SEO stratēģijas, lai mērķētu uz vecāka gadagājuma cilvēku tirgu, izmantojot balss aktivizētas tehnoloģijas

Ievads

Pēdējo desmit gadu laikā meklētājprogrammu optimizācija ir kļuvusi par populāru digitālā mārketinga taktiku. Tā ļauj uzņēmumiem un organizācijām paplašināt savu darbības jomu, izmantojot meklētājprogrammu rezultātu lapas.

SEO kā prakse turpina attīstīties. Tagad cilvēku uzvedību tiešsaistē sāk ietekmēt balss tehnoloģija un balss meklēšana. Daudzi SEO eksperti izmanto šīs tehnoloģijas, lai uzlabotu savus mārketinga centienus, jo īpaši uzrunājot seniorus.

Apspriedīsim SEO nozīmi senioru mārketingā un to, kā organizācijas var izmantot balss aktivizēšanas tehnoloģiju, lai uzlabotu savus centienus.

SEO nozīme senioru mārketingā

SEO ir pierādījis savu efektivitāti, palīdzot uzņēmumiem un organizācijām sasniegt savus mārketinga un uzņēmējdarbības mērķus. Uzņēmumi, kuru mērķauditorija ir seniori un viņu tuvinieki, var gūt ievērojamu labumu no SEO sniegtajām priekšrocībām.

2023. gada aptaujā tika konstatēts, ka puse no aptaujātajiem mārketinga speciālistiem visā pasaulē ziņoja, ka SEO ir būtiski pozitīvi ietekmējis viņu mārketinga mērķus un rezultātus. SEO stratēģijas var būt noderīgas dažādām nozarēm, tostarp uzņēmumiem, kas tirgojas ar gados vecāku auditoriju.

Attēls no Statista

Šeit ir daži veidi, kā SEO stratēģijas var palīdzēt jūsu uzņēmumam labāk veikt mārketingu vecāka gadagājuma cilvēkiem un viņu tuviniekiem:

Lielāka atpazīstamība tiešsaistē

Iedomājieties, ka ģimene rūpīgi pēta vecāka gadagājuma cilvēku aprūpes un dzīves iespējas tiešsaistē. Viņi meklēšanas sistēmā ievada atbilstošas frāzes un atslēgvārdus, cerot atrast ideālus padomus vai kopienas saviem mīļajiem.

Šajā brīdī ir jāievieš SEO optimizācija. Tas palīdz nodrošināt, lai vecāka gadagājuma cilvēku dzīvesvietas un aprūpes tīmekļa vietnes būtu labi redzamas meklēšanas rezultātu lapās (SERP).

Senioru aprūpes un dzīvesvietas kopienas un organizācijas var ievērojami uzlabot savu atpazīstamību, optimizējot savu klātbūtni tiešsaistē. Tādējādi potenciālie iedzīvotāji, klienti un viņu ģimenes var ātri atrast tās, izmantojot vienkāršu meklēšanu tiešsaistē.

Palīdz auditorijai apmierināt tās vajadzības

Seniori bieži vien pieņem sarežģītus lēmumus saistībā ar veselību, dzīvesveidu un pensijas plānošanu. SEO ir izšķiroša nozīme, lai atvieglotu šo ceļojumu, nodrošinot atbilstošu, informatīvu saturu, kas atbilst viņu vajadzībām un bažām.

Seniori un viņu tuvinieki, visticamāk, novērtēs rakstus par veselīgu novecošanu, pensijas plānošanas padomus, ceļvežus par medicīnisko aprūpi un senioriem draudzīgu produktu pārskatus.

Uz SEO orientēts saturs nodrošina vērtīgus resursus un ieteikumus, kas palīdz senioriem pieņemt informētus lēmumus, kuri uzlabo viņu dzīves kvalitāti.

Veido uzticamību un uzticēšanos.

Informācijas un izvēles pārpilnības laikmetā vecāka gadagājuma cilvēkiem mārketingā ļoti svarīgi ir nodrošināt uzticamību un uzticēšanos. Cilvēki nepārtraukti tiek bombardēti ar dažādu produktu un pakalpojumu reklāmām, tāpēc ir grūti atrast uzņēmumus un organizācijas, kam viņi var uzticēties.

Laba pozīcija meklētājprogrammās, izmantojot efektīvu SEO, var signalizēt senioriem un viņu tuviniekiem, ka uzņēmums ir uzticams un pelnījis viņu uzticību. Autoritatīvs, vērtīgs un saistošs saturs nostiprina šo uztveri, veicinot nozīmīgus sakarus un ilgstošas attiecības ar senioru auditoriju.

Izmaksu efektivitāte

Atkarībā no jūsu stratēģijas mārketinga un reklāmas pasākumi var izmaksāt naudu. Uzņēmumi ar ierobežotu mārketinga budžetu var gūt ievērojamu labumu no SEO rentabilitātes.

