Sponsorēts raksts „Cenas 2026. gadā: izdevēju dati”

Ievads

Lielākā daļa cenu orientējošo norādījumu saiteņu veidošanā nāk no viena no diviem avotiem.

Vai nu tirgus platforma apraksta savu piedāvājumu, kas, protams, atspoguļo to, ko tā cenšas pārdot, vai arī aptaujā SEO speciālistiem tiek jautāts, cik viņi būtu gatavi maksāt, kas drīzāk atspoguļo budžetus, nevis faktiskās izdevēju cenas.

Neviens no šiem avotiem nepasaka, kādu cenu izdevējs piedāvās, ja ar viņu sazināsies tieši.

Es vadu ESBO Ltd, saiteļu veidošanas un digitālās sabiedrisko attiecību aģentūru, un izdevēju datu bāze, ko uzturam kopš 2015. gada, ir viens no mūsu lielākajiem aktīviem.

Septembrī mēs eksportējām visas datubāzes vietnes, kuru domēna reitings pārsniedza 30 un kurām bija vismaz 2 000 organisko apmeklējumu mēnesī. Pilnīgos pētījuma rezultātus mēs publicējām ziņojumā „State of Link Building and Brand Mentions 2026”.

Galīgajā datu kopā bija iekļauti 16 625 izdevēji 53 valodās un 33 kategorijās, ieskaitot cenu, ko katrs izdevējs mums nosauca par vienu sponsorētu rakstu.

Visos zemāk minētajos skaitļos ir izmantota mediāna, nevis vidējais rādītājs, jo salīdzinoši neliels skaits lielu nacionālo izdevumu, kas nosauc piecu ciparu summas, var būtiski izkropļot vidējo rādītāju.

Sponsorēto rakstu tirgus struktūra

Vidējais izdevējs mūsu datu kopā par vienu sponsorētu rakstu prasa 570 ASV dolārus.

Vidējie 50 % izdevēju prasa no 250 līdz 1 290 ASV dolāriem.

Vidējais rādītājs ir ievērojami augstāks — 1 233 ASV dolāri —, kas liecina par to, cik plašs ir tirgus dārgākais segments.

Vispārīgi runājot:

• Viens no desmit izdevējiem prasa mazāk par 100 dolāriem.
• Viens no deviņiem izdevējiem prasa 2 500 ASV dolārus vai vairāk.

Cenu visvairāk ietekmē autoritāte.

Domēna reitings	Vidējā cena	Vietnes	Norādiet sponsorētu marķējumu	Tikai „nofollow“
30–39	355	3 880	15	2
40–49	465	3 586	19 %	4
50–59	510	3 637	24 %	7
60–69	830	2 209	34 %	15
70–79	1 230	2 437	45 %	23
80+	1 840	876	57 %	39 %

Tas atspoguļo 5,2 reizes lielāku atšķirību starp zemāko un augstāko autoritātes līmeni.

Apmeklētāju skaits atbilst līdzīgai līknei.

Vietnes, kuras mēnesī saņem no 2 000 līdz 5 000 organisko apmeklējumu, norāda vidējo cenu 390 ASV dolāru apmērā. Tirgus otrajā galā 425 izdevēji no mūsu izlases, kuri mēnesī saņem vairāk nekā vienu miljonu apmeklējumu, norāda vidējo cenu 2 030 ASV dolāru apmērā.

Dārgākajām reklāmu vietām bieži vien nav saites vērtības

Tabulas divas labās puses kolonnas sniedza vienu no interesantākajiem atklājumiem datu kopā.

Kopumā 10,3 % izdevēju skaidri norāda, ka viņi pārdod tikai „nofollow” saites.

Ja DR ir 80 vai augstāks, šis rādītājs pieaug līdz 39 %. Starp vietnēm, kuras mēnesī saņem vairāk nekā vienu miljonu apmeklējumu, šis rādītājs ir 36 %.

Vēl interesantāk ir tas, ko šie izdevēji prasa.

Izdevēji, kas piedāvā tikai „nofollow” saites, nosaka vidējo cenu 1 840 ASV dolāru apmērā , salīdzinot ar 510 ASV dolāriem citu izdevēju vidū.

Tas ir 3,6 reizes vairāk nekā cena par saiti, kas ir skaidri atzīmēta kā tāda, kas nenodod tradicionālo saites vērtību.

Iemesls ir vienkāršs: lielie izdevēji galvenokārt nepārdod saites vērtību.

