Hvordan øke trafikken uten å publisere nytt innhold

Innledning

De fleste nettsideeiere tror at de må publisere nye blogginnlegg hver uke for å øke trafikken. Dette stemmer ikke. Mange nettsteder med høy trafikk øker antall besøkende ved å forbedre det de allerede har. Du kan øke trafikken ved å oppdatere gamle sider, fikse lenkestrukturer, registrere bedriftsoppføringer og gjenbruke innhold på tvers av plattformer.

Denne artikkelen omhandler fire velprøvde metoder for å øke trafikken uten å skrive en eneste ny artikkel. Hver metode bruker ressurser du allerede har. Du vil se konkrete eksempler fra bedrifter som har brukt disse strategiene og oppnådd målbare resultater.

Hvordan øke trafikken ved å legge til interne lenker til sider med høy verdi

Interne lenker kobler en side på nettstedet ditt til en annen side på det samme nettstedet. Søkemotorer bruker disse lenkene til å oppdage sider, forstå nettstedets struktur og fordele rangeringsevne. Mange nettsteder har sterke sider som ikke mottar interne lenker. Disse sidene mister rangeringspotensial fordi søkemotorer ikke lett kan finne dem.

Begynn med å identifisere sidene med høy verdi. Åpne Google Search Console og gå til ytelsesrapporten. Sorter sidene etter visninger. Sider med mange visninger, men få klikk, havner ofte på side to i søkeresultatene. Disse sidene trenger et lite dytt for å nå side én. Interne lenker gir det dytet.

Deretter finner du relaterte sider på nettstedet ditt som allerede rangerer godt eller får jevn trafikk. Legg til kontekstuelle lenker fra disse sterke sidene til målene dine med høy verdi. Bruk beskrivende ankertekst som samsvarer med emnet på målsiden. Unngå generiske uttrykk som «klikk her» eller «les mer». Bruk i stedet spesifikke termer som beskriver det lenkede innholdet.

Ekte eksempel: Siege Media, et byrå for innholdsmarkedsføring, gjennomførte en intern lenke-revisjon på et kundeside i 2022. De la til interne lenker fra 15 eksisterende blogginnlegg til en enkelt guide som ikke presterte godt nok. Den guiden rykket opp fra posisjon 14 til posisjon 5 i løpet av seks uker. Organisk trafikk til den siden økte med 74 % uten noen endringer i innholdet.

Slik gjør du dette i praksis:

Bruk et verktøy som Screaming Frog eller Ahrefs Site Audit til å gjennomsøke nettstedet ditt. Eksporter en liste over alle sider og antall interne lenker til dem. Sider med færre enn tre interne lenker som peker til dem, er kandidater for forbedring. Søk deretter på ditt eget nettsted ved hjelp av Google med søkeordet site:yourwebsite.com «nøkkelord» for å finne sider der du naturlig kan sette inn en lenke.

HubSpot brukte denne metoden i stor skala i 2020. Teamet deres identifiserte 50 blogginnlegg med synkende trafikk. I stedet for å skrive om innleggene, la de til 5 til 10 interne lenker til hvert av dem fra andre sider med høy autoritet på domenet deres. Resultatet var en gjennomsnittlig økning på 40 % i organisk trafikk på de 50 innleggene i løpet av tre måneder.

En annen nyttig taktikk er å legge til interne lenker fra hjemmesiden eller hovednavigasjonssidene. Disse sidene har mest link equity på de fleste nettsteder. En enkelt lenke fra hjemmesiden til en dypere side kan forbedre den sidens indekseringsprioritet og rangering betydelig.

Sørg for at ankerteksten din er variert. Hvis hver interne lenke bruker nøyaktig samme setning, kan søkemotorer oppfatte det som manipulerende. Bruk naturlige variasjoner som fortsatt beskriver innholdet på målsiden nøyaktig.

Hvordan øke lokal trafikk gjennom bedriftsprofiler og kataloger

Lokalt søk genererer en stor andel av besøkene på nettsteder for tjenestevirksomheter, restauranter, butikker og profesjonelle firmaer. Google Business Profile (tidligere Google My Business) er den viktigste lokale oppføringen. En fullstendig og optimalisert profil kan vises i lokalpakken, kartresultater og kunnskapsfelt uten at du trenger å lage innhold på nettstedet ditt.

