Kas jums jāzina par Google kvalitātes vērtētāju vadlīnijām

Satura rādītājs

Ievads

Lielākā daļa SEO nozarē strādājošo ir pārsteigti par to, cik grūti ir izprast Google algoritmu. Tomēr, kas būtu, ja mēs jums pateiktu, ka ir veids, kā atšifrēt, kā tieši Google sagaida, ka tā algoritms darbosies?

Google algoritma darbību apraksta dokumentā "Kvalitātes vērtētāju vadlīnijas", taču tas ir nedaudz garš lasāms. Lai mūsu lasītājiem būtu vieglāk izprast šīs vadlīnijas, mēs esam apkopojuši šo dokumentu un saīsinājuši to līdz būtiskākajām lietām, kas jums būs jāzina.

Šajā rokasgrāmatā mēs vispirms aplūkosim, kas ir kvalitātes vērtētāji, apspriedīsim Google kvalitātes vadlīnijas un sadalīsim, kas SEO nozarē strādājošajiem ir jāsaprot.

Google kvalitātes vērtētāju pamati

Kvalitātes vērtētāji ir cilvēki, kas strādā Google, lai novērtētu, cik labi rezultāti, ko Google piedāvā lietotājiem, atbilst viņu vajadzībām. Šajā komandā var būt no 10 000 līdz 100 000 cilvēku, jo Google nesniedz precīzus skaitļus, kad runa ir par kvalitātes vērtētājiem.

Izmantojot no šīs komandas saņemtās atsauksmes, Google var noteikt, kā mainīt algoritmu. Lai gan šīm vadlīnijām var nebūt tiešas ietekmes uz klasifikāciju vai algoritmu, tās to būtiski ietekmē un nosaka, kā tas laika gaitā attīstīsies.

Google kvalitātes vadlīniju detaļas

Šīs vadlīnijas ir izstrādātas, lai vērtētājiem sniegtu priekšstatu par to, kā viņiem būtu jānovērtē meklēšanas rezultāti. Tās ir atrodamas Google dokumentā, kas ir 172 lappušu garš un aptver gandrīz visas situācijas.

Dokumentam ir trīs daļas:

• Needs Met Rating Guidelines (Vērtēšanas vadlīnijas): Šajās vadlīnijās tiek aplūkots, vai meklēšana atbilst mobilā lietotāja vajadzībām.

• Mobilo lietotāju vajadzību izpratne: Tas attiecas uz to, kas vērtētājiem jāzina par to, kā Google vēlas mijiedarboties ar mobilajiem lietotājiem.

• Lapas kvalitātes vērtēšanas vadlīnijas: Šī ir lielākā sadaļa, un tajā ir ietverts viss, kas vērtētājiem jāzina par kvalitātes meklēšanu. Ietvertas šādas sadaļas: E-A-T signāli, lapas mērķis, kam pieder vietne, satura kvalitāte un vietnes reputācija.

Kas SEO uzņēmumiem jāzina par kvalitātes vērtēšanas pamatnostādnēm?

Paturiet prātā, ka šis dziļi tehniskais dokuments ne vienmēr būs noderīgs SEO uzņēmumiem, jo tas galvenokārt ir paredzēts Google darbiniekiem. Tomēr, ja zināsiet, kur meklēt, jūs varēsiet atrast noderīgu informāciju, kas ļaus jums uzlabot savus centienus SEO jomā.

Lūk, kas jums jāzina:

Vietnes pārstāvis ir balstīts uz citu vietņu atsauksmēm

Par savu vietni varat teikt tikai labas atsauksmes, tāpēc Google, lai noteiktu jūsu reputāciju, pārsvarā izmanto citas vietnes. Tas nozīmē, ka jums rūpīgi jāseko līdzi tam, ko šīs citas vietnes raksta par jums un jūsu uzņēmumu.

Kad vērtētājs nosaka vietnes reputācijas vērtību, Google iesaka pārbaudīt Vikipēdijas rakstus, jaunus rakstus, žurnālu rakstus, emuāru ierakstus, forumu pavedienus un trešo pušu reitingu kompānijas. Šie ir tie avoti, kuros jums būs jāskatās.

Ja meklēšanas vietnē Google meklēsiet "domainname.com", varēsiet apskatīt citas vietnes, kas ir minējušas jūsu vietni, un uzzināt vairāk par to, ko tās saka.

