Kā mazās vietnes var konkurēt, ja video aizstāj blogu saturu

Ievads

Atveriet Google savā tālrunī, meklējiet gandrīz jebkuru „kā to darīt” vaicājumu un saskaitiet, cik daudzi no pirmajiem desmit rezultātiem ir video. Pirms diviem gadiem parasti tas bija viens, varbūt divi. Tagad ir ierasts redzēt „Īsos video” karuseļveida rādījumu ekrāna augšdaļā, YouTube bloku lapas vidū un video sīktēlu, kas pievienots pusei organisko rezultātu. Teksta rezultāti joprojām ir redzami, bet tie cīnās par arvien mazāku ekrāna daļu.

Ja jūs vadāt satura vietni, šī nav tendence, kuru varat vienkārši nogaidīt. Tā maina to, kā jūs iegūstat klikšķus, cik ilgi cilvēki paliek jūsu vietnē, un arvien biežāk – vai Google vispār uztraucas jūs parādīt. Labā ziņa ir tā, ka slieksnis, lai „būtu video”, ir kļuvis daudz zemāks, nekā domā lielākā daļa vietņu īpašnieku. Jums nav vajadzīga studija. Daudzos gadījumos jums nav vajadzīga pat kamera.

Kas faktiski ir mainījies meklēšanas rezultātos

Acīmredzamā izmaiņa ir modulis „Īsie video”, kas ņem saturu no YouTube Shorts, TikTok un Instagram un iekļauj to parastajos tīmekļa meklēšanas rezultātos jebkuram saturam, kas izskatās vismaz nedaudz vizuāls vai izglītojošs. Mazāk acīmredzams ir tas, kas notiek ar parastajām zilajām saitēm. Lapas ar pareizi ievietotu video un VideoObject atzīmējumu saņem sīktēlu, un uz šo sīktēlu tiek klikšķināts. Mēs esam novērojuši, ka lapas, kas atrodas ceturtajā pozīcijā ar sīktēlu, piesaista vairāk apmeklētāju nekā lapa, kas ieņem otro vietu, bet kurai sīktēla nav. Nekas reitingā nav mainījies. Mainījās pikseļi.

Tad ir arī iesaistīšanās aspekts. Google ir atturīgs par to, kā tas izmanto uzvedības datus, bet jums nav vajadzīgs noplūdis dokuments, lai savā analītikā pamanītu šo tendenci. Lapa, kurā lietotāji ritina, pauzē un skatās kaut ko, parasti saglabā savu pozīciju. Lapa, no kuras lietotāji atgriežas pie meklēšanas rezultātiem astoņu sekunžu laikā, parasti zaudē pozīciju. Video ir viens no lētākajiem veidiem, kā panākt, lai kāds apstātos un 15 sekundes nescrollētu tālāk, un šīs 15 sekundes bieži vien ir atšķirība starp īslaicīgu apmeklējumu un pilnvērtīgu sesiju.

Tas nenozīmē, ka teksts ir miris. Garie raksti joprojām uzvar informācijas meklējumos, joprojām piesaista saites, joprojām tiek iekļauti izceltajos fragmentos un AI pārskatos. Izmaiņas ir tajā, ka lapa, kurā ir tikai teksts, tagad konkurē ar vienu roku aiz muguras.

Problēma: video veidošana ir atšķirīgs darbs

Katrs SEO speciālists ir lasījis padomu „pievienojiet video savām lapām”. Lielākā daļa to nav darījusi, un iemesls ir vienkāršs. 1500 vārdu raksta uzrakstīšana ir vienas rīta darbs kādam, kurš pārzina tēmu. Divu minūšu video veidošana par to pašu tēmu nozīmē scenāriju, ierakstu, montāžu, subtitrus, sīktēlu un augšupielādi kaut kur. Tā ir atsevišķa disciplīna ar saviem rīkiem un savu apguves līkni, un mazai komandai tā nekad īsti nenonāk prioritāšu saraksta augšgalā.

Ir arī neērts fakts, ka daudzas nišas vispār nav piemērotas video ar runājošu personu. Ja rakstāt par grāmatvedības programmatūru, dārza žogiem vai kempinga furgonu apdrošināšanu, neviens komandā nevēlas parādīties kameras priekšā, un arhīva kadri ar smaidošiem cilvēkiem birojos nepalīdz nevienam.

Tāpēc jau gadiem ilgi godīgais padoms ir bijis: uzticiet to ārpakalpojumu sniedzējiem vai izlaidiet to pavisam. Tagad situācija mainās.

Īsākais ceļš, ko lielākā daļa cilvēku vēl nav pamanījusi

Gandrīz katrā satura lapā jau ir attēli. Produktu fotogrāfijas, ekrānuzņēmumi, diagrammas, galvenā fotogrāfija no jūsu attēlu bibliotēkas. Pēdējā gada laikā ir parādījusies jauna rīku kategorija, kas ņem vienu no šiem nekustīgajiem attēliem un pārvērš to īsā animētā klipā. Jūs augšupielādējat attēlu, ievadāt teikumu, kas apraksta, kam jāpārvietojas („lēna tuvināšanās uz klēpjdatoru, no krūzes ceļas tvaiks”), un pēc dažām minūtēm jums ir MP4 fails.

