2024. gada marta Google pamatatjauninājuma ietekme uz nišas vietnēm

Ievads

2024. gada martā Google ieviesa būtisku meklēšanas algoritma atjauninājumu, kas pazīstams kā 2024. gada marta galvenais atjauninājums. Šis atjauninājums galvenokārt bija vērsts pret nekvalitatīvu saturu un mākslīgā intelekta ģenerētu surogātpastu, un tā mērķis bija uzlabot meklēšanas rezultātu kvalitāti un sodīt vietnes, kas neatbilst jaunajiem standartiem. Daudzus mazāku specializētu partneru vietņu īpašniekus jau ir skāris 2023. gada septembra Lietderīga satura atjauninājums (HCU). Viņi gaidīja marta atjauninājumu, lai labotu dažus no 2023. gada Google atjauninājumu radītajiem sliktajiem rezultātiem. Tomēr, šķiet, ka tas nav noticis, lai gan atjauninājums turpinājās vairāk nekā 50 dienas un beidzās 2024. gada 19. aprīlī.

Ietekme uz nišas vietnēm

Iepriekšējie atjauninājumi ir veicinājuši daudzas surogātpasta stratēģijas, piemēram, mākslīgā intelekta satura masveida radīšanu un dažāda veida parazītisku SEO. Lielās autoritatīvās vietnes, piemēram, Forbes, ir pārņēmušas mazāku un specializētāku nišas vietņu vietu ieņemšanu visu veidu meklēšanas sarakstos. Google šajā atjauninājumā ir mēģinājis atrisināt dažas no problēmām, taču kopējais iespaids ir tāds, ka SERP ir maz mainījies.

Atjauninājums būtiski ietekmēja nišas vietnes, jo īpaši tās, kas lielā mērā balstās uz mākslīgā intelekta ģenerētu saturu. Google iniciatīvas rezultātā tika deindeksētas simtiem vietņu agrīnajā posmā, vēršoties pret tām vietnēm, kurām raksturīgs zemas kvalitātes saturs un mākslīgā intelekta radīts surogātpasts. Šis pasākums ietekmēja ne tikai šo vietņu redzamību, bet arī to organiskās meklēšanas datplūsmu un reklāmas ieņēmumus, un vairāk nekā 800 vietņu tika pilnībā izņemtas no Google meklēšanas indeksa. Tomēr galu galā šķiet, ka tā dēvētais Spama atjauninājums varētu būt nekas vairāk kā virkne manuālu darbību pret cilvēkiem, kas lielījās Twitter, jo daudzas citas mākslīgā intelekta radītas vietnes turpina plaukt.

Padziļināta iedziļināšanās atjauninājumā Ar šo atjauninājumu Google ieviesa jaunus surogātpasta politikas pasākumus, kas vērsti uz trim galvenajām jomām: mērogota satura ļaunprātīgu izmantošanu, vietnes reputācijas ļaunprātīgu izmantošanu un domēnu, kuru derīguma termiņš ir beidzies, ļaunprātīgu izmantošanu. Šo pasākumu mērķis ir apkarot manipulācijas ar meklēšanas pozīcijām, izmantojot neētisku SEO praksi. Uzmanība tika pievērsta arī Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) principiem, kuriem tagad ir būtiska nozīme satura kvalitātes un uzticamības novērtēšanā. Tomēr ietekme vēl jūtama plašākā mērogā, jo daudzi domēni, kuriem beidzies derīguma termiņš un kuri, iespējams, savulaik ir bijuši uzlauzti, joprojām ierindojas mirušo lapu rangā, savukārt Reddit un Quora vienkārši strauji pieauga.

Atveseļošanās un pielāgošanās stratēģijas

Pagaidām ir spekulācijas, ka iesaistīšanās lapā var palīdzēt, bet nekas pārliecinošs nav zināms. Mēs zinām tikai to, ka no šī brīža zīmola atpazīstamība noteikti palīdzēs rangēšanā un, ņemot vērā pārāk lielo ietekmi, ko autoritāte atstāj uz rangu.