Begynn med å registrere eller verifisere Google Business-profilen din. Fyll ut alle feltene: firmanavn, adresse, telefonnummer, åpningstider, kategorier, tjenester og attributter. Legg til minst 10 bilder av høy kvalitet. Google rapporterer at bedrifter med bilder får 42 % flere forespørsler om veibeskrivelse og 35 % flere klikk til nettstedene sine enn de uten.

Skriv en klar beskrivelse av virksomheten ved å bruke søkeord som kundene dine søker etter. Hvis du driver et rørleggerfirma i Denver, bør du inkludere uttrykk som «akuttrørlegger Denver» og «reparasjon av varmtvannsbereder» i beskrivelsen. Hold språket naturlig og saklig.

Anmeldelser spiller en viktig rolle i lokale rangeringer. Be fornøyde kunder om å legge igjen anmeldelser på Google-profilen din. Svar på alle anmeldelser, både positive og negative. Googles algoritme tar hensyn til antall, kvalitet og aktualitet når den rangerer lokale resultater.

I tillegg til Google bør du registrere virksomheten din i relevante kataloger. Yelp, Bing Places, Apple Maps, Gule Sider og bransjespesifikke kataloger sender alle henvisningstrafikk. Konsistens er viktig. Virksomhetens navn, adresse og telefonnummer må stemme nøyaktig over alle oppføringer. Inkonsekvent informasjon forvirrer søkemotorer og reduserer tillitssignaler.

Ekte eksempel: En tannlegeklinikk i Austin, Texas, optimaliserte sin Google-bedriftsprofil tidlig i 2023. Klinikken la til 25 nye bilder, svarte på alle 80 ventende anmeldelser og oppdaterte tjenestekategoriene. I løpet av 90 dager økte profilvisningene deres med 60 %, og klikkene på nettstedet fra Google Maps økte med 45 %. De publiserte ingen nye sider i denne perioden.

Noen nettstedeiere bruker også en trafikkbot for å teste hvordan endringer i besøksatferdsmålinger korrelerer med synlighet i søkeresultatene under lokale optimaliseringseksperimenter. Selv om organiske strategier fortsatt er grunnlaget for bærekraftig vekst, hjelper forståelse av trafikkmønstre deg med å finjustere tilnærmingen din.

Katalogoppføringer skaper også tilbakekoblinger til nettstedet ditt. Mange kataloger har høy domeneautoritet. En oppføring på Yelp eller Better Business Bureau overfører link equity til nettstedet ditt. Dette styrker domeneautoriteten din uten at du trenger å produsere innhold.

Andre kataloger å vurdere: Nextdoor for næringsvirksomheter i nabolaget, TripAdvisor for hotell- og restaurantbransjen, Healthgrades for medisinske fagpersoner, Avvo for advokater og Houzz for leverandører av tjenester til hjemmet. Hver katalog betjener en spesifikk målgruppe som aktivt søker etter tjenester.

Oppdater oppføringene dine hvert kvartal. Legg til nye bilder, svar på nylige anmeldelser og korriger utdatert informasjon. Ny aktivitet på profilene dine signaliserer til søkemotorer at virksomheten din er aktiv og relevant.

Hvordan du kan omdanne eksisterende tilbakekoblinger til mer trafikk

Tilbakekoblinger er fortsatt et av de sterkeste rangeringstegnene for søkemotorer. De fleste nettsteder har allerede tilbakekoblinger de ikke bruker effektivt. Noen av disse koblingene peker til slettede sider, gamle URL-er eller innhold med lav verdi. Omdirigering og gjenvinning av disse koblingene kan gjenopprette tapt trafikk og øke rangeringene for viktige sider.

Start med en tilbakekoblingsrevisjon. Bruk Ahrefs, Moz eller SEMrush til å eksportere alle tilbakekoblinger som peker til domenet ditt. Filtrer listen for å finne lenker som peker til 404-sider (ødelagte lenker). Dette er tapte muligheter. Hver ødelagt tilbakekobling kaster bort rangeringseffekten som den lenke-siden gir deg.