Mēs izmēģinājām dažus no šiem rīkiem klienta mājaslapai, kas veltīta mājas uzlabojumiem. Mums vislabāk iepatikās „Image to Video AI” no „Stivio”, galvenokārt tāpēc, ka tas neizliekas par montāžas programmu. Tajā nav laika skalas, nav atskaites kadru; jūs izvēlaties attēlu, aprakstāt kustību vienkāršā valodā, izvēlaties klipa garumu no dažām sekundēm līdz pusei minūtes un lejupielādējat rezultātu kā HD failu. Tā iekšēji izmanto vairākus dažādus ģenerēšanas modeļus, kas ir svarīgāk, nekā sākotnēji šķiet, jo daži no tiem labāk darbojas ar produktu tuvinājumiem, bet citi — ar jebko, kurā ir cilvēki vai ūdens. Bezmaksas versija ir pietiekama, lai noskaidrotu, vai šī ideja der jūsu nišai, pirms jūs par kaut ko maksājat.

Vai rezultāts ir tikpat labs kā kadrs, ko jūs uzņemtu paši? Nē. Vai tas ir daudz labāks nekā statisks galvenais attēls lapā, kas konkurē ar „Shorts”? Jā, un tieši šī salīdzināšana ir svarīga.

Kā tas iederas reālajā SEO darba plūsmā

Daži veidi, kā mēs esam izmantojuši šos klipus, aptuveni pēc to efektivitātes.

Galvenie klipi ienākumu nesošajās lapās. Ņemiet esošo galvenes attēlu komerciālajā lapā un pārveidojiet to par piecu līdz astoņu sekunžu garu cilpu. Ievietojiet to bez skaņas un ar automātisku atskaņošanu lapas augšējā daļā, izmantojot statisko attēlu kā rezerves variantu. Tas ir vienkāršākais veids, kā gūt panākumus: tas nemaina neko tekstā un redzami palielina laiku, ko lietotāji pavada lapās, kas nodrošina ienākumus.

„Video versija” produktu apkopojumiem. „Labāko X” publikācijai ar desmit vienībām animējiet katra produkta attēlu, savienojiet klipus jebkurā vienkāršā redaktorā, pievienojot aprakstu katrai vienībai, un jums ir 90 sekunžu kopsavilkuma video. Augšupielādējiet to YouTube, aprakstā norādot raksta URL, ievietojiet to atpakaļ lapā un pievienojiet VideoObject shēmu. Tagad lapai ir sīktēls SERP, iespēja parādīties video karuselī un otrā ieeja no YouTube meklēšanas.

„Shorts“, lai papildinātu karuseļu. Nogrieziet tos pašus klipus vertikāli, pievienojiet teksta rindu, publicējiet kā „Shorts“ un „Reels“. Šādā veidā jūs neiegūsiet auditoriju, bet tas arī nav nepieciešams. Jums ir nepieciešami trīs vai četri vertikāli klipi katram tēmu kopumam, lai, kad Google izveidos „Īsie video“ moduli jūsu atslēgvārdam, viens no tiem būtu jūsu.

Soļu ilustrēšana pamācībā. Instrukciju satura gadījumā neparasti efektīvs ir nekustīgs ekrānuzņēmums no iestatījumu ekrāna ar vieglu tuvinājumu uz pogu, ko aprakstāt. Tas pilda to pašu funkciju, ko agrāk pildīja GIF, bet tiek pareizi atskaņots mobilajās ierīcēs un neaizņem četrus megabaitus.

Tehniskie aspekti, kas patiešām ir svarīgi

Ir pāris lietas, kas cilvēkiem rada grūtības.

Pareizi izvietojiet video. Neapstrādāts MP4 fails, kas ievietots lapā ar <video> tagu, ir piemērots galvenajai cilpai, taču visu, ko vēlaties indeksēt kā video, ievietojiet YouTube vai citā video hostingu vietnē, kas nodrošina atbilstošu sīktēlu un atskaņotāja lapu, un pēc tam to ievietojiet. Google ir nepieciešama stabila URL adrese gan videofailam, gan sīktēlam, un tai jāspēj iegūt abus.

Pievienojiet shēmu „VideoObject”, kurā ir vismaz nosaukums, apraksts, sīktēla URL, augšupielādes datums un ilgums. Ja video parāda soļus, pievienojiet „Clip” marķējumu ar laika zīmogiem; tieši tas nodrošina „galveno mirkļu” saites rezultātos, un ļoti maz mazu vietņu par to rūpējas.

Nodrošiniet lapas ātrdarbību. Izmantojiet lēno ielādi (lazy-load) visam, kas atrodas zem ekrāna malas, izmantojiet plakātu attēlus un neļaujiet automātiski atskaņot vairāk nekā vienu klipu vienā lapā. Video, kas pazemina jūsu Core Web Vitals rādītājus, jums izmaksās vairāk, nekā tas nopelna.

Zem videoklipa uzrakstiet pilnu transkripciju vai kopsavilkumu. Daļēji pieejamības dēļ, daļēji tāpēc, ka tas sniedz indeksētājam tekstu, ko salīdzināt ar videoklipu, un daļēji tāpēc, ka cilvēki joprojām pārskata saturu pavirši.

Ar ko sākt šonedēļ

Izvēlieties piecas lapas savā vietnē, kas ienes visvairāk un kurās ir vismazāk multivides satura. Katrai no tām pievienojiet animētu galveno attēlu. Mēnesi salīdziniet laiku, ko lietotāji pavada lapā, un ritināšanas dziļumu ar iepriekšējo mēnesi. Tas ir otrdienas pēcpusdienas darbs, kas praktiski neko nemaksā, un tas jums sniegs vairāk informācijas par to, vai video jūsu nišā ietekmē rādītājus, nekā jebkurš raksts, ieskaitot šo.

Ja ietekmē, tad izveidojiet apkopojuma video un īsvideo. Ja neietekmē, tad esat zaudējuši vienu pēcpusdienu. Ņemot vērā to, kā šobrīd izskatās rezultātu lapas, šī ir derīga riska uzņemšanās.