Paturiet prātā, ka šo paņēmienu varat izmantot ne tikai, lai noskaidrotu, ko par jums saka citi. Izmantojot šajos meklējumos iegūto informāciju, jūs varēsiet novērst trūkumus savā uzņēmumā, kurus citi var skaidri saskatīt.

Neignorējiet negatīvas atsauksmes

Bieži sastopama kļūda, ko pieļauj rite skrējēji, ir tā, ka netiek pievērsta uzmanība negatīvām atsauksmēm, koncentrējoties tikai uz pozitīvajām. Ir neskaitāmas vietnes, kurās varat atrast atsauksmes par savu zīmolu, tostarp Amazon, Yelp, BBB un Google Shopping. Visas šīs vietnes Google iesaka saviem vērtētājiem pārbaudīt, lai atrastu atsauksmes.

Neignorējiet negatīvas atsauksmes, bet veltiet laiku, lai tās izpētītu.

Novēršot problēmas, ar kurām saskaras jūsu uzņēmums un kuras ir publicētas šajās atsauksmēs, jūs varēsiet risināt galvenās problēmas klientu apkalpošanas, produktu un jūsu vietnē ievietotās informācijas jomās. Tas nodrošinās, ka jūsu klientu noturība būs labāka un jūsu SEO rādītāji būs augstāki.

Nebaidieties parādīt, ka esat savas jomas eksperts

E-A-T ir liela daļa no Google algoritma, un, iespējams, jūs to jau zināt, ja esat pieradis strādāt SEO jomā.

• "E" nozīmē "Expertise" (ekspertīze),

• A nozīmē "Autoritāte",

• T nozīmē Trust.

Tas viss kopā palīdz radīt kvalitatīvāku saturu.

Google diezgan labi izklāsta norādījumus par vietnes kvalitātes noteikšanu, izmantojot E-A-T. Tās būtībā nosaka, ka jums jāņem vērā lapas tēma un jānosaka, kāda veida zināšanas būtu nepieciešamas, lai lapa atbilstu tās mērķim.

Tā kā zināšanas ir tieši saistītas ar lapas uzticamību un autoritāti, šis ir vienīgais jautājums, kas jums sev jāuzdod. Ekspertīze var atšķirties atkarībā no nozares, kurā strādājat. Piemēram, ja esat ārsts, tad jums ir nepieciešamās zināšanas, lai sniegtu medicīniskus padomus.

No otras puses, ja jūs sniedzat SEO konsultācijas, jums būs jāiziet kursi un diezgan ilgi jāstrādā šajā jomā, lai iegūtu vajadzīgās zināšanas.

Google ir sniedzis dažus padomus, kurus varat izmantot, nosakot, vai izpildāt E-A-T formulas prasības:

• Pārliecinieties, ka jūsu informācijas avots ir skaidrs

• Ietveriet lapu par autoru, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne vai autors ir atpazīstams un ka lasītāji var uzzināt vairāk par viņu.

• Pārrunājiet, cik liels eksperts esat savā jomā.

• Noteikti rediģējiet saturu, lai novērstu iespējamās kļūdas jūsu sniegtajā informācijā.

Atcerieties, ka tas var nebūt vienlīdz attiecināms uz visām nozarēm, jo starp tām pastāv lielas atšķirības. Aplūkojiet vietnes, kas jūsu nozarē ir visaugstāk novērtētās, lai noskaidrotu, kā tās liek saprast, ka ir savas jomas eksperti.

Parādiet personu, kas ir izveidojusi lapas saturu

Uzņēmumam Google patīk zināt, no kurienes nāk informācija par konkrētu lapu, tāpēc parasti vairuma satura apakšā atradīsiet nelielu fragmentu, kurā norādīts konkrētā teksta autors.

Piemēram, ja vietnē esat publicējis emuāra ierakstu, lapas apakšā jābūt nelielam lodziņam ar autora attēlu un īsu biogrāfiju, kurā aprakstīta viņa kvalifikācija.

Paturiet prātā, ka jūsu autoram ne vienmēr ir jābūt diplomiem, lai pierādītu, ka viņš ir kvalificēts un spēj radīt labu saturu. Tomēr jums vajadzētu izklāstīt viņa pieredzi vai iemeslus, kāpēc viņš ir kvalificēts rakstīt par šo tēmu.

Pārliecinieties, ka jūsu lapa par jums tiek pastāvīgi atjaunināta

Ja jūsu vietnei nav obligāti nepieciešama papildu informācija par autoru vai par lapu atbildīgo personu, vienmēr varat paplašināt informāciju pašā vietnē. Jūs vēlaties pārliecināties, ka jūsu lapā par jums ir visa informācija, ko cilvēki vēlētos par jums uzzināt, un ka šī informācija ir aktuāla.

