Slik utnytter du lenkebyggingsstrategier for små bedrifter

Introduksjon

Hvis du i det hele tatt jobber med markedsføring, vil du etter hvert høre om lenkebygging som en strategi for å øke bunnlinjen. Men hvordan fungerer det egentlig?

Kan lenker på nettet på en eller annen måte oversettes til penger i lommen? Det virker litt søkt, ikke sant?

Kanskje det. Men det er det ikke.

Lenkebygging er en av de beste måtene å øke bedriftens synlighet på nettet, drive organisk trafikk til nettstedet ditt og konvertere flere besøkende til kunder.

Denne artikkelen gir deg en innføring i det grunnleggende om lenkebygging, fra ulike typer lenker til effektive lenkestrategier, og hjelper deg også med å vurdere om bedriften din er klar eller ikke.

Hvis interessen din er vekket, er det bare å sette i gang.

Typer av lenker

Før vi går nærmere inn på strategiene, bør vi først definere hvilke typer lenker du kan støte på når du bygger lenker.

1. Do-Follow-lenker

Do-follow-lenker er gullstandarden for lenker. Andre autoritative nettsteder gir nettstedet ditt disse lenkene og kan bidra til å bygge opp domeneautoriteten din.

Do-follow-lenkekoder anbefales for søkemotorer som crawler nettsidene dine. "Crawl"-faktoren gjør at søkemotorene stoler på de lenkede sidene, noe som bidrar til å øke rangeringen på resultatsiden for søkemotorer (SERP).

2. Ikke-følgende lenker

No-follow-lenker er også lenker til nettstedet ditt fra andre nettsteder. I motsetning til do-follow-lenker har no-follow-lenker imidlertid ikke crawl-faktor.

No-follow-lenker er fortsatt klikkbare, men gir ingen autoritet fra det lenkende domenet. Dermed påvirkes ikke søkemotorenes tillitspoengsum, og nettstedets SERP-rangering får ikke noe løft.

3. Interne lenker

Interne lenker er hyperkoblinger mellom sider på nettstedet ditt. De er ment å koble sammen relevant innhold for å gi leserne en bedre brukeropplevelse. Og de er underutnyttet som lenkebyggingstaktikk.

Hvis du for eksempel skriver en artikkel om markedsføringstrender og har publisert en annen artikkel om de beste markedsføringstrendene det året, kan du koble de to sammen internt. På den måten kan lesere fra begge artiklene enkelt finne og navigere til den andre hvis de er interessert.

Interne lenker er ikke bare et utmerket verktøy når det gjelder navigering på nettstedet og forbedring av brukeropplevelsen, men de bidrar også til å forbedre rangeringen på SERP.

Nå som vi har diskutert hvilke typer lenker du må forholde deg til, skal vi se nærmere på noen strategier for lenkebygging.

Enkle lenkebyggingsstrategier du kan bruke

1. Gjesteblogging

Bildekilde

Ifølge uSERPs State of Backlinks Report er gjesteblogging (også kjent som å skrive gjesteinnlegg) den tredje mest populære strategien for å bygge gode tilbakekoblinger. De to beste strategiene er digital PR og outsourcing av innholdsmarkedsføring, som begge krever betydelige investeringer i tid og penger.

I motsetning til digital PR og innholdsmarkedsføring koster det lite eller ingenting å gjesteblogge. Alt du trenger å gjøre, er å søke etter søkeordene "Write For Us" eller "Guest Blog For Us", så får du opp en liste over nettsteder.

Alternativt er det også noen nettsteder som lager en oversikt over nettsteder som alltid er på jakt etter gjestebidragsytere til blogginnlegg.

Bildekilde

Nesten alle nettsteder som tillater gjesteblogging, vil gi kompensasjon med følgende:

• Do-follow-lenker (ideelt sett mellom 1-4 lenker)
• Byline og forfatterbiografi (for å bygge opp porteføljen og omdømmet ditt på nettet)

Det tar tid og krefter å finne nettsteder som passer til målgruppen din og skrive relevant innhold for dem, men det er verdt det å få tilbakekoblinger fra autoritative kilder i bransjen din.

Profftips: Undervurder aldri behovet for verdifullt innhold. Alle nettsteder trenger det. Og det er dyrt å produsere selv. Originalt innhold er nøkkelen til å klatre på søkeresultatene. Så finn relevante søkeord, og skyt løs.

2. Partnerskap med influencere

Partnerskap med influencere er en annen god, men underutnyttet måte å bygge lenker på og øke SEO-poengsummen (søkemotoroptimalisering) på. Hvordan kan du utnytte disse partnerskapene?

