Ievads

Izcelšanās tiešsaistē nenozīmē tikai estētiski pievilcīgu vietni ar pārsteidzoši radošiem satura elementiem. Ja jūsu saturs nav piemērots SEO optimizācijai, tas netiks ievietots meklētājprogrammu rezultātu lapās. Jūs nesasniegsiet savu mērķauditoriju un negūsiet vēlamās konversijas.

Jaunākie skaitļi liecina, ka SEO mārketinga atdeve var sasniegt pat 12,2 reizes lielāku atdevi nekā kopējie mārketinga izdevumi. Līdzīgus rezultātus varat sasniegt arī, pievienojot SEO optimizācijas stratēģijas satura mārketinga pasākumiem.

Satura rakstīšana un publicēšana ar radošu vizuālu stāstījumu ir labi, taču jums ir arī jānosaka sava auditorija un jāsaprot, uz kuriem atslēgvārdiem orientēties.

Par laimi, jūs varat atzīmēt šos punktus, izmantojot visaptverošu SEO satura kalendāru. Šeit mēs izpētīsim, kā maksimāli uzlabot satura stratēģijas un publicēšanas centienus, izmantojot savā klasē labāko SEO satura kalendāru.

(Attēlu avots: visualcapitalist.com)

Kas ir satura kalendārs?

Satura kalendārs ir visaptverošs laika grafiks, kurā detalizēti izklāstītas zīmola satura iniciatīvas nākotnē. Tas ir ģenerālplāna dokuments, kurā centralizētā vietā ir apkopoti gaidāmie satura elementi.

Satura kalendārs ir karte, kas parāda satura komandai, kā plānojat rakstīt un cik bieži vēlaties publicēt emuāru ierakstus, gadījumu izpēti, sociālo tīklu virsrakstus un citu reklāmas saturu.

Šis dokuments, kas pazīstams arī kā redakcionālais kalendārs, satura veidotājiem, redaktoriem un izdevējiem piedāvā struktūru. Tas ļauj jums saglabāt organizētību, sekot līdzi publicēšanas grafikam un var garantēt lielāku datplūsmu.

Kāpēc satura kalendārs ir svarīgs

Satura kalendārs piedāvā jūsu komandai apzinātu sistēmu, lai koordinētu satura mārketinga centienus. Tas arī novērš steigas elementu, kas var novest pie satura mārketinga kļūdām un saraustīt saikni ar mērķauditoriju.

Ieviešot efektīvu satura kalendāru, ir mazāka iespēja, ka aizmirsīsiet par pārsteidzošām satura iniciatīvām. Jums arī būs vairāk laika, lai koncentrētos uz attiecību veidošanu ar savu mērķauditoriju.

Visbeidzot, satura kalendārs ļauj jūsu komandai būt soli priekšā satura veidošanas stratēģijām. Šīs priekšrocības nozīme palielinās, ja jūsu satura sagatavošanas darbos iesaistītas vairākas ieinteresētās personas:

• SEO stratēģis
• Satura rakstnieki
• Redaktori un korektūras eksperti
• Grafikas dizaineri

Kā izveidot labāko savā klasē uz SEO orientētu satura kalendāru

Vai vēlaties uzzināt, kā jūs varat maksimāli izmantot iepriekš aprakstītās priekšrocības? Lūk, pamatīgs ceļvedis, kā izveidot uz SEO orientētu redakcionālo kalendāru:

Sāciet ar satura kalendāra veidni

Tā kā satura kalendārs ietver darbu ar vairākiem radošajiem darbiniekiem, ir lietderīgi koordinēt komandas darbu, izmantojot projektu pārvaldības rīku. Turklāt vienmēr ir labāk izmantot rīku, kas palīdz pārvaldīt lielo kalendāru - satura kalendāra veidni.

Ideāla satura kalendāra veidne ļauj ar vienu acu uzmetienu redzēt, kas ir nākamais darba kārtībā. Lieliska satura kalendāra veidne ļauj viegli noteikt datumus un termiņus plānotajiem emuāriem. Tas nodrošina arī skatu no putna lidojuma, kas palīdz izvairīties no kļūdām, piemēram, SEO satura dublēšanās.

Satura kalendāra veidnei jābūt viegli saprotamai. Iespējams, vēl svarīgāk ir tas, lai to būtu arī viegli rediģēt, pārvaldīt un manipulēt ar to, lai tas atbilstu jūsu komandas satura plānošanas vajadzībām.