Sett opp 301-viderekoblinger fra ødelagte URL-er til relevante, aktive sider på nettstedet ditt. En 301-viderekobling forteller søkemotorer at den gamle siden er flyttet permanent til en ny plassering. Den nye siden mottar det meste av lenkeverdien fra den opprinnelige tilbakekoblingen. Dette er en av de raskeste måtene å gjenvinne tapt trafikk på.

Ekte eksempel: Ahrefs publiserte en casestudie i 2021 om sin egen prosess for gjenvinning av tilbakekoblinger. De fant 845 tilbakekoblinger som pekte til sider som ikke lenger eksisterte på nettstedet deres. Etter å ha satt opp viderekoblinger til relevant, aktivt innhold, gjenvant de anslagsvis 14 000 månedlige besøk i løpet av to måneder. Det var ikke behov for nytt innhold.

En annen strategi er å finne omtaler av merkevaren uten lenker. Noen ganger skriver folk om merkevaren, produktet eller tjenesten din uten å lenke til nettstedet ditt. Bruk verktøy som Google Alerts, Mention eller BuzzSumo for å finne disse omtalene. Kontakt deretter forfatteren eller nettstedseieren og be dem om å legge til en lenke. De fleste utgivere vil legge til lenken fordi det forbedrer innholdet deres for leserne.

Slik skriver du en effektiv e-post:

Hold den kort. Nevn den spesifikke artikkelen der merkevaren din dukker opp. Takk forfatteren for omtalingen. Spør høflig om de kan legge til en lenke til nettstedet ditt. Inkluder den eksakte URL-en du vil at de skal lenke til. Unngå lange innledninger eller salgspitch. En e-post på tre setninger konverterer bedre enn en lang en.

Brian Dean fra Backlinko brukte denne metoden for å bygge lenker til sine SEO-guider. Han identifiserte over 200 omtaler av merkevaren hans uten lenker på blogger og nyhetssider. Teamet hans sendte korte e-poster, og 15 % av mottakerne la til lenken. Dette genererte dusinvis av nye tilbakekoblinger og en målbar økning i henvisningstrafikk.

Du bør også sjekke om det finnes tilbakekoblinger som peker til utdatert innhold som fortsatt finnes på nettstedet ditt. Hvis en side har sterke tilbakekoblinger, men dårlig innhold, bør du oppdatere innholdet slik at det samsvarer med dagens søkeintensjon. Dette bevarer verdien av tilbakekoblingen, samtidig som det forbedrer sidens evne til å rangere og konvertere besøkende.

Overvåk tilbakekoblingsprofilen din månedlig. Nye ødelagte lenker dukker opp når nettsteder omstrukturerer sidene sine. Regelmessige gjennomganger forhindrer at lenkeverdien forsvinner over tid.

Hvordan få mer trafikk fra sosiale medier uten nye innlegg

Sosiale medier tilbyr flere måter å generere trafikk fra innhold du allerede har publisert. De fleste bedrifter publiserer én gang og promoterer aldri det innholdet igjen. Denne tilnærmingen sløser bort den langsiktige verdien av godt innhold. Å republisere, dele på nytt og gjenbruke gammelt innhold kan generere jevn trafikk uten å lage noe nytt.

Begynn med å identifisere de innleggene dine på sosiale medier som har prestert best de siste 12 månedene. Sjekk analysene på hver plattform. Se etter innlegg som har fått høy engasjement, mange klikk eller delinger. Disse innleggene har bevist sin verdi for publikummet ditt. Del dem igjen med en ny bildetekst eller et annet bilde. De fleste av følgerne dine så ikke det opprinnelige innlegget på grunn av algoritmebegrensninger.

Twitter (nå X) viser innlegg til omtrent 2 % til 5 % av følgerne på tidspunktet for publisering. Rekkevidden på Instagram har sunket til omtrent 9 % for de fleste kontoer. Organisk rekkevidde på Facebook ligger på rundt 5 % for bedriftssider. Dette betyr at 90 % eller mer av publikummet ditt gikk glipp av det opprinnelige innlegget ditt. Å dele på nytt er ikke repetitivt. Det er smart distribusjon.

