8-punkts viktig sjekkliste for optimalisering på siden

Introduksjon

Du har publisert mange sider på nettstedet ditt, og du ser endelig trafikk i Google Analytics og daglig rangaktivitet i rangsporeren din.

Men hvordan får du innleggene dine til å prestere enda bedre?

Svaret er optimalisering på siden.

I denne artikkelen gir vi deg en sjekkliste som kan brukes til å hjelpe innholdet på nettstedet ditt med å rangere høyere. Vi vil også diskutere prioritering av optimalisering og presentere scenarier du ofte kommer over som SEO.

La oss sette i gang.

Hva er optimalisering på siden?

Optimalisering på siden er prosessen med å forbedre eksisterende sider på nettstedet ditt for å gjøre det mer attraktivt og forståelig for søkemotorer og brukere. Målet er å få innlegget til å rangere høyere i søkemotorresultatene (SERP).

Du kan gjøre dette ved å optimalisere nettstedets elementer som f.eks:

• Tittel på siden
• Tekstinnhold
• Metabeskrivelser
• Bilder
• Overskrifter
• URL
• Interne lenker

I motsetning til teknisk optimalisering som ofte krever utviklere, kan optimalisering på siden utføres av alle som har tilgang til nettstedets innholdsstyringssystem (CMS).

Hvis du er ny innen SEO, bør du først lese Ranktrackers guide for å lære mer om On-Page SEO for å få med deg det grunnleggende.

Når du skal implementere optimalisering på siden

Når nettstedet ditt har hundrevis av sider, kan det være vanskelig å avgjøre når og hvilke sider som skal optimaliseres.

En profesjonell SEO vil møte mange scenarier der de bestemmer om en side trenger optimalisering på siden, teknisk optimalisering eller en fullstendig omskriving. Nedenfor er 3 eksempler du kan møte:

Siden ble aldri rangert blant de 50 beste

I denne situasjonen vil optimalisering på siden, som å legge til nøkkelord eller endre tittelen, gjøre lite for å påvirke rangeringen. Du må vurdere om det er et teknisk problem som hindrer innlegget ditt i å få visninger, eller om du må skrive om innholdet fullstendig.

Siden pleide å rangere og generere trafikk, men den synker sakte.

Dette scenariet er en førsteklasses kandidat for optimalisering på siden. Hvis en side ble rangert, er det en klar indikasjon på at søkemotorene på et tidspunkt stolte på innholdet ditt for å sende besøkende til den. Årsaken til at den faller kan være på grunn av ny konkurranse eller utdatert materiale. En oppdatering eller oppdatering kan få den tilbake til sin opprinnelige plass.

Siden ble plutselig overbelastet av trafikk

I denne situasjonen kan det være lurt å vurdere teknisk optimalisering, fordi dette ofte skjer på grunn av kannibalisering eller indekseringsproblemer.

Hvordan prioritere optimalisering på siden

La oss nå si at du har funnet mange perfekte kandidater for optimalisering på siden. Hvordan prioriterer du hvis du mangler ressurser?

Her er et forslag til prioriteringsrekkefølge:

1. Konvertering av sider
2. Sider om merkevarebevissthet
3. Sider med lavthengende frukt
4. Artikler som må oppdateres ofte
5. Evergreen-innhold

Sider med høy konvertering

Innhold i bunnen av trakten (BOFU) er den typen innhold som skal konvertere potensielle kunder til kunder / kunder. Ethvert fall i rangering av BOFU-innhold vil skade bunnlinjen din og vil merkes umiddelbart.

Bedre rangeringer i disse vil øke inntektene. Så slikt innhold bør alltid være ditt første fokus for optimalisering på siden.

Noen eksempler på slikt innhold:

• Sammenligninger
• Vurderinger
• "Best of"-lister
• Landingssider

Innhold med høy trafikkbevissthet

Top of Funnel-artikler (TOFU) er rettet mot å skape oppmerksomhet om deg og produktet ditt - ikke nødvendigvis å konvertere brukere til kunder. Slikt innhold inneholder vanligvis utforskende informasjon som gjør besøkende interessert i å lære noe om emnet eller bransjen.

