Oversikter over AI, klikktap og OnlyFans-søkeresultater

Innledning

Googles AI-sammendrag vises nå øverst i omtrent én av fem søk, men de dukker nesten aldri opp ved søk relatert til vokseninnhold. For innholdsskapere og byråene som administrerer dem, er det verdt å forstå dette gapet før det forsvinner.

Søk etter «hvor lenge skal et egg kokes», og du vil sannsynligvis ikke komme til en nettside i det hele tatt. Google gir deg svaret øverst på siden, og de blå lenkene ligger et sted lenger ned på siden, og venter på et klikk som sjelden kommer.

Søk nå etter navnet til en innholdsskaper pluss «OnlyFans», eller en nisjefrase en fan kan skrive inn når vedkommende leter etter noen å abonnere på. Siden ser mye ut som søkeresultatene gjorde for noen år siden: en liste med resultater, uten at noe står mellom den som søker og klikket.

Denne forskjellen er ikke tilfeldig. Den skyldes måten Google bestemmer hvor AI-svarene skal vises, og den har reelle konsekvenser for alle som prøver å bygge opp en abonnementsvirksomhet gjennom søkemotorer. I dette innlegget skal vi se på hvor mye trafikk AI-sammendragene tar fra vanlige SERP-er, hva dataene sier om søk relatert til vokseninnhold og innholdsskapere, hvor haken ligger, og hvordan innholdsskapere og byråer kan sjekke sin egen nisje før de bruker tid eller penger på den.

Klikk-tørken, i tall

Det klareste bildet av hva AI-sammendragene gjør med klikkene kommer fra Pew Research Center, som sporet den faktiske nettleseratferden til 900 voksne i USA frem til mars 2025.

Når en resultatside på Google viste et AI-sammendrag, klikket brukerne på et tradisjonelt resultat ved 8 % av besøkene. Når det ikke var noe sammendrag, klikket de på 15 %. Lenkene inne i selve sammendraget klarte seg enda dårligere, med et klikk ved omtrent 1 % av besøkene.

Enkelt sagt halverer et AI-svar øverst på siden omtrent sjansen for at noen forlater Google for å besøke et nettsted. For utgivere som har bygget sin virksomhet på informasjonsinnhold, har dette vært en krise i sakte film.

Det forklarer også hvorfor mange SEO-råd skrevet for innholdsprodusenter i 2023 eller 2024 har blitt utdaterte. «Skriv nyttige blogginnlegg, så kommer trafikken» var allerede et vanskelig råd å følge for en enmannsbedrift. På SERP-sider der Google nå skriver svaret selv, er det nærmest ubrukelig.

Hvor AI-oversiktene ikke kommer til

AI-sammendrag er ikke jevnt fordelt i søkeresultatene. Ahrefs analyserte 146 millioner SERP-er fra september 2025 for å se hvilke typer søk som utløser dem, og forskjellene er store.

I hele datasettet dukket AI-oversikter opp på 20,5 % av søkeordene. For søk som Ahrefs klassifiserer som NSFW, falt andelen til 4 %. Innenfor denne gruppen utløste søk merket som «vokseninnhold» en AI-oversikt bare 1,5 % av gangene, noe som er lavere enn for narkotika, vold eller svindel.

Den samme studien fant AI-oversikter på bare 0,9 % av navigasjonssøkeordene, altså søkene der noen prøver å komme seg til et bestemt nettsted eller en bestemt side. Det har betydning også her, fordi mange søk relatert til innholdsskapere er nettopp det: et navn, et brukernavn eller en plattform pluss et navn.

Google har sagt at dette er med vilje. I et dokument som forklarer hvordan AI-funksjonene deres fungerer, sier selskapet at det har finjustert systemene sine med mål om å forhindre at AI-oversikter vises på søk om «svært sensitive, eksplisitte eller farlige emner». Den samme Google-oversikten over AI-oversikter og AI-modus sier at AI-modus støtter seg på systemer som oppdager når noen søker etter eksplisitt innhold, og har som mål å vise en liste med lenker i stedet for et generert svar.