Ekte eksempel: Buffer, selskapet for administrasjon av sosiale medier, testet en strategi for gjenpublisering i 2019. De republiserte linkene til de 20 mest populære blogginnleggene sine på Twitter og Facebook over en periode på 60 dager. Hver republisering brukte en annen overskrift og et annet bilde. Resultatet var en økning på 686 % i klikkfrekvensen sammenlignet med å publisere hver link bare én gang. De laget null nye innholdsdeler under testen.

Gjenbruk blogginnhold i plattformspesifikke formater. Gjør et blogginnlegg om til en Twitter-tråd. Konverter nøkkelstatistikk til Instagram-karusellbilder. Trekk ut sitater og gjør dem om til LinkedIn-tekstinnlegg. Hvert format når et annet segment av publikummet ditt og driver trafikk tilbake til den opprinnelige siden.

Pinterest fortjener spesiell oppmerksomhet når det gjelder å generere trafikk. I motsetning til andre plattformer fungerer Pinterest som en visuell søkemotor. Pins har lang levetid. En pin som legges ut i dag, kan drive trafikk i måneder eller år. Lag flere pin-bilder for eksisterende blogginnlegg, og lenke hver pin tilbake til den opprinnelige artikkelen.

Praktiske trinn for trafikk på Pinterest:

Lag to til fem pin-bilder per blogginnlegg ved hjelp av Canva eller et lignende verktøy. Bruk vertikale bilder med et forhold på 2:3 (1000 x 1500 piksler). Legg til tydelige tekstoverlegg som beskriver innholdet. Pin hvert bilde til relevante tavler med beskrivelser rike på nøkkelord. Whole Foods Market bruker denne tilnærmingen for å drive betydelig trafikk til oppskriftssidene sine uten å lage nye oppskrifter.

Oppdater biografiene og profilkoblingene dine på sosiale medier regelmessig. Mange bedrifter setter opp biografikoblingen sin én gang og glemmer den. Endre den for å markedsføre sidene dine som konverterer best. Bruk et verktøy for koblinger i biografien, som Linktree, for å fremheve flere sider samtidig.

Bli med i relevante Facebook-grupper, LinkedIn-grupper og Reddit-fellesskap. Del eksisterende innhold når noen stiller et spørsmål som artikkelen din svarer på. Dette genererer svært målrettet trafikk fordi leseren allerede har uttrykt interesse for temaet.

Nyhetsbrev på e-post regnes også som en distribusjonskanal. Vis frem eldre innhold i nyhetsbrevene dine. Lag «best of»-oppsummeringer eller fremhev artikler som er relatert til aktuelle trender. E-postabonnentene dine har kanskje gått glipp av disse innleggene første gang.

Avsluttende praktiske tips for maksimal effekt:

Planlegg delinger til forskjellige tidspunkter og dager. Publikummet ditt bruker sosiale medier på ulike tidspunkter. Et innlegg som deles kl. 09.00 på tirsdag når andre mennesker enn et innlegg som deles kl. 19.00 på torsdag. Test ulike tidspunkter for publisering for å finne de beste tidspunktene.

Spor UTM-parametere på hver delte lenke. Dette lar deg måle nøyaktig hvor mye trafikk hvert innlegg på sosiale medier genererer. Google Analytics viser disse dataene under «Acquisition» og deretter «Campaigns». Bruk disse dataene til å satse mer på det som fungerer og slutte med det som ikke fungerer.

Disse fire strategiene beviser at trafikkvekst ikke krever konstant innholdsproduksjon. Interne lenker, lokal profiloptimalisering, håndtering av tilbakekoblinger og redistribusjon på sosiale medier kan gi betydelige resultater ved å bruke ressursene du allerede har. Gjennomgå dine nåværende ressurser, bruk disse metodene systematisk og mål resultatene månedlig. Vekst er mulig uten en eneste ny side.