Generelt kan innhold på toppen av trakten ha mye mer søkevolum og trafikk. Så det er viktig å prioritere optimaliseringer, ettersom ethvert fall i rangering vil føre til synlig trafikkreduksjon.

Eksempler på innhold på toppen av trakten inkluderer:

• Blogginnlegg
• Veiledninger
• Praktisk innhold
• Begreper og definisjoner

Lavthengende frukt-sider

Noe av innholdet ditt er kanskje allerede rangert på Googles førsteside.

Men de kan gjøre det bedre.

Det er mye enklere å fokusere på å forbedre disse innholdsposisjonene enn å rangere helt nytt innhold.

Så hold et skarpt øye med slike muligheter, og legg til disse sidene i optimaliseringskøen din så ofte som mulig.

Artikler som må oppdateres ofte

Dette er artiklene som stadig får nye oppdateringer eller krever mindre endringer.

For eksempel - Beste programvare for oppgavestyring

Fra tid til annen skjer det endringer i bransjen når det gjelder prosjektstyring, for eksempel oppkjøp av varemerker eller lansering av nye verktøy og funksjoner.

Hvis du ikke oppdaterer disse innleggene regelmessig, vil de bli ansett som irrelevante, og dermed miste rangering.

Avhengig av ressurser kan du angi en påminnelse om å oppdatere disse artiklene regelmessig. For eksempel: en gang i året eller en gang i kvartalet for god brukeropplevelse og for Googles friskhetspoeng.

Evergreen-innhold

Slikt innhold krever svært få eller ingen endringer.

For eksempel - Slik oppretter du et skjema i Excel

Å lage et skjema i Excel kommer ikke til å endre seg med det første, med mindre funksjonene i Excel endres drastisk eller Microsoft går konkurs.

Når du publiserer slikt eviggrønt innhold og det fungerer bra, vil det gi deg trafikk i årevis, uten å måtte bekymre deg for stadig nødvendige endringer. Disse sidene vil du sannsynligvis bekymre deg minst for optimalisering på siden.

Sjekklisten for optimalisering på siden

Nå som vi har bestemt hvilke sider vi skal begynne å optimalisere, er det tid for de morsomme tingene!

Her er 8 avanserte trinn du bør ta for å forbedre siden din. Anbefalingene mine begynner med det store bildet i tankene, og snevres deretter inn til mer detaljerte elementer.

1. Undersøk konkurrentene dine for å oppdage muligheter

Den beste måten å slå konkurrentene på er å være bedre enn dem - men hva betyr det? Å finne feilene til konkurrentene dine krever mange innfallsvinkler. Les innholdet deres med utgangspunkt i din potensielle trafikk og sammenlign din sideopplevelse med deres. Vær spesielt oppmerksom på elementer som:

• Mangler innhold
• Sidestruktur
• Sammenligningstabeller
• Innholdsfortegnelse
• Diagrammer og grafer
• Trekk ut sitater
• Infografikk
• Lokalisering
• Klikk-for-å-tweete bilder
• Sjekklister

Hvis det er en bestemt vinkling eller type innhold som vil være mer nyttig for lesere som ikke dekkes av konkurransen din, kan det være lurt å produsere det. Hvis du har lite ressurser, finnes det AI-verktøy som kan hjelpe deg med å produsere unikt innhold raskt og effektivt. På den annen side bør du også være veldig kritisk til ditt eget innhold og avgjøre om det er noen hull som dekkes av konkurransen din som du ikke har klart å ta opp.

2. Få en helhetlig følelse av søkeresultatene

Vanligvis vil den første siden i Google dekke lignende punkter og søkernes hensikt.

Og når du skriver om et lignende emne, er det viktig å merke seg disse konvensjonelle punktene hvis du vil bli sett på som relevant i Googles øyne. Selv om Google belønner unikhet, kan det være et risikabelt sjansespill hvis innholdet ditt er helt på jordet, så det er viktig å ta med punkter som allerede er dekket i søkeresultatet.