(Attēlu avots: Asana)

Izlemiet par satura kampaņas tēmu

Tēma ir svarīgs jebkuras satura mārketinga kampaņas sākumpunkts. Ja satura kalendārs palīdz jūsu komandai būt organizētai un koncentrētai, tad kampaņas tēma parāda komandai, kam jāpievērš uzmanība. Jūsu tēmas izvēle ietekmēs jūsu komandas atslēgvārdu izpētes stratēģiju un jūsu radītos satura materiālus.

Kad ir izstrādāta tēma, varat sākt definēt savu mērķauditoriju. Jūs varat atbildēt uz jautājumiem, piemēram, kam jūs veidojat saturu un kāpēc viņiem ir nepieciešams jūsu saturs. Atbilde uz šiem jautājumiem palīdzēs jums izveidot saturu, kas kļūs par jūsu mērķauditorijai atbilstošiem resursiem.

Izveidojiet pareizās emuāra kategorijas

Uz SEO orientēts satura kalendārs nav tikai par atslēgvārdiem. Tas ietver arī to, lai cilvēkiem būtu viegli atrast vajadzīgo saturu. Un, ņemot vērā Google nesen veikto algoritma atjauninājumu, kurā galvenā uzmanība tiek pievērsta datiem par klientu pieredzi, ir svarīgi ņemt vērā meklēšanas nolūku un pārdošanas piltuvi, veidojot blogu kategorijas.

Jums jāizvēlas tādas emuāru kategorijas, kas ļauj veidot progresīvas attiecības ar klientu. Lielākā daļa pirmoreiz jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāju nav gatavi veikt pirkumu. Tāpēc jūsu emuāru kategorijām jāatspoguļo pircēja pozīcija pārdošanas piltuvē.

Mēs iesakām veidot emuāra kategorijas, ņemot vērā šos meklēšanas nolūkus:

• Informatīvs nolūks: emuāru kategorijām jābūt vērstām uz pircējiem apsvērumu posmā. Šie cilvēki nav gatavi veikt pirkumu. Viņi meklē informāciju, lai palīdzētu pieņemt lēmumu par pirkumu. Padomājiet par bloga tēmām "kā izveidot", piemēram, "kā izveidot pielāgotu e-pasta domēnu".
• Darījuma nodoms: šie lietotāji ir gatavi pieņemt lēmumu par pirkumu. Viņiem ir nepieciešams tikai neliels pamudinājums cenu ceļvežu, produktu pārskatu vai atlaižu veidā.

Pirms sākat apspriest satura kalendāra tēmu idejas, pieņemiet lēmumu par sava emuāra kategorijām. Šīm kategorijām jābūt pietiekami daudzveidīgām un stratēģiskām, lai jūsu auditorija varētu virzīties pa pārdošanas piltuvi bez ziņkārības trūkuma. Pat ja jums jau ir iepriekš noteiktas bloga kategorijas, jauna SEO satura kalendāra izveide vienmēr ir labs iegansts, lai veiktu revīziju.

(Attēlu avots: socialmediaexaminer.com)

Laiks atslēgvārdu izpētei

Satura kalendārs var palīdzēt jūsu komandai pārvaldīt saturu dažādos veidos. Taču galvenā uzmanība galvenokārt tiek pievērsta emuāru veidošanai, jo īpaši, ja vēlaties, lai satura kalendārs būtu orientēts uz SEO.

Labākais veids, kā nodrošināt, lai jūsu emuāri radītu organisko datplūsmu, ir ļaut atslēgvārdu izpētei ietekmēt jūsu emuāru tēmu izvēli. Pēc tam precizējiet šīs idejas, izmantojot vēlamo atslēgvārdu izpētes programmatūru.

Efektīva SEO bloga satura izveide bez nepieciešamās atslēgvārdu izpētes ir gandrīz neiespējama. Jūs varat pavadīt dārgas stundas, rakstot par grūti ierindojamu tēmu.

Teiksim, jums pieder digitālā mārketinga aģentūra. Bloga rakstīšana par atsauksmju priekšrocībām var šķist laba ideja. Taču tas var nebūt vērts ieguldīt pūles, ja ātrs ieskats atslēgvārdu izpētē atklāj, ka jūsu potenciālās auditorijas mēneša meklēšanas apjoms ir zems.

Lūk, kas jums jāatceras, pieņemot lēmumu par atslēgvārdiem SEO satura kalendāram:

• Atbilstība: labākie atslēgvārdi attiecas uz jūsu mērķauditoriju, bet nav neskaidri. Apsveriet iespēju pievienot modifikatorus, lai padarītu atslēgvārdus konkrētākus.
• Sarežģītība: jaunākās SEO tendences liecina, ka jūs varat ierindoties sarežģītu atslēgvārdu sarakstā, ja jūsu vietnei ir augsta SEO autoritāte un uzticība. Pretējā gadījumā labāk izvēlēties atslēgvārdus ar mazāku konkurenci.
• Nodoms: jūsu atslēgvārdu sarakstam ir jāuzrunā lasītāji dažādās pircēja ceļojuma vietās.
• Meklēšanas apjoms: jebkurš atslēgvārds ar mazāk nekā desmit meklējumiem mēnesī nav jūsu laika vērts.

