Googles spamoppdatering i september 2026: Det SEO-eksperter trenger å vite

Innledning

Google har offisielt lansert spamoppdateringen for september 2026, og rangeringene kan fortsette å svinge inn i oktober mens oppdateringen rulles ut.

Ifølge Google Search Status Dashboard startet oppdateringen 24. september 2026 kl. 09:15 PDT og påvirker rangeringene i Google Søk globalt på alle språk.

Google sier:

«Vi har lansert spamoppdateringen for september 2026, som gjelder globalt og for alle språk. Utrullingen kan ta opptil to uker å fullføre.»

Det betyr at utrullingen potensielt kan fortsette til rundt 8. oktober 2026, selv om Google kanskje fullfører den tidligere.

For SEO-eksperter, utgivere, e-handelsnettsteder, tilknyttede nettsteder, SaaS-selskaper og andre virksomheter som er avhengige av organisk søk, er det viktigste akkurat nå å overvåke endringer i rangeringen uten å overreagere på kortsiktige svingninger.

Hva er Googles spamoppdatering fra september 2026?

Google oppdaterer jevnlig de automatiserte systemene de bruker for å identifisere nettsteder og sider som bryter med retningslinjene for søkespam.

Spamoppdateringen i september 2026 er en av disse omfattende forbedringene.

Google har bekreftet tre viktige detaljer:

• Oppdateringen startet 24. september 2026 kl. 09:15 PDT.
• Den gjelder globalt.
• Den påvirker alle språk.
• Utrullingen kan ta opptil to uker.

Google har ikke sagt at denne oppdateringen spesifikt retter seg mot én bestemt SEO-teknikk.

Det er viktig.

Det foreligger foreløpig ingen offisiell bekreftelse på at oppdateringen i september spesifikt er en:

• Oppdatering av AI-innhold
• Oppdatering av lenkespam
• Oppdatering av tilknyttede nettsteder
• Oppdatering av programmatisk SEO
• Oppdatering av parasitt-SEO
• Oppdatering av utløpte domener

Enkelte nettsteder som bruker disse teknikkene kan fortsatt bli berørt hvis de bryter Googles eksisterende retningslinjer for spam, men SEO-eksperter bør unngå å anta at én bestemt taktikk er målet, med mindre Google gir ytterligere informasjon.

Hvorfor endres Googles rangeringer?

Når Google endrer sine systemer for spamdeteksjon, kan sammensetningen av søkeresultatene endres betydelig.

Et nettsted trenger ikke nødvendigvis å oppleve et direkte rangeringstap for at posisjonene skal endre seg.

Tenk deg for eksempel at nettstedet som rangerer som nr. 2 for et av søkeordene dine, blir påvirket av Googles spam-systemer og forsvinner fra første side.

Nettstedet ditt kan flytte seg fra 3. til 2. plass uten at Google endrer noe ved hvordan de vurderer siden din.

Det motsatte kan også skje.

Konkurrenter kan klatre i rangeringen, noe som fører til at din rangering faller, selv om dine egne sider ikke har endret seg.

Dette er grunnen til at det er spesielt viktig å overvåke hele SERP under en oppdatering av Googles algoritme.

I stedet for å spørre:

«Hvorfor falt søkeordet mitt?»

Spør:

«Hva har endret seg i denne SERP-en?»

Ikke få panikk under utrullingen

Spamoppdateringen i september 2026 kan ta opptil to uker å fullføre.

Det betyr at rangeringene kan fortsette å endre seg gjennom hele utrullingen.

Et søkeord kan bevege seg fra posisjon 4 til 12, gå tilbake til posisjon 6, falle igjen og til slutt ende opp et helt annet sted.

Å gjøre store SEO-endringer basert på de første dagene med bevegelse kan gjøre det vanskeligere å forstå hva som faktisk skjedde.

Bruk i stedet utrullingsperioden til å samle inn data.

Spor:

• Daglige søkeordposisjoner
• Synlighet blant topp 3
• Synlighet i topp 10
• Synlighet i topp 100
• Organiske klikk
• Organiske visninger
• Rangerte URL-er
• Konkurrenters posisjoner
• SERP-funksjoner
• Rangeringer på stasjonære enheter
• Rangeringer på mobil
• Rangeringer på landsnivå

Når utrullingen er fullført, vil du ha mye bedre data for å avgjøre om det finnes et reelt mønster.

Legg til 24. september i SEO-tidslinjen din

Alle SEO-team bør merke av 24. september 2026 i rapportene sine.

Hvis rangeringer, visninger eller trafikk endret seg rundt den datoen, blir spamoppdateringen en viktig hendelse å undersøke.

Dette beviser ikke at oppdateringen forårsaket endringen.

Korrelasjon er ikke årsakssammenheng.

Men å ha datoen registrert gjør det betydelig enklere å sammenligne ytelsen før, under og etter utrullingen.

