UA vs GA4: 4 lielas atšķirības, kas jums jāzina

Ievads

Šajā konkurētspējīgajā tirgū tirgotāji galvenokārt diskutē par UA un GA4. Abiem ir svarīga loma analīzē un datu izsekošanā. Lai pieņemtu labāku lēmumu, šajā rokasgrāmatā uzzināsiet 4 būtiskas atšķirības, kas jums jāzina.

Lietotņu izsekošana

GA4 funkciju saraksta galvenais punkts ir rīka spēja pārvaldīt vietnes un lietotnes datus vienā īpašumā. GA4 mērīšanas modelis ir balstīts uz to pašu pamatu, ko izmanto Google Analytics Firebase (mobilajām lietotnēm), kur visas mijiedarbības tiek reģistrētas kā notikumi. Ar šo jauno datu shēmas struktūru, kas apvieno vietni ar lietotni, ir tā, ka gandrīz nebūs nekādu bažu par abu datu apvienošanu. Labi pazīstama digitālā mārketinga aģentūra Hjūstonā izmanto šīs platformas, lai veiktu pilnīgu uzskaiti.

UA tiek veikta uzvedības modeļu izsekošana konkrētās lapās, izmantojot iepriekš definētas kategorijas, darbības un marķējumus, kuriem vietņu īpašniekiem ir iespēja uzraudzīt mijiedarbību, piemēram, pogu klikšķus, veidlapu iesniegšanu un video skatījumus. Lai gan ir iespējama manuāla konfigurēšana, pielāgotu notikumu izsekošana var būt garlaicīga.

GA4 nodrošina uz notikumiem balstītu izsekošanu, kas ietver ne tikai lapas ielādēšanas un pogu klikšķināšanas informācijas apkopošanu. Tomēr notikumi GA4 formā ir daudz pielāgojamāki un pielāgojamāki, jo tiem var būt daudz parametru, notikumus var grupēt pēc dinamiskiem tipiem un tie var tikt automātiski novērtēti, izmantojot mašīnmācīšanās algoritmus.

GA4 sesijas pret Universal Analytics

Sesijas metrikas UA un GA4 sistēmās bieži vien uzrāda atšķirīgas vērtības. Tas ir piemērs, kad skaitļi starp abām sistēmām atšķiras.

UA viena sesija tiek uzskatīta par kopējo laiku, ko lietotājs aktīvi uzturas jūsu vietnē. Pēc tam, kad lietotājs ir nokļuvis jūsu vietnē, UA izpratnē sesija beidzas ar šādām darbībām.

Sesija būs derīga 30 minūtes (vai sesijas laika ierobežojuma iestatījumos). Laiks ir pagriezies tieši līdz pusnaktij (un tālāk) (un līdz ar to ir uzsākta jauna sesija).

Un jauni kampaņas parametri (piemēram, jūs izmantojat UTM parametrus vietnes iekšējās saitēs - tāpēc Google brīdina par šādu rīcību). Šis teikums ir humanizācijas piemērs.

Iespējams, ka GA4 sesijas sākuma notikums atgriezīs sesijas ID un visus turpmākos notikumus sesijas laikā saistīs ar sesijas ID.

Viltojot sesijas uz UA, sesija beigsies 30 minūtes pēc tam, kad būs dīkstāves vai sesijas laika ierobežojuma iestatījumu iestatījumu, un iepriekš minētās kampaņas var tikt pārnestas pāri pusnakts brīdim. Saskare ar jauno kampaņu parametriem tās neietekmēs. Sesiju neskaidrība attiecībā uz UA un GA4 padara šo procesu ļoti mulsinošu, ja jūsu vietnēm ir starptautiska auditorija.

Atteikumu īpatsvars un iesaistīšanās līmenis

Jaunajā GA4 nav iekļautas dažas metrikas, tostarp bounce metrikas. Atšķirībā no iepriekšējiem ziņojumiem, kuros tika izmantota "negatīva" pieeja, ziņojot par veiktspējas rādītāju, Google ir izvēlējies ieņemt "pozitīvāku" nostāju un ziņot par iesaistīšanās rādītāju. Īsumā metrikā iesaistes rādītājs ir koeficienta metrika, kurā atspoguļota tā procentuālā forma. Formula ir iesaistītās sesijas/sesijas.

Tās ir sesijas, kuru mērķis ir aktivizēt dalībniekus diskusiju procesā. Šīs sesijas ietver visas sesijas, kurās sesijas ilgums bija vismaz 10 sekundes vai kurās bija vismaz viens konversijas notikums, vai kurās bija vismaz divi lapu skatījumi vai ekrāni.

Vai GA4 ir tāds pats bounce rate, kā šis, vai arī tā nav?

Tā ir iespēja, bet to pievienot GA4 ir nedaudz sarežģīti. Pakalpojumā Google Analytics 4 bounce rate tiek aprēķināts kā to sesiju īpatsvars, kas nav bijušas iesaistītas sesijas. No otras puses, bounce rate ir negatīvs iesaistīšanās rādītāja rādītājs, kas ir iesaistīto sesiju attiecība pret kopējo sesiju skaitu noteiktā periodā. Ja aplūkojam UA, bounce rate tika definēts kā to tīmekļa vietnes sērfotāju attiecība, kuri nav apskatījuši vairāk par vienu šīs tīmekļa vietnes lapu.

Konta struktūra

GA Universal konta struktūrā ir trīs elementi:

Konts (spēt) - Īpašumtiesības (īpašums) - Skats

GA4 ietver tikai divus elementus: piekļuvi naudai un aktīviem. Tas nozīmē, ka tas ir Google Analytics 4 īpašums, kuram nav nekādu skatījumu.

GA4 versijā Google ieviesa arī pavisam jaunu koncepciju - datu avotus. Datu plūsma definē informācijas virzienu no jūsu vietnes vai lietotnes uz Analytics.

No otras puses, Universal ir tieši īpašuma pusē ar izsekošanas ID, un GA4 ir datu plūsmas ID katrai plūsmai. Katram GA4 īpašumam būs atļauts izveidot līdz 50 datu plūsmām vai 30 lietotņu datu plūsmām.