Googles søkegenererende motor (SGE) og dens innvirkning på SEO

Introduksjon

Googles Search Generative Experience (SGE) innebærer en betydelig endring som direkte påvirker SEO-praksis. Med 86,8 % av søkene som nå viser et Search Generative-element, er landskapet for søkeresultater og SEO-strategier i stor endring.

Det er imidlertid bekymringsfullt at bare 4,5 % av disse generative URL-ene samsvarer med en organisk URL på side 1. Dette avviket reiser kritiske spørsmål om effektiviteten av dagens SEO-taktikker og fremtiden for synlighet på nettet.

Etter hvert som Google Labs lanserer dette nye verktøyet, må SEO-eksperter og digitale markedsførere følge nøye med på hvordan generativ AI påvirker søk. Introduksjonen av SGE markerer et avgjørende øyeblikk, og utfordrer oss til å revurdere vår tilnærming til søkemotoroptimalisering.

Hva er Google SGE?

Googles Search Generative Experience, eller SGE, er en ny måte å finne det du leter etter på nettet. Det er som å ha en intelligent hjelper i søkemotoren. Når du stiller Google et spørsmål, bruker SGE kunstig intelligens til å gi deg en rask oppsummering øverst på søkesiden. Dette kan være alt fra raske svar og korte oversikter over emner til enkle veiledninger og viktige punkter du trenger å vite.

Hvis du foreksempel er på utkikk etter morsomme aktiviteter for barneskolebarn på en regnværsdag, trenger du ikke lenger klikke deg gjennom mange nettsteder. SGE viser deg umiddelbart en liste med gode ideer fra ulike kilder for å gi deg ulike alternativer. Dette gjør det raskere og enklere å finne informasjon, og du får det du trenger uten å måtte gå flere skritt.

Hvordan fungerer SGE?

Hvordan fungerer Googles Search Generative Experience (SGE)? Selv om vi ikke kan se nøyaktig hvordan den er bygget opp, kan vi forstå prosessen ved å se på hva den gjør. Her er en enkel oversikt:

• Samler informasjon fra mange steder: SGE ser på ulike nettsteder og samler det de sier om et emne.
• Lager et sammendrag: Denne informasjonen samles i et sammendrag som vises direkte på søkeresultatsiden, slik at du får med deg det viktigste uten å måtte klikke deg rundt.

La oss si at du leter etter informasjon om hvordan du tar vare på en ny innendørs plante, for eksempel en Thai Constellation Monstera:

• Før SGE måtte du sannsynligvis klikke deg gjennom flere hagesider for å finne alle tipsene du trengte.
• Med SGE gjør Google dette for deg, plukker ut de beste rådene og viser dem i en oversiktlig liste når du søker.

På denne måten blir det raskere og enklere å finne det du trenger, og du kan konsentrere deg om å nyte den nye planten i stedet for å bruke lang tid på å lete etter tips.

Hvordan kan SGE skade den organiske ytelsen?

Hvordan kan Google Search Generative Experience (SGE) påvirke nettstedets organiske ytelse negativt? Selv om SGE er utviklet for å gjøre søk på Google raskere og mer intuitivt, kan det ha noen ulemper for nettsteder som prøver å tiltrekke seg besøkende. Her er noen eksempler på hvordan det kan skape problemer:

• Færre klikk: Siden SGE viser svarene direkte på søkesiden, er det ikke sikkert at folk klikker seg videre til nettsidene i like stor grad. Dette kan bety færre besøkende på disse nettstedene.
• Skyvesned i søkeresultatene: SGEs svar vises øverst, slik at vanlige søkeresultater blir skjøvet ned. Dette gjør det vanskeligere for nettsteder å bli sett.
• Tøffere konkurranse: Med fokus på detaljert kvalitetsinnhold kan det bli enda vanskeligere for mindre nettsteder å skille seg ut i søkeresultatene.
• Gjettelek med AI: Hvis innholdet ditt ikke samsvarer med det SGE ser etter, kan det hende at nettstedet ditt ikke vises like ofte eller like tydelig.
• Varemerketditt kan gå tapt: Siden SGE oppsummerer ting, kan de unike aspektene ved merkevaren eller stemmen din gå tapt i sammendraget.
• Du måfokusere på hva SGE liker: Det kan hende du må endre hva slags innhold du lager for å tilpasse det til det som fungerer best med SGE, selv om det ikke er det du pleier å gjøre eller det publikummet ditt liker.
• Mer arbeid, mer penger: Å holde tritt med SGE kan bety at du må bruke mer penger på å skape innhold og SEO, noe som kan være utfordrende for mindre budsjetter.
• Risiko for skjevhet: SGE kan favorisere store eller kjente nettsteder, noe som gjør det vanskeligere for nye eller mindre nettsteder å bli lagt merke til.

