātiem.

Šādos brīžos pat vienkāršākajās meklēšanas darbībās pēc tiešsaistes kazino Ontārio galvenais vairs nav rūpīga salīdzināšana, bet gan ātrākā ceļa atrašana lēmuma pieņemšanai.

Pat tādiem licencētiem operatoriem kā „Paddy Power” un „Sky Bet”, kas veic ievērojamus ieguldījumus zīmola atpazīstamībā un maksas redzamībā, organiskā meklēšana joprojām ir grūtāk kontrolējama. Rezultāti sajaucas ar partneru saturu, atsauksmju lapām un spekulatīvām vietnēm, kas izveidotas, lai piesaistītu lietotāju uzmanību, nevis sniegtu informāciju. Organiskā meklēšanas aina ir sadrumstalota.

Vidusmēra lietotājam tas nozīmē, ka redzamie rezultāti reti kad ir tik vienkārši, kā izskatās. SEO ir daļa no šīs sistēmas, neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts vai nē. Meklētājprogrammas parāda to, kas šķiet atbilstošs, nevis to, kas noteikti ir likumīgs. Šajā plaisā darbojas nelegālie derību operatori.

Kāpēc nelegālās derību vietnes ir grūti atpazīstamas meklēšanā

Nelegālās derību vietnes reti izskatās acīmredzami aizdomīgas jau no pirmā acu uzmetiena. Sākumlapas ir tīras, strukturētas un noformētas tā, lai atbilstu regulēto konkurentu standartiem. Teksti ir saskaņoti ar pazīstamo derību valodu. Lietotāja pieredze ir apzināti veidota tā, lai novērstu jebkādas pretrunas.

To pastiprina arī lietotāju meklēšanas paradumi. Lielākā daļa lietotāju neapmeklē šīs vietnes, lai pārbaudītu licencēšanas struktūras vai īpašumtiesības. Viņi ierodas ar konkrētu mērķi, bieži vien saistītu ar darījumu veikšanu, un pieņem, ka vietas rangs atspoguļo tās likumību.

Šis pieņēmums veic lielāko daļu smagā darba. Patiesībā reitings atspoguļo atbilstības signālus, optimizāciju un autoritātes rādītājus. Tas neatspoguļo atbilstības statusu.

Tāpēc nelegālajiem operatoriem nav nepieciešams pastāvīgi dominēt meklēšanas rezultātos. Viņiem ir nepieciešams būt redzamiem tikai brīžos, kad lietotāju nolūks ir īpaši spēcīgs — bieži vien īsos periodos, kas saistīti ar spēļu kalendāru, turnīriem vai aktuāliem sporta notikumiem.

Kā nelegālie derību operatori izmanto SEO

Ir novērojama konsekventa tendence, kā šīs vietnes gūst redzamību. Viena no visbiežāk izmantotajām taktikām ir „cloaking” (maskēšana). Meklētājprogrammām tiek parādīta „tīra” lapas versija, kamēr lietotājiem tiek piedāvāts kaut kas pilnīgi atšķirīgs. No ārpuses tas šķiet atbilstošs noteikumiem. Praksē lietotāja pieredze liecina par ko citu.

Vēl viena metode ir beigušos domēnu ļaunprātīga izmantošana. Operatori iegādājas vecus domēnus ar esošiem atpakaļsaišu profiliem un pārveido tos derību satura vajadzībām. Tādējādi tie pārņem uzticamības signālus, kas tika veidoti pilnīgi citiem mērķiem.

Kāpēc Pasaules kauss palielina risku

Lielie turnīri maina to, kā lietotāji mijiedarbojas ar meklēšanu. Apjoms ievērojami palielinās, taču tāpat palielinās arī lēmumu pieņemšanas ātrums. Lietotāji neizpēta saturu sīki. Viņi meklē, noklikšķina un ātri pāriet tālāk, bieži vien izmantojot mobilo tālruni un bieži vien spēles tiešraides laikā.

Šāda uzvedība rada iespējas. Nelegālajiem operatoriem nav vajadzīga ilgtermiņa redzamība. Viņiem ir nepieciešams parādīties tikai īslaicīgos augstas mērķtiecības uzplūdos, kad lietotāji mazāk tendē pārbaudīt rezultātus.

Lai gan atbildība par noteikumu ievērošanu gulstas uz platformām un regulatīvajām iestādēm, SEO komandas var identificēt un ziņot par aizdomīgu rīcību.

Uzraugot reitingu svārstības saistībā ar derību meklējumiem, var pamanīt neparastas tendences. Pēkšņi redzamības kāpumi no jauniem vai zemas autoritātes domēniem liecina drīzāk par manipulācijām, nevis par organisku izaugsmi.

Kāpēc tas ir svarīgi ne tikai derību jomā

Nelegālās derību SEO izmantotās taktikas nav raksturīgas tikai azartspēlēm. Tās pašas metodes tiek izmantotas arī saistībā ar viltotām precēm, pikšķerēšanas vietnēm un ļaunprogrammatūru izplatīšanas tīkliem. Maskēšana, domēnu ļaunprātīga izmantošana un iejaukšanās uzlauztās vietnēs ir atkārtojamas shēmas, kas tiek izmantotas dažādās tiešsaistes krāpšanas formās.

Ar derībām saistītā manipulācija ir daļa no plašākas meklēšanas integritātes problēmas, nevis tikai vienas kategorijas problēma.

Nelegālo derību operatori pielāgojas tam, kā meklēšanas sistēmas reaģē spiediena apstākļos. Viņi paļaujas uz ātrumu, sadrumstalotību un lietotāju uzticēšanos reitingu sistēmām. Tādējādi viņi atklāj plašāku vājumu tajā, kā tiešsaistē tiek secināts par leģitimitāti.

Meklētājprogrammas turpina uzlabot izpildes sistēmas, taču plaisa starp atklāšanu un ieviešanu joprojām pastāv. SEO speciālistiem izaicinājums vairs nav saistīts tikai ar reitingiem. Tas ir saistīts ar izpratni par to, kas vēl cenšas iegūt reitingu līdzās viņiem, un kāpēc.