8 typer innholdsdistribusjonskanaler du bør vurdere

Introduksjon

Som innholdsskapere streber vi alle etter å skape verdifullt innhold som treffer publikum. Å skape godt innhold er imidlertid bare halve jobben. Den andre halvparten er å få innholdet ut til de rette personene. Det er her innholdsdistribusjon kommer inn i bildet.

Med så mange tilgjengelige kanaler kan det være vanskelig å bestemme seg for hvilke man skal satse på. I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvilke distribusjonskanaler du bør velge, slik at du kan markedsføre innholdet ditt på en effektiv måte og nå ut til målgruppen din. La oss sette i gang!

Kilde

Nettsiden din er ditt førstevalg

Nettstedet ditt er den beste kanalen for distribusjon av innhold, men bare hvis du spiller kortene dine riktig. Alt innhold du legger ut på denne kanalen, kan ha en positiv innvirkning på bunnlinjen.

Folk vil imidlertid ikke besøke nettstedet ditt bare fordi du har publisert innholdet ditt. Du må gjøre publikum oppmerksom på innholdet ditt. Optimalisering av søkeordene i innholdet ditt er en god måte å øke nettstedets synlighet på. Ved å undersøke hvilke søkeord målgruppen din søker etter på Google og nevne dem strategisk i innholdet ditt, øker du sjansene for å bli rangert i søkemotorene, noe som resulterer i mer trafikk.

Når du undersøker søkeord, er det viktig å finne søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse. Hvis du bruker disse i bloggstrategien din, kan du maksimere trafikken når de dukker opp øverst på Google-søk etter søkeordene dine.

Hvis du jobber med et innholdsteam, er det en fordel å bruke verktøy for innholdssamarbeid. De bidrar til å effektivisere prosessen med å skape innhold ved å tildele nøkkelord som skribentene skal skrive om, og sette opp en publiseringsplan for hver enkelt. Dette gjør det mulig for varemerket ditt å skape en jevn strøm av innhold som publikum kan følge med på.

For å gjøre det lettere å dele innholdet på nettstedet ditt, bør du inkludere iøynefallende overskrifter, bilder og videoer. Bruk også kulepunkter og underoverskrifter for å bryte opp teksten og gjøre den lettere å lese.

Videoplattformer tilbyr dynamisk engasjement

Det er ikke uten grunn at YouTube er den nest største søkemotoren etter Google. Videoer er engasjerende, enkle å konsumere og kommuniserer budskapet ditt på en dynamisk og interaktiv måte. Selv om det finnes andre plattformer som Vimeo og Dailymotion der du kan legge ut videoinnhold, har ingen av dem samme rekkevidde og popularitet som YouTube.

For å komme i gang må du først opprette en kanal og laste opp videoene dine. Hvis du etter hvert ønsker å få et stort publikum, må du også utvikle en videomarkedsføringsstrategi for YouTube-søkealgoritmen. Dette vil gjøre det lettere for YouTube å favorisere videoene dine og vise dem til flere.

Siden YouTube også er en søkemotor, er det nødvendig å optimalisere videoene dine for søk. Finn ut hva folk søker etter på plattformen, hvor mange søk som gjøres i løpet av en måned, og hvilke konkurrenter du konkurrerer med på dette området. På denne måten kan du målrette søkeordene slik at du får flere seere til videoene dine.

Å øke synligheten din på videoplattformer er én ting, men å lage engasjerende videoer av høy kvalitet er en helt annen utfordring. Bruk en blanding av bilder, lyd og tekst for å holde seerne interessert. Vurder å legge til undertekster i videoene dine for å gjøre dem tilgjengelige for et bredere publikum.

Podcaster gir innsikt

Kilde

Det er en god sjanse for at du har lyttet til Apple Podcasts, Google Podcasts og Spotify på joggeturen, hjemme eller i bilen. Podcaster er enkle å konsumere og kan kjøres i bakgrunnen samtidig som lytterne får utbytte av dem. Dette er grunnen til at folk gjennomfører intervjuer og diskuterer tankelederskap på denne distribusjonskanalen.