Ja jūsu ziņām nav tipisku izplūdušu autoru un satura veidotāju raksturojumu, varat tos pat iekļaut lapā par jums. Tas ļaus cilvēkiem saprast, ka informācija jūsu vietnē ir uzticama.

Jūsu nauda, jūsu dzīves vietnes un E-A-T

Vietnes, ko dēvē arī par YMYL vietnēm ( Your Money, Your Life ), ir vietnes, kas var ietekmēt jūsu naudu, drošību, veselību vai laimi. Šeit ir īss šādu vietņu saraksts:

• Drošības vietnes

• Veselības un fitnesa vietnes

• Finanšu vietnes

• Iepirkšanās vietnes

• Ziņu vietnes

• Valdības un tiesību aktu vietnes

• Koledžas vietnes

• Vietnes konkrētām grupām

• Darba vietnes

Ņemot vērā šajās vietnēs potenciāli pieejamās informācijas nozīmīgumu, Google lūdz savus vērtētājus pārliecināties, vai šajās vietnēs pieejamās informācijas kvalitāte ir atbilstoša.

Piemēram, vietnes, kas darbojas veselības un fitnesa jomā, nodrošina, ka to fakti tiek divreiz pārbaudīti un recenzēti. Līdztekus šīm faktu pārbaudēm šajā nozarē strādājošās vietnes satur papildu informāciju par cilvēkiem, kas raksta to rakstus, un šiem autoriem ir garākas un detalizētākas biogrāfijas.

Daudzas vietnes YMYL telpā saņem arī sekundāro viedokli, kas atbalsta viņu viedokli. Šo atzinumu var sniegt cita vietne vai eksperts, kas ne vienmēr ir saistīts ar jūsu vietni. Citāti vai eksperta viedokli var izmantot, lai pierādītu savu kompetenci.

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir uzticama

Jūsu vietnes uzticamība ir būtiska funkcija, kas jums būs jāņem vērā, jo var būt daudzas funkcijas, kas no pirmā acu uzmetiena izskatās labi, bet galu galā vispār pārstāj darboties. Kvalitātes vērtētāji vairākas reizes izstaigās vietni un pārbaudīs lietas, lai noteiktu, vai šīs funkcijas patiešām darbojas pastāvīgi labi.

Ja vēlaties pārliecināties, ka vietne darbojas pareizi, vislabāk to pārbaudīt vairākos datora un mobilajos datoros.

• Vispirms pārbaudiet interaktīvos rīkus savā vietnē, jo tie ir visbiežāk sastopamie kļūdu punkti.

• Aplūkojiet vietnē ievietotos videoklipus, jo ir daudz veidu, kā tie var būt kļūdaini. Daži videoklipi var tikt atskaņoti nepareizā izšķirtspējā, bet citi vienkārši nedarbojas vispār.

• Pārliecinieties, ka kase un maksājumu apstrāde darbojas pareizi, pievienojot preces grozā un pašam veicot šo procesu.

Palieciet prom no negatīviem faktoriem

Ir dažas vadlīnijas, kas attiecas uz lietām, kurām vajadzētu negatīvi ietekmēt vietni, un tās var apkopot šādi:

Izvairieties no tādas vietnes izveides, no kuras lietotājiem nav nekādu priekšrocību, vai arī nemēģiniet palīdzēt lietotājiem atrisināt kādu jautājumu vai problēmu. Vietnes, kas cenšas nodarīt kaitējumu, melo saviem lietotājiem un izplata naidu, būtu jānovērtē viszemāk no visām.

Lai gan šīs ir vissliktākās lietas, ko varat darīt, ir arī dažas mazāk nopietnas nekvalitatīvas darbības, no kurām vēlaties izvairīties:

Centieties neradīt ziņojumus, kuru virsraksti ir uzkrītoši, jo īpaši, ja jūsu lapa neatbild uz virsrakstā uzdoto jautājumu. Jums arī jāpārliecinās, ka jūsu saturs nav noskrāpēts vai nokopēts no cita avota, jo tas jūs sodīs vēl bargāk nekā klikšķaini virsraksti.

