Slik skriver du en effektiv Power Page som øker salget

Introduksjon

WordPress-nettsteder ser mer naturlige ut med blogginnleggssider. Det er ikke så rart:

WordPress startet sin reise som en bloggplattform; enten du bruker den til forretnings- eller private formål, er det stor sjanse for at du skriver innlegg for å markedsføre produkter/tjenester, fortelle historier eller dele nyheter.

Men hva om jeg forteller deg at det finnes et instrument i WordPress som overgår landingssider og blogginnleggssider i ytelse? Det er en power page.

I denne artikkelen går jeg gjennom hvordan du oppretter en egen power-side på WordPress-nettstedet ditt og forklarer hvilket innhold du bør publisere på den for å oppnå best mulig resultat.

Hva er en Power Page?

Power-siden er en egen side på WordPress-nettstedet ditt med innholdet du lager for å vinne Googles SERPs og få høyest mulig rangering.

Backlinkos Brian Dean er en velkjent ambassadør for power page-konseptet:

Han står bak Skyscraper Technique, en strategi for innholdsproduksjon som går ut på å finne relevant, høyt rangert innhold, utforske de svake punktene og utvikle et bedre innhold på nettstedet ditt som overgår det eksisterende.

Vær oppmerksom på dette:

En power page handler ikke bare om topplasseringer i Google og den høye trafikken den vil få på grunn av de høye plasseringene i SERP. Du designer den for at den skal bli viral og få massevis av naturlige tilbakekoblinger og delinger i sosiale medier.

Mer enn det:

En power page handler om å publisere 10x innhold, dvs. innhold som er ti ganger bedre enn det som for øyeblikket leder søkeresultatene for et gitt søkeord eller emne.

Kort sagt er en power page det mest omfattende og overbevisende materialet om emnet på nettet. Det er en side som vil fortsette å generere naturlige tilbakekoblinger og delinger, vise gode atferdsstatistikker og gi fantastisk konvertering.

Hvorfor du trenger en Power Page i WordPress

En godt utformet power-side på WordPress-nettstedet ditt bidrar til å løse følgende problemer:

1. Trafikk. Takket være den høye rangeringen slike innholdsressurser får fra søkemotorer, vil power-siden din øke kraftig i organisk trafikk. Siden innholdet er svært informativt og dermed rikt på LSI-ord for å dekke konteksten og tilfredsstille ulike søkeformål, vil det også rangere for langhalede søkeord. Sosiale medier, tilbakekoblinger fra andre nettsteder og bokmerker som brukerne bruker for å lagre ditt fantastiske innhold og komme tilbake til det igjen, er også viktige trafikkilder.
2. Autoritet. En autoritetsside er din mulighet til å bygge opp et rykte som ekspert innen din nisje. Det bidrar til bevissthet, tillit og lojalitet, og konverterer til slutt besøkende til følgere og kunder.
3. SEO-bonuser. Power-sider får mange naturlige tilbakekoblinger, noe som øker trafikken og omdømmet til nettstedet ditt. Dessuten påvirker slike omfattende sider av høy kvalitet oppholdstiden og avvisningsraten, som også er avgjørende for WordPress-nettstedets suksess.
4. Buzz. Powerpages genererer ikke bare "likes" og delinger i sosiale medier, de engasjerer også brukerne i diskusjoner: Kommentarer i WordPress, grupper og sider i sosiale medier og nisjefora skaper buzz, det vil si en positiv bakgrunnsstøy rundt merkevaren din.

Slik oppretter du en Power Page i WordPress trinn for trinn

Og nå til øvelsene:

Nedenfor finner du de fem stegene til hvordan du oppretter en power-side i WordPress for å oppnå fantastisk synlighet, trafikk og konvertering.

1 - Forstå sidene, temaene og malene

Tenk først på forskjellen mellom et WordPress-blogginnlegg og en WordPress-side. Selv om du kanskje ønsker at en bloggartikkel skal bli din power-side, er det bedre å organisere den som en egen side på nettstedet ditt.