Hvis du er interessert i å lansere en podcast for bedriften din, bør du bruke opptaksverktøy for podcast for å sikre at kvaliteten og lyden på stemmen din er krystallklar og lett å forstå.

Like viktig er det at du bestemmer deg for hvilket tema du vil diskutere og hvordan du vil bruke podkastkanalen din. De fleste podkastere bruker denne distribusjonskanalen til å komme i kontakt med innflytelsesrike personer i sine bransjer ved å intervjue dem. Ved å ha folk med mange følgere og innflytelse kan du også øke synligheten og populariteten din.

Noen foretrekker å distribuere innholdet sitt på egen hånd. Dette er en tøff kamp med mindre du allerede har et publikum. Målet er imidlertid det samme: å gi lytterne nyttig informasjon og innsikt som fagekspert. Verdien podkastene dine gir dem avgjør hvor mange lyttere du kan få over tid.

Nettkurs hjelper målgruppen din

Bransjeledere bruker nettkurs som distribusjonskanal og tjener penger på dem. Du kan lage og selge nettkurs for å tjene penger på ekspertisen din og bidra til å gi målgruppen din en plan og prosesser for å nå målene sine raskere.

Det er imidlertid ikke lett å lage et lønnsomt nettkurs. Siden folk skal betale for det, må du levere informasjon som enten ikke har blitt delt av andre ennå, eller som bygger på ideer som allerede har blitt diskutert.

Når du har bestemt deg for et tema, må du sørge for at kurset er engasjerende og interaktivt. Bryt monotonien i videoleksjoner ved å inkludere spørrekonkurranser, oppgaver og diskusjoner. Kursene bør også være godt strukturerte og enkle å følge, med tydelige læringsmål og resultater.

Deretter kan du laste opp nettkurset ditt på følgende måte:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn-læring

Disse plattformene kan ikke bare være vertskap for kursene dine, men de tilbyr også markedsførings- og salgsfremmende verktøy som hjelper deg med å nå ut til et bredere publikum.

Allsidigheten i sosiale medier

Kilde

Sosiale medier er uten tvil den mest allsidige kanalen for innholdsdistribusjon på listen. Her kan du legge ut alle typer innhold for å øke publikums engasjement. Du kan også bruke sosiale medier til å øke synligheten og trafikken til innhold du har publisert, som blogginnlegg, videoer, podcaster og annet.

For å lykkes i sosiale medier må du først lære deg å bygge opp en stor følgerskare. Hvis du vet hvem målgruppen din er og hvilke behov og ønsker de har, vil det hjelpe deg å komme i gang. Først da kan du finne ut hvilke plattformer du skal bruke, siden målgruppen din ikke er engasjert i alle sosiale medier. Dermed kan du konsentrere deg om en håndfull plattformer, fra Facebook til Instagram, og maksimere utbyttet.

Deretter oppretter du profiler som passer til merkevaren din. Du kan designe grafikken og velge passende farger for hver profil, eller be et merkevarebyrå om hjelp til å gjøre jobben for deg.

Deretter bør du utvikle en innholdskalender for innlegg du publiserer på disse kanalene. Det er viktig å variere ved å publisere ulike typer innlegg. I tillegg til å promotere innhold i de andre distribusjonskanalene dine, kan du vurdere å gjennomføre avstemninger, stille spørsmål eller dele informasjon som kan være nyttig for publikum.

Vurder også å legge til brukergenerert innhold (UGC) i innholdsstrategien for sosiale medier. Å mobilisere fans, kunder eller til og med influencere til å snakke om merkevaren din på nettet er en fin måte å skape tillit hos publikum på. Dette gjelder spesielt hvis det brukergenererte innholdet er en oppriktig positiv omtale av bedriften din og deres erfaringer med den.

Du kan organisere innsatsen ved å bruke UGC-plattformer til å samle inn attester, korte videoer og bilder som viser produktene eller tjenestene dine. Legg ut det beste brukergenererte innholdet på sosiale medier, slik at flere kan se det.

