9 SERP-funksjoner som vil endre måten du gjør SEO på

Introduksjon

Resultatene som vises på søkemotorer når du søker etter noe, kalles SERP, eller Search Engine Results Page. Målet for alle søkemotorer er å gi de mest relevante og nyttige resultatene for brukernes søk. Hvis du vil at nettstedet ditt skal vises i noen av disse seksjonene, må du optimalisere nettstedet ditt og innholdet på siden deretter.

(Bilde fra Flickr)

I 2007 endret Google utseendet på sine søkeresultatsider (SERP). Det nye designet legger vekt på lenker til nettstedet eller til andre sider på samme nettsted, slik at brukerne raskt kan finne den informasjonen de ønsker på nettsteder.

Siden den gang har SERP-ene fortsatt å utvikle seg. I 2009 introduserte Google Universal Search, som blandet resultater fra ulike typer innhold (som nyheter, videoer og bilder) i de viktigste søkeresultatene. I 2010 lanserte Google Instant Previews, som gjorde det mulig for brukerne å se en forhåndsvisning av et nettsted før de klikket på det. I 2012 lanserte Google Knowledge Graph, som samler informasjon fra ulike kilder for å gi brukerne mer omfattende resultater.

Dette innlegget vil diskutere viktigheten og hvordan du får tak i de ni forskjellige SERP-funksjonene som kan hjelpe din generelle SEO.

Hva er en Google SERP-funksjon?

SERP-funksjonen gir brukerne rask og enkel tilgang til informasjonen de ønsker. Den lar dem se hvilke nettsteder som rangeres for de valgte søkeordene uten å måtte klikke seg videre til hvert enkelt nettsted. Denne funksjonen er også kjent som et "utdrag" eller et "rikt svar".

SERP-funksjoner er ethvert resultat på Googles søkeresultatside (SERP) som ikke er et tradisjonelt organisk resultat med "blå lenke", for eksempel:

Rich Snippets - et visuelt lag til et eksisterende resultat, for eksempel vurderingsstjerner for produktvurderinger.

Betalte resultater - kjøpes ved å by på søkeord som AdWords

Universelle resultater - vises i tillegg til organiske resultater, for eksempel utvalgte utdrag.

Kunnskapsgraf - data som vises som paneler eller bokser, f.eks. kjendiskunnskapspanel)

(Bilde fra Seobility)

Google SERP-funksjoner kan være til nytte for brukere som leter etter raske svar på spørsmålene sine. Å få en SERP-funksjon kan øke trafikken, merkevaregjenkjenningen og synligheten din. Men det kan være et tveegget sverd, ettersom forskning fra Ahrefs viser at de fleste SERP-funksjoner ikke induserer klikk til nettstedet ditt. Nettstedeiere må forstå hvordan SERP-funksjonen fungerer og hvordan de kan bruke den til sin fordel.

Hvorfor er SERP-funksjoner viktige?

SERP-funksjonene er viktige av to hovedgrunner:

1. De kan hjelpe deg med å skille deg ut fra konkurrentene
2. De kan hjelpe deg med å tiltrekke deg flere klikk og mer trafikk til nettstedet ditt.

La oss se på hver av disse grunnene.

Når det gjelder rangering i Google, er det avgjørende å skille seg ut fra konkurrentene. En måte å gjøre det på er å dra nytte av SERP-funksjonene. Hvis du kan få nettstedet ditt til å vises i en SERP-funksjon, vil søkere sannsynligvis legge merke til deg.

I tillegg kan noen SERP-funksjoner hjelpe deg med å tiltrekke deg flere klikk og mer trafikk til nettstedet ditt, som annonser og nettstedslenker. Med nettstedslenker kan folk som vil vite mer om nettstedet ditt, enkelt navigere til de viktigste nettsidene på nettstedet ditt. Men det finnes også SERP-funksjoner som stjeler klikk, som utvalgte utdrag og svarbokser, ettersom Google bestemmer seg for å gi brukerne et umiddelbart svar.

Hva er de forskjellige SERP-funksjonene som vil hjelpe din generelle SEO?

En rekke SERP-funksjoner er gunstig for generell SEO fordi det hjelper nettstedet ditt med å overgå konkurrentene og tiltrekke seg flere klikk. Nettstedet ditt vil rangeres høyere på søkemotorenes resultatsider jo flere klikk du får.

Her er ni SERP-funksjoner som sikkert vil hjelpe deg med generell SEO:

#1. Utvalgte og rike utdrag

Googles Featured Snippets er et direkte resultat av selskapets mål om å gi søkerne best mulig svar på spørsmålene deres. De kan hjelpe deg med å få mer trafikk fra organiske søkeresultater og forbedre klikkfrekvensen din. Det er imidlertid ikke alle virksomheter som vil ha like stor nytte av utvalgte utdrag. Noen typer virksomheter har større sannsynlighet for å få økt trafikk og klikk fra utvalgte utdrag enn andre.

