Kā izsekot saviem SERP reitingiem, netērējot ne centa (un ko darīt ar iegūtajiem datiem)

Ievads

Katrs SEO speciālists zina šo sajūtu: esat optimizējis lapu, izveidojis dažas saites, atjauninājis saturu — un tagad ar bažām prātojat, vai tas patiešām ir devis rezultātus?

Pozīciju uzraudzība ir jebkuras nopietnas SEO darba plūsmas pamats. Taču neatkarīgajiem speciālistiem, aģentūru īpašniekiem, kuri pārvalda desmitiem klientu, un SaaS uzņēmumu dibinātājiem, kuri darbojas ar ierobežotiem līdzekļiem, izmaksas par pozīciju uzraudzības rīkiem ātri uzkrājas. Abonements par 100–300 ASV dolāriem mēnesī varētu būt saprātīgs risinājums lielai iekšējai komandai, taču to ir grūti attaisnot, ja pārvaldāt 50 klientu vietnes vai strādājat ar ierobežotiem līdzekļiem kādā blakusprojektā.

Lieta ir šāda: jums nav jāiztērē milzu summas, lai iegūtu precīzus un praktiski izmantojamus SERP datus.

Šajā ceļvedī mēs aplūkosim:

• Kāpēc bezmaksas SERP izsekošana ir efektīvāka, nekā vairums cilvēku domā
• Kādi dati patiešām ir svarīgi, pārbaudot savu pozīciju
• Kā izmantot SERP datus, lai pieņemtu gudrākus SEO lēmumus
• Pareizais veids, kā izveidot bezmaksas reitinga uzraudzības darba plūsmu, kas ir skalējama

Kāpēc lielākā daļa SEO speciālistu pārmaksā par reitinga izsekošanu

Būsim godīgi — dārgie reitingu izsekošanas rīki ir izstrādāti lielām uzņēmumu komandām. Tie ietver funkcijas, kuras lielākā daļa mazo un vidējo uzņēmumu nekad neizmantos: „white-label” PDF atskaites klientiem, kuri tās nelasa, vēsturiskos datus par pēdējiem 5 gadiem, neierobežotu izsekoto atslēgvārdu skaitu simtiem projektu.

Vietējai SEO aģentūrai vai nelielai digitālā mārketinga komandai ir nepieciešamas trīs lietas:

1. Precīzi dati par atslēgvārdu pozīcijām
2. Konkurentu redzamība SERP
3. Vēsturiskie tendenču dati, lai pamanītu izmaiņas

Tas ir viss. Un visas trīs lietas varat iegūt bez premium abonementa.

Problēma ar reitingu manuālu pārbaudi

Lūk, kas notiek, kad SEO speciālisti „manuāli pārbauda reitingus”:

Jūs atverat pārlūku, ievadāt atslēgvārdu, pārskatāt rezultātus, atrodat savu lapu, saskaitāt… un iegūstat pilnīgi neprecīzu skaitli. Kāpēc? Tāpēc, ka Google personalizē rezultātus, balstoties uz jūsu meklēšanas vēsturi, atrašanās vietu, ierīci un vēl duci citu signālu. Tas, ko redzat jūs, nav tas, ko redz jūsu faktiskā mērķauditorija.

Tāpēc jums ir nepieciešams specializēts SERP pārbaudītājs — tāds, kas veic pieprasījumus Google no neitrālas, nepersonificētas vides un atgriež precīzus pozīciju datus.

Bezmaksas rīki, piemēram, „freeserp”, atrisina tieši šo problēmu. Jūs varat pārbaudīt, kādā vietā URL atrodas jebkura atslēgvārda meklējumos no jebkuras mērķa atrašanās vietas, izmantojot tīrus SERP datus, kas nav ietekmēti ne ar jūsu pārlūkošanas vēsturi, ne ar pieteikšanās sīkdatnēm. Tas ir īpaši noderīgi, ja vēlaties veikt ātru klienta reitinga pārbaudi, nepiesakoties pilnvērtīgā platformā.