Her er noen måter å maksimere influencer-partnerskap på:

• Be influencerne dine om å legge til en do-follow-lenke på nettstedet sitt når de nevner navnet ditt (hvis du for eksempel samarbeider med en influencer fra næringslivet, kan en avtale være at de lenker til nettstedet ditt når de skriver et innlegg om tjenester knyttet til bedriften din).
• Be dem om å skrive blogginnlegg sammen med deg på nettstedet deres, slik at du kan legge til relevante lenker til nettstedet ditt via forfatterbiografien.

Bildekilde

• Hvis de samarbeider med andre medieselskaper om å skrive innhold (dette er ofte tilfellet med influencere innen markedsføring eller teknologi), eller hvis de deler sin innsikt/anbefalinger i sosiale medier/intervjuer, kan de nevne og lenke til varemerket ditt når de publiserer et nytt innlegg eller gjør et nytt intervju.

3. Foreninger i lokalsamfunnet

Fellesskapsfora og nettbaserte publiseringsplattformer (som Medium) tillater brukere å legge til do-follow-lenker til nettsidene sine (forutsatt at disse lenkene er relevante).

Når du skriver på disse plattformene, er det lurt å huske på noen av de beste fremgangsmåtene:

• Skriv bare relevant innhold som folk ønsker å lese. Ikke fyll det med nøkkelord eller inkluder spammy lenker (vi anbefaler lenker med ankertekst som er kontekstuell og relevant).
• Bruk av beste SEO-praksis når du lager innhold (det vil si beste praksis for søkeord, struktur, overskrifter, alt-tekst osv.)

Bildekilde

• Å være konsekvent på plattformene i stedet for bare å poste en eller to ganger i løpet av et stort tidsrom på et år eller to.
• Bygge relasjoner med influencere og moderatorer slik at de ikke fjerner lenker og/eller kommentarer.
• Andre eksempler på god praksis er å fylle ut profilen din, følge reglene og retningslinjene på plattformene, bruke egne signaturer og starte diskusjoner på egen hånd.

4. Forespørsler fra kilden

Kildeforespørsler handler om å dele ekspertinnsikt om et emne i din nisje.

Siden skribenter, bloggere, influencere og journalister ofte ber om kildeforespørsler, kan du bruke plattformene de ofte er aktive på (som HARO) og sende innsikten din samt dele verdifulle lenker til nettstedet ditt der.

Bildekilde

Til gjengjeld for din innsikt vil skribentene inkludere en lenke til et nettsted etter eget valg (det kan være visse betingelser, som for eksempel at det ikke må ha innhold for voksne osv.

5. Innhold med merverdi

Selv om verdiøkende innhold kan være hva som helst, er det ofte resultater fra spørreundersøkelser, infografikk, casestudier og thought-leadership-innlegg som gir flest tilbakekoblinger.

Det skyldes først og fremst at denne typen innhold gir nye perspektiver og/eller en visuell fremstilling av innsikten. Ny informasjon er i seg selv delbar, spesielt i en grafisk, visuell form.

Bare som et tankeeksperiment, tenk på hvor mange artikler om "Top [Industry] Stats for 2023" du har sett på nettet, sammenlignet med artikler i andre formater.

Skjermbilde levert av forfatteren

La oss nå se på ett av resultatene, Hubspot-artikkelen om statistikk for e-postmarkedsføring. Hvis vi skriver inn URL-en i Ahrefs og ser på resultatene, er det ganske imponerende.

Skjermbilde levert av forfatteren

Den artikkelen har nesten 14 000 tilbakekoblinger. Det er virkelig delbart!

6. Revisjon av anlegg

Sist, men ikke minst, er en annen effektiv strategi for lenkebygging å gjennomføre en revisjon av nettstedet. Disse revisjonene vil gjøre det mulig for deg å forstå:

• Omtale som ikke er lenket til nettstedet ditt (f.eks. kan et selskap ha nevnt deg på nettstedet sitt, men glemt å lenke til deg).
• Hvilke ressurser som får mest oppmerksomhet, hvilke som ikke får det, og hvilke du bør lenke til.
• Hvilken type innhold krever gjenbruk og kan inneholde flere interne lenker.
• Steder/nettsteder som konkurrentene dine har fått tilbakekoblinger fra.
• Antall tilbakekoblinger konkurrentene dine har.
• Hvor du har ødelagte lenker på nettstedet ditt.
• Hvordan redusere antall viderekoblinger.