Reklāmas jāievieš pakāpeniski

Google saprot, ka bez reklāmām viņi nevarētu pelnīt naudu. Uzņēmums saprot, ka vietnēs ir jānovieto reklāmas un ka dažas vietnes ātri vien iznīktu, ja tajās netiktu izvietotas reklāmas.

No otras puses, Google vēlas arī nodrošināt, lai vietnēs reklāmas tiktu izmantotas pēc iespējas labāk, nemainot apmeklētāju pieredzi uz sliktāku.

Pārskatiet savu vietni un aplūkojiet tajā izvietotās reklāmas. Pēc tam varēsiet redzēt, kā apmeklētāji izmanto jūsu vietni un vai jūsu reklāmas nav pārāk uzmācīgas, lai viņi varētu pienācīgi izmantot vietni.

Nosakiet, vai jūsu reklāmas var būt rupjas vai grafiskas. Aplūkojiet, vai tās aizsedz kādu no lapā esošajām ziņām. Šādas reklāmas pazeminās jūsu meklēšanas pozīcijas, jo to kvalitāte ir zema.

Svarīgi ir arī informēt apmeklētājus par to, kad viņi skatās reklāmu, lai viņi nesajauktu, ka tā ir tikpat autoritatīva kā jūsu vietnes saturs. Tas ir īpaši svarīgi medicīnas un finanšu vietnēm.

Satura augšpusē varat iekļaut vienkāršu atrunu, kas informē apmeklētājus par to, ka par daļu satura jūsu vietnē ir samaksājuši partneri.

Uzlabojiet savas 404. lappuses

Lielākajā daļā gadījumu Google nenorāda neko tehnisku par 404. lapu un iemesliem, kādēļ tās nevajadzētu rādīt, taču norāda, kā šīm lapām vajadzētu mijiedarboties ar apmeklētāju. 404. lapām ir jāizskatās labi, un tām ir jādod apmeklētājam priekšstats par to, kāpēc viņš vispār ir nonācis lapā.

Ne katram vietnes apmeklētājam ir pietiekamas tehniskās zināšanas, lai precīzi saprastu, kas ir 404. lapa, tāpēc vēlaties, lai viņi saprot, ka nav nokļuvuši tur, kur viņi mēģināja nokļūt. Vienkāršā 404. lapā būs vienkārši teikts, ka lapu nav iespējams atrast, tāpēc apmeklētājs var tērēt laiku, meklējot to citā veidā.

Ja vēlaties, lai 404. lapa būtu noderīga, tajā jāiekļauj meklēšanas josla vai, iespējams, dažas saites, kas ved uz saistītām vietnes sadaļām. Tas nodrošinās, ka apmeklētājs paliks jūsu vietnē, nevis būs neapmierināts un aizies, kad nevarēs atrast meklēto.

Veicot izmaiņas vietnē, ir jānodrošina, lai 404. lapa atbilstu prasībām, jo ir ļoti iespējams, ka kaut kas tiks izjaukts. Lai nodrošinātu, ka 404. lapas apmeklētāju plūsma tiek novirzīta uz citām vietnes vietām, ievērojiet iepriekš minētos padomus.

Paturiet prātā, ka 404. lapas ir kļūda, tāpēc nevēlaties, lai cilvēki tās sasniedz, bet varat mazināt to ietekmi, padarot tās noderīgākas un pievilcīgākas. Labākais iespējamais risinājums ir samazināt to apmeklētāju skaitu, kuri redz jūsu 404. lapu, izmantojot pāradresācijas.

Varat izmantot Ranktracker rīku komplektu Web Audit, lai atklātu, kuras saites jūsu vietnē ir bojātas, izmantojot filtru, lai atrastu 404 lapas. Ja lapā ir atpakaļsaites, ir vēl svarīgāk pārliecināties, ka tā ir novirzīta uz pareizo vietu.

Atslēgvārdu svaiguma un meklēšanas nolūka nozīme

Laika gaitā meklēšanas nolūks ir kļuvis aizvien svarīgāks saistībā ar Google algoritmu, un tā ignorēšana ir kļūda. Apsveriet, no kurienes nāk meklējumi un kas tos veic.

Lielisks piemērs ir tas, kā dažādās vietās atšķiras futbola jēdziens. Meklētājs no Eiropas meklētu futbolu. Savukārt ASV iedzīvotājs meklēs amerikāņu futbolu. Paturiet prātā, ka šis piemērs vārds vārdā ir minēts Google kvalitātes vērtēšanas vadlīnijās.