Atšķirībā no tradicionālajām reklāmas metodēm, kas prasa ievērojamus finansiālus ieguldījumus, SEO piedāvā ilgtspējīgu un budžetam draudzīgu mārketinga pieeju.

SEO ir saistīta ar konsekventu digitālo resursu optimizāciju, vērtīga satura veidošanu un analītikas izmantošanu, lai uzlabotu stratēģijas. Veicot šos rentablos pasākumus, tirgotāji var maksimāli palielināt savu ROI un gūt ilgtermiņa panākumus, veidojot saikni ar vecāka gadagājuma cilvēkiem.

Kāpēc cilvēki izmanto balss meklēšanu

Attīstītās digitālās tehnoloģijas ir mainījušas veidu, kā mēs meklējam informāciju, un arvien populārāka kļūst balss meklēšana. Tas nodrošina cilvēkiem unikālu veidu, kā piekļūt informācijai.

Eksperti uzskata, ka 2023. gadā balss meklēšanas nozares vērtība sasniegs 24,2 miljardus ASV dolāru un pieaugs par 19,2 % gadā.

Attēls no market.us

Lūk, daži galvenie iemesli, kāpēc arvien vairāk cilvēku ikdienā izmanto balss meklēšanu:

Ērtības

Meklēšana ar balsi ir revolucionizējusi cilvēku mijiedarbību ar tehnoloģijām, piedāvājot ļoti ērtu piekļuvi informācijai. Tā nodrošina vienkāršu risinājumu daudziem uzdevumiem un vajadzībām, piemēram, daudzuzdevumu veikšanai, uzdevumu veikšanai ceļā vai vienkārši brīvroku pieejas izmantošanai.

Vecāka gadagājuma cilvēkiem ar invaliditāti vai ierobežotām pārvietošanās spējām balss meklēšana var kalpot kā pilnvērtīgs rīks. Tā ērtums ļauj viņiem piekļūt informācijai un pakalpojumiem vieglāk un patstāvīgāk.

Viedo mājas ierīču integrācija

Vēl viens pārliecinošs iemesls balss meklēšanas plašajai izplatībai ir tās nevainojamā integrācija ar viedajām mājas ierīcēm.

Arvien vairāk cilvēku iegādājas un izmanto viedos skaļruņus un virtuālos asistentus savās mājās. Šīs ierīces ir pārveidojušas mūsu dzīves telpas par savstarpēji savienotiem ērtības un efektivitātes centriem.

Cilvēki var kontrolēt dažādus viedo māju ekosistēmas aspektus, izmantojot balss komandas. Viņi var veikt meklēšanu tiešsaistē, atskaņot mūziku, izslēgt gaismu un veikt citas digitālās darbības.

Balss komandas var ne tikai piekļūt informācijai, izmantojot balss meklēšanu, bet arī vienkāršot citus ikdienas dzīves aspektus. Tās integrācija ar viedajām mājas ierīcēm ievērojami uzlabo ikdienas dzīves komfortu un ērtības.

Balss tehnoloģiju ietekme uz SEO stratēģijām

Tā kā balss aktivizēšanas tehnoloģija kļūst arvien populārāka, tā ietekmē arī to, kā meklētājprogrammas sniedz informāciju. Līdztekus šīm pārmaiņām balss meklēšanai būs jāpārvērtē un jāpārorientē meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) stratēģijas.

Šeit ir daži veidi, kā balss tehnoloģiju attīstība var ietekmēt SEO stratēģijas:

Uz jautājumiem balstīti vaicājumi

Balss asistentu, piemēram, Siri, Alexa un Google Assistant, izplatība ir veicinājusi uz jautājumiem balstītu vaicājumu skaita pieaugumu.

Tradicionālās teksta meklēšanas bieži vien sastāv no fragmentāriem atslēgvārdiem. Piemēram, jūs, visticamāk, meklēšanas sistēmā ierakstīsiet "pensionēšanās dāvanas sievietēm".

No otras puses, balss vaicājumi parasti ir sarunvalodīgāki un formulēti kā jautājumi. Piemēram, balss meklēšanu, visticamāk, formulētu šādi: "Kādas ir labas dāvanas 60 gadus vecai sievietei pensijas vecumā?".

Šī pārmaiņa nosaka nepieciešamību pārorientēt SEO stratēģijas uz konkrētu jautājumu risināšanu, kurus var uzdot lietotāji. Jūsu saturam ir jāsniedz tiešas, kodolīgas atbildes uz biežāk sastopamajiem jautājumiem, kas attiecas uz uzņēmumu vai nozari, tādējādi uzlabojot redzamību un lietotāju iesaisti.

Vietējās meklēšanas atpazīstamība

Balss meklēšana ir būtiski ietekmējusi vietējās meklēšanas optimizāciju, jo īpaši uzņēmumiem ar fizisku atrašanās vietu. Daudzi cilvēki, jo īpaši seniori un viņu tuvinieki, bieži izvēlas meklēt uzņēmumus, kas atrodas viņu dzīvesvietas tuvumā.

Tā kā cilvēki arvien vairāk izmanto balss palīgus, lai atrastu tuvumā esošus pakalpojumus vai uzņēmumus "manā tuvumā", vietējās SEO stratēģijas kļūst arvien nozīmīgākas. Optimizēšana vietējai meklēšanai ietver precīzas un konsekventas uzņēmējdarbības informācijas nodrošināšanu tiešsaistes direktorijos, ģeogrāfiski mērķētu atslēgvārdu izmantošanu un pozitīvu atsauksmju un vērtējumu apkopošanu.

Uztverot un pielāgojot lietotāja nodomu lokalizētiem vaicājumiem, jūsu uzņēmums var uzlabot redzamību un piesaistīt atbilstošu datplūsmu no balss meklēšanas lietotājiem.

Garās astes atslēgvārdu izmantošana

Balss meklēšanas lietotāji, jo īpaši seniori, bieži izmanto vairāk sarunvalodas vaicājumus, kas veicina garu atslēgvārdu izcelšanos.

Atšķirībā no īsās astes atslēgvārdiem garās astes atslēgvārdi ir specifiskas, detalizētas, garākas frāzes, kas efektīvāk atspoguļo lietotāja nodomu. Šiem atslēgvārdiem bieži vien ir mazāks meklēšanas apjoms nekā plašākiem atslēgvārdiem, taču tiem parasti ir augstāks konversijas rādītājs, jo tie piesaista mērķtiecīgāku datplūsmu.

SEO stratēģijās prioritāri jāiekļauj garās astes atslēgvārdi, kas atspoguļo jautājumus, kurus cilvēki, visticamāk, uzdos, izmantojot balss meklēšanu.

Veiciet rūpīgu atslēgvārdu izpēti, lai noteiktu atbilstošus garengrieztos atslēgvārdus. Šo frāžu iekļaušana tīmekļa vietnes saturā palīdz uzlabot redzamību un veicināt mērķtiecīgu datplūsmu.

Lietotāja nodoms un konteksts

Viena no būtiskākajām balss tehnoloģiju ietekmēm uz SEO ir tās uzsvars uz lietotāja nodomu un kontekstu. Balss pieprasījumi to garuma dēļ bieži sniedz vairāk kontekstuālas informācijas. Rezultātā meklētājprogrammas var labāk saprast lietotāja nodomu un sniegt atbilstošus rezultātus.

Viena no būtiskākajām balss tehnoloģiju ietekmēm uz SEO ir tās uzsvars uz lietotāja nodomu un kontekstu. Optimizēšana atbilstoši lietotāja nodomam un kontekstam var palīdzēt jūsu organizācijai uzlabot izredzes parādīties balss meklēšanas rezultātos un nodrošināt labāku lietotāja pieredzi.

Balss meklēšanas SEO labākā prakse senioru tirgum

Lai efektīvi tirgotos vecāka gadagājuma cilvēku tirgū, ir jāseko līdzi jaunajām tehnoloģijām, kas var ietekmēt meklētājprogrammas un to darbību. Šeit ir daži labākie piemēri, ko jūsu uzņēmums var iekļaut savā darba procesā, lai labāk pielāgotu savus SEO centienus senioru tirgum:

Veiciet atslēgvārdu izpēti

Rūpīga atslēgvārdu izpēte ir jebkuras efektīvas SEO stratēģijas pamats. Tas ir process, kurā tiek identificēti konkrēti vārdi un frāzes jeb atslēgvārdi, kurus lietotāji ieraksta meklētājprogrammās, meklējot informāciju.

Mērķējot uz senioru tirgu, ir ļoti svarīgi noteikt konkrētas frāzes un terminus, kas atsaucas uz šo demogrāfisko grupu. Atšķirībā no jaunākas auditorijas, kas var lietot žargonu vai saīsinājumus, seniori var dot priekšroku tiešākai valodai.

Koncentrējieties uz garajiem atslēgvārdiem, kas atspoguļo senioru biežāk uzdotos jautājumus un problēmas, piemēram, "labākie artrīta atvieglošanas vingrinājumi" vai "balss aktivizēti tālruņi vecāka gadagājuma cilvēkiem".

Izpratne par lietotāja nodomu

Lai optimizētu saturu balss meklēšanai, vispirms ir jāsaprot, kāds ir senioru pieprasījumu nolūks. Lietotāja nolūks, ko dēvē arī par meklēšanas nolūku, ir mērķis vai motīvs, kas ir kāda cilvēka tiešsaistes meklēšanas vaicājuma pamatā.