Ko SERP dati patiesībā jums stāsta

Daudzi SEO speciālisti pārbauda savus reitingus un vienkārši atzīmē skaitli. „Mēs no 8. vietas pakāpāmies uz 5. vietu — lieliski!” Taču pati pozīcija gandrīz nekad neatspoguļo pilnu ainu.

Lūk, uz ko pieredzējuši SEO speciālisti pievērš uzmanību, iegūstot SERP datus:

1. SERP funkciju piesātinājums

Vai atslēgvārdu dominē izcelti fragmenti, „Citi bieži jautā” lodziņi, „Google Shopping” rezultāti vai video karuseļi? Ja tā, tad 5. vietai organiskajos rezultātos var būt mazāka apmeklētība nekā 2. vietai tīrā SERP. Vienmēr skatieties, kas ir reitingā, nevis tikai to, kurš ir reitingā.

2. Konkurentu svārstīgums

Vai jūsu galvenais konkurents ir iestrēdzis 2. pozīcijā un ir acīmredzami stabils? Vai arī pēdējā laikā viņa pozīcija ir mainījusies? Svārstīgums top 5 ir iespējas signāls — tas nozīmē, ka Google vēl nav izlēmis par galīgo rezultātu un joprojām testē alternatīvas. Jūsu lapa varētu būt viena no šīm alternatīvām, ja jūs to virzīsiet uz priekšu.

3. Atšķirība starp pozīciju un apmeklējumu skaitu

Google Search Console parāda jūsu atslēgvārdu parādīšanās reižu skaitu un klikšķu skaitu. Ja atslēgvārdam ir 1 200 parādīšanās reizes un 6 klikšķi, jūsu CTR ir zemāks par 1% — kas parasti nozīmē, ka jūsu virsraksts un meta apraksts nav pietiekami pārliecinoši, nevis to, ka jūsu pozīcija ir slikta. CTR signālu labošana lapā bieži vien notiek ātrāk nekā mēģinājums pakāpties no 4. vietas uz 2. vietu.

4. Atšķirība starp vietējo paketi un organisko meklēšanu

Tas ir ļoti svarīgi vietējās SEO klientiem. Uzņēmums var ieņemt 3. vietu vietējā meklēšanas rezultātu blokā, bet 15. vietu organiskajos rezultātos. Tās ir pilnīgi atšķirīgas SERP funkcijas, un stratēģijas to uzlabošanai ir pilnīgi atšķirīgas. Nejauciet tās kopā.

Bezmaksas reitinga izsekošanas darba plūsmas izveide, kas ir mērogojama

Šeit ir praktiska konfigurācija, ko izmanto „lean” SEO aģentūras, kuras pārvalda vairākus klientus ar minimālām rīku izmaksām:

1. solis: Grupējiet atslēgvārdus līmeņos

Ne visas atslēgvārdus ir jāpārbauda ar vienādu biežumu. Sadaliet tos šādi:

• 1. līmenis (galvenie ienesīgie atslēgvārdi): pārbaudiet reizi nedēļā. Tie ir galvenie konversiju veicinošie termini — zīmola meklējumi, visbiežāk meklētie pakalpojumu atslēgvārdi un pēdējā posma termini.
• 2. līmenis (sekundārie satiksmes atslēgvārdi): pārbaudiet reizi divās nedēļās vai reizi mēnesī. Tie ietver satura atbalsta atslēgvārdus, garo astes variācijas un informatīvos terminus, kas veicina satiksmi pārdošanas piltuves augšgalā.
• 3. līmenis (uzraugāmie atslēgvārdi): pārbaudiet reizi mēnesī vai tad, kad publicējat satura atjauninājumu. Tie ir eksperimentālas lapas, lapas ar nepietiekamu saturu vai zemas prioritātes atslēgvārdi, kurus vēlaties turēt acīs, taču nepievēršot tiem pārāk lielu uzmanību.