Her er noen av virksomhetene som mest sannsynlig vil dra nytte av utdrag:

1. Lokale virksomheter
2. E-handelsbedrifter
3. Virksomheter med sterk tilstedeværelse på blogger
4. Bedrifter med mange positive anmeldelser på nettet
5. Bedrifter med informativt og godt optimalisert nettstedinnhold

Innholdet ditt må rangeres på søkeresultatets første side for å være med i Googles utvalgte utdrag. Deretter analyserer Google innholdet på nettsiden din for å avgjøre om det er et godt samsvar med søkerens søk.

Hvis det er det, kan Google vise innholdet ditt i delen Featured Snippet øverst på søkeresultatsiden. Innholdet ditt må være klart, konsist og direkte.

Google kan også vise Rich Snippets i søkeresultatene. Rich Snippets ligner på Featured Snippets, men gir tilleggsinformasjon om innholdet ditt, for eksempel anmeldelser, rangeringer og priser.

For å få Rich Snippets for innholdet ditt, må du markere nettsiden din ved hjelp av strukturerte data. Når du har merket nettsiden din, vil Google analysere siden og kanskje vise innholdet ditt i søkeresultatene med Rich Snippets.

Featured Snippets og Rich Snippets kan bidra til å forbedre klikkfrekvensen fra søkeresultatsiden, noe som kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt.

Hvordan det ser ut

#2. Relaterte spørsmål (Folk spør også)

De relaterte spørsmålene, eller "Folk spør også"-boksene, er det første du legger merke til på en SERP. Disse genereres basert på brukernes søkeatferd og lar deg raskt finne svar på vanlige spørsmål. Hvis du klikker på et av spørsmålene, kommer du til en ny SERP med resultater som er spesifikke for det spørsmålet.

De relaterte spørsmålene kan øke søkemotoroptimaliseringen din på to måter. For det første, hvis du har en side som rangeres for ett av spørsmålene, får du økt synlighet og potensielle klikk. For det andre kan det gi deg ideer til å lage nytt innhold som også vil rangere godt for disse spørsmålene.

Du kan gjøre ting for å øke sjansene for at nettstedet ditt dukker opp i disse boksene. For det første må du sørge for at du har mye innhold på nettstedet ditt som dekker et bredt spekter av emner knyttet til din nisje. For det andre kan du bruke spørsmål som overskrifter og underoverskrifter i artiklene dine for å signalisere til Google at innholdet ditt er relevant for spørsmålene du identifiserte ovenfor. Til slutt bør du markedsføre innholdet ditt på sosiale medier og andre nettsteder for å få folk til å snakke om og lenke til det.

Hvordan det ser ut

#3. Lokale pakker

Den lokale pakkefunksjonen er en gruppering av tre lokale virksomhetsoppføringer som vises over de organiske resultatene øverst i SERP.

Bedriften din må ha en sterk Google Business-profiloppføring for å få en plass i den lokale pakken. Det beste er å få så mange positive anmeldelser som mulig og sørge for at all bedriftsinformasjonen din er nøyaktig og oppdatert, inkludert NAP (navn, adresse og telefonnummer).

En annen måte å vises i den lokale pakken på er å optimalisere nettstedet ditt for lokal SEO, og inkludere regionen eller byen din i tittelkoder, metabeskrivelser og H1-koder. Du bør også ha en egen side for hvert sted du betjener.

Lokale pakker er mest fordelaktige for virksomheter som betjener et bestemt geografisk område, en by eller region, for eksempel restauranter, forhandlere, tjenesteleverandører med mer.

Hvordan det ser ut

#4. Kunnskapskort/Paneler

Kunnskapskort er en funksjon som Google introduserte i 2012. De gir søkere direkte svar på spørsmålene sine uten at de trenger å klikke seg inn på et nettsted.

Google henter informasjon fra ulike kilder for å lage kunnskapskort, inkludert Wikipedia, FDA og andre offentlige ressurser. Utvalgte nettsteder i kunnskapskort kan potensielt motta trafikk fra brukere som er interessert i dette spesifikke emnet.

Du kan gjøre noen ting for å bli omtalt i et kunnskapskort, inkludert:

• Sørg for at nettstedet ditt er autoritativt og troverdig.
• Sikre at innholdet på nettstedet ditt er velskrevet og nøyaktig
• Sørg for at innholdet på nettstedet ditt er oppdatert
• Inkludering av strukturerte data på nettstedet ditt

De virksomhetene som kan ha størst nytte av kunnskapskortet/-panelet, er virksomheter i tjenesteytende næringer. Det er fordi disse virksomhetene kan bruke denne funksjonen til å gi kundene rask og enkel tilgang til informasjon om sine tjenester.

Hvordan det ser ut

#5. Mobile Rich Cards

Mobile rich cards er egentlig miniatyrversjoner av nettstedet ditt som vises på mobile enheter. Det hjelper deg med å rangere høyere i mobile søkeresultater.

Du må ha et nettsted som er optimalisert for mobile enheter for å få et mobilvennlig utdrag. Når du har et mobiloptimalisert nettsted, kan du opprette et mobilrikt kort for nettstedet ditt ved hjelp av Google Search Console-verktøyet. Når du har opprettet et mobile rich card for nettstedet ditt, kan du teste det ved hjelp av testverktøyet Google Rich Card.