Så for en stor del av OnlyFans-relaterte søk gjelder de gamle reglene fortsatt. Hvis en side rangeres høyt, kan den fortsatt få klikket.

Hvorfor dette er viktig for OnlyFans-skapere

Etterspørselen på den andre siden av disse søkene er ikke liten. OnlyFans betalte innholdsskapere 6,3 milliarder dollar i regnskapsåret som endte 30. november 2025, ifølge Variety, som rapporterte om selskapets siste innlevering til britiske myndigheter. Plattformen hadde 132 millioner aktive fan-kontoer i løpet av det året.

Disse fansen må finne innholdsskapere på en eller annen måte. Sosiale plattformer genererer mye oppmerksomhet, men de begrenser også lenker, reduserer rekkevidden og utestenger kontoer uten forvarsel, og en bruker som tilfeldigvis snubler over et smakebit-klipp, er en helt annen type potensielle kunder enn noen som med vilje har skrevet inn en spesifikk nisje i søkefeltet.

En som søker, har allerede bestemt seg for hva vedkommende vil ha. Den intensjonen er hele grunnen til at søketrafikk alltid har vært mer verdt per besøk enn en tilfeldig visning, og det er den delen av trakten som AI-oversikter har tatt over på andre SERP-er.

For søk relatert til innholdsskapere når denne intensjonen fremdeles frem til nettsteder. Spørsmålet er: hvilke nettsteder?

Haken: SafeSearch bestemmer hvem som får se siden

En klikkrik SERP er bare nyttig hvis folk kan se den, og resultater for voksne har sin egen portvokter.

Googles SafeSearch-innstillinger slører eksplisitte bilder som standard for de fleste brukere, og bytter til et strengere filter som blokkerer eksplisitte resultater helt når Googles systemer indikerer at en bruker kan være under 18 år. Google har utvidet bruken av aldersestimering, noe som betyr at flere kontoer automatisk får den filtrerte visningen.

Dette har to praktiske konsekvenser. For det første vil sider som Google tolker som eksplisitte ganske enkelt ikke vises for en del av målgruppen, uansett hvor godt de rangerer for alle andre. For det andre er sidene som vinner på disse SERP-ene, ofte de som beskriver innholdsskapere på en måte Google trygt kan klassifisere – med klar tekst, rene titler og ingenting som ser ut som om de prøver å smugle eksplisitt materiale forbi filteret.

For voksne som søker bevisst, er resultatene der. For alle andre er de ikke det, og slik skal det være. Trafikken det er verdt å ha, kommer uansett fra den første gruppen.

Slik sjekker du din egen nisje før du bruker en krone

Gjennomsnitt skjuler mye. En utløsningsrate på 1,5 % på tvers av søk relatert til voksne betyr ikke at hvert søk i din nisje er AI-fritt, og mange søk knyttet til innholdsskapere (spørsmål om hvordan man gjør noe, spørsmål om priser, «er det verdt det»-spørsmål) er informative nok til å få en oppsummering. Den eneste måten å vite det på er å sjekke.

En enkel gjennomgang ser slik ut:

• Lag en liste over de søkene som betyr noe. Begynn med uttrykkene fans faktisk bruker for din nisje, pluss ditt eget navn og brukernavn. Et verktøy som Keyword Finder hjelper deg med å se søkevolum og oppdage de lengre variantene folk skriver inn.
• Se på den aktuelle SERP-en for hvert søk. Kjør dem gjennom en SERP-sjekker og legg merke til tre ting: om det vises en AI-oversikt, hvilke sider som ligger på de fem øverste plassene, og hva slags sider det er.
• Sorter etter muligheter. Søk uten AI-oversikt og med svake eller utdaterte sider i rangeringen er der det fortsatt er muligheter for å få klikk. Søk med en oppsummering øverst hører hjemme nederst på listen.
• Følg med over tid. SERP-ene endrer seg, og Googles egne dokumenter sier at AI-modus vil svare på flere spørsmål etter hvert som selskapet blir mer trygg på teknologien. Legg kortlisten din inn i et Rank Tracker -prosjekt, slik at du merker når oppsettet for et søkeord endres.

