Tjenester for tilbakekoblinger: 9 spørsmål du bør stille før du kjøper

Innledning

Det er enkelt å kjøpe tilbakekoblinger. Det er vanskeligere å kjøpe tilbakekoblinger som forbedrer rangeringen din uten å utsette nettstedet ditt for risiko. Forskjellen ligger vanligvis i hvordan en leverandør svarer på noen få direkte spørsmål, og mange salgssider er skrevet for å unngå nettopp disse spørsmålene.

Denne guiden gir deg ni spørsmål du bør stille enhver tilbakekoblingstjeneste før du betaler, sammen med hva et godt svar bør inneholde og hva som bør få deg til å tenke deg om.

Hvorfor spørsmålene er viktigere enn salgssiden

En salgsside forteller deg hva en leverandør vil at du skal tro. Et direkte spørsmål tvinger frem et konkret svar. En god leverandør er vanligvis glad for å bli spurt, fordi prosessen deres tåler granskning. En svak leverandør har en tendens til å svare med vage uttrykk som «lenker av høy kvalitet» eller «trygt og white hat» uten noe du kan sjekke.

Behandle svarene som bevis. Lagre dem i ett dokument, slik at du kan sammenligne leverandørene side om side.

De ni spørsmålene

#	Spørsmål	Et godt svar høres ut som	Et advarende svar høres ut som
1	Kan jeg se nettstedene før jeg betaler?	«Ja, her er en liste med autoritet, trafikk og land for hver enkelt.»	«Nettstedene velges etter at du har bestilt.»
2	Hvordan sjekker dere at trafikken til et nettsted er ekte?	«Vi gjennomgår trender i organisk trafikk og rangeringer over tid.»	«Vi bruker vår egen, proprietære poengskala.»
3	Er lenken dofollow, nofollow eller sponset?	Et klart svar for hver plassering.	«Alle lenker er effektive.»
4	Hvem skriver innholdet?	«Du godkjenner et utkast, eller vi skriver i henhold til dine retningslinjer.»	«Vi gjenbruker maler på tvers av kunder.»
5	Hvor lenge vil lenken være aktiv?	En angitt periode, med en erstatningspolicy.	«Lenker forblir vanligvis aktive.»
6	Bruker du private bloggnettverk?	Et klart «nei», med en forklaring.	Et vagt eller unnvikende svar.
7	Hvordan velger du ankertekst?	«Vi varierer det og avtaler det med deg.»	«Vi bruker akkurat ditt søkeord hver gang.»
8	Hva vil jeg motta etter levering?	Aktive URL-er, ankertekster, lenketype og måltall.	Et sammendrag uten URL-er.
9	Hva skjer hvis en lenke fjernes eller nettstedet blir straffet?	En skriftlig retningslinje for utbedring eller refusjon.	«Det skjer sjelden.»

Hva svarene forteller deg

Spørsmål 1 og 2 tester åpenhet. Hvis du ikke kan se nettstedene, kan du ikke vurdere verdien av det du kjøper. En leverandør med et søkbart utvalg kan svare på få sekunder. Hvis du mottar en liste, kjør domenene gjennom et masseverktøy for å se deres Domain Rating side om side, og åpne deretter noen få nettsteder manuelt. Se etter om innholdet er ferskt, om temaene er relatert til dine egne og om nettstedet lenker ut til dusinvis av urelaterte virksomheter.

Spørsmål 3 og 5 tester ærligheten om hva en lenke er. Ikke alle lenker sender det samme signalet. En «nofollow»-lenke eller en sponset lenke kan fortsatt sende besøkende og bidra til omtale av merkevaren, men den bør prises og beskrives ut fra hva den faktisk er. En leverandør som kaller alt «kraftfullt», utelater detaljene du trenger.

Spørsmål 6 og 7 tester risiko. Private bloggnettverk og nøyaktig matchende ankertekst som gjentas på tvers av mange lenker, er mønstre som Googles retningslinjer for spam er utformet for å fange opp. En forsiktig leverandør unngår begge deler og forklarer hvorfor. Varierte, naturlige ankertekster som et merkenavn, en sidetittel eller en beskrivende setning ser ofte ut som vanlige redaksjonelle lenker.

Spørsmål 8 og 9 tester ansvarlighet. Rapportering er måten du holder noen ansvarlig for løftene sine på. Du vil ha den aktive URL-en, ankerteksten, lenketypen og datoen den ble publisert. En refusjons- eller erstatningspolicy er et godt tegn, fordi det viser at leverandøren forventer å stå inne for arbeidet sitt.

Hvordan tolke priser uten å la seg lure

Prisen alene sier lite om kvalitet, men ekstreme priser er verdt å se nærmere på. En svært lav pris per lenke betyr ofte masseproduserte nettsteder som selger til hvem som helst. En svært høy pris garanterer heller ikke kvalitet, så bruk de samme sjekkene uansett pris.

Det er nyttig å kjenne til de vanlige prisstrukturene før du sammenligner tilbud. Vår guide til priser for lenkebygging forklarer hvordan priser per lenke, fast honorar og pakkepriser skiller seg fra hverandre, og hva hver av dem vanligvis inkluderer.

Tilpasse tjenesten til målet ditt

Ulike mål krever ulike typer hjelp:

• Du trenger autoritet for noen få nøkkelsider: et lite antall nøye utvalgte gjesteposter eller nisjeartikler på relevante nettsteder.
• Du trenger merkevaredekning: digital PR og presseomtale.
• Du driver en lokal virksomhet: sitater og lokale oppføringer først, deretter redaksjonelle lenker.
• Du driver et byrå: en white-label-partner som kan levere under din egen rapportering.

Hvis du fortsatt sammenligner alternativer, forklarer denne oversikten over de beste tjenestene for tilbakekoblinger hvilke tjenestetyper som vanligvis fungerer, og hvilke du bør unngå.

Start i det små og sjekk

Uansett hvordan svarene lyder, er den tryggeste måten å teste en leverandør på gjennom et pilotprosjekt. Bestill én eller to plasseringer, vent til de er live og sjekk hver enkelt selv: Er siden indeksert? Er lenken i selve artikkelen? Stemmer ankerteksten med det som ble avtalt? Ser nettstedet ut som en ekte publikasjon?

Hvis alt stemmer, kan du utvide gradvis. Hvis noe ikke stemmer, har du tapt svært lite og lært mye.

Avsluttende tanker

De beste tjenestene for tilbakekoblinger tar imot kritiske spørsmål med åpne armer. Be om å få se nettstedene, lenketypene og rapporteringen, behandle vage svar som svar, og la et lite pilotprosjekt avgjøre om du skal fortsette. En leverandør som klarer seg gjennom alle ni spørsmålene, er en du kan stole på med et større budsjett.