Bedrifter i alle størrelser med optimaliserte nettsteder for mobile enheter kan dra nytte av å bruke mobilrike kort.

Hvordan det ser ut

#6. Topphistorier

Topphistorier-funksjonen på SERP er en av de viktigste for SEO fordi den gjør at nettstedet ditt kan vises tydelig på siden, noe som kan føre til mer trafikk og potensielle kunder.

For å få nettstedet ditt vist i Topphistorier-delen av SERP, må du optimalisere nettstedet ditt for Google Nyheter. Det kan gjøres ved å følge retningslinjene fra Google. Nettstedet ditt må også oppdateres jevnlig med nytt innhold, og du bør forsøke å få tilbakekoblinger av høy kvalitet fra andre nettsteder.

Alle virksomheter som jevnlig produserer nyhetsverdig innhold, kan dra nytte av Topphistorier-funksjonen på SERP. Den omfatter nyhetsnettsteder, blogger og selskaper som produserer pressemeldinger.

Hvordan det ser ut

#7. Videokarusell

Videokarusell-funksjonen lar deg legge inn videoer i SERP-oppføringen din, noe som kan hjelpe deg med å tiltrekke deg flere klikk og mer trafikk.

Det finnes ingen spesifikk måte å "få" videokarusellfunksjonen i SERP på. Du kan imidlertid gjøre ting for å gi videoen din en sjanse til å vises i karusellen.

1. Sørg for at videoene dine er av høy kvalitet og relevante for virksomheten din.
2. Optimaliser videoene dine for søkemotorer ved å inkludere nøkkelord i tittel, beskrivelse og tagger.
3. Markedsfør videoene dine gjennom sosiale medier og andre kanaler.
4. Sørg for å optimalisere nettstedet ditt for video-SEO og inkludere et video-sitemap.
5. Bruk rich snippets for å markere videoene dine.
6. Send inn videoene dine til videokataloger.

Alle bedrifter kan dra nytte av videokarusellen, da det er en flott måte å vise frem videoene dine på og øke merkevarens tilstedeværelse.

Hvordan det ser ut

#8. Nettstedets lenker

Nettstedlenker vises under oppføringen av nettstedet ditt når et merkevaresøk utføres. Det er vanligvis 6-7 lenker som gir brukerne rask tilgang til de viktigste sidene på nettstedet ditt.

Hvis du vil ha sjansen til å få lenker til nettstedet ditt, må du sørge for at nettstedet ditt er godt strukturert og lett å navigere på. Sørg for at de viktigste sidene er lett tilgjengelige fra startsiden og navigasjonsmenyen. Et triks er å inkludere lenketitler til lenkene som brukes i navigasjonsmenyen.

Lokale bedrifter kan dra størst nytte av nettstedlenker fordi de gir rask og enkel tilgang til sidene du vil fremheve, for eksempel bedrifter med flere lokasjoner eller hvis du har flere tjenester.

Hvordan det ser ut

#9. Arrangementer/arrangementsplan

Arrangementer/arrangementsplan-funksjonen i SERP hjelper brukerne med å finne informasjon om kommende arrangementer. Hvis du har et arrangement på gang, kan du ta med all relevant informasjon i arrangementslistene på nettstedet ditt.

For å få denne funksjonen må du inkludere all relevant informasjon i arrangementslistene på nettstedet ditt. Den bør bestå av arrangementets dato, klokkeslett, sted og pris hvis det er relevant. Du kan også bruke Google Business-profilen din til å liste opp arrangementene dine og gjøre dem kvalifisert til å vises i denne SERP-funksjonen.

Arrangementsbaserte virksomheter, som konsertsteder, festivaler og konferanser, kan ha størst nytte av funksjonen Arrangementsplan i SERP.

Hvordan det ser ut

Bunnlinjen

SERP-funksjonene nevnt ovenfor er noen av de viktigste for SEO. Enhver bedrift kan imidlertid dra nytte av å vises i disse SERP-funksjonene.

Spesielt lokale bedrifter kan dra nytte av funksjonene Local Pack, Site Links og Events/Event Schedule. Hvis du har en fysisk butikk eller tilbyr tjenester i et bestemt område, kan disse funksjonene hjelpe deg med å tiltrekke deg flere kunder.

Nyhetsnettsteder og blogger kan dra nytte av Topphistorier-funksjonen, mens bedrifter som produserer videoer, kan dra nytte av Videokarusellen. Alle virksomheter med regelmessige nyhetsoppdateringer eller en blogg kan bruke disse funksjonene til sin fordel.

Den beste måten å sikre at nettstedet ditt vises i SERP-funksjonene, er å produsere innhold av høy kvalitet og optimalisere nettstedet ditt for SEO. Ved å følge disse tipsene kan du forbedre sjansene dine for å vises i SERP-funksjoner og tiltrekke mer trafikk til nettstedet ditt.

Referanser:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging