SEO-strategier for spillmarkedsplasser: Global synlighet

Innledning

Spillere og forbrukere søker og stiller spørsmål hver dag. De ønsker å finne det de trenger, enten det er datoer for arrangementer, favorittkonfigurasjoner for en bestemt karakter, priser på påfyll eller, viktigst av alt, et trygt sted å kjøpe. Hvis en digital markedsplass vises til rett tid, øverst i søkeresultatene og på riktig språk, kan den vinne en kunde eller forbruker. Markedsplasser som ikke vises, blir kanskje aldri lagt merke til.

Å nå ut til mange spillere eller forbrukere er lettere sagt enn gjort, siden disse spillmiljøene er spredt over en rekke land, på mange språk og på ulike plattformer. En global spillplattform som LootBar, som kobler spillere med påfyll til spill og andre digitale spillprodukter, møter denne utfordringen hver dag.

Hvorfor globale spillmiljøer er vanskelige å nå

Her er et eksempel fra virkeligheten. En spiller i Tyskland, en spiller i Brasil og en spiller i Indonesia ønsker alle det samme i det samme spillet. Likevel skriver disse spillerne sjelden inn de samme søkeordene. De snakker forskjellige språk, bruker forskjellig slang, og de kaller til og med det samme spillet, den samme karakteren eller den samme valutaen for forskjellige navn.

Etterspørselen kommer også i bølger. Når en ny oppdatering, et begrenset arrangement eller en ny sesong lanseres, kan et enormt antall spillere søke på nettet akkurat samme dag, og en markedsplass som ikke er forberedt før bølgen slår inn, vil ofte gå glipp av den.

Tillitsbarrieren er også et annet problem; spillerne ønsker ikke å bli svindlet eller få kontoen sin hacket, så de leser teksten svært nøye før de faktisk gjennomfører en transaksjon. Betalingsvaner og valutatyper varierer mye fra land til land. En markedsplass må tilby en løsning på alt dette samtidig.

Slik ser et solid SEO-grunnlag ut

God synlighet starter ofte med noen få enkle prinsipper. Markedsplasser som presterer godt, har ofte de samme kjennetegnene:

• Spillfokuserte søkeord. Spillere søker vanligvis etter et spillnavn pluss det de trenger, for eksempel «påfyll», «gavekort», «veiledninger» eller «hvordan løse inn».
• Egen side for hvert produkt. I stedet for tynne sider med lignende titler har hvert spill eller produkt sin egen side med en unik tittel og beskrivelse.
• Nyttige veiledninger eller tips. Artikler eller blogginnlegg om sikker påfylling, innløsning av koder og tidspunkt for arrangementer svarer på konkrete spørsmål og når leserne før de er klare til å kjøpe.
• Et raskt, rent og ryddig nettsted. Mange spillere eller forbrukere surfer vanligvis på mobilen for enkelhets skyld, så raske, ryddige URL-er og gode interne lenker er viktig.
• Synlige tegn på tillit og legitimitet. Tydelig informasjon som leveringstider, supportalternativer (kundeservice) og regler for refusjon hjelper spillere eller forbrukere med å ta en god beslutning og kan gi dem trygghet når de skal bestemme seg.

Hvorfor lokalisering er mer enn bare oversettelse

Et flerspråklig nettsted tilbyr innhold på mer enn ett språk, mens et multiregionalt nettsted retter seg mot brukere i forskjellige land. Mange spillmarkedsplasser er begge deler. Den vanlige tilnærmingen er å gi hvert språk eller hver region sin egen versjon, for eksempel ved å endre sideadressen og legge til «hreflang»-koder, som forteller søkemotorene hvilken versjon som passer spillerne eller forbrukerne, avhengig av hvilket språk de snakker eller hvor de befinner seg.

Oversettelse alene er ikke nok. Google bruker det synlige innholdet på en side for å bestemme språket, og påpeker at det å kun oversette menyer og etiketter mens hovedinnholdet forblir på ett språk, kan skape en dårlig brukeropplevelse. Derfor er det nyttig å la personer som behersker språket flytende gjennomgå de oversatte sidene.

Lokalisering går også lenger enn ord:

• Gjør søkeordanalyser separat for hvert språk, siden spillere i ulike markeder bruker forskjellige søkeord.
• Lokale spillnavn og slang, der spillerne faktisk bruker dem.
• Riktig valuta og betalingsalternativer for hvert marked.

Hvordan engasjement i fellesskapet skaper oppmerksomhet

Synlighet i søkemotorer handler ikke bare om sider, men avhenger også av hvor spillerne befinner seg og hvor de kommuniserer. Discord-servere, Reddit-tråder, YouTube-kanaler og lokale fora er generelt sett steder hvor spillere ber om råd og anbefaler ting.

Markedsplasser som vinner tillit på disse stedene, prøver vanligvis å hjelpe først. De svarer ærlig på spørsmål. De deler en nyttig guide når det passer til temaet. De legger ikke ut lenker i hver eneste chat. Spillere merker raskt spam, og det kan skade et merke. Noen markedsplasser samarbeider også med innholdsskapere som faktisk spiller spillet. Dette kan fungere godt når partnerskapet fremstilles tydelig og anmeldelsene er ærlige.

Spørsmål fra fellesskapet er også nyttige. Hvis mange spillere stiller det samme spørsmålet, er det et godt tema for en ny veiledning eller FAQ. Over tid gjør nyttig innhold et merke mer kjent. Da kan spillerne søke direkte etter merkenavnet, og det gjør markedsplassen lettere å finne.

Utfordring	Hvordan markedsplasser vanligvis reagerer
Mange språk	Separate lokaliserte sider med hreflang-koder
Ulike søkeord	Søkeordanalyse for hvert marked
Bekymringer knyttet til tillit	Tydelig informasjon om levering, kundestøtte og refusjon
Begivenhetsdrevet etterspørsel	Veiledninger publisert før oppdateringer og hendelser
Lav kjennskap	En hjelpsom og ærlig tilstedeværelse i spillerfellesskapene

Måling av synlighet marked for marked

Til slutt må resultatene måles. Markedsplasser kan bryte ned søkeprestasjonene etter land, språkversjon og side for å se hvilke guider som tiltrekker besøkende. De mest besøkte sidene kan oppdateres før store arrangementer, og sider som forvirrer brukerne eller laster sakte, kan forbedres. Det som fungerer på ett sted, kan kreve justeringer på et annet.

Et godt eksempel på dette er LootBar, en global spillbutikk som selger påfyll til spill, gavekort, spillnøkler og abonnementer. Nettstedet kan veksles mellom 12 språk, inkludert japansk, indonesisk, spansk og arabisk, og prisene kan vises i lokale valutaer som thailandske baht, brasilianske real og vietnamesiske dong, slik at spillere i ulike markeder kan handle på et språk og i en valuta de kjenner.

Konklusjon

Hvordan nå ut til dine globale spillersamfunn: Det kreves mer enn et godt produkt for å nå spillere over hele verden. Gode SEO-grunnprinsipper, detaljert lokalisering og en genuin tilstedeværelse i spillernes samtaler går hånd i hånd. La nyttige sider lokke spillerne inn, la pålitelig lokalisert innhold pleie dem, mens det å bli funnet og oppfattet som pålitelig i hvert spillerland gjør dem til et lojalt fellesskap. Ved å måle hvert skritt mot suksess i hvert spillermarked vil din digitale markedsplass bli lettere å finne, uansett hvor spillerne dine bor.