SaaS programmatūras galīgā sanitārā pārbaude - kraukšķīgā slepenā mērce

Ievads

Šis ir stāsts par SEO pamatu, ko esam izveidojuši uzņēmumā Crisp, lai mūsu tehniskā SEO stratēģija būtu efektīva.

Crisp ir visaptveroša daudzkanālu klientu atbalsta programmatūra uzņēmumiem visā pasaulē. Katru mēnesi tā palīdz vairāk nekā 200 miljoniem lietotāju sazināties ar klientiem, apvienojot komandas ap vienu rīku.

Kad es ierados uzņēmumā Crisp, to izmantoja nedaudz mazāk nekā 100 000 uzņēmumu. Organiskā meklēšana bija trešais ieguves kanāls aiz novirzīšanas (pēc Google Analytics datiem) un virālā mārketinga.

Šajā rakstā es dalīšos ar tehnisko SEO sanitātes pārbaudi, ko esmu apstrādājis, ierodoties Crisp. Šeit runa ir par to, lai pārliecinātos, ka jūs nemēģināt veidot popularitāti uz cauršauta groza.

Daži statistikas dati, ar kuriem es varu dalīties ar jums jau tagad, kad mēs runājam:

• Mūsu Ahref rangs ir 7900
• Mūsu DR ir 82
• Mēnesī mūs apmeklē vairāk nekā 300 000 apmeklētāju
• Organiskā meklēšana veido 50 % no mūsu trafika (izņemot esošos klientus).

(Iegādes kanāli pie Crisp)

Šajā tehniskajā SEO ceļvedī es dalīšos ar jums, kādus pasākumus esmu veicis, lai uzlabotu mūsu vietni un padarītu to atbilstošu Google ieteikumiem.

Tālāk ir izklāstīts, ko varat sagaidīt šī raksta beigās:

• Izpratne par izvēli, ko esam izdarījuši, izvēloties izveidot savu CMS bez esošās CMS
• Uzziniet, kā varat pārskatīt esošas vietnes tehnisko SEO.
• Uzziniet, kā izveidot vienkāršu auditu, ko varat iesniegt komandām, lai veiktu uzlabojumus.
• Uzziniet, kā analizēt semantisko nozīmīgumu īpašai lappusei
• Uzziniet vairāk par rīkiem, ko mēs izmantojam uzņēmumā Crisp, lai to paveiktu.

Mūsu pašu CMS izveide, lai kontrolētu mūsu tehnisko SEO

Pirmā lieta, ko mēs varam ietekmēt, ir vietnes, pie kuras strādājam, smagums. Uzņēmumā Crisp pirms manas darbības uzsākšanas komanda jau bija sākusi strādāt pie tīmekļa vietnes, kas bija pilnībā grūti kodēta.

Lai to izdarītu, tas ir pavisam vienkārši - mēs izmantojam programmēšanas valodu, ko sauc par JADE. Tā ir vienkārša programmēšanas valoda, kas kompilē kodu, lai ģenerētu statiskas HTML lapas, kuras mēs piedāvājam mūsu vietnes apmeklētājiem.

Ņemiet vērā, ka mūsu programmatūra nav veidota, izmantojot JADE, bet gan VueJS, mēs esam uzrakstījuši rakstu par VueJS migrāciju, ja vēlaties uzzināt vairāk.

Kāpēc mēs veidojam savu CMS no nulles?

Mūsdienu CMS, piemēram, Webflow vai WordPress, ir labas, es jums teicu, ka šeit nav melu. Bet ne pietiekami labas mūsu prasībām.

Mēs vēlamies, lai mūsu vietne būtu ātra

Mēs vēlamies, lai mūsu tīmekļa vietne būtu tikpat laba kā mūsu produkts lietotāja pieredzes ziņā. Kad izveidojat WordPress vietni, tā ir aprīkota ar īpašu datubāzi, pieprasījumiem uz desmitiem ārējo resursu, piemēram, spraudņiem vai JS skriptu, un tāpēc tiek palēnināts ielādes ātrums.

Tas pats attiecas arī uz daudzām CMS, kuru tehniskā SEO stratēģija ir jābalsta uz esošo struktūru.

Kopš es ierados Crisp, tīmekļa vietne nav pārtraukusi attīstīties un pilnveidoties, pateicoties idejām un uzlabojumiem, ko mēs ieviešam mūsu vietnē.