For å håndtere disse utfordringene må nettstedseiere og innholdsprodusenter følge med på hvordan SGE endrer seg og tilpasse sin tilnærming. Det betyr at de må lage innhold som passer til det SGE er ute etter, og finne måter å få besøkende direkte til nettstedet. Det handler om å balansere kvalitetsinnhold med intelligente strategier for å holde seg synlig og relevant.

Fordelene med Googles generative AI-søk

Googles Generative AI Search revolusjonerer hvordan vi får tilgang til informasjon på nettet, og gjør det enorme nettinnholdet mer tilgjengelig og brukervennlig. Slik forbedrer denne innovative teknologien våre digitale markedsføringsstrategier og opplevelsen av søkemotorens resultatsider.

Enkel oversikt over komplekse emner

Googles SGE forenkler internettets kompleksitet. Den deler opp kompliserte emner i små, lettfattelige sammendrag.

Det betyr at du raskt kan få oversikt over komplekse emner uten å dykke ned i et hav av detaljer. Hvis du for eksempel er nysgjerrig på PFAS-kjemikalier, gir Google SGE en enkel oppsummering av de viktigste punktene, slik at du slipper å lete deg gjennom tykke vitenskapelige artikler.

Samtaleresultater

SGE forvandler søk på nettet til en samtaleopplevelse. Det handler ikke bare om å finne svar, men om å gå i dialog med søkemotoren. Google gjør mer enn å presentere fakta; den forutser det neste spørsmålet ditt og tilbyr relaterte spørsmål som utdyper forståelsen din.

Spør du om ernæringsmessige forskjeller mellom spinat og grønnkål, får du sammenligninger og forslag til videre utforskning, for eksempel om deres betennelsesdempende egenskaper.

Rask og direkte informasjon

Det som kjennetegner Googles generative AI-søk, er evnen til å levere rask og direkte informasjon. Denne effektiviteten er avgjørende for brukere som er vant til å navigere gjennom flere nettsider for å finne svar. Leter du etter en forklaring på hvordan det periodiske systemet er organisert?

Google gir umiddelbart en kortfattet forklaring og visuell veiledning, noe som gjør det enklere og raskere å lære. Hvis du sammenligner grønnkål og spinat, får du en direkte oversikt over deres næringsprofiler og råd om hva du bør velge ut fra dine kostholdsmål.

Utfordringer med Googles generative AI-søk

Ja, Googles Generative AI Search endrer måten vi samhandler med informasjon på nettet på, ved å bruke store språkmodeller for å forbedre Googles søkeresultater og potensielt påvirke den organiske trafikken. Selv om fordelene er åpenbare, er det viktig å ta hensyn til noen begrensninger og utfordringer med denne teknologien.

Geografiske begrensninger

Google SGE er for øyeblikket tilgjengelig i over 120 land og på sju språk, men har ennå ikke blitt rullet ut i noen regioner, inkludert Europa, per mars 2024. Denne begrensede tilgjengeligheten betyr at ikke alle har tilgang til de nye funksjonene, noe som påvirker den globale brukeropplevelsen.

Potensial for unøyaktighet

I de tidlige utviklingsstadiene kan Google SGEs språkmodeller produsere feil informasjon, et fenomen som kalles "hallusinasjon". Dette gir grunn til bekymring, spesielt for kritiske YMYL-emner (Your Money or Your Life).

Google adresserer dette ved å legge til ansvarsfraskrivelser om at generativ AI er eksperimentell og at informasjonskvaliteten kan variere. Når det gjelder sensitive søk, som for eksempel medisinske råd, understrekes det at det er viktig å rådføre seg med fagfolk for å unngå unøyaktigheter i AI-generert innhold.

Mindre synlighet for betalte søk

Synlighet i betalte søk er en viktig inntektskilde for mange bedrifter. Introduksjonen av Googles Generative AI Search kan komme til å overskygge betalte annonser, selv om Google undersøker hvordan generative AI-annonser kan integreres sømløst. Denne balansegangen er avgjørende for å opprettholde effektiviteten til betalte søkekampanjer i et søkelandskap i stadig endring.

Mangel på åpenhet

Googles PaLM 2, modellen bak SGE, fungerer som et lukket system som gir lite innsyn i beslutningsprosessen. Denne uklarheten er i strid med det økende kravet om åpenhet innen kunstig intelligens, og gjør brukerne nysgjerrige på hvordan konklusjonene trekkes. Denne uklarheten kan være en betydelig ulempe for dem som ønsker å forstå mekanismene bak AI-genererte søkeresultater.

SEO-strategier for SGE-kildeoppføring

Fokus på spesifikke SEO-strategier er nøkkelen til å få innholdet ditt plukket opp som en kilde av Googles Search Generative Experience (SGE). Her er de viktigste områdene du bør konsentrere deg om:

Lag grundig innhold av høy kvalitet

• Ta sikte på å dekke emner som er viktige for målgruppen din.
• Gi tydelig, nøyaktig og nyttig informasjon som besvarer spørsmålene deres.

Ranktracker.com tilbyr verktøy for SEO-optimalisering som hjelper deg med å skape grundig kvalitetsinnhold:

• Søkeordssøker: Identifiser nøkkelord med lav vanskelighetsgrad og høyt volum for målrettet innhold.
• SERP-sjekker: Analyser konkurranse og muligheter for rangering.
• Web-revisjon: Finn og rett SEO-feil for å forbedre nettstedets ytelse.
• Analyse av tilbakekoblinger: Forstå og forbedre tilbakekoblingsprofilen din for bedre SEO.

Optimaliser for naturlig språk og nøkkelord med lang rekkevidde

• Inkluder samtaleformuleringer og spørsmål i innholdet ditt.
• Avspeile den naturlige måten folk snakker og søker på på nettet.

Strukturer innholdet slik at det er lett å forstå

• Bruk overskrifter, lister og en oversiktlig layout for å organisere innholdet.
• Dette hjelper SGE med å raskt forstå og oppsummere informasjonen din.

Forbedre E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet, pålitelighet)

• Sørg for at det er kunnskapsrike forfattere som skriver innholdet.
• Støtt opp om påstander med anerkjente kilder, og presenter informasjonen på en troverdig måte.

Utnytte strukturerte data

• Bruk strukturert datamarkering for å tydeliggjøre konteksten på sidene dine.
• Dette gjør det enklere for Google å vise innholdet ditt i SGE-resultatene.

Fokus på brukeropplevelse (UX)

• Sørg for at nettstedet ditt gir en smidig og engasjerende opplevelse.
• SGE foretrekker innhold på nettstedet som oppfyller brukernes behov og gir positive interaksjoner.

Selv om Google ennå ikke har publisert spesifikke retningslinjer for SGE-optimalisering, er disse strategiene i tråd med Googles generelle fokus på brukeropplevelse og innholdskvalitet. Ved å fokusere på disse områdene kan du øke sjansene for å bli en pålitelig kilde i AI-drevne søkeresultater og sikre at arbeidet med å skape innhold og søkeord gir resultater.

Avsluttende tanker

Googles Generative AI Search er i ferd med å gjøre søkeresultatene mer intuitive og detaljerte ved hjelp av avansert kunstig intelligens for å gi raske og pålitelige svar. Selv om det gir flere fordeler, som bedre forståelse av komplekse emner og mer dialogbaserte søkeopplevelser, finnes det også utfordringer.

Disse inkluderer begrenset geografisk tilgjengelighet, potensielle unøyaktigheter, redusert synlighet for betalte annonser og manglende åpenhet om hvordan det fungerer. Til tross for disse hindringene peker Googles AI-drevne søk mot en fremtid der det blir raskere, enklere og mer effektivt å finne informasjon på nettet.

Etter hvert som denne teknologien utvikler seg, blir det interessant å se hvordan Google løser disse utfordringene for å forbedre søkeopplevelsen for alle.