Google forsvarer sin kommunikasjonsstrategi for søkeoppdateringer

Intro

I en nylig avklaring har Google tatt opp pågående bekymringer rundt kommunikasjonen om oppdateringer av søkealgoritmen. Ifølge Googles Search Liaison Danny Sullivan gjennomfører selskapet nesten 5000 årlige oppdateringer, hvorav de fleste er mindre justeringer. Denne høye frekvensen av justeringer har ført til en betydelig diskusjon om åpenhet og effekten på søkerangeringer.

I en nylig dialog om søkeoppdateringer fremhevet SEO-eksperten Glenn Gabe hvordan Googles inkrementelle endringer etter en større oppdatering kan føre til uventet volatilitet. Gabe påpekte at nettstedseiere ikke forventer dramatiske endringer etter at en kjerneoppdatering angivelig er avsluttet. Han bemerket at oppdateringene som ble utgitt 3. og 8. mai, hadde betydelig innvirkning på resultatene av de tidligere endringene.

Som svar på Gabes bekymringer forklarte Googles Search Liaison Danny Sullivan at Google gjennomfører omtrent 5000 oppdateringer av søkerangeringen hvert år på tvers av ulike algoritmer og komponenter. Mange av disse er mindre justeringer som ofte går ubemerket hen. Sullivan utdypet at det ville være overveldende å gi detaljerte varsler for hver oppdatering:

"Hvis vi skulle varsle om alle oppdateringene av rangeringssystemet vi gjør, ville det vært slik:

Hei. Klokken er 13:14 - vi har nettopp gjort en oppdatering av system 112!

Hei. Klokken er 14:26 - vi har nettopp gjort en oppdatering av system 34!"

Denne konstante strømmen av varsler ville ikke være praktisk eller særlig nyttig for nettredaktører, med tanke på hvor mange justeringer det er snakk om.

Sullivan understreket at Googles kommunikasjon er fokusert på større kjerneoppdateringer i stedet for på hver eneste mindre endring. Selskapet mener at skaperne kan dra mer nytte av en langsiktig SEO-strategi, som gir kvalitetsinnhold i stedet for å reagere på daglige svingninger. Han erkjente imidlertid at den kumulative effekten av disse små endringene kan føre til merkbare endringer i søketrafikken, noe som noen bedrifter og utgivere synes er utfordrende å navigere i.

Sullivan fortsetter:

"Denne typen konstante "hei, vi har gjort en oppdatering"-varsler er sannsynligvis ikke så nyttige for skaperne. Det er ingenting å "gjøre" med den typen oppdateringer."

Disse mindre oppdateringene kan likevel føre til endringer i rangeringer og trafikk etter hvert som de akkumuleres. Sullivan bemerket at algoritmejusteringer ikke er de eneste faktorene som påvirker søkeresultatene; den iboende volatiliteten i nettinnhold spiller også en viktig rolle. Googles systemer tilpasser seg stadig nye data etter hvert som nettsidene endres, publiserer nytt innhold eller blir utdatert.

For bedrifter og innholdsprodusenter er det avgjørende å forstå den raske utviklingen av Googles søkealgoritmer. Dette forsterker behovet for en bærekraftig, langsiktig SEO-strategi som fokuserer på å levere relevant innhold av høy kvalitet i stedet for å basere seg på kortsiktige svar på individuelle oppdateringer. Denne tilnærmingen gjør likevel at enkelte bransjefolk etterlyser større åpenhet rundt disse endringene, slik at det blir lettere å håndtere innvirkningen de har på rangeringene.

Google fastholder at kommunikasjonen fortsatt vil være sentrert rundt brede kjerneoppdateringer, mens mindre endringer vil fortsette å skje bak kulissene. Virksomheter bør derfor være oppmerksomme på at søkerangeringen kan svinge selv etter en større oppdatering, ettersom Googles systemer hele tiden tar inn ny informasjon og forbedrer søkeresultatene deretter.