I tillegg er det nødvendig med en rask sentimentanalyse. Hvis Google for det meste serverer positive følelser, er det viktig at du tar hensyn til disse faktorene i innholdet ditt. Selv om Google har gjort det klart at sentiment ikke er en rangeringsfaktor, bruker den likevel sentimentanalyse i sin NLP-motor for å forstå setninger som utgjør en nettside.

Du kan bruke Ranktrackers SERP Checker til å undersøke data fra flere vinkler, inkludert domene- og sideberegninger for rangering av sider, søkeordvansker og virkningen av gjeldende SERP-funksjoner på siden.

3. Optimaliser strukturen på siden din

Sjekk at du bruker topptekstkoder på riktig måte for å gjøre innholdet tydelig. Selv om Google har gjort det klart at de forstår innhold uavhengig av hvilke koder og hvordan de brukes, er det god praksis for design og nettutvikling. Sørg for at du har en tittel-tagg som tydelig identifiserer hovedtemaet på siden din, naturligvis inkludert nøkkelord, etterfulgt av en H1-tagg. De følgende taggene - H2, H3 og så videre - bør brukes til å dele opp hovedideer og underoverskrifter på riktig måte.

4. Sørg for at nøkkelordene brukes riktig

Tar sikte på ett primært nøkkelord

Hver artikkel på nettstedet ditt bør ha ett primært nøkkelord som du fokuserer på. Siden må ikke være rettet mot flere forskjellige nøkkelord, og heller ikke gjenta et nøkkelord fra en annen side.

Hva skjer når mer enn én side er rettet mot det samme søkeordet? Det vil føre til kannibaliseringsproblemer - søkemotorene vil ikke vite hvilken av de to artiklene fra samme side som skal rangeres, og vil ende opp med å rangere ingen av dem.

Ha en redaksjonell kalender for å spore de viktigste søkeordene du vil bruke i fremtiden, samt en innholdsdatabase for å holde oversikt over publisert innhold.

Bruker semantisk relevante nøkkelord

Optimalisering på siden begynner med å finne og legge merke til manglende emneenheter som er viktige for å forstå det primære søkeordet fullstendig. Selv om du kan gjøre dette manuelt, finnes det mange verktøy for innholdsanalyse som kan hjelpe deg med å oppdage manglende muligheter. For eksempel kan Ranktrackers Keyword Finder hjelpe deg med å foreslå relaterte søkeord til ditt primære søkeord.

Hold den primære søkeordtettheten på 2-3 % eller lavere.

I de gode gamle SEO-dagene var det mulig å rangere innlegg ved å fylle nøkkelord og varianter i innholdet. Dette fikk imidlertid brukeropplevelsen og lesertallene til å lide. Denne 2-3% anbefalingen er å sørge for at det ikke er spammy fylling av nøkkelord i innholdet ditt.

Primærnøkkelord hjelper fortsatt søkemotorer med å gjenkjenne hovedtemaet i innholdet ditt. Bruk det gjennom hele innholdet. Den beste måten å gjøre det på - legg til ordet 2-3 ganger for hvert hundre ord. Ikke gå over denne grensen, da det vil føre til problemer med nøkkelordfylling og muligens skade innholdet ditt.

Vurderer NLP

I Googles tidlige dager fokuserte det på nøkkelord og fraser for å finne riktig innhold. Men takket være maskinlæring har Google blitt mye bedre til å finne det innholdet brukerne faktisk vil ha.

Ved hjelp av Natural Language Processing (NLP) kan Google nå analysere syntakser og følelser og lese alt-tekster for å kategorisere innholdet bedre. Dette betyr at det finnes en rekke relaterte fraser og kontekst til et primært søkeord enn bare de semantisk relaterte.

Den beste måten for oss å optimalisere dette på, utenom å bruke verktøy for innholdsinformasjon, er å skape overbevisende persona-basert innhold, fokusere på samtalesøkeord og svare på vanlige spørsmål.

5. Optimalisere interne lenker

Lenker hjelper Google med å forstå innholdet på nettet bedre. Relevante interne lenker til nettstedet ditt gjør det lettere for nettsøkere å finne relatert innhold. Det hjelper også brukeren med å navigere til kontekstuelt relevante sider.

Når det er mulig, bør du legge til interne lenker til andre høyt prioriterte sider på nettstedet ditt - og sørge for at ankerteksten er den internt lenkede sidens primære nøkkelord.

For å unngå ubalanse i nettstedets interne lenkeflyt og for avansert intern lenkeanalyse anbefaler vi at du tar en titt på Kevin Indigs TIPR-modell.

(Kilde: Kevin Indig)

6. Sjekk dine eksterne lenker

Det er viktig å lenke ut til autoritative nettsteder som du har brukt til å gjøre undersøkelser, for å vise at artikkelen din er pålitelig. Inkluder relevante utgående lenker til autoritetssider når du nevner en ressurs eller siterer en kilde i innholdet ditt.

For å vurdere om Google er enig i at et nettsted er autoritativt, kan du bruke analyseverktøy for nettsider som Alexa rank eller Ahrefs Site Explorer for å bestemme nettstedets autoritet og trafikk.

På den andre siden bør du også sjekke siden din for eksisterende eksterne lenker som er ødelagte. Vi har alle opplevd ødelagte lenker eller klikket på en lenke som førte til en dårlig gateway. Dette skjer vanligvis på grunn av utdaterte eller døde lenker. Det skjer ofte på tidsbegrensede lenker - for eksempel ferietilbud.

Sjekk jevnlig om interne og utgående lenker fungerer som de skal. Husk at en god brukeropplevelse er viktig, og lenker er en del av dette.

7. Medier og bilder

I den innledende konkurranseanalysen kan du ha kommet over konkurranseresultater med bedre kvalitet eller mer relevante medier. Relevante videoer, bilder og infografikk vil gjøre nettsidene dine mer interessante for leserne - noe som resulterer i lengre oppholdstid, en faktor som bidrar til rangering.

Bruk bilder som er relevante for artikkelen eller innholdet du diskuterer. Som et første skritt kan du laste ned arkivbilder fra royaltyfrie nettsteder som Unsplash og deretter legge til merkevareelementer i et bildebehandlingsprogram som Canva.

Vurder også å legge til videoer for å støtte artiklene dine. Hvis det gjøres riktig, vil det ha flere fordeler. For det første vil det øke oppholdstiden på siden din hvis den er innebygd kontekstuelt i artikler. For det andre er det mulig at videoen din vil begynne å rangere foran tekstsøkeresultatene, og hvis det er en YouTube-video, vil den begynne å vises organisk på den søkemotoren. Ifølge studier bruker 86 % av digitale markedsførere videoer for å øke SEO.

8. Skjema og merking av strukturerte data

For å gjøre SERP-resultatene enda mer attraktive kan du legge til skjemamarkering på siden. Dette er ekstra kode som lar søkemotorer gjenkjenne bestemte kategorier på siden din, samtidig som det gjør den mer fristende for brukerne i SERP.

Hvis du legger til vurderingsskjema på produktsidene, vises vurderingsstjerner i Googles SERP-er.

Ved å legge til et FAQ-skjema vises ulike spørsmål og svar i et veksleformat på SERP-ene.

Profftips - du kan legge til en lenke direkte i FAQ-skjemaet for å bidra til å drive trafikk lenger ned i trakten i markedsføringskanalene dine.

Dette skjemaet skal bidra til å øke klikkfrekvensen for innholdet ditt og synligheten til merkevaren din, ettersom det opptar mer av Googles eiendom.

Avsluttende tanker

Der har du den - sjekklisten for SEO på siden for nybegynnere.

Gå gjennom denne sjekklisten på nytt hver gang du besøker det gamle innholdet ditt. Etter flere repetisjoner vil du oppdage at det ikke vil skade å proaktivt implementere disse trinnene før du legger ut noe nytt. Ved å utnytte optimaliseringsmusklene dine på siden, kan du sørge for at det harde arbeidet ditt konsekvent vil rangere - stedet der det hører hjemme - på toppen av SERP-ene.