Ved å publisere slike innlegg jevnlig får publikum flere grunner til å følge deg på disse plattformene. Og ikke minst må du svare, kommentere og engasjere deg med brukerne for å øke synligheten din på de kanalene du har valgt, slik at de også får lyst til å følge deg.

Konverter med e-post

I likhet med sosiale medier kan du med e-post distribuere innhold til bestemte personer i målgruppen din. Men det som gjør e-post enda bedre, er at den har den høyeste konverteringsraten av alle distribusjonskanaler. Det faktum at de har gitt deg tillatelse til å sende e-post til innboksen deres, betyr at det er stor sjanse for at de åpner og leser e-postene dine.

For at e-postmarkedsføringen din skal lykkes, må du imidlertid bygge opp og segmentere e-postlisten din og opprette dryppfeed-kampanjer for hver enkelt, der du kan dele ekspertisen din, sende nyhetsbrev og markedsføre annet innhold.

Når du oppretter e-postkampanjer, må du bestemme hvor ofte du vil sende dem ut. Du vil ikke sende for mange på én gang og risikere å overvelde abonnentene, men du vil heller ikke sende for få og risikere å bli glemt. I analysene dine kan du se hvordan abonnentene reagerer på e-posten avhengig av hvor ofte den sendes ut. Bruk denne informasjonen til å justere publiseringsplanen etter behov.

Du kan utføre alt det ovennevnte ved hjelp av et marketing automation-verktøy etter eget valg. Verktøyet har også ferdige maler du kan velge mellom når du oppretter e-postene dine. Velg en mal og rediger den i henhold til merkevaren din ved hjelp av den innebygde editoren. Deretter er du klar til å skrive inn innholdet ditt.

Til slutt bør du inkludere en tydelig oppfordring til handling i e-postene dine. Du kan be abonnentene dine om å dele innholdet på sosiale medier eller besøke en side på nettstedet ditt for å få vite mer om det du skriver om i e-posten.

Annonser øker rekkevidden din

Kilde

Og til slutt, hvis du ønsker å ta steget fullt ut når det gjelder kampanjestrategi, bør du velge betalte annonser. Denne innholdsdistribusjonskanalen gjør mer enn bare det for å øke merkevarens synlighet på måter som ingen av plattformene ovenfor kan nå. Dette gjør dem til en uunnværlig del av innholdsmarkedsføringskampanjen din.

Som en betalt kanal må du imidlertid gjøre en grundig vurdering før du lanserer en slik kanal. Bestem deg for hvilken annonsetype du vil markedsføre merkevaren din på. PPC-annonser (Pay-per-click) vises øverst i søkemotorer, mens annonser i sosiale medier vises i målgruppens feeds. For å finne den rette annonsetypen for deg, bør du vite hvilken av målgruppene dine som er mest på nett.

Deretter setter du opp et budsjett for hvor mye du vil bruke på kampanjen. Hvis du akkurat har begynt, kan du sette av et mindre beløp for å teste effektiviteten av denne kanalen. Samtidig må du bruke tid på å utvikle annonsene som målgruppen din vil se. Det er en hårfin balanse mellom kostnader og tid for å få mest mulig ut av annonsene dine.

Når testkampanjen er avsluttet, kan du sjekke resultatene og se om det er verdt å fortsette i denne kanalen. Vurder å endre annonseteksten, grafikken, søkeordene du byr på (for PPC-annonser) eller demografien (for annonser i sosiale medier).

Konklusjon

Distribusjon av innhold er en viktig del av en vellykket strategi for innholdsmarkedsføring. Med de riktige distribusjonskanalene kan du nå målgruppen din, øke engasjementet og drive trafikk til nettstedet ditt.

Ta utgangspunkt i de ulike distribusjonskanalene vi har sett på i denne artikkelen. Identifiser de mest effektive kanalene for merkevaren din for å maksimere rekkevidden. Husk å følge med på analysene og justere strategien for å sikre at du får mest mulig ut av innholdsdistribusjonen. Lykke til!