Bildekilde

Du kan også bruke verktøy som Ahrefs, SEMRush og Ranktracker til å gjennomføre disse revisjonene.

Noen eksperter anbefaler at du også bruker andre verktøy, som varmekart og øktavspillinger, for å se hvordan brukerne interagerer med innholdet ditt. Du kan finne ut hvilke emner de leser og hvilke de unngår, og deretter lage en lenkebyggingsstrategi med emner som er mer i tråd med brukernes interesser.

Slik vet du om bedriften din er klar for lenkebygging

Nå som vi har diskutert de overordnede strategiene, er det på tide å ta fatt på det viktigste. La oss snakke om hvordan du vet når bedriften din er klar for lenkebygging.

1. Budsjett og budsjettbegrensninger

Først og fremst: budsjett.

Ifølge den nevnte uSERP-studien bruker de fleste (46,5 %) mellom 5 000 og 10 000 dollar per måned på lenkebygging.

Bildekilde

Studien viser også at prisen for en lenke av høy kvalitet er 300 dollar, mens kontekstuelle lenker kan koste mellom 500 og 2 000 dollar stykket.

Før du kaster deg ut i det med begge beina, bør du forsikre deg om at budsjettet ditt tåler det.

2. Stiftelsen av nettstedet

Med dette mener vi hvor klar nettstedet ditt er til å ta imot nye brukere som besøker nettstedet. Ta utgangspunkt i følgende spørsmål:

• Vil brukerne tro at du er et pålitelig nettsted når de er der (dvs. har du en sikker tilkobling, tillitsmerker osv.)?
• Har den høy innlastingshastighet (dvs. er den optimalisert for mobil)?
• Har den riktig innhold, bilder og CTA-er?
• Kan den håndtere flere besøkende?
• Har du optimalisert for søkeord?
• Er alle viktige sider funksjonelle?
• Er det enkelt å navigere?

Du bør ha gode svar på disse spørsmålene før du tar spranget, ellers kommer du til å slukke branner i stedet for å fyre opp under dem.

3. Innhold av høy kvalitet

Du må også produsere innhold av høy kvalitet om de temaene brukerne mest sannsynlig vil lese om for å kunne drive organisk trafikk til nettstedet ditt.

I anbefalingen ovenfor nevnte vi at du kan bruke verktøy som heat maps og session replays til å analysere brukernes interaksjon med nettstedet og innholdet. Du kan også bruke verktøy for overvåking av sosiale medier for å se hvilke temaer som er populære i bransjen din.

4. Tilgang til verktøy

Sist, men ikke minst, må du også finne ut om du har tilgang til alle lenkebyggingsverktøyene det interne teamet ditt trenger.

For eksempel er rank-tracking-verktøy og backlink checker-verktøy et must, men du bør også vurdere kommunikasjons- og datahåndteringsverktøy.

Når det gjelder verktøyanbefalinger, har vi bare ett(Ranktracker), fordi de andre verktøyene er spesifikke for hvor teammedlemmene befinner seg.

Selv om Slack er et pålitelig verktøy og en god anbefaling, kan det for eksempel hende at det ikke fungerer i visse regioner der teammedlemmene befinner seg, og at du derfor er på utkikk etter Slack-alternativer.

Bruk Ranktracker til å holde oversikt over lenkene dine.

Vi har allerede delt våre anbefalinger for Ranktracker i forrige avsnitt, men la oss bruke dette avsnittet til å vise hvilke bruksområder den kan tilfredsstille:

• Sjekke og overvåke tilbakekoblingene dine (se opp for døde lenker)
• Bruk AI til å skrive digitalt innhold til nettstedet ditt
• Finne artiklenes SERP-rangering
• Identifisere nøkkelord i din nisje
• Utføre en fullstendig web-revisjon
• Analyse av SERP-funksjoner

Hvis du synes det høres ut som en lang liste med funksjoner, kan du registrere deg gratis hos Ranktracker, slik at du kan se at arbeidet med å bygge lenker lønner seg. Det finnes ikke noe bedre enn å se tilbakekoblinger av høy kvalitet (fra relevante nettsteder) dukke opp i tilbakekoblingsprofilen din.

Hvorfor det? Hver eneste inngående lenke du får, er en mulighet til å utvide virksomheten din ved å øke sjansene for å havne øverst på søkemotorenes rangeringer. Google-varslene dine kommer til å ringe.

Så legg denne omfattende guiden til bokmerke når du trenger mer inspirasjon til lenkemuligheter. Vi ønsker deg lykke til med dine kommende lenkebyggingskampanjer.