Vær oppmerksom på søkeordlengden mens du gjør dette. Korte søk på ett til tre ord utløser generelt sett sjeldnest AI-svar. Mange søk knyttet til innholdsskapere er akkurat så korte: et navn, et brukernavn, en nisje. Hvis listen din derimot er full av lange, spørsmålsformede søk, kan du forvente at flere av dem blir oppsummert.

Egne sider kontra sider som allerede rangeres

Når du vet hvilke søk det er verdt å vinne, finnes det to hovedmåter å vises for dem på.

Den første er å bygge opp din egen tilstedeværelse: et personlig nettsted, et lenkesenter med ekte tekst, en blogg. Det er det riktige trekket på lang sikt, og trafikken er din. Det går også sakte. Det kan ta måneder før et helt nytt domene rangeres for noe som er konkurransedyktig, og SERP-er knyttet til vokseninnhold domineres ofte av etablerte nettsteder som har samlet lenker i årevis.

Den andre er å bli omtalt på sider som allerede rangerer for disse søkene. Se på hvem som ligger på topp i analysen din. Uansett om det er kategorisider, kuraterte lister eller kataloglignende sider, mottar disse sidene allerede klikkene du er ute etter. Gapet mellom det innholdsskapere kan bygge opp raskt og det som allerede rangerer høyt, har skapt et lite marked for tjenester som er bygget rundt å omdanne søkeklikk til abonnenter: en profil plasseres på sider som allerede er synlige i søkeresultatene, og innholdsskaperen betaler for abonnentene og potensielle kunder som kommer inn, ikke for rene besøk.

De to tilnærmingene fungerer godt sammen. Betalt plassering fyller trakten mens et eget nettsted modnes, og dataene fra betalt trafikk forteller deg hvilke nisjeuttrykk som konverterer før du investerer måneder med innholdsarbeid i dem.

Hva byråer bør ta med seg fra dette

For byråer som forvalter porteføljer med 10, 20 eller 60 innholdsskapere, ser regnestykket litt annerledes ut, og på noen måter er det mer gunstig.

Et byrå kan gjennomføre den samme SERP-analysen for alle nisjene i porteføljen én gang, og deretter gjenbruke den. Det kan teste abonnentanskaffelse via søkemotorer på noen få modeller med små budsjetter, sammenligne kostnaden per abonnent med det byrået allerede bruker på markedsføring i sosiale medier, og flytte pengene over til den kanalen som gir best avkastning. Noen leverandører gjør denne sammenligningen enklere enn andre. OnlyGuider.ads, for eksempel, oppgir prisene per klikk og per abonnent offentlig, slik at et byrå kan sammenligne dem før en salgssamtale i stedet for etterpå.

Det som teller, er måling. Hver kanal bør kjøre gjennom sin egen sporingslenke, og hver test bør vurderes ut fra abonnenter og inntekter, ikke klikk. En søkeledning er bare verdifull hvis profilen den havner på konverterer, noe som betyr at biografien, det festede innlegget, prisen og den første meldingen fortsatt gjør det meste av jobben.

Det er også lurt å være realistisk når det gjelder resultater. Konvertering avhenger av innholdsskaperen, nisjen og tilbudet, og ingen kan love et bestemt tall på forhånd. Den som gjør det, selger et løfte, ikke abonnenter.

Vinduet forblir kanskje ikke åpent

Google har vært tydelig på at AI-modus vil svare på flere søk over tid, og AI-oversikter har allerede spredt seg til flere land og språk siden lanseringen. Ingenting i dokumentene deres tyder på at eksplisitte søk vil bli oppsummert med det første, men det er Google som bestemmer hvordan SERP-oppsettene skal se ut, ikke vi.

Foreløpig er OnlyFans-relaterte søk et av de få områdene på Google der rangering fortsatt betyr det samme som før. Innholdsskaperne og byråene som kartlegger dette i år, vil vite nøyaktig hvor de står når det endrer seg.