Daudzi seniori izmanto balss meklēšanu praktisku iemeslu dēļ, piemēram, meklējot informāciju par veselības aprūpi, pensijas plānošanu vai brīvā laika pavadīšanas iespējām. Optimizējiet un pielāgojiet savu tiešsaistes saturu, lai sniegtu noderīgas atbildes uz šiem jautājumiem.

Lietojiet sarunvalodu

Seniori bieži vien novērtē skaidru un kodolīgu saziņu. Balss meklēšanā priekšroka tiek dota arī garākiem, sarunvalodīgākiem meklēšanas dzinēja vaicājumiem.

Optimizējot saturu balss meklēšanai, izvēlieties sarunvalodas toni, kas atbilst vecāka gadagājuma cilvēkiem. Izvairieties no pārāk sarežģītas valodas un izvēlieties vienkāršus skaidrojumus.

Padomājiet par draudzīgu sarunu ar vecāka gadagājuma ģimenes locekli vai draugu un centieties sniegt informāciju vienkāršā un viegli saprotamā veidā.

Prioritāte vietējam SEO

Daudzi seniori un viņu tuvinieki, iepērkoties vai meklējot konkrētus pakalpojumus, dod priekšroku ērtībai, ja ir jābrauc tikai nelieli attālumi. Šī iemesla dēļ vietējais SEO kļūst par ļoti svarīgu disciplīnu, kurā uzņēmumiem būtu jāiesaistās.

Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmumu saraksti ir precīzi un atjaunināti tādās platformās kā Google Business Profile, Yelp un citos tiešsaistes direktorijos. Iekļaujiet vietai specifiskus atslēgvārdus un frāzes, kas attiecas uz jūsu mērķauditoriju un ģeogrāfisko teritoriju.

Optimizējot vietējai meklēšanai, varat uzlabot sava zīmola redzamību balss meklēšanas rezultātos un piesaistīt seniorus, kas meklē tuvumā esošus risinājumus savām vajadzībām.

Attēls no Ranktracker

Optimizēšana mobilajām ierīcēm

Seniori arvien vairāk izmanto mobilās tehnoloģijas, lai piekļūtu informācijai, sazinātos un veiktu darījumus ikdienā. Tāpēc ir svarīgi optimizēt tīmekļa vietni viedtālruņiem un mobilajām ierīcēm, lai nodrošinātu senioriem ērtu un lietotājam draudzīgu lietošanas pieredzi.

Pārliecinieties, ka ir izveidots responsīvs vietnes dizains, kas dinamiski pielāgojas dažādiem ekrāna izmēriem un izšķirtspējām. Vienkāršojiet navigāciju, samaziniet vizuālo jucekli un izmantojiet salasāmus fontus un lielas pogas, lai pielāgotos vecāku lietotāju redzes un kustību spējām.

Optimizācija mobilajām ierīcēm var būt izdevīga arī citām auditorijām. 2023. gadā visā pasaulē bija aptuveni 6,5 miljardi mobilā interneta lietotāju, jo cilvēki bieži dod priekšroku viedierīču pārnēsājamībai un ērtībai.

Uzlabot vietnes ātrumu

Lēni ielādētas vietnes var lietotājus nomākt un kavēt iesaistīšanos. Īpaši seniori var būt mazāk pacietīgi pret gauso tīmekļa pieredzi.

Uzņēmumiem un organizācijām ir jānosaka prioritāte vietņu ātruma optimizācijai, lai nodrošinātu ātru ielādes laiku dažādās ierīcēs. Daži veidi, kā uzlabot vietnes ātrumu, ir attēlu saspiešana, pārlūkprogrammas kešatmiņas izmantošana un nevajadzīgu skriptu vai spraudņu, kas var ietekmēt veiktspēju, izslēgšana.

Ātri ielādējamas un atsaucīgas vietnes izveide var uzlabot lietotāju apmierinātību un palielināt jūsu vecākās paaudzes auditorijas iesaisti.

Brauciet uz balss meklēšanas viļņa

Tehnoloģiju pārmaiņas, piemēram, balss meklēšanas pieaugums, ir veicinājušas SEO jomas attīstību. Šīs pārmaiņas ir radījušas nepieciešamību SEO optimizācijai izmantot arvien niansētāku un uz lietotāju orientētu pieeju, jo īpaši tādās specifiskās nišās kā senioru tirgus.

Lai saglabātu konkurētspēju un maksimāli izmantotu iespējas digitālajā vidē, ko arvien vairāk ietekmē balss, ir nepieciešams izprast, pieņemt un reaģēt uz šīm pārmaiņām.