5 markedsføringstrender småbedriftseiere trenger for 2023

Introduksjon

Markedsføring har utviklet seg enormt de siste to årene, og det er mer endring i vente. Kommende markedsføringstrender og innovasjoner vil bygge videre på frøene som ble plantet under pandemien, og utvikle seg til spennende muligheter for merkevarer.

Å ligge i forkant er avgjørende for å lykkes. Her er noen av de viktigste markedsføringstrendene småbedriftseiere bør planlegge for i 2023.

One-stop-shop for søkemotoroptimalisering

Dagene med nøkkelordfylling og oppretting av korte innlegg med ett svar er for lengst forbi. Googles søkemotorer fortsetter å utvikle seg med utgangspunkt i brukernes opplevelse. Dette skiftet beveger seg mot prioritering av langformet innhold som dekker alt noen ønsker å vite i ett enkelt innlegg.

Hvis du ser på et hvilket som helst forum for SEO-strategier, vil du se samtaler om å gjenbruke eldre innhold til lengre, mer robuste stykker. Utfordringen er å finne ut hvordan man kan kombinere disse delene eller implementere strategiske viderekoblinger for å redde etablert SEO.

Vurder å lage et innholdshjul med en fullt utviklet del i midten og mindre, nyanserte deler som støtte eiker. Nøkkelsteinen vil svare på alle spørsmål på høyt nivå for en nøkkelordrik opplevelse mens den leder leserne til eikene. Eikene dykker dypere ned i de enkelte spørsmålene, slik at alle får det de trenger uten å navigere til en konkurrents nettsted.

Fortsatt fokus på YouTube Shorts

TikTok viste hva en kombinasjon av oppfinnsomhet og timing kan gi verden. Det er ingen overraskelse at andre sosiale medieplattformer prøver å konkurrere med kort, slagkraftig videoinnhold.

Instagram Reels har vært en betydelig konkurrent for TikTok, men fokuset skifter til YouTube Shorts. Endringer i YouTube-brukergrensesnittet prioriterer Shorts og dirigerer seerne deretter. Denne plattformen tilbyr også flere muligheter for inntektsgenerering.

Vurder hvordan du kan gjenbruke eksisterende innhold og strukturere nytt innhold for YouTube Shorts i 2023.

(Kilde: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Ansatte som talsmenn for merkevaren

De siste årenes hendelser har endret hvordan vi jobber for alltid. Konseptet med stille oppsigelser er på fremmarsj, og det er ikke uvanlig å se at tidligere svært lønnsomme bedrifter er underbemannet og sliter med å opprettholde normal arbeidstid.

De ansatte er ikke lenger villige til å ofre velværet sitt for en arbeidsgiver som ikke prioriterer deres behov. Det er grunnen til at mange merkevarer i 2023 ser innover i stedet for utover som en markedsføringsstrategi.

De ansatte er de beste talsmennene for merkevaren din. Deres produktivitet og tilfredshet har direkte innvirkning på bunnlinjen. Forbrukerne vurderer de ansattes holdninger og kvaliteten på kundeservicen når de tar kjøpsbeslutninger.

Vurder hvordan du kan dyrke bedriftskulturen din og prioritere medarbeiderpleie som en markedsføringsstrategi.

(Kilde: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Overgang til blandede virkelighetsopplevelser

Utvidet og virtuell virkelighet har vært i periferien siden begynnelsen av årtusenet, og fikk mer trekkraft med Pokemon Go i 2016. Nå blir det mer tilgjengelig for små bedrifter med 3D-modelleringsapper og AR-integrerte opplevelser.

Flere merkevarer har hatt stor suksess med å implementere AR i kjøpsopplevelsen. For eksempel økte hundeutstyrsmerket Gunnar's Kennels konverteringen med 43 %. Shopify utvikler for tiden 3D-modellering og AR-verktøy for sine brukere.

Det er ikke sikkert at det ligger i kortene at din småbedrift vil oppleve blandet virkelighet i 2023. Det er imidlertid viktig å begynne å se for seg hvordan du kan innlemme denne teknologien i ditt eksisterende markedsføringsøkosystem. Som med alle trender er det de som er tidlig ute som har størst suksess.

Menneskesentrert merkevarestemme

Markedsførings- og salgsprosessen pleide å være ganske formell. Å be noen om å gi fra seg pengene sine er tross alt en alvorlig forespørsel.

Millenniumsgenerasjonen - den største gruppen forbrukere -foretrekker merkevarer som har en uformell tilnærming til markedsføring. Språket deres er uformelt og lett å relatere seg til. Humor og vidd kommer man langt med.

I hovedsak er det et skifte mot en menneskesentrert merkevarestemme, som personifiserer merkevaren og får hver interaksjon til å føles som en samtale med en venn.

Vurder om markedsføringsinnholdet ditt kommuniserer med målgruppen din, og hvordan du kan gjøre merkevaren din mer menneskelig. Hvis du har en profesjonelt orientert merkevare med en mer formell tone, bør du tenke på hvordan du kan opprettholde denne essensen samtidig som du blir mer tilgjengelig. Kjør noen A/B-tester og se hva som gir gjenklang hos publikum.

Når du planlegger markedsføringen din for 2023, bør du vurdere å fokusere på den trenden som er best i tråd med forretningsmålene dine. Markedsføring krever kontinuerlig utvikling. Som ordtaket sier, "tilpass deg eller bli utryddet".