Viņi pārdod piekļuvi auditorijai, zīmola atpazīstamību un saistību ar savu izdevumu. To cenu veidošana arvien vairāk atgādina displeja reklāmu, sponsorēšanu un tradicionālo mediju pirkšanu, nevis parasto saiteņu veidošanu.

Tādējādi pircēji, kuri automātiski filtrē potenciālo izdevēju sarakstus, meklējot tikai „dofollow” saites, var izslēgt dažus no spēcīgākajiem izdevējiem tirgū.

Atklāšana tiek novērtēta kā priekšrocība, nevis kā sods

Aptuveni 27 % izdevēju datu kopā savos noteikumos skaidri norāda, ka sponsorētajam rakstam tiks pievienota atzīme vai informācija par atklātību.

To, iespējams, vajadzētu uzskatīt par minimumu, jo aptuveni trešdaļā mūsu izdevēju ierakstu atklātības norādes vispār nav iekļautas.

Saistība ar autoritāti ir īpaši skaidra.

Tikai 15 % izdevēju ar DR rādītāju diapazonā 30–39 skaidri norāda, ka izmanto sponsorēta raksta marķējumu.

DR 80 un augstāk šis rādītājs pieaug līdz 57 %.

Izdevēji, kas atklāj sponsorēto saturu , par to iekasē vidēji 1 300 ASV dolārus.

Izdevēji, kas skaidri nenorāda atklāšanas prasību, par to iekasē vidēji tikai 430 ASV dolārus.

Citiem vārdiem sakot, filtrēšana, izvēloties tikai neatzīmētus izvietojumus, faktiski nozīmē orientēšanos uz izdevēju tirgus lētāko segmentu.

Angļu valoda nav viens tirgus

Datu kopā ir 6 164 angļu valodas izdevēji, kuru sponsorēto publikāciju kopējā vidējā cena ir 380 ASV dolāri.

Tas faktiski ir zemāks par 660 ASV dolāru vidējo rādītāju izdevējiem, kas nav angļu valodā.

Taču kopējais angļu valodas izdevēju skaits slēpj daudz svarīgāku sadalījumu.

Kad angļu valodas izdevēji tiek grupēti atbilstoši tam, kur faktiski dzīvo to lasītāji, mediānas izskatās pavisam citādi:

• Austrālija: 1 330 ASV dolāri
• Kanāda: 1 130 ASV dolāri
• Apvienotā Karaliste: 1 040 ASV dolāri
• Dienvidāfrika: 645 dolāri
• ASV: 452 ASV dolāri
• Indija: 100 ASV dolāri

angļu valodas vietnēm, kuru auditorija galvenokārt atrodas ASV, Lielbritānijā, Kanādā, Austrālijā, Īrijā un Jaunzēlandē , 3 780 izdevēju vidējā cena ir 593 ASV dolāri.

Angļu valodas vietnēm, kuru lasītāji galvenokārt atrodas Dienvidāzijā, Dienvidaustrumāzijā vai Āfrikā, vidējā cena ir tikai 150 ASV dolāri, ņemot vērā 1 697 izdevējus.

Tātad, ja kāds jums nosauc vienu “angļu valodas viesraksta cenu”, viņš aprēķina vidējo rādītāju, apvienojot divus ļoti atšķirīgus tirgus.

Zemāko cenu grupa ir pietiekami liela, lai ievērojami pazeminātu kopējo vidējo cenu angļu valodā.

Ziemeļvalstu izdevēji ir visdārgākie

Ārpus angļu valodas tirgiem Ziemeļvalstis ir starp dārgākajām vietām, kur publicēt rakstus.

Sponsorēto rakstu cenu mediānas ir šādas:

• Zviedrija: 1 440 ASV dolāri 250 izdevējiem
• Norvēģija: 1 350 ASV dolāri
• somu valoda: 1 230 ASV dolāri
• Dāņu: 740 $
• Vācu valoda: 1 230 ASV dolāri 1 086 izdevējiem
• Slovāku valoda: 1 040 $
• Franču valoda: 870 USD
• holandiešu valoda: 870 $
• spāņu valoda: 655 ASV dolāri 1 642 izdevējiem
• Itāļu valoda: 630 ASV dolāri
• Bulgāru valoda: 525 USD
• Poļu valoda: 480 $
• rumāņu valoda: 468 $
• ukraiņu valoda: 210 ASV dolāri
• hindi: 70 $

Apvienojot četrus Ziemeļvalstu tirgus, to vidējā cena ir 1 110 ASV dolāru.