Šī līmeņu pieeja nozīmē, ka jūs veltāt laiku tam, kas ir svarīgi, nevis katru dienu pārbaudāt 500 atslēgvārdus.

2. solis: izmantojiet bezmaksas SERP rīku, lai veiktu atsevišķas pārbaudes

Ātrai pozīciju pārbaudei pēc nepieciešamības bezmaksas SERP pārbaudītājs ir jūsu labākais palīgs. Rīki, piemēram, freeserp, ļauj ievadīt atslēgvārdu, izvēlēties mērķa atrašanās vietu un dažu sekunžu laikā iegūt reālus SERP rezultātus — nav nepieciešams konts, nav ikmēneša maksas.

Tas ir īpaši noderīgi:

• Pozīciju izmaiņu pārbaude pēc lapas publicēšanas vai atjaunināšanas
• Klienta atslēgvārda pārbaude pirms stratēģijas apspriedes
• Konkurentu analīzes veikšana, pārbaudot, kuras URL parādās mērķa atslēgvārda top 10
• Veikt ātru pārbaudi, ja GSC dati šķiet neprecīzi

3. solis: Dokumentējiet visu vienkāršā uzskaites tabulā

Jums nav nepieciešama platforma par 200 USD mēnesī, lai sekotu līdzi pozīciju vēsturei. Vienkārša Google tabula ar iknedēļas momentuzņēmuma datiem lielākajai daļai klientu pilnībā pietiek. Reģistrējiet:

• Atslēgvārds
• Mērķa URL
• Datums
• Pozīcija
• Redzamās SERP funkcijas (izceltais fragmenti, PAA, vietējais pakotne utt.)
• Piezīmes (piem., „Šonedēļ atjaunināta virsraksta birka”)

Laika gaitā tas sniedz jums izmaiņu vēsturi, ko varat dalīties ar klientiem un izmantot kā atsauci, analizējot reitinga kritumus vai uzlabojumus.

4. solis: Iestatiet GSC kā savu bezmaksas vēsturisko datu avotu

Lielākā daļa SEO speciālistu Google Search Console izmanto nepietiekami. Tas sniedz 16 mēnešu vēsturiskos atslēgvārdu datus, sadalītus pēc parādīšanās reižu skaita, klikšķu skaita, pozīcijas un CTR. Tas nav reitinga uzraudzības rīks kā tāds, bet tas ir vistuvākais autoritatīviem reitinga datiem, ko varat atrast — jo tie nāk tieši no Google.

Izmantojiet GSC kopā ar savu bezmaksas SERP pārbaudītāju:

• GSC parāda, kā Google novērtē jūsu pozīciju visās meklējumos
• SERP pārbaudītājs parāda, kur tieši jūs parādāties pēc konkrēta atslēgvārda no konkrētas atrašanās vietas

Kopā tie aptver lielāko daļu no tā, ko dara maksas reitinga izsekošanas rīks attiecībā uz atslēgvārdiem, kas patiešām ir svarīgi.

Bieži sastopamas kļūdas reitingu izsekošanā (un kā no tām izvairīties)

Kļūda Nr. 1: pārāk daudzu atslēgvārdu izsekošana

Vairāk nenozīmē labāk. 500 atslēgvārdu uzraudzība sniedz jums 500 datu punktus, par kuriem jāuztraucas. Koncentrējieties uz 20–30 atslēgvārdiem, kas rada reālas konversijas vai nozīmīgu apmeklētāju plūsmu. Pārējais ir tikai troksnis.