Mēs vēlamies pilnībā kontrolēt savu attīstību

Ar tādiem rīkiem kā Shopify vai WordPress jūs paļaujaties uz produktu komandām, kas orientē produktu pareizajā virzienā, bet jūs to nevarat kontrolēt.

Uzņēmumā Crisp mēs esam pilntiesīgi atbildīgi par mūsu optimizāciju, tehniskajām izvēlēm un stratēģiju, ko mēs īstenojam, lai pēc iespējas ātrāk izveidotu labāko SEO stratēģiju.

Piemēram, mēs esam ieviesuši shēmu.org iezīmēšanu konkrētās mūsu vietņu lapās, izmantojot JSON integrāciju.

Mēs vēlamies izveidot tehniski zinošu cilvēku komandu.

Mēs uzskatām, ka Crisp ikvienam vajadzētu būt iespējai modificēt JSON failu un kompilēt kodu, lai modificētu vietnes saturu.

Tāpēc ap vietni esam izveidojuši tehnisko darbinieku komandu: Katru dienu vietni palīdz pilnveidot priekšējās daļas izstrādātāji, tehniskie mārketinga speciālisti un pārdošanas inženieri. Neatkarīgi no tā, vai tas attiecas uz kopiju vai pašu pieredzi.

Tas ir veids, kā mēs varam pieņemt darbā ļoti talantīgus cilvēkus, kuriem ir pilnīgs pārskats par tehniskajām un mārketinga stratēģijām.

Tagad, kad esat sapratuši mūsu filozofiju un stratēģiju, pievērsīsimies tehniskajai SEO optimizācijai un tam, kā mēs varam izveidot labāku pieredzi, izmantojot vienkāršus rīkus, kas tīmeklī pieejami bez maksas.

Pārbaudiet savu tehnisko SEO ar vienu klikšķi

Kad es sāku darbu, man patīk redzēt, no kurienes es sāku, un tas ir tieši tas pats process, ko es piemēroju pirms 3 gadiem, kad ierados Crisp.

Man patīk veikt revīziju, kas padziļināti aplūko:

• Tehniskā revīzija
• Satura audits
• Popularitātes audits

Es jums pastāstīšu par šo sistēmu nedaudz vēlāk šajā dokumentā.

Google Lighthouse ir gaisma, kas palīdzēs jums orientēties Google prasību ieteikumos attiecībā uz tehnisko SEO optimizāciju.

Esam uzrakstījuši ceļvedi par Google Lighthouse optimizācijām, ko mēs veicam Crisp, un varat to apskatīt! Tas ļāva mums ļoti viegli uzlabot Lighthouse rezultātu.

Noguris lasīt rakstu? Lūk, īss izvilkums:

1. Dodieties uz vietni web.dev un veiciet savas vietnes revīziju.

(Google Lighthouse audita rezultātu piemērs)

2. Noteikt prioritātes labojamo darbību sarakstā
3. Redziet, kā dabiski uzlabojas jūsu rangs

Jūs varat izmantot arī super Dareboost, kas piedāvā plašu optimizācijas klāstu, kas iet dziļāk tehniskās SEO piltuvē.

Kā redzat, joprojām ir dažas lietas, pie kurām varam strādāt, lai padarītu vietni vēl ātrāku un ērtāku lietošanā.

Izmantojot šos divus rīkus, jūs gūsiet skaidru priekšstatu par to, kas jums ir nepieciešams, lai uzlabotu tehnisko SEO un ieņemtu augstāku vietu jūsu iecienītajās meklētājprogrammās.

Tagad, kad jums ir skaidrs priekšstats par to, kas tehniski ir jāuzlabo, pievērsīsimies jūsu vietnes semantiskajai atbilstībai, lai saprastu, vai jūs atbilstat mērķtirgum.

Izpratne par atslēgvārdu blīvumu tehniskajai SEO

Tā kā, kad es iesaistījos Crisp tīmekļa vietnes virzīšanā uz mēnesi, man bija jāpārliecinās, ka mūsu saturs ir pareizi izstrādāts.

Man bija jāpārliecinās, ka semantiskā tīmekļa vietnes struktūra ir labi izveidota. Šeit ir mans uzdevumu saraksts, kad pārbaudu semantisko tīmekļa vietnes struktūru. Tas ir kaut kas, kam patiešām vajadzētu iedziļināties, jo ļoti maz tīmekļa vietņu veidotāju, aģentūru, izstrādātāju tam pievērš uzmanību.