Her er det viktig å sjekke om det valgte temaet og malene for WordPress-design lar deg lage en side slik at den ser ut som en kraftfull side.

• Oppfyller det visuelle uttrykket målet ditt?
• Lar temaet deg legge til innholdsblokker, abonnementsknapper for nyhetsbrev eller hva du måtte ønske å inkludere der?

Avhengig av innholdet du vil publisere på WordPress Power-siden din, må du sørge for at temaet ditt passer visuelt til det.

Det lønner seg å undersøke og lage testsider for nettstedet ditt før du velger tema. Forsikre deg om at du kan gjøre alle endringer: farge, typografi, visuelt innhold, ulike innholdsblokker og mer. Du trenger et WordPress-tema som tilbyr forhåndsdesignede, men fullt tilpassbare maler for separate sider.

Hvis du ønsker å forbedre temaets alternativer, kan en WordPress-sidebygger hjelpe deg. Den leveres med forhåndsdesignede seksjoner og dra-og-slipp-alternativer for å designe en side slik du ønsker.

2 - Opprett en ny side i WordPress-panelet ditt

Når du har funnet et passende tema for din fremtidige power-side, går du til WordPress-panelet og konfigurerer det:

Sørg for at du legger den til som en egen side, ikke som et nytt blogginnlegg på nettstedet ditt. Det gjør du ved å gå til Sider fra dashbordet og klikke på knappen Legg til ny. Du trenger ikke å publisere den med en gang hvis du fortsatt trenger omfattende og SEO-vennlig innhold å plassere der (ennå).

Vær oppmerksom på at WordPress som standard viser det nyeste innholdet ditt på en startside. Gitt at du må angi en statisk side for å skille mellom startsiden, bloggsiden og blogginnleggene dine, må du ta hensyn til delen "Din startside vises" og klikke på alternativet "En statisk side" for å skille ut strømsiden din.

Du finner dette alternativet under Innstillinger --> Lesing.

Når du har angitt innstillingene, klikker du på Lagre endringer.

3 - Sørg for at du har kraftfullt innhold å plassere der

Nå er det på tide å skrive innhold til WordPress Power-siden din. For å lage det beste og mest omfattende materialet om emnet, må du forstå hva som gjør det slik i brukernes og søkemotorenes øyne.

Sørg derfor for at innholdet på en power-side har følgende ingredienser:

1) Informasjonsverdi

Power-sider er svært informative og gir svar på alle spørsmål en bruker måtte ha om emnet. Et godt eksempel er Brian Deans hub om innholdsmarkedsføring:

Denne publikasjonen inneholder så mye praktisk informasjon at alle vil betrakte seg selv som innholdseksperter når de har lest den.

Innholdsdybde og oppmerksomhet på detaljer er sentrale egenskaper ved kraftfulle sider. Du kan skrive massevis av ord, men innholdet blir ikke en kraftfull side hvis det er overfladisk. Leserne bryr seg ikke om antall ord, de trenger informativt innhold med merverdi.

2) Kompetanse

Finnes det informative, men ikke-ekspertbaserte publikasjoner? Noen spørsmål kan faktisk besvares av ikke-eksperter: Deres forsknings- og skriveferdigheter er nok til å skrive en omfattende og verdifull lang tekst.

Men det er ikke nok til å overraske (eller imponere!) en leser.

Du trenger eksepsjonell kompetanse for å lage en power page. Det er kunnskap som er umulig eller utfordrende for en gjennomsnittlig person å tilegne seg, men som er nødvendig for å løse et problem. Ekspertisen til en power page-forfatter skal hjelpe en person uten opplæring til å gjøre noe vanskelig uten anstrengelse.