(Attēlu avots: neilpatel.com)

Izveidojiet detalizētus kopsavilkumus par katru satura aktīvu

Nākamais solis, lai nodrošinātu, ka jūsu satura kalendārs pilda savu uzdevumu, ir izveidot īsu aprakstu. Katrai plānotajai emuāra tēmai ir nepieciešams kopsavilkums, kurā paskaidrots satura mērķis un tā izveides veids.

Īss apraksts kļūst divtik svarīgs, ja redakcionālā kalendāra komandas loceklis nav tas, kurš veido saturu. Redakcionālā kalendāra veidotājam bieži vien ir sava vīzija par katru saturu. Ja tas esat jūs, jūsu uzdevums ir šo vīziju nodot satura veidotājam, izmantojot kopsavilkumu. Pretējā gadījumā jūs riskējat, ka galu galā jums būs saturs, kas neizskatīsies tā, kā jūs to vēlējāties.

Satura kopsavilkumi ir glābiņš komandām, kas izmanto attālās sadarbības rīkus. Bez aktīvas pārraudzības, ko piedāvā reāla sadarbība, var būt grūti nodrošināt, ka jūs skaidri nododat satura prasības. Satura kopsavilkums nodrošina, ka jūs efektīvi novēršat iespējamo informācijas plaisu.

Vai jūs interesē, cik detalizēti jānorāda bloga pavaddokumentos? Atbilde uz šo jautājumu bieži vien atšķiras atkarībā no komandas. Taču šeit ir daži ieteikumi:

• Identificēt emuāra kategoriju
• Nosaukums
• Potenciālie informācijas avoti
• Primārie un sekundārie atslēgvārdi
• Konkurējošie raksti
• Izvēlētie attēli

(Attēlu avots: Unsplash

Pieņemiet lēmumu par stratēģiju attiecībā uz citiem medijiem

SEO satura kalendāra galvenā uzmanība bieži tiek pievērsta emuāru veidošanai. Taču tas nav vienīgais veids, kā maksimāli izmantot satura kalendāra piedāvāto struktūru un organizāciju.

Neviens saturs nesasniedz pilnu potenciālu mārketinga pasaulē, darbojoties patstāvīgi. Satura mārketinga pilnu potenciālu var izmantot tikai tad, ja notiek sadarbība starp dažādām struktūrvienībām un tiek īstenoti savstarpēji veicinoši pasākumi dažādās platformās.

Nav svarīgi, vai tie ir saistīti ar jūsu satura mārketinga centieniem. Savas mārketinga komandas redakcionālajam kalendāram vienmēr varat pievienot šādas satura iespējas:

• Sociālo mediju reklāmas
• E-pasta mārketings
• Tiešsaistes semināri
• E-grāmatas
• Baltās grāmatas
• Paraksti un ziņojumi sociālajos tīklos

Tas ir datums

Mācīšanās veidot SEO saturu nozīmē, ka jūsu zīmols vienmēr iegūs stabilu organiskās datplūsmas plūsmu, ko jūs potenciāli varat pārvērst pārdošanā. Visaptverošs SEO satura kalendārs var būt trūkstošais zobrats jūsu mārketinga komandas centienos palielināt konversiju no meklēšanas datplūsmas.

Labā ziņa ir tā, ka mēs esam snieguši soli pa solim izstrādātu ceļvedi, kā izveidot SEO redakcionālo kalendāru, kas palīdzēs jūsu komandai izstrādāt lielisku saturu. Speriet pirmo soli, lai vienkāršotu savu pieeju saturam, sekojot iepriekš minētajiem padomiem.

Par autoru

Džesika Day - vecākā mārketinga stratēģijas direktore, DialpadDžesika Day ir vecākā mārketinga stratēģijas direktore uzņēmumā Dialpad- mūsdienīgā biznesa komunikāciju platformā, kas ikvienu sarunu veidu pārceļ nākamajā līmenī - pārvēršot sarunas par iespējām. Džesika ir eksperte sadarbībā ar daudzfunkcionālām komandām, lai īstenotu un optimizētu mārketinga pasākumus gan uzņēmuma, gan klientu kampaņām. Viņa ir rakstījusi tādām vietnēm kā Pretty Links un Lucky Orange. Šeit ir viņas LinkedIn.