Pārbaudiet HTML tīmekļa lapas struktūru ar vienu klikšķi

Es izmantoju tīmekļa izstrādātāju, kas ir Google Chrome papildinājums. To ir ļoti viegli lietot, un tas nenoveco.

Pārbaudot lapu un tās struktūru, noklikšķiniet uz "Skatīt dokumenta izklāstu". Šeit ir piemērs tam, ko mēs esam darījuši Crisp.

Katrs Hn ietekmē atslēgvārdu blīvumu un Google izpratni par jūsu tīmekļa lapu.

Un jā, tā ir taisnība, es varētu atbrīvoties no pēdējās H2 sadaļas, jo tā samazina atslēgvārda blīvumu, uz kuru es mērķēju šajā lapā.

Vai jūs uzminējāt, pie kāda atslēgvārda es strādāju?

Šo analīzi vajadzētu apvienot ar atslēgvārdu blīvuma analīzi, lai pārliecinātos, ka Google saprot jūsu saturu pareizi.

Pārbaudiet atslēgvārdu blīvumu katrā lapā

Lai saprastu, cik labs ir jūsu atslēgvārdu blīvums, jums ir rīki, kas palīdz labāk saprast, kā jums vajadzētu strukturēt lapu.

Attiecībā uz sevi es izmantoju Alyze, kas ir franču programmatūra atslēgvārdu blīvuma analīzei.

Katrai lappusei tā sniedz skaidru priekšstatu par jūsu lapas nozīmīgākajiem atslēgvārdiem.

Bonuss: Analizējiet Google robotu pārmeklēšanu

Var analizēt robotu veiktos izbraukumus. Jums ir jāzina, ka jums ir īpašs budžets, kas ir saistīts ar jūsu tīmekļa vietni. Šis budžets ir gudri jāizmanto Google meklēšanas robotiem.

Lai to izdarītu, izmantojiet tādus rīkus kā oncrawl.com, lai novērstu kļūdas, pārāk daudzus pāradresējumus vai bāreņu lapas jūsu vietnē.

Lielākā daļa cilvēku saka, ka SaaS programmatūras vietnēm pārlūkošanas budžets ir nenozīmīgs, jo lapu skaits ir pārāk mazs. Mēs, Crisp, uzskatām pretēji. Mēs uzskatām, ka Google patīk ikviena optimizācija neatkarīgi no tā, vai jūsu vietnē ir 15, 150 vai 1500 lappušu.

Pēc katras jaunas evolūciju un uzlabojumu versijas es veicu oncrawl analīzi, lai pārliecinātos, vai viss notiek labi.

Taču šeit runa nav par to, mēs runājam par Google robotiem, kas indeksē jūsu saturu.

Lai to izdarītu, ir jāmeklē īpašs lietotāja aģents, ko sauc par "GoogleBot". Ja jūsu tīmekļa vietnei ir uzstādīta CloudFlare, jo esat ievērojis mūsu iepriekšējos ieteikumus, tad tieši šajā vietā jums būtu jāsaņem "trāpījumu" izraksts. Pretējā gadījumā jūs varat pieprasīt žurnālus serverī, kurā atrodas jūsu tīmekļa vietne, tam vajadzētu būt saglabātam šajā līmenī.

Skatījumi ir GoogleBot veiktie apmeklējumi. Pretēji vispārpieņemtajam uzskatam, GoogleBot nepārmeklē visu jūsu tīmekļa vietni uzreiz. Tas apmeklē vienu lapu un pēc tam pamet tīmekļa vietni.

Tāpēc jums ir jābūt ļoti uzmanīgiem attiecībā uz tās pieredzes kvalitāti.

Analizējot katras lapas apmeklējumu biežumu, jūs sapratīsiet, kuras ir populārākās jūsu tīmekļa vietnes lapas pēc Google, un, iespējams, pamanīsiet dažas neinteresantas lapas, kuras GoogleBot nevajadzētu apmeklēt.

Autora komentārs

Es ceru, ka šis raksts palīdzēs jums virzīties pareizajā virzienā. Ja vēlaties turpināt apspriest šo jautājumu ar mani, nekautrējieties pievienot mani Linkedin vai Twitter, es labprāt ar jums parunāšu.