Sammenlign for eksempel:

**Før oppdateringen:
**10.–23. september

**Lanseringsperiode:
**Fra og med 24. september

**Etter oppdateringen:
**Så snart Google offisielt bekrefter at utrullingen er fullført

Dette gjør det enklere å skille mellom normale rangeringer og en større endring som påvirker hundrevis eller tusenvis av søkeord.

Overvåk rangeringer etter sidetype

Hvis du bare ser på nettstedets gjennomsnittlige rangering, kan viktige mønstre bli oversett.

Del nettstedet ditt inn i grupper.

For eksempel:

• Blogginnlegg
• Produktsider
• Kategorisider
• Landingssider
• Sammenligningssider
• Stedsider
• Programmatiske sider
• Nylig publisert innhold
• Eldre innhold

Du kan oppdage at én del av nettstedet ditt har mistet synlighet, mens en annen del har holdt seg helt stabil.

Anta at:

• Produktsider: stabil
• Hjemmeside: stabil
• Kategorisider: +3 %
• Blogg: -31 %

Da har du umiddelbart et område å undersøke.

Det samme prinsippet gjelder for søkeordgrupper.

Segmenter rangeringene etter:

• Søkeintensjon
• Tema
• Land
• Enhet
• Katalog
• Tag
• Sidemal
• Merkevare/ikke-merkevare
• Kommersiell/informativ

Jo mer presist du kan isolere nedgangen, desto enklere blir det å identifisere mulige årsaker.

Sjekk Google Search Console

Google Search Console bør være et av de første stedene du undersøker hvis den organiske ytelsen endrer seg betydelig.

Se på:

Klikk

Har den organiske trafikken fra Google virkelig gått ned?

Visninger

Vises sidene dine sjeldnere i søkeresultatene?

Gjennomsnittlig posisjon

Har rangeringene falt generelt, eller bare for noen få søk?

Søk

Hvilke søkeordgrupper har mistet mest synlighet?

Sider

Hvilke URL-er eller deler av nettstedet har opplevd de største endringene?

En nedgang i trafikken på hele nettstedet og en nedgang som kun påvirker én innholdskategori er svært forskjellige SEO-problemer.

Det er viktig å forstå denne forskjellen før man gjennomfører store endringer.

Sammenlign konkurrentene

En av de mest nyttige tingene å overvåke under en algoritmeoppdatering er hva som skjedde med alle de andre.

Hvis siden din faller fra posisjon nr. 2 til nr. 7, bør du undersøke domenene som har erstattet den.

Se etter forskjeller i:

• Søkeintensjon
• Innholdskvalitet
• Original informasjon
• Førstehåndsopplevelse
• Sidestruktur
• Interne lenker
• Nettstedets autoritet
• Merkevaresignaler
• Sidens aktualitet
• Tilbakekoblinger
• Brukeropplevelse

Sjekk også om tidligere konkurrenter har forsvunnet helt.

Hvis flere etablerte nettsteder alle faller i rangeringen mens en annen gruppe domener klatrer opp, kan det tyde på en bredere endring i hvordan Google vurderer den aktuelle SERP-en.

Hvilke SEO-praksiser kan bli påvirket?

Google har en lang liste over retningslinjer for spam som omfatter teknikker som er ment å manipulere søkerangeringene.

Disse omfatter blant annet:

Misbruk av skalert innhold

Publisering av et stort antall sider primært for å manipulere rangeringer snarere enn å hjelpe brukerne.

Det viktige skillet er hensikt og verdi.

Bruk av automatisering eller AI gjør ikke automatisk innholdet til spam.

Å produsere tusenvis av sider med lav verdi hovedsakelig for å fange opp søketrafikk kan derimot gjøre det.

Misbruk av nettstedets omdømme

Å publisere innhold fra tredjeparter primært for å dra nytte av rangeringene til et etablert nettsted.

Dette er særlig relevant for store utgivere og autoritative domener som er verter for kommersielt innhold som ikke har noe med deres vanlige redaksjonelle formål å gjøre.

Misbruk av utløpte domener

Bruk av utløpte domener primært for å manipulere søkerangeringer gjennom deres tidligere omdømme eller autoritet.

Å kjøpe et utløpt domene i seg selv er ikke automatisk et brudd.

Det er hvordan domenet brukes som teller.

Lenke-spam

Lenker som hovedsakelig opprettes for å manipulere rangeringer, kan være i strid med Googles retningslinjer.

Google har imidlertid ikke beskrevet oppdateringen fra september 2026 som en dedikert oppdatering mot lenkespam.

Dette skillet bør opprettholdes når man analyserer rangeringstap.

Cloaking og villedende viderekoblinger

Å vise søkemotorer annet innhold enn det som vises til brukerne, eller å bevisst omdirigere besøkende på villedende måter, er fortsatt i strid med Googles retningslinjer.

Misbruk av «doorway-sider»

Å opprette et stort antall sider som i det vesentlige ligner på hverandre, og som er utformet for å rangere for nært beslektede søk og lede brukere mot samme destinasjon, kan også falle inn under Googles retningslinjer for spam.

Tar Google sikte på AI-innhold?

Det finnes foreløpig ingen offisielle bevis på at spamoppdateringen i september 2026 spesifikt retter seg mot AI-generert innhold.

Googles generelle retningslinjer for spam fokuserer på om innholdet først og fremst er laget for å manipulere rangeringer, og om det gir brukerne reell verdi.

Metoden som brukes til å lage innholdet, er derfor bare en del av bildet.

AI-assistert innhold som:

• Nøyaktig
• Nyttig
• Original
• Gjennomgått
• Relevant
• Skrevet for brukere

er fundamentalt forskjellig fra å publisere tusenvis av nesten identiske sider med liten tilleggsverdi.

Det tryggere spørsmålet er ikke:

«Ble AI brukt?»

Det er:

«Ville denne siden fortjent å eksistere hvis den ikke fikk trafikk fra Google?»

Hva bør Ranktracker-brukere holde øye med?

Det er nettopp når algoritmene oppdateres at detaljert rangeringsovervåking blir verdifull.

I stedet for å stole utelukkende på den samlede trafikken, bør du holde øye med:

• Daglige rangeringer
• Rangering av URL-er
• Søkeordgrupper
• Konkurrenter
• Topp 3 søkeord
• Topp 10 søkeord
• Topp 100 søkeord
• SERP-funksjoner
• Rangeringer på datamaskiner
• Rangeringer på mobil
• Resultater på landsnivå

Se etter mønstre.

Hvis 500 søkeord faller samtidig mens 5 000 andre forblir stabile, må du finne ut hva disse 500 søkeordene har til felles.

De kan tilhøre:

• Ett emne
• Én katalog
• Én innholdsmal
• Ett land
• Én type søkeintensjon

Denne informasjonen er betydelig mer nyttig enn bare å se at den organiske trafikken har gått ned.

Bør du endre nettstedet ditt umiddelbart?

Ikke nødvendigvis.

Google sier at denne utrullingen kan ta opptil to uker.

I løpet av denne perioden kan SERP-ene fortsette å endre seg.

Hvis du oppdager et åpenbart problem – hackede sider, dørsider, masseprodusert innhold av lav kvalitet, villedende viderekoblinger eller et annet klart brudd – er det fornuftig å rette opp i det.

Men unngå å omstrukturere store deler av nettstedet ditt bare fordi rangeringene har endret seg i løpet av noen dager.

Vent til du har nok data til å identifisere et konsistent mønster.

Gjør deretter målrettede forbedringer.

Hva hvis rangeringene forblir lave etter oppdateringen?

Hvis nedgangen vedvarer etter at Google har bekreftet at utrullingen er fullført, må du undersøke saken nærmere.

Gjennomgang:

• Googles retningslinjer for spam
• Innholdskvalitet
• Tilpasning til søkeintensjon
• Duplisert innhold
• Tynne sider
• Skalerte sider
• Innhold fra tredjeparter
• Interne lenker
• Indeksering
• Teknisk SEO
• Tilbakekoblinger
• Utgående lenker
• Omdirigeringer
• Hacket innhold

Spør deg selv om de berørte sidene tilbyr noe som er virkelig nyttig og unikt.

Unngå å lete etter én magisk rangeringfaktor.

Store Google-oppdateringer kan påvirke flere systemer og signaler samtidig.

Når vil spamoppdateringen fra september 2026 være ferdig?

Det offisielle Google Search Status Dashboard oppgir at oppdateringen startet:

24. september 2026 kl. 09:15 PDT

Google sier:

«Det kan ta opptil to uker før utrullingen er fullført.»

Hvis det tar hele to uker, kan utrullingen fortsette til omtrent 8. oktober 2026.

Dette er imidlertid bare den maksimale tidsrammen som er antydet.

Google kan kunngjøre at utrullingen er fullført tidligere.

Inntil Search Status Dashboard bekrefter at utrullingen er fullført, bør endringer i rangeringen betraktes som potensielt midlertidige.

Avsluttende tanker

Spamoppdateringen fra september 2026 rulles nå ut globalt på alle språk som støttes av Google Søk.

For SEO-er er den mest nyttige reaksjonen å ikke gå i panikk.

Det er måling.

Noter 24. september 2026 som startdato for utrullingen og følg nøye med på:

1. Søkeordposisjoner
2. Rangerte URL-er
3. Konkurrenter i SERP
4. Klikk i Google Search Console
5. Visninger
6. Synlighet blant topp 3 og topp 10
7. Enkeltstående kataloger og sidetyper
8. Ytelse på stasjonære og mobile enheter
9. Rangeringer på landsnivå

Viktigst av alt: unngå å trekke konklusjoner basert på noen få dager med svingninger.

Google har uttrykkelig sagt at spamoppdateringen fra september 2026 kan ta opptil to uker å fullføre.

Det klareste bildet av vinnere, tapere og langsiktige endringer i rangeringen vil først fremkomme når utrullingen er fullført.