Sešām galvenajām Rietumeiropas valodām mediāna ir 855 ASV dolāri, savukārt Centrālajā un Austrumeiropā tā ir 490 ASV dolāri.

Uzņēmumiem, kas darbojas starptautiskā mērogā, šī atšķirība var radīt ievērojamas iespējas. Daudzas angļu valodā strādājošas aģentūras reti skatās tālāk par saviem galvenajiem tirgiem, neraugoties uz to, ka citur izdevēju ekonomika ir ievērojami atšķirīga.

Kuras nišas ir visdārgākās?

Lielu ietekmi uz cenu atstāj arī izdevēja kategorija.

Rūpniecības un B2B nozares izdevumi ir visdārgākie, un to sponsorēto publikāciju vidējā cena ir 1 690 ASV dolāri.

Tām seko:

• Finanšu valoda: 1 078 $
• Kriptovalūtas: 1 030 USD
• Automašīnu nozare: 990 USD

Ziņas ir pārliecinoši lielākā kategorija datu kopā, aptverot 5 112 izdevējus jeb 31 % no kopējā skaita, un to vidējā cena ir 620 ASV dolāri.

Tehnoloģiju izdevēju vidējā cena ir 390 ASV dolāri.

„Grey-Niche” prēmija ir mazāka, nekā apgalvo nozare

Vairāk nekā puse izdevēju mūsu datu kopā — 55 % — pieņem vismaz vienu ierobežotu nišu.

Konkrētāk:

• 41,5 % norāda cenas azartspēļu satura jomā
• 45,1 % pieņem kriptovalūtas un valūtas tirdzniecību
• 35,4 % pieņem CBD un kanabisu
• 15,9 % pieņem pieaugušajiem paredzētu saturu

Kad izdevēji nosaka atsevišķu cenu šīm kategorijām, vidējā piemaksa virs standarta likmes ir:

• Azartspēles: 24 %
• Kriptovalūtas: 19 %
• CBD: 24 %
• Pieaugušajiem paredzēts saturs: 32 %

Starp izdevējiem, kas pieņem azartspēļu saturu, 61 % par to prasa augstāku cenu, bet pārējie piemēro standarta likmi.

Tas labo manu jūnijā publicēto informāciju, kurā es lēsu, ka ierobežoto nišu reklāmu izvietošana parasti izmaksā divas līdz piecas reizes vairāk nekā standarta tarifs.

Plašākie dati liecina, ka divas līdz piecas reizes ir tuvāk tirgus augšgalim nekā normai.

Tikai 16 % izdevēju, kas pieņem azartspēļu saturu, prasa divkāršu standarta cenu vai vairāk.

Interesanti, ka autoritāte ietekmē gatavību pieņemt šīs nišas un piemēroto piemaksu pretējās virzienos.

Starp izdevējiem ar DR 30–59 aptuveni 42 % līdz 45 % pieņem azartspēļu saturu.

DR 80 un augstāk šis rādītājs samazinās līdz 27 %.

Tomēr starp izdevējiem ar DR 70+, kuri pieņem azartspēļu saturu, vidējā piemaksa ir nulle. Zem DR 50 vidējā piemaksa ir 27 %.

Lielie izdevēji parasti vai nu pilnībā noraida šādu saturu, vai arī to pieņem par savu standarta cenu.

Mazākie izdevēji biežāk piemēro piemaksu.

Saišu iekļaušana ne vienmēr notiek par pusi no cenas

Aptuveni 24,6 % izdevēju mūsu datu bāzē pievienos saiti jau esošam rakstam.

Vidējā piedāvātā cena ir 270 ASV dolāri.

Tirgus pārskati parasti liecina, ka saites iekļaušana izmaksā aptuveni pusi no jauna viesraksta cenas.

Mūsu tiešie izdevēju piedāvājumi liecina par ko citu.

Starp izdevējiem, kuri mums norādīja cenas abām iespējām:

• 38 % noteica cenu par saites iekļaušanu zem pilna raksta
• 36 % noteica tādu pašu cenu
• 26 % iekasēja augstāku maksu par saites ievietošanu

Plašajā daudzvalodu izdevēju datu kopā pieņemtā 50 % atlaide lielā mērā pazūd.

Tāpēc ir vērts pieprasīt cenas abām iespējām, nevis automātiski pieņemt, ka saites iekļaušana izmaksās lētāk.

Kā izmantot šos datus, saņemot izdevēja piedāvājumu

Svarīgākais ir salīdzināt piedāvājumu ar pareizo tirgus segmentu, nevis ar kopējo 570 dolāru mediānu.