Vienkārši izveidot vietni, kā to dara visi pārējie, un nepiedāvāt papildu vērtību, nedarbosies.

Ir pienācis laiks SEO speciālistiem pievērsties zīmolu veidošanai. Zīmoli nozīmē, ka papildus saturam un produktu sarakstam ir arī cita vērtība. Vairumā gadījumu tas var nozīmēt kopienu vai papildu labas atsauksmes, kas kļūst par nozares standartu. Atkarībā no nišas tas var nozīmēt arī daudzas citas lietas. Kaut ko tādu, ko var darīt ikviens, tagad būs grūtāk ierindot.

Vēl viena stratēģija ir dažādot datplūsmas avotus. Publicējiet YouTube, veidojiet sociālo mediju kopienas, e-pasta sarakstus un Pinterest piespraudes. Tas viss arī atvieglos zīmola veidošanu Google acīs.

Gadījumu izpēte un nozares atbildes

SEO speciālistu kopienas reakcija ir neviennozīmīga - daži ir nobažījušies par pēkšņo datplūsmas zudumu, bet citi uzskata, ka atjauninājums ir nepieciešams solis tīmekļa sakārtošanā. Piemēram, tādās saistītajās nišas vietnēs kā Ling's Cars un Tyler Vigen vietnē bija vērojama dažāda ietekme, uzsverot šādu atjauninājumu neparedzamo raksturu. Šie gadījumu pētījumi atklāj, ka, lai gan dažas vietnes cieta ievērojamus zaudējumus, citām izdevās ātri pielāgoties un atgūties, bieži vien pārorientējot satura stratēģiju uz oriģinālāku un kvalitatīvāku saturu.

Valentijns Krooss (Valentijn Kroos), kurš strādā Nīderlandes kazino filiāļu vietnē nieuwe-casinos.net, teica, ka, lai gan viņa vietne pēdējo 12 mēnešu laikā ir bijusi diezgan stabila, viņš joprojām ir nobažījies par nākotni, jo konkurenti, kas izmanto autoritatīvus domēnus tehnoloģiju un azartspēļu jomā, lai palielinātu autoritāti savam kazino saturam, pārņem SERP, un nav skaidrs, vai Google kaut ko darīs, lai gan 5. maijā solīja to novērst.

Spēcīgākais pozitīvais stāsts ir Reddit. Šī vietne ir piedzīvojusi neticamu izaugsmi. Daudzi to skaidro ar Google slepeno dārgakmeņu sistēmām, kas ienāk tiešsaistē un virza uz priekšu reālo cilvēku pieredzi. Tas ir arī izspiedis daudzus sliktus vai pat nelikumīgus padomus uz SERP virsotnēm. Ļoti aizdomīgi ir arī tas, ka tas notika laikā, kad Google noslēdza vienošanos ar Reddit par to, ka izmantos viņu datus, lai apmācītu savus mākslīgā intelekta modeļus.

Secinājums

2024. gada marta Google pamatatjauninājums ir atgādinājums par to, ka meklētājprogrammu algoritmi nepārtraukti attīstās un tīmekļa vietņu administratoriem ir pastāvīgi jāpielāgo savs SEO pārbaudes saraksts šīm izmaiņām. Pievēršot uzmanību Google vadlīnijām un koncentrējoties uz augstas kvalitātes, vērtīgu saturu, vietņu īpašnieki var tikai cerēt, ka atgūsies no pašreizējiem sodiem, bet arī nākotnē nodrošinās savas vietnes pret gaidāmajiem atjauninājumiem. Visticamāk, tas nenotiks. Nepieciešama pilnīga stratēģijas pārskatīšana: migrēt uz autoritatīvāku domēnu, izveidot zīmolu vai veidot zīmola signālus, un, ja legit veids nedarbojas, iesaistīties masīvā botu vadītā surogātpasta operācijā, kas veidota uz beidzies derīguma termiņš domēniem.