Innledning
Å velge et annonsenettverk høres enkelt ut, helt til du har fjorten faner åpne og hver eneste plattform hevder å være det beste valget for utgivere. Det riktige valget av annonsenettverk for nettsteder avhenger av noen få konkrete faktorer: trafikkvolum, målgruppens geografiske fordeling, innholdsnisje og hvilke annonseformater nettstedet støtter. Ikke alle nettverk er verdt tiden det tar å søke om opptak. Denne veiledningen forklarer hva du bør se etter, med et klart rammeverk for å ta beslutningen.
Start med nettstedet, ikke nettverket
De fleste utgivere ser på nettverk før de har forstått hva deres eget nettsted har å tilby. Det er feil rekkefølge. Annonsenettverk for utgivere bruker trafikkdata til å fastsette priser og godkjenne søknader; å ha tallene klare først sparer tid.
Tre ting det er verdt å vite på forhånd:
- Månedlige sidevisninger og unike besøkende, hentet fra analyseverktøy;
- Primær geografisk målgruppe, siden Tier 1-trafikk (USA, Storbritannia, Canada) gir høyere CPM-priser;
- Innholdskategori, da noen nettverk ekskluderer visse nisjer eller betaler høyere priser for andre.
For eksempel har en reiseblogg med 40 000 månedlige besøkende fra USA en annen posisjon enn en generell blogg som tiltrekker seg 200 000 besøkende fra Sørøst-Asia. Samme volum. Svært forskjellig inntjeningspotensial.
Hva skiller ett nettverk fra et annet
Når nettstedets profil er klar, blir sammenligningen mer nyttig. Her er det som gjør utslaget.
Tilgjengelighet av annonseformater
Displaybannere er utgangspunktet. Det mer interessante spørsmålet er hva et nettverk ellers tilbyr: native-annonser, popunders, push-meldinger på siden, interstitials, pre-roll-videoer. Ulike plasseringer gir ulik ytelse avhengig av hvordan leserne bruker nettstedet. En nyhetspublikasjon og en oppskriftsblogg er ikke det samme annonsemiljøet.
Inntektsmodell
CPM betaler per tusen visninger. CPC betaler per klikk. Noen annonsenettverk for utgivere kombinerer begge deler, eller bruker hybride inntektsdelingsmodeller. CPM passer for nettsteder med høy trafikk; CPC fungerer når målgruppen er målrettet og klikkvillig.
Minimumstrafikk og godkjennings tid
Noen godtar utgivere fra første dag. Andre setter terskler på 10 000, 50 000 eller 100 000 månedlige sidevisninger. Godkjenningsperioden varierer fra noen få timer til to uker.
Oversikt over typer annonsenettverk
| Nettverkstype | Inntektsmodell | Krav til trafikk | Best egnet for |
| Premium-displaynettverk | CPM / hybrid | Høy (50 000+ sidevisninger) | Etablerte autoritetsnettsteder |
| Prestasjonsnettverk | CPM / CPC | Lav til middels | Nisjesider og voksende nettsteder |
| Native-annonsenettverk | CPM / CPC | Middels | Innholdsrike blogger |
| Selvbetjeningsplattformer | CPM | Ingen til lav | Nye utgivere |
Adsterra fungerer som et prestasjonsnettverk: støtte for flere formater, lav inngangsbarriere, god geografisk dekning. Praktisk for utgivere som ennå ikke har trafikknivåer som krever et premiumnettverk.
Hvordan vurdere et nettverk før du forplikter deg
Test før du forplikter deg.
- Registrer deg og bli godkjent: de fleste nettverk tilbyr en gratis utgiverkonto;
- Lag én annonseenhet i det formatet som passer best til nettstedet;
- Plasser den midt på siden og la den kjøre i minst 14 dager;
- Registrer CPM, fyllingsgrad og totalinntekt fra den plasseringen;
- Sammenlign med eventuelle eksisterende nettverk som allerede kjører på samme nettsted.
To uker med live-data er bedre enn enhver anmeldelse. Fyllingsgraden viser hvor mye annonseplass et nettverk selger i praksis, og den varierer mer enn de fleste utgivere forventer.
Ofte stilte spørsmål
Kan et nettsted kjøre flere annonsenettverk samtidig?
Ja, og de fleste utgivere gjør det. Annonseplassene tildeles ut fra hvilket nettverk som gir best resultater per plassering eller geografisk segment.
Tar annonsenettverkene en andel av inntektene fra utgivere?
De fleste gjør det, selv om fordelingen varierer fra nettverk til nettverk. Den oppgitte CPM-satsen reflekterer allerede andelen, så tallet på dashbordet er det som faktisk havner på kontoen.
Hvor lang tid tar det før et nytt nettverk viser pålitelige data?
To til fire uker. De første tallene kan virke skjevt mens nettverket tilpasser seg nettstedets målgruppe.