Izdevējs ar DR 72 , kurš piedāvā 1 400 ASV dolārus, aptuveni atbilst tirgus situācijai.

Izdevējs ar DR 45 , kurš piedāvā to pašu 1 400 dolāru cenu, prasa aptuveni trīs reizes vairāk nekā vidējā cena savā autoritātes diapazonā, kas dod jums iemeslu veikt papildu izpēti vai risināt sarunas.

Jums arī vajadzētu pārtraukt pieņemt, ka atribūts „dofollow” automātiski padara reklāmas izvietojumu vērtīgāku.

Daži no lielākajiem un dārgākajiem izdevējiem datu kopā pārdod nofollow saites, jo patiesībā viņi pārdod iespēju tikt pamanītiem savu lasītāju vidū un saistību ar savu zīmolu.

Šī atšķirība kļūst vēl svarīgāka, jo redzamība meklēšanas rezultātos paplašinās ārpus tradicionālajiem „zilo saikņu” reitingiem.

Pētījumi par AI meklēšanas redzamību arvien vairāk liecina, ka zīmola pieminējumi un nopelnītā mediju redzamība var būt nozīmīgi neatkarīgi no tradicionālajiem atpakaļsaišu atribūtiem.

Uzņēmumā „ESBO Ltd“ mēs arvien biežāk izstrādājam saiteļu veidošanas un digitālo PR kampaņu plānus, kuros galvenā uzmanība tiek pievērsta zīmola pieminēšanai, publikācijām un mērķauditorijai, bet tehniskie saiteļu parametri tiek uzskatīti par sekundāriem apsvērumiem.

Vienmēr pārbaudiet, kur atrodas lasītāji

Lasītāju ģeogrāfija ir vēl viens faktors, kas jāpārbauda, pirms pieņemat jebkuru izdevēja piedāvājumu.

500 ASV dolāru vērta reklāma angļu valodā var būt gan dārga, gan lēta atkarībā no tā, kur atrodas izdevuma auditorija.

Atšķirība starp vietni, kas galvenokārt apkalpo lasītājus Indijā, un vietni, kas apkalpo lasītājus Lielbritānijā, Kanādā vai Austrālijā, ir ievērojama.

Tāpēc, ja ņem vērā tikai valodu, nevis auditorijas ģeogrāfisko izvietojumu, var iegūt maldinošus salīdzinājumus.

Esiet uzmanīgi ar reklāmas vietām, kas maksā mazāk par 100 dolāriem

Viss, kas ir zem 100 dolāriem, jāuzskata par atsevišķu kategoriju ar saviem riskiem.

Šajā tirgus segmentā daudzi izdevēji pārdod drīzāk SEO rādītājus, nevis nozīmīgu piekļuvi auditorijai.

Es šo problēmu iztirzāju sīkāk žurnālā „Entrepreneur” rakstā „Kāpēc lēta saiteveidošana ir dārgākais mārketings, ko varat iegādāties”.

Lēti reklāmas izvietojumi var izskatīties pievilcīgi izklājlapā, taču, izvēloties nekvalitatīvus izdevējus, uzņēmumiem var nākties tērēt vairāk naudas problēmu novēršanai un situācijas atjaunošanai, nekā sākotnēji tika tērēts saikņu iegādei.

Cik patiesībā maksā sponsorētie raksti 2026. gadā

Nav vienotas tirgus cenas sponsorētam rakstam.

Kopējā mediāna mūsu datu kopā ir 570 ASV dolāri, taču šis skaitlis ātri zaudē nozīmi, ja ņem vērā autoritāti, apmeklētāju plūsmu, valodu, lasītāju atrašanās vietu un nozari.

Ietekmīgāks izdevējs ar reālu auditoriju var viegli prasīt četrciparu summu.

Izdevējs ar zemāku autoritāti lētāka tirgus apstākļos var prasīt dažus simtus dolāru vai mazāk.

Svarīgi ir salīdzināt līdzīgus objektus.

Pilnā datu kopa — ieskaitot cenu tabulas pēc domēna reitinga, organiskās apmeklētības, valodas, lasītāju valsts un izdevēja kategorijas, kā arī informācijas atklāšanas un nofollow sadalījuma — ir pieejama ESBO Ltd ziņojumā, uz kuru ir saite šī raksta sākumā.

Mēs plānojam atkārtot šo analīzi 2027. gadā, izmantojot tos pašus filtrus, lai varētu novērtēt, kā izdevēju cenu politika mainās gadu no gada.