Strādājot šajā nozarē, vēlaties nodrošināt, lai jūsu atslēgvārdi būtu aktuāli neatkarīgi no ģeogrāfiskajām robežām. Jūs arī vēlaties pārliecināties, ka jūsu atslēgvārdu nozīme ir pietiekami mainīga, lai jūs varētu izstrādāt stabilu SEO stratēģiju neatkarīgi no jūsu klientu atrašanās vietas.

Atrašanās vieta nav vienīgais, kam jāpievērš uzmanība, kad runa ir par meklēšanas nolūku. Jums būs jāņem vērā arī laiks un gadalaiks, kad tiek veikta meklēšana. Ziemā un vasarā cilvēki meklēs atšķirīgus apģērbu veidus, tāpēc pārliecinieties, ka attiecīgi maināt produktus, kurus cenšaties pārdot.

Tomēr datums ir svarīgs ne tikai meklēšanas nolūkiem, bet arī tam, lai saturs tiktu atjaunināts pēc iespējas biežāk. Ja kāds meklē kādu notikumu, viņš, visticamāk, nevēlēsies uzzināt par pagājušā gada notikuma versiju. Atjauniniet savus ierakstus un pārliecinieties, ka tajos tiek atspoguļoti jaunākie šāda veida pasākumi.

Tas ir iekļauts vadlīniju daļā par mobilā lietotāja vajadzībām, taču tas attiecas uz visām vietnēm - gan mobilajām, gan darbvirsmas ierīcēm. Vienīgais iemesls, kāpēc Google to iekļāva tieši šajā vadlīniju daļā, ir tas, ka tā cenšas nodrošināt, lai visas vietnes vispirms pievērstu uzmanību savai mobilajai daļai, ņemot vērā to, ka pieaug no mobilajām ierīcēm veikto meklējumu popularitāte.

Secinājums

Lai gan Google kvalitātes vērtēšanas vadlīnijas nesniedz nekādas revolucionāras ziņas par meklētājprogrammas algoritmu, tās apstiprina dažas teorijas, kas mums bija radušās par algoritmu. Daudzos gadījumos Google uzskaitītās kvalitātes vadlīnijas ievērojami pārklājas, kad runa ir par tīmekļa vietņu pārvaldniekiem.

Tomēr, iepazīstoties ar šīm vadlīnijām, mēs pamanījām dažas lietas, tostarp to, ka Google vēlas sodīt par ļaunprātīgu vai maldinošu saturu. No otras puses, Google vēlas mudināt vietņu uzturētājus veidot augstas kvalitātes saturu, kas risina jautājumus un problēmas.

Paturiet prātā, ka augstas kvalitātes saturs ir vairāk nekā tikai saturs, kas izskatās labi no ārpuses. Jūs arī vēlaties pārliecināties, ka saturs palīdz cilvēkiem, tieši risinot viņu problēmas, neaizņemot pārāk daudz laika, lai nonāktu pie būtības, vai netieši risinot jautājumus.

Viens no galvenajiem atklājumiem, ar ko mēs saskārāmies, bija tas, ka vietnes reputāciju nosaka ne tikai pati vietne. Google daudz uzmanības pievērš tam, ko par jūsu vietni saka citas vietnes. Kad par to padomājat, tas ir loģiski, jo neviens vietnes vadītājs, ja viņam ir vesels prāts, nekad neteiktu neko negatīvu par sevi.

Šīs vadlīnijas arī parāda, ka Google saprot, ka ar savu algoritmu neko nevar panākt, un ir nepieciešamas pārbaudes un līdzsvara mehānismi, kurus īsteno reāli cilvēki. Tieši par to ir atbildīgi šie kvalitātes pārbaudītāji, kas nodrošina, ka Google algoritms darbojas, kā paredzēts.

Lai gan mašīnmācīšanās ir krietni pavirzījusies uz priekšu, algoritmi joprojām nespēj aizstāt cilvēka prāta pielāgošanās spējas un inteliģenci. Tā kā algoritms kļūst atbildīgs par aizvien vairāk meklētāju, šo pārbaužu un līdzsvara uzturēšanas nozīme kļūst daudz būtiskāka.

No tā visa mēs secinām, ka Google izmanto savu algoritmu, lai pārliecinātos, ka saturs, kas tiek rādīts augšpusē, ir patiess. Uzņēmums vēlas, lai algoritmu būtu pēc iespējas grūtāk apmuļķot, jo tas novestu pie tā, ka augšgalā nonāktu lēts, nelietderīgs saturs un sabojātu Google reputāciju.