Kļūda Nr. 2: Pārāk bieža reitingu pārbaude

Ikdienas reitingu pārbaudīšana rada satraukumu un baro iedomību, nevis stratēģiju. Reitingi dabiski svārstās no dienas uz dienu. Lapa var vienā naktī nokrist no 4. vietas uz 7. vietu un atgūties 48 stundu laikā. Ja pārbaudāt katru dienu, sajauksiet troksni ar signālu un veiksiet nevajadzīgas izmaiņas. Vairumam kampaņu ideāls risinājums ir pārbaudes reizi nedēļā.

Kļūda Nr. 3: „Long-tail” izmaiņu ignorēšana

Lielākā daļa SEO speciālistu koncentrējas uz saviem galvenajiem atslēgvārdiem, bet ignorē garo astu variācijas. Ja kāds satura elements sāk ieņemt pozīcijas jauna garo astu terminu kopuma ietvaros, tas ir signāls, ka lapai ir autoritāte un to varētu popularizēt vēl aktīvāk. Izmantojiet GSC cilni „Queries” (Meklējumi), lai atklātu šos negaidītos reitingus — tie bieži norāda uz satura trūkumiem vai paplašināšanās iespējām.

Kļūda Nr. 4: Reitingu nesasaistīšana ar veiktajām darbībām

Katru reizi, kad veicat SEO izmaiņas — atjaunināt virsraksta tagu, pievienot iekšējās saites, atjaunināt vecu saturu, izveidot jaunu atpakaļsaiti — reģistrējiet to ar datumu. Pēc tam salīdziniet savas pozīcijas izmaiņas ar šīm reģistrētajām darbībām. Laika gaitā jūs sāksiet redzēt, kuras taktikas patiešām dod rezultātus jūsu konkrētajai vietnei un nišai.

Kad pāriet uz maksas reitingu izsekošanas rīku

Bezmaksas SERP rīki un GSC aptver lielāko daļu lietošanas gadījumu maziem un vidējiem uzņēmumiem. Tomēr ir situācijas, kurās maksas reitingu izsekošanas rīks patiešām attaisno savu cenu:

• Jūs pārvaldāt vairāk nekā 30 klientus un jums ir nepieciešami automatizēti iknedēļas pārskati, kas tiek nosūtīti automātiski
• Jūs nodarbojaties ar uzņēmuma SEO un jums ir nepieciešams vienlaikus izsekot tūkstošiem atslēgvārdu vairākās valstīs
• Jums ir nepieciešami vēsturiskie dati, kas sniedzas tālāk par GSC 16 mēnešu periodu
• Jūs vēlaties, lai pozīciju izsekošana būtu integrēta ar atpakaļsaišu datiem, vietnes auditu un atslēgvārdu pētījumiem vienā platformā

Ja jūs neatrodaties nevienā no šīm situācijām, bezmaksas risinājums darbojas lieliski.

Kopsavilkums

Reitinga uzraudzībai nav jābūt dārgai, lai tā būtu efektīva. Galvenais ir izveidot vienkāršu, konsekventu procesu:

1. Noteikt atslēgvārdus, kas patiešām ir svarīgi jūsu uzņēmumam vai klientiem
2. Izmantojiet bezmaksas SERP pārbaudītāju, lai veiktu ātras un precīzas pārbaudes
3. Izsekot izmaiņām laika gaitā, izmantojot vienkāršu izklājlapu vai tabulu
4. Iekļaujiet Google Search Console datus, lai apzinātu vēsturiskās tendences un slēptās atslēgvārdu iespējas
5. Reģistrējiet katru savu SEO darbību, lai varētu sasaistīt cēloņus un sekas

Ja veicat izsekošanu gudrāk, nevis vienkārši vairāk, jūsu dati sniedz skaidrāku priekšstatu — un rezultātā uzlabojas arī jūsu stratēģija.

Ja meklējat sākuma punktu, izmēģiniet freeserp savai nākamajai pozīciju pārbaudei. Tas ir bezmaksas, ātrs, nav nepieciešama pieteikšanās, un sniedz precīzus SERP datus bez pilnas platformas papildu izmaksām.