3) Myndighet

Publikasjonen din har større sjanse for å bli en power page hvis du publiserer den på et autoritativt nettsted:

Det sier seg selv at en bruker vil stole mer på innholdet fra for eksempel Torque enn på et nyopprettet WordPress-nettsted med lav domenerating og trafikk. Innholdet på et ukjent selskaps nettsted eller en ny blogg skrevet av en frilansspesialist har mindre sjanse her. Folk tviler på dataenes pålitelighet og stoler ikke på en ukjent kilde.

Betyr det at innholdet ditt ikke har noen sjanse til å bli viralt hvis nettstedet ditt ikke er superpopulært?

Nei, det gjør det ikke.

Innholdsmarkedsføring hjelper Davids å slå Goliat: Lag og publiser innhold som går i dybden i din nisje, og invester i å markedsføre det - så blir du lagt merke til.

4) Følelser

Som nevnt er en power page noe som begeistrer leserne. Den vekker følelser og oppmuntrer publikum til å handle: legge ut publikasjonen på nytt, takke forfatteren eller bli med i forlagets gruppe på sosiale medier.

Men her er den store forskjellen:

En emosjonell respons er vanskelig å forutsi og modellere. Ingen vet med sikkerhet hva som vil overraske den gjennomsnittlige brukeren. Algoritmer fungerer ikke her, så du kan bare anta hva som vil treffe leseren din følelsesmessig.

Så..:

La oss se på komponentene og egenskapene som gjør en WordPress-side følelsesmessig tiltalende: informasjonsverdi, ekspertise, riktig tilpasning (mer om det nedenfor) og fantastisk markedsføring.

4 - Tilpass den for å oppnå skyhøye resultater

Det handler om design, layout, typografi, tilpasningsevne og andre faktorer som gjør innholdet lesbart og visuelt tiltalende. Alt annet like har en godt designet side som er behagelig og lettlest, større sjanse for å bli en "power page".

Slik kan du tilpasse en power-side.

Selv om standardutseendet avhenger av WordPress-temaet ditt, kan du bruke tilsvarende plugins for raskt å lage en vakkert designet side (layout, innhold, sidestruktur, meta, størrelse på uthevede bilder og mer).

Gå til WordPress-administratorpanelet og sjekk funksjonen Utseende --> Tilpass for å se hva du kan endre i temaet (skjule eller vise, legge til eller fjerne osv.):

Du kan også vurdere WordPress-sidebyggere og hele nettstedtilpassere for å designe det publiserte innholdet slik du ønsker. De er brukervennlige og krever ikke spesielle ferdigheter for å tilpasse alle aspekter av nettstedet ditt.

5 - Kryss av for alt og trykk på "Publiser".

Når du er fornøyd med innholdet og designet på WordPress-kraftsiden din, klikker du på Publiser og begynner å markedsføre den for å oppnå enda bedre viralitet og resultater.

Ja, det er vanskelig å forutsi om en bestemt side vil ha gjennomslagskraft. Publikum kan være likegyldige til selv den mest detaljerte håndboken med perfekt layout på et autoritativt nettsted, men bli imponert over en artikkel på en liten, personlig blogg som er utformet med en standardmal.

Men det betyr ikke at du ikke kan planlegge en power-side.

De generelle reglene og mønstrene fungerer ofte: Lag ekspertinnhold, publiser det på legitime og pålitelige ressurser, tilpass og optimaliser siden din, og styrk ytelsen med riktig markedsføring.

Det vi kan ta med oss

Når du oppretter en WordPress-side, må du huske på de viktigste egenskapene den bør ha:

• Informativ verdi
• Kompetanse
• Autoritet: både nettstedets og forfatterens omdømme.
• Brukervennlighet: innholdsstruktur, design og generell visuell ytelse for bedre lesbarhet.
• Emosjonell respons: Få leserne til å si "Wow!"
• Effektiv markedsføring

Men husk at ting kan skje. Å følge reglene er ingen garanti for suksess, og omvendt: Siden din kan skyte i været selv om du mangler én eller noen få av ingrediensene nevnt ovenfor. Bare fokuser på informativ verdi og praktiske råd